來源丨賣家（ID：maijiakan）
作者丨姜雪芬

“一個(gè)工業(yè)產(chǎn)品，尤其是非電產(chǎn)品，廠商需要的話能設(shè)計(jì)成用100年。”翻閱那些改變?nèi)祟惿畹膫ゴ笤O(shè)計(jì)作品時(shí)，吳冬發(fā)現(xiàn)，世界工業(yè)由近代發(fā)展至今，“計(jì)劃性報(bào)廢” （Planned Obsolescence）已成為整個(gè)工業(yè)體系達(dá)成的復(fù)雜的“共謀”，即廠商有意識(shí)的對(duì)產(chǎn)品壽命進(jìn)行了設(shè)計(jì)。

“很多東西變得觸手可及，易耗品逐漸充滿了我們的空間。日常生活中，大部分產(chǎn)品用著用著就不好用了，不像耐用品，是歲月、成長的情感載體，能帶給人們長久的幸福感?！?在一線城市做了20多年設(shè)計(jì)師，吳冬和朋友孔洪強(qiáng)決定逆潮流創(chuàng)業(yè)，做耐用生活產(chǎn)品。

2016年開始，他們著手研發(fā)暖水壺。彼時(shí)在設(shè)計(jì)之都深圳，一款手機(jī)從設(shè)計(jì)研發(fā)到上線，速度能快到不超過兩個(gè)月。但他們卻用了差不多三年時(shí)間，才終于做出了滿意的壺。

這款壺的市場(chǎng)價(jià)為2000元，后來漲到3000元，一上架幾萬只壺被一搶而空?？吹侥娉绷鞯哪陀闷肥軞g迎，吳冬體驗(yàn)到了作為 “造物者”的幸福感。

    投資人“崩潰”，設(shè)計(jì)師失蹤

人生是否一定要匆匆忙忙地活著？30多歲的吳冬思考了很久這個(gè)問題。看到地鐵站里像螞蟻搬家似的人們，焦慮在空氣中蔓延，他覺得這樣匆忙的生活不應(yīng)成為日常，沒有幸福感。

大學(xué)畢業(yè)后，他在設(shè)計(jì)行業(yè)打拼了20多年，在企業(yè)上過班，也在設(shè)計(jì)工作室工作過。當(dāng)設(shè)計(jì)師的這些年，他發(fā)現(xiàn)自己“好像什么產(chǎn)品都做過了，奶瓶、智能手機(jī)、艾灸、無人機(jī)、機(jī)器人……”但除了當(dāng)時(shí)的贊譽(yù)，卻好像什么也沒留下來。

電子產(chǎn)品更新?lián)Q代愈發(fā)頻繁，流行趨勢(shì)一變?cè)僮?，人們連刷劇都開啟了倍速模式?？吹街車奈锛际强焖傧钠?，人們“一切皆可拋”，他開始思考設(shè)計(jì)師的價(jià)值和意義。

剛好他的設(shè)計(jì)師朋友孔洪強(qiáng)喜歡茶文化，那段時(shí)間在研究大大小小的暖水壺，倆人對(duì)于耐用品有相同的看法，于是一起創(chuàng)業(yè)做暖水壺。他們?cè)凇笆裁礃拥呐畨乜梢员粋鞒小鄙纤伎剂撕荛L時(shí)間，既得保證材質(zhì)過關(guān)，有實(shí)用性，又得區(qū)別于傳統(tǒng)暖壺，加入現(xiàn)代科技元素，兼具設(shè)計(jì)美感。

2018年，暖水壺項(xiàng)目才正式立項(xiàng)。第一版設(shè)計(jì)圖出來了，他們?cè)趥鹘y(tǒng)暖壺的基礎(chǔ)上加入溫度計(jì)，把壺蓋設(shè)計(jì)為更輕松的開蓋樣式。外觀定型后，他們又花了大半年時(shí)間做模具。制作產(chǎn)品需要80多個(gè)零件，他們花200多萬元，做了20多套模具。

可幾番測(cè)試下來，吳冬把模具全扔了。暖水壺的設(shè)計(jì)有很多之前行業(yè)沒有的嘗試，比如做機(jī)械溫度計(jì)、金屬開關(guān)，要有大縮放比的瓶口與瓶體，全手工拆卸，他們想做出滿意的壺，精準(zhǔn)裝配，對(duì)設(shè)計(jì)方案修修補(bǔ)補(bǔ)，新品遲遲不上線。

投資人急得直跳腳，擔(dān)心他半途而棄，頻繁追問進(jìn)度。吳冬“煩”極了，以往當(dāng)乙方承接設(shè)計(jì)服務(wù)時(shí)，他會(huì)按照甲方要求設(shè)計(jì)，一兩天做一個(gè)方案不在話下。但是這次，他想忠于自己內(nèi)心做產(chǎn)品，索性直接關(guān)機(jī)，“失蹤”了。

    傳家壺一個(gè)賣2999元

“偏執(zhí)”的道路往往伴隨著痛苦。

他們滿世界找頂級(jí)配件工廠，和代工日本保溫杯的廠商合作；在外觀上容不得太多螺紋和小孔，要求便于清洗擦拭，于是在蓋子材質(zhì)上采用通常用在智能設(shè)備上的強(qiáng)磁材料。

這還不夠，他們堅(jiān)持溫度計(jì)不用電池，要做得和手表一樣精美，找知名表企合作生產(chǎn)配件；壺嘴要一鍵出水，找到蘋果的供應(yīng)商制作；并且在結(jié)構(gòu)上，進(jìn)行可拆卸、安裝設(shè)計(jì)。

這么折騰，他們是有底氣的。曾經(jīng)參加展會(huì)時(shí)，他們將80個(gè)零件排開，做成圖進(jìn)行展示，產(chǎn)品 “贏得喝彩”，每天看壺的人絡(luò)繹不絕，有人稱贊這是一把可以傳家的壺。

團(tuán)隊(duì)信心倍增，一邊升級(jí)產(chǎn)品，一邊注冊(cè)了“傳家壺”商標(biāo)。2020年10月，第二版暖水壺成功面市，價(jià)格為一把2999元。

可市場(chǎng)上對(duì)“三千元暖水壺”的質(zhì)疑也隨之而來。人們覺得他們不會(huì)做生意，大概只有土豪才會(huì)買；還有人說這壺要是真像說的那樣，一用能用一輩子，哪還會(huì)有人買第二個(gè)。從精明的商人角度考慮，這看著像是“違反商業(yè)”的一個(gè)產(chǎn)品。

    幾萬個(gè)壺被一搶而空

物件過剩，人們看似過著豐富的生活，實(shí)際上情感無處歸依、沒有沉淀，本可以承載記憶的物件連同記憶一起被拋進(jìn)了垃圾箱。

記憶中的小時(shí)候是幸福的，逢年過年才有新衣服，一穿好幾年；讀書時(shí)拎著暖水壺打一壺?zé)崴?，一用好幾天。他們思考，設(shè)計(jì)師作為“造物者”，不僅僅只是創(chuàng)造設(shè)計(jì)爆款，需要有能留下來的價(jià)值和意義，做有情感思考和文化價(jià)值的設(shè)計(jì)。

“換湯不換藥的設(shè)計(jì)無法開啟新市場(chǎng)”，在幫很多代工企業(yè)做設(shè)計(jì)時(shí)，他們發(fā)現(xiàn)在傳統(tǒng)設(shè)計(jì)上小打小鬧，可能會(huì)有一時(shí)的爆款，但很快會(huì)被新的爆款取代。從用戶需求出發(fā)，能沉淀下來價(jià)值的好產(chǎn)品“自帶流量”。

他們相信市場(chǎng)會(huì)印證判斷。傳家壺是耐用品，是陪著人們成長，可以用一輩子的產(chǎn)品。他們通過展會(huì)、社交渠道、網(wǎng)店展示、銷售產(chǎn)品，吸引了追求生活品質(zhì)、喜歡傳統(tǒng)文化的群體，第一批4萬多個(gè)暖水壺被一搶而空，甚至不少外國人也對(duì)中國傳家壺感興趣，咨詢產(chǎn)品。

“品質(zhì)生活并非是金錢生活”。這些人并不全是大家想象的土豪，他們?cè)敢鉃橄矚g的產(chǎn)品買單。有人買傳家壺用來泡茶，發(fā)現(xiàn)不會(huì)透氣，燜的茶口感甘甜。

傳家壺電商負(fù)責(zé)人介紹，和很多人“一輩子只買一個(gè)，不會(huì)有復(fù)購”的想法恰恰相反，產(chǎn)品復(fù)購率不低，喜歡的人會(huì)出一款顏色買一款，不僅自己用，還用來送人。2022年淘寶造物節(jié)上，這款傳家壺吸引了很多年輕人的關(guān)注，店鋪涌入一波新流量。

傳統(tǒng)與現(xiàn)代科技碰撞，他們相信中國傳家壺未來會(huì)走向更大的市場(chǎng)。對(duì)于那些把它當(dāng)作收藏品一樣珍惜的人來說，耐用品的陪伴價(jià)值大于產(chǎn)品本身。

版權(quán)說明：
本文僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，版權(quán)歸原創(chuàng)者所有。部分圖片源自網(wǎng)絡(luò)，未能核實(shí)歸屬。本文僅為分享，不為商業(yè)用途。若錯(cuò)標(biāo)或侵權(quán)，請(qǐng)與我們聯(lián)系刪除。

本文僅代表作者觀點(diǎn)，版權(quán)歸原創(chuàng)者所有，如需轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖闹凶⒚鱽碓醇白髡呙帧?/p>

免責(zé)聲明：本文系轉(zhuǎn)載編輯文章，僅作分享之用。如分享內(nèi)容、圖片侵犯到您的版權(quán)或非授權(quán)發(fā)布，請(qǐng)及時(shí)與我們聯(lián)系進(jìn)行審核處理或刪除，您可以發(fā)送材料至郵箱：service@tojoy.com