10月24日，胡潤(rùn)研究院發(fā)布《2023胡潤(rùn)百富榜》，農(nóng)夫山泉69歲的鐘睒睒的財(cái)富基本與去年持平，以4500億元第三次成為中國(guó)首富。

網(wǎng)友們很是好奇，鐘睒睒到底是何方神圣，竟然一躍龍門(mén)，成為中國(guó)首富？

確實(shí)，很多人都不知道鐘睒睒是誰(shuí)，但他賣(mài)的農(nóng)夫山泉，世人皆知。

一句“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”，更是深入人心。

鐘睒睒是一個(gè)頗有爭(zhēng)議的人物，馳騁商界幾十載，他幾乎不混圈子，不愛(ài)露面，甚至缺席公司上市現(xiàn)場(chǎng)。

面對(duì)外界的爭(zhēng)議，一向獨(dú)來(lái)獨(dú)往的鐘睒睒直言：“同行們喜歡干什么，想什么，我沒(méi)興趣?！?/strong>

因此，他被外界稱(chēng)為“獨(dú)狼”，一匹我行我素、好斗、狂傲，又充滿(mǎn)智慧的狼。

2009年11月24日，在飲品質(zhì)量抽樣調(diào)查中，相關(guān)部門(mén)檢測(cè)出農(nóng)夫山泉旗下生產(chǎn)的兩款飲料“總砷超標(biāo)”。

所謂的“砷”，就是我們俗稱(chēng)的“砒霜”。

如果說(shuō)，此次檢驗(yàn)屬實(shí)，那就意味著農(nóng)夫山泉飲料有“涉毒”的嫌疑。

食品安全問(wèn)題，是消費(fèi)者最為關(guān)注的。

因此，通報(bào)發(fā)布后，農(nóng)夫山泉“砒霜門(mén)”新聞，立刻占領(lǐng)了各大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站頭條。

有消費(fèi)者發(fā)帖質(zhì)疑，中國(guó)飲料行業(yè)的混亂，更表示對(duì)質(zhì)檢部門(mén)的失望。

有些網(wǎng)友則夸張地形容，這簡(jiǎn)直是飲料界“三鹿奶粉事件”。

事態(tài)嚴(yán)重，農(nóng)夫山泉就此事立刻召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)，表示執(zhí)法部門(mén)通報(bào)發(fā)布之前，農(nóng)夫山泉從未收到過(guò)任何正式的函件。

在這件事情中，相關(guān)部門(mén)并沒(méi)有依照法定程序進(jìn)行，給企業(yè)造成了巨大損失。

11月30日，農(nóng)夫山泉再次召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)，這一次鐘睒睒一改低調(diào)作風(fēng)，親自出席。

會(huì)上，鐘睒睒眉頭緊鎖，雙眼緊盯著前方，措辭強(qiáng)硬地說(shuō)：

“?？谑袌?zhí)法人員知法犯法，食品安全警示信息僅限于衛(wèi)生部門(mén)發(fā)布，工商行政部門(mén)在未經(jīng)核實(shí)的情況下，無(wú)權(quán)發(fā)布此信息。”

他的話(huà)，直接又不示弱，表達(dá)對(duì)相關(guān)管理部門(mén)的不滿(mǎn)。

同行建議他，與其硬碰硬，不如退一步息事寧人。

鐘睒睒沒(méi)有理會(huì)，依然我行我素，更大肆渲染：“我們完全有理由懷疑這次事件背后有人推動(dòng)。”

也許是迫于輿論壓力，海口市工商局第二天立刻公開(kāi)承認(rèn)此事處理時(shí)存在“程序錯(cuò)誤”，相應(yīng)的領(lǐng)導(dǎo)也進(jìn)行了調(diào)整。

就這樣，“砒霜門(mén)”事件才終于告一段落。

除了產(chǎn)品上的問(wèn)題，對(duì)于行業(yè)大佬的言論，鐘睒睒也是同樣的態(tài)度。

在第三屆世界浙商大會(huì)上的主旨演講上，馬云聲稱(chēng)，在未來(lái)，制造業(yè)風(fēng)向一定以個(gè)性化和定制化為主。

馬云鐘睒睒聽(tīng)到后，直懟：“我特別反感‘定制’兩個(gè)字，定制可以說(shuō)代表著無(wú)知?！?/p>

對(duì)他而言，互聯(lián)網(wǎng)是一種工具，不是生產(chǎn)力，更不是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的全部。

企業(yè)應(yīng)該學(xué)習(xí)互聯(lián)網(wǎng)，把它作為工具運(yùn)用，而不是因此迷失了方向。

不懼權(quán)威，我行我素，這就是鐘睒睒。

他的我行我素仿佛只是外在，內(nèi)里的他“狼性”早已顯露出來(lái)，當(dāng)他瞄準(zhǔn)目標(biāo)后，就會(huì)想方設(shè)法拿下。

如果要用一句話(huà)形容鐘睒睒，那就是如同狼一般——好斗。

不成功便成仁，在商場(chǎng)上的鐘睒睒就是如此。
 

農(nóng)夫山泉在鐘睒睒的經(jīng)營(yíng)下迅速崛起，可是，這并不是他最終的目的。

他的目的是要徹底顛覆中國(guó)水業(yè)的格局，因此，他以一己之力，挑起行業(yè)的“世紀(jì)水戰(zhàn)”。

2000年4月24日，農(nóng)夫山泉新建設(shè)的水廠落成，為此鐘睒睒特意召開(kāi)了記者招待會(huì)。

在會(huì)上，鐘睒睒表示，純凈水對(duì)人的身體沒(méi)有益處，因此，農(nóng)夫山泉接下來(lái)只生產(chǎn)對(duì)消費(fèi)健康負(fù)責(zé)的水——天然水。

此話(huà)一出，驚呆了所有人，他拋出此番離經(jīng)叛道的觀點(diǎn)，無(wú)疑是對(duì)水行業(yè)的一種挑釁。

為了支持自己的論點(diǎn)，鐘睒睒以純凈水和天然水進(jìn)行了植物、動(dòng)物和細(xì)胞三項(xiàng)“科學(xué)對(duì)比實(shí)驗(yàn)”。

接著，他對(duì)純凈水進(jìn)行窮追猛打，在中央電視臺(tái)和各省市電視臺(tái)投放廣告，將這3個(gè)實(shí)驗(yàn)的結(jié)果公之于眾。

鐘睒睒的系列操作，無(wú)疑是動(dòng)了純凈水品牌的“奶酪”，因此，他成了行業(yè)的公敵。

幾天后，全國(guó)69家純凈水企業(yè)結(jié)盟發(fā)表“聯(lián)合聲明”，嚴(yán)厲斥責(zé)農(nóng)夫山泉，稱(chēng)必要時(shí)將提起訴訟。

有關(guān)農(nóng)夫山泉的報(bào)道接著，又有16家企業(yè)和有關(guān)專(zhuān)家、行業(yè)協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)人，集體聲討農(nóng)夫山泉。

除此之外，媒體還爆出了一系列農(nóng)夫山泉產(chǎn)品的質(zhì)量問(wèn)題。

有消費(fèi)者聲稱(chēng)購(gòu)買(mǎi)的農(nóng)夫山泉里，喝出了12條泡脹的蛆蟲(chóng)。

鐘睒睒一下子陷入了四面楚歌、多面夾攻的境地。

但是，他并不怕，甚至希望所有純凈水廠家都起來(lái)反抗，將他撩起的戰(zhàn)火越燒越旺。

隨著事情的鬧大，各大媒體爭(zhēng)相報(bào)道，加速了消費(fèi)者對(duì)“天然水”的認(rèn)知，有些同行也跟風(fēng)生產(chǎn)起了天然水。

這場(chǎng)戰(zhàn)火持續(xù)了半年之久，在2000年11月，新華社發(fā)布一篇關(guān)于“純凈水”的文章，專(zhuān)家提醒純凈水不宜長(zhǎng)期飲用。

終于，這一場(chǎng)“世紀(jì)水戰(zhàn)”才得以落下帷幕。

對(duì)廠家而言，也許是“純凈水”和“天然水”之戰(zhàn)。

但對(duì)鐘睒睒來(lái)說(shuō)，是加深了消費(fèi)者對(duì)農(nóng)夫山泉的了解，更是接踵而來(lái)銷(xiāo)售額的快速增長(zhǎng)。

在這場(chǎng)大戰(zhàn)中，鐘睒睒成了行業(yè)的“叛徒”“公敵”，但他根本不在意。

他說(shuō)：“商場(chǎng)上難以辯解真理，畢竟這是一場(chǎng)意識(shí)的革命戰(zhàn)。”

在外界看來(lái)，鐘睒睒是低調(diào)、是謹(jǐn)慎，其實(shí)一切的背后，只是隱藏他那一股好斗的狼性而已。

鐘睒睒的狼性在行業(yè)內(nèi)早已盛名，他曾在公開(kāi)場(chǎng)合表示：

“中國(guó)沒(méi)有一個(gè)專(zhuān)家能有農(nóng)夫山泉的知識(shí)積累，如果有，我隨時(shí)隨地站出來(lái)跟這個(gè)專(zhuān)家辯論，我愿意挑戰(zhàn)所有專(zhuān)家?！?/strong>

此番言論，引來(lái)了媒體的炮轟，稱(chēng)他過(guò)于狂傲。

鐘睒睒對(duì)此，鐘睒睒態(tài)度強(qiáng)硬地表示，如果他的話(huà)說(shuō)錯(cuò)了，他愿意承擔(dān)法律制裁。

如果因此傷害了別人，他愿意承擔(dān)法律責(zé)任。

因?yàn)?，農(nóng)夫山泉做的不是商品，而是產(chǎn)品。

商品是售價(jià)，是商場(chǎng)里的買(mǎi)賣(mài)關(guān)系，而產(chǎn)品則包含研究、心血、科技和歲月積累。

在產(chǎn)品方面，鐘睒睒是從不隨波逐流，他說(shuō)：“如果一個(gè)企業(yè)不通過(guò)產(chǎn)品來(lái)向社會(huì)表達(dá)它的貢獻(xiàn)，那要這個(gè)企業(yè)干什么？”

2003年，康師傅礦物質(zhì)水推出市場(chǎng)，這款產(chǎn)品主要是對(duì)標(biāo)農(nóng)夫山泉而推出的。同樣的礦物質(zhì)水，價(jià)格卻比農(nóng)夫山泉便宜一半。

憑借著價(jià)格的優(yōu)勢(shì)，康師傅的產(chǎn)品很快便占領(lǐng)了市場(chǎng)。同行們看到這樣的形勢(shì)，不敢有任何動(dòng)靜，仿佛在等著看好戲。

果然，一周過(guò)后，一篇關(guān)于康師傅礦物質(zhì)水的文章，在網(wǎng)絡(luò)上瘋傳。作者以職員身份“潛入”康師傅水廠進(jìn)行了深入調(diào)查。

結(jié)果發(fā)現(xiàn)康師傅所謂的優(yōu)質(zhì)水源，原來(lái)是自來(lái)水，只是制作過(guò)程中添加了一些礦物質(zhì)而已。

文章一出，鐘睒睒激發(fā)了他那靈敏的新聞嗅覺(jué)，立刻在各大渠道分發(fā)刊載“水源門(mén)”的報(bào)道，把事件推向了高潮。

在大肆渲染下，康師傅只能承認(rèn)實(shí)事，被迫公開(kāi)道歉。

本以為，事情已經(jīng)告一段落，沒(méi)承想，鐘睒睒的狂還不僅如此。

2006年全球飲用水大會(huì)，面對(duì)礦物質(zhì)水質(zhì)量的問(wèn)題時(shí)，鐘睒睒現(xiàn)場(chǎng)攻擊康師傅等商家的礦物質(zhì)水，直懟不符合健康就不應(yīng)該繼續(xù)生產(chǎn)。

他還在專(zhuān)家面前直言，在中國(guó)最懂水的，只有農(nóng)夫山泉。在公開(kāi)場(chǎng)合出言不遜，也只有鐘睒睒敢如此狂傲了。

但他從來(lái)不掩飾自己狂傲的一面。

當(dāng)所有人，用盡關(guān)系混入企業(yè)家協(xié)會(huì)時(shí)，他從不感興趣；

當(dāng)王興與劉強(qiáng)東在烏鎮(zhèn)組起東興局時(shí)，他從不參加；

當(dāng)馬云舉辦浙商大會(huì)時(shí)，他從不出席；

他說(shuō)：“沒(méi)有對(duì)錯(cuò)，只有適合不適合。”

有些人的狂傲是做給別人看的，而鐘睒睒的狂傲，是刻進(jìn)骨子里的。

鐘睒睒的狼性不僅是狂傲，背地里還有著不為人知的一面，那就是狼一般的智慧。

圍繞著“大自然搬運(yùn)工”的概念，鐘睒睒親手打造了系列廣告片，沒(méi)有過(guò)多的商業(yè)色彩，更多的是走向人心。

2014年推出的廣告片《一個(gè)你從來(lái)不知道的故事》，把農(nóng)夫山泉找水源的過(guò)程，全都記錄下來(lái)

鐘睒睒在尋找水源片中的每一處風(fēng)景、每一句話(huà)、每一個(gè)鏡頭，都是真實(shí)的情景，讓人們清晰地認(rèn)識(shí)到農(nóng)夫山泉水質(zhì)的天然與健康。

接著，農(nóng)夫山泉為慶祝成立20周年，又推出系列短片《一天的假期》《一個(gè)人的島》《一百二十里》和《最后一公里》。

這一次不再是宣傳，更多的是為公司員工立傳。

四部短片記錄不同地區(qū)、不同職位勞動(dòng)者的故事，他用行動(dòng)告訴人們：“我們不生產(chǎn)水，我們只是大自然的搬運(yùn)工”。

這種廣告，別出心裁，真情實(shí)意，使農(nóng)夫山泉走進(jìn)了人們的生活。

而這一切，歸咎于鐘睒睒，他懂人性，更懂人心。

當(dāng)所有品牌方都希望消費(fèi)者觀看完整廣告時(shí)，鐘睒睒卻主動(dòng)提醒可以免費(fèi)“跳過(guò)廣告”。

有網(wǎng)友調(diào)侃，這不是在浪費(fèi)廣告費(fèi)嗎？

廣告圖讓人沒(méi)想到的是，暖心的舉動(dòng)竟然換來(lái)了70%的網(wǎng)友，觀看廣告的時(shí)間超過(guò)30秒或看完了全程。

有些人甚至特意去搜農(nóng)夫山泉的廣告，理由很簡(jiǎn)單——好看。

相比那些在廣告市場(chǎng)投入大筆金錢(qián)的企業(yè)來(lái)說(shuō)，鐘睒睒的營(yíng)銷(xiāo)無(wú)疑是充滿(mǎn)智慧的。

他曾說(shuō)：“炒作不是夸張或者作秀，而是運(yùn)用商業(yè)智慧自我宣傳?！?/p>

而他的智慧，不僅在自我宣傳，還有的是“急流勇退”的智慧。

2021年1月3日，鐘睒睒宣傳退出萬(wàn)泰生物的一切職務(wù)，由總經(jīng)理邱子欣擔(dān)任董事長(zhǎng)等全部職務(wù)。

說(shuō)起萬(wàn)泰生物，它是我國(guó)第一個(gè)生產(chǎn)HPV疫苗的公司，其研發(fā)的“馨可寧”是首個(gè)國(guó)產(chǎn)雙價(jià)人乳頭狀瘤病毒疫苗。

它的出現(xiàn)，打破十余年來(lái)HPV疫苗外資藥企的壟斷，改寫(xiě)了數(shù)以萬(wàn)計(jì)中國(guó)女性的命運(yùn)。

這一切的背后，離不開(kāi)鐘睒睒的努力。

2020年，萬(wàn)泰生物在上交所上市后，其股份大幅上漲，連收二十幾個(gè)漲停，鐘睒睒卻選擇在萬(wàn)泰生物巔峰時(shí)候離開(kāi)。

外界對(duì)此居多揣測(cè)，鐘睒睒卻云淡輕風(fēng)地說(shuō)：“只有交由專(zhuān)業(yè)的人，企業(yè)才會(huì)有更大的進(jìn)步?！?/strong>

不好權(quán)、不戀權(quán)、不受名利束縛，敢于急流勇退，一切源于他擁有大智慧。

《狼道》書(shū)中寫(xiě)道：

強(qiáng)者心態(tài)，是一種面對(duì)困難時(shí)的堅(jiān)強(qiáng)，是永不服輸?shù)男膽B(tài)，是一種面對(duì)困難時(shí)的臨危不亂，更是一種不達(dá)目的誓不罷休的堅(jiān)韌。

這話(huà)用在鐘睒睒身上，再適合不過(guò)了。從泥瓦匠到記者，從記者到商人，他擁有的是一顆永不服輸?shù)男摹?/p>

鐘睒睒1954年，鐘睒睒出生在杭州一個(gè)中產(chǎn)家庭，因受那個(gè)年代特殊運(yùn)動(dòng)影響，全家被下放到紹興諸暨。

鐘睒睒也因此被迫輟學(xué)，小小的年紀(jì)，為了賺錢(qián)，他只能跟隨鄉(xiāng)鄰去嘉興當(dāng)起泥水工，后來(lái)又轉(zhuǎn)行干起了木匠。

縱使生活艱難，他依然不服輸。

1977年高考恢復(fù)，鐘睒睒立刻返回家中參加高考。

在他心里，一直有著一個(gè)大學(xué)夢(mèng)，即使家人極力勸說(shuō)，他也不愿妥協(xié)。

然而，上天似乎在跟他開(kāi)玩笑，連續(xù)考了兩年，成績(jī)總是不如人意。

無(wú)奈之下，他只好順從家人安排，進(jìn)入了浙江廣電工作，成了《浙江日?qǐng)?bào)》的一名記者。

上天給你關(guān)上一扇門(mén)，必然會(huì)給你打開(kāi)另一扇窗。

記者的工作生涯中，鐘睒睒接觸到不同的人，使他大開(kāi)眼界，并對(duì)自己接下來(lái)的人生，有了不同的想法。

1988年，鐘睒睒決定辭職，奔向海南，創(chuàng)業(yè)從商。

前路充滿(mǎn)未知，而心意已決的他，一心只想干大事。即使失敗成為別人的笑柄，他也毫不在乎。

在海南的時(shí)候，他創(chuàng)辦過(guò)私營(yíng)報(bào)紙，也種過(guò)蘑菇，一切都以失敗告終。

失落之際，正巧娃哈哈公司招聘廣西和海南兩地總代理，他仿佛抓到了救命稻草一般，毫不猶豫投身到飲料行業(yè)中。

在當(dāng)總代理這段時(shí)間，他仿佛打開(kāi)了新世界的大門(mén)，對(duì)人生開(kāi)始了不一樣的感悟。

1993年，鐘睒睒成立了“養(yǎng)生堂”保健品公司。

鐘睒睒那時(shí)候正流行龜鱉煲制的養(yǎng)生湯，鐘睒睒靈敏地市場(chǎng)嗅覺(jué)，緊緊地抓住了商機(jī)，并研發(fā)出“養(yǎng)生堂龜鱉丸”。

以“丸”為保健品，極為少有，因此，產(chǎn)品一推出，便收獲了大批消費(fèi)者的喜歡。

鐘睒睒人生中的第一個(gè)1000萬(wàn)，就這樣誕生了。

拿著這一筆錢(qián)，鐘睒睒創(chuàng)辦了浙江千島湖養(yǎng)生堂飲用水公司，而這家公司就是如今的農(nóng)夫山泉。

鐘睒睒財(cái)富帝國(guó)還在繼續(xù)，當(dāng)我們?cè)谶@里回顧他的故事時(shí)，不得不感嘆——成功并不是一蹴而就的。

鐘睒睒的成功，歸咎于他那股與生俱來(lái)的狼性。他如狼一樣，時(shí)刻緊盯目標(biāo)，隨時(shí)撲向獵物。

有人說(shuō)，在撲向獵物之前，狼群為了能吃上這一口肉，他們?nèi)淌芰硕嗌俅勿囸I，獨(dú)自又承擔(dān)了多少孤獨(dú)呢？

對(duì)于孤獨(dú)，任正非曾說(shuō)：“只有足夠定力的孤獨(dú)者，才有可能成為中國(guó)商界的孤獨(dú)英雄?！?/strong>

這一句話(huà)，正是鐘睒睒最佳的注腳。

他，當(dāng)之無(wú)愧“獨(dú)狼”。

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