神秘的恒大歌舞團(tuán)，終于正面回應(yīng)了質(zhì)疑。

10月30日下午，被稱為恒大歌舞團(tuán)團(tuán)長(zhǎng)的白珊珊突然發(fā)布一條澄清視頻。

據(jù)其所說(shuō)，自己沒(méi)有做過(guò)工作之外的事情，什么豪車豪宅、800萬(wàn)高額工資都不存在……

總而言之，網(wǎng)友“少兒不宜”的遐想都是謠言。

即便白珊珊言之鑿鑿，但是在其視頻評(píng)論區(qū)，還是存在不少質(zhì)疑聲。

質(zhì)疑聲當(dāng)然不容易消除。

自從許家印被抓后，網(wǎng)友就對(duì)恒大歌舞團(tuán)產(chǎn)生了濃厚的興趣。

有人討論起歌舞團(tuán)的“選美標(biāo)準(zhǔn)”，有人好奇歌舞團(tuán)的隱秘待遇和福利，也有人猜測(cè)其中可能的香艷故事……

這一切，都比早已蓋棺定論的許家印，更抓人眼球。

事實(shí)上，恒大歌舞團(tuán)的確不簡(jiǎn)單。

神秘的恒大歌舞團(tuán)，你早已欣賞過(guò)

恒大歌舞團(tuán)，是個(gè)成立已經(jīng)十余年的“老”藝術(shù)團(tuán)了。

最初只是個(gè)“年會(huì)舞團(tuán)”，但隨著恒大規(guī)模的擴(kuò)大，這個(gè)小舞團(tuán)的規(guī)模也水漲船高。

在2011年早些時(shí)候，恒大歌舞團(tuán)就已經(jīng)單獨(dú)注冊(cè)了公司。

2011年，廣州恒大足球俱樂(lè)部提前4輪奪冠，許家印一高興，就為球隊(duì)準(zhǔn)備了盛大的晚會(huì)。

晚會(huì)上，這支“神秘”的歌舞團(tuán)第一次公開(kāi)亮相，表演數(shù)支舞蹈，成為當(dāng)晚的絕對(duì)焦點(diǎn)。

能在如此大場(chǎng)合下登臺(tái)亮相，團(tuán)員質(zhì)量肯定不能太差。

在流傳的各種照片資料里，恒大歌舞團(tuán)演員們的顏值，可以說(shuō)是恒大舞團(tuán)的殺手锏。

當(dāng)然，演員的選拔條件也異?？量獭?/span>

坊間有句傳言：想進(jìn)入恒大歌舞團(tuán)，比上清華北大還要難。

據(jù)傳，恒大歌舞團(tuán)對(duì)演員質(zhì)量有著極其嚴(yán)格的要求：女性演員身高不得低于170cm，男性不得低于178cm，而且必須都得是專業(yè)院校出身才行。

招人條件如此苛刻，許家印還能把歌舞團(tuán)做的風(fēng)生水起，靠的其實(shí)是和搞恒大足球隊(duì)一個(gè)路數(shù)：鈔能力。

據(jù)網(wǎng)上消息，恒大歌舞團(tuán)內(nèi)部有嚴(yán)格的等級(jí)制度區(qū)分，薪資最低的也有8000元，最高則達(dá)到28000元。

要知道，當(dāng)年有許多從部隊(duì)退下來(lái)的文藝兵，在加入恒大歌舞團(tuán)之后，薪資直接翻了不止一番。

這種待遇高、演出多的工作，也是無(wú)數(shù)藝術(shù)院校學(xué)生眼中的“夢(mèng)想工作”。

在高薪誘惑之下，恒大總是能獲得最優(yōu)質(zhì)的那一批。

能挖來(lái)如此多的優(yōu)質(zhì)演員當(dāng)然都不是花瓶，論業(yè)務(wù)水平，恒大歌舞團(tuán)的也是第一檔。

自從成立公司后，恒大歌舞團(tuán)的身影，就越來(lái)越頻繁地出現(xiàn)在各種場(chǎng)合。

過(guò)硬的節(jié)目質(zhì)量，自然也吸引了央視的注意。

從2011年起，恒大歌舞團(tuán)就頻繁在央視露面。

2013年，恒大歌舞團(tuán)被央視選中，參加了《直通春晚》節(jié)目，并且獲金獎(jiǎng)；

舞蹈《炫舞星光》也獲得過(guò)第七屆CCTV舞蹈大賽優(yōu)秀獎(jiǎng)；

接下來(lái)，恒大歌舞團(tuán)的身影，出現(xiàn)在了各種重要場(chǎng)合。

比如在杭州G20峰會(huì)上，表演了舞蹈《最憶是杭州》；

在北京一帶一路高峰論壇上，表演了《千年之路》；

中國(guó)人民抗日戰(zhàn)爭(zhēng)勝利70周年上表演了《勝利與和平》；

甚至在雅加達(dá)亞運(yùn)會(huì)閉幕式上，代表中國(guó)表演了節(jié)目《杭州時(shí)刻》...

也許你不曾聽(tīng)過(guò)恒大歌舞團(tuán)的名聲，但肯定看過(guò)她們的節(jié)目表演。

恒大歌舞團(tuán)演出檔次一路“升級(jí)”，其實(shí)側(cè)面印證了恒大集團(tuán)影響力的步步提升。

從廣州的“地頭蛇”，一躍成為國(guó)家級(jí)別的商業(yè)帝國(guó)。

恒大歌舞團(tuán)這顆“掌上明珠”，自然也跟著一飛沖天。

欠了2.4萬(wàn)億，還對(duì)歌舞團(tuán)戀戀不舍

2021年，恒大系爆雷，首富變成了首負(fù)。

即便如此，恒大歌舞團(tuán)也并沒(méi)有在第一時(shí)間解散。

據(jù)企查查指出，直到2022年時(shí)，這支歌舞團(tuán)的參保人數(shù)才從78人降為0人——暴雷后，又堅(jiān)持了一年。

已經(jīng)跌至谷底，為何還對(duì)歌舞團(tuán)戀戀不舍？

可以肯定的是，恒大絕不是在指望歌舞團(tuán)能帶來(lái)多大收益。

恒大歌舞團(tuán)的表演，要么是內(nèi)部演出，要么是助力大型活動(dòng)，所收費(fèi)用注定有限，甚至是免費(fèi)。

歌舞團(tuán)備受重視，離不開(kāi)曾經(jīng)被恒大重視的兩個(gè)關(guān)鍵詞。

第一個(gè)關(guān)鍵詞是“門面”。

恒大歌舞團(tuán)的內(nèi)部官方定位是“展現(xiàn)品牌形象與文化軟實(shí)力”。許家印還曾當(dāng)眾大贊歌舞團(tuán)：“是門面，也是恒大文化重要的組成部分?！?/span>

換言之，歌舞團(tuán)是恒大對(duì)外的文化宣傳利器。

恒大集團(tuán)里，還有不少起到類似“門面”作用的業(yè)務(wù)。

比如大家更熟知的體育。

2009年，恒大集團(tuán)出資2000萬(wàn)元成立了廣東恒大女排俱樂(lè)部。當(dāng)時(shí)的恒大女排還在甲B聯(lián)賽但恒大靠著手里的人民幣吸引來(lái)了一眾好手，主教練是歸國(guó)的郎平；2010年，恒大復(fù)制自己，重金買下廣州足球俱樂(lè)部，并在三年后奪得亞冠。

同樣可以將“門面”輻射廣泛的還有影視業(yè)務(wù)。

因此恒大投資了當(dāng)時(shí)炙手可熱的范冰冰工作室，范冰冰主演的《武媚娘傳奇》《贏天下》《巴清傳》燈，都有恒大的身影。此外，恒大還參與出品過(guò)周杰倫主演的《天臺(tái)愛(ài)情 》，彭于晏主演的《破風(fēng)》，黃渤的《一出好戲》等，著實(shí)出了一些風(fēng)頭。

和歌舞團(tuán)登臺(tái)大型活動(dòng)一樣，當(dāng)恒大的足球和電影響徹全國(guó)時(shí)，恒大的“門面”自然更加璀璨。

第二個(gè)更重要的關(guān)鍵詞是“跨界”。

恒大很早就有個(gè)文娛夢(mèng)，歌舞團(tuán)只是其中不太為人知的一小環(huán)。

進(jìn)軍文娛，在恒大看來(lái)是形勢(shì)所逼。

許家印曾判斷：“房地產(chǎn)業(yè)曾經(jīng)是朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，但此后的空間將會(huì)萎縮……現(xiàn)在文化產(chǎn)業(yè)是朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。”

所以在2010年底，恒大斥資8.5億元成立文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，立志成為國(guó)內(nèi)規(guī)模最大、專業(yè)性最強(qiáng)、影響最廣的文化產(chǎn)業(yè)公司，進(jìn)軍了影視、音樂(lè)、動(dòng)漫、歌舞等各種領(lǐng)域。

為了跨界成功，恒大不僅僅是砸錢，而是真下了一番功夫。

比如恒大音樂(lè)，許家印三顧茅廬，加上優(yōu)厚條件，請(qǐng)高曉松和宋柯出山。他們來(lái)的第一年，恒大音樂(lè)就一舉收購(gòu)了多家唱片公司的3500多首歌曲版權(quán)，成了當(dāng)時(shí)“內(nèi)地最大的音樂(lè)版權(quán)公司”。

宋柯當(dāng)時(shí)感慨：“干了二十年，終于有人給我們舉機(jī)關(guān)槍沖鋒了。”

可惜恒大的文娛夢(mèng)終究只是個(gè)夢(mèng)。

除了音樂(lè)業(yè)務(wù)外，其他文娛板塊沒(méi)有一個(gè)盈利。

地產(chǎn)大佬的文娛夢(mèng)，為何總是落空？

這幾年，似乎沒(méi)進(jìn)軍個(gè)文娛圈，都不好意思叫自己地產(chǎn)公司。

在文娛領(lǐng)域，投入大、布局廣、涉足深的不止是許家印，畢竟“地產(chǎn)+IP”的雙資本運(yùn)作，聽(tīng)起來(lái)就誘人，早已吸引了無(wú)數(shù)巨企紛紛下海。

一個(gè)數(shù)據(jù)是，截至2020年6月底，百?gòu)?qiáng)房企中已經(jīng)有57%的房企涉水文旅領(lǐng)域，有10家房企專門成立了文旅集團(tuán)公司，其中萬(wàn)達(dá)、碧桂園、保利、融創(chuàng)都榜上有名。

最為知名的要數(shù)萬(wàn)達(dá)。早在2004年，萬(wàn)達(dá)集團(tuán)投資了5家華納萬(wàn)達(dá)國(guó)際影院，此后又進(jìn)一步拓展影視、體育、主題公園、舞臺(tái)演藝等業(yè)務(wù)，參與出品過(guò)不少爆款電影，如《流浪地球2》、《熊出沒(méi)·伴我“熊芯”》等。

另一個(gè)房產(chǎn)巨頭融創(chuàng)雖然入局文娛較晚，但不少爆款電影背后都有它的身影。

很多人不知道，《流浪地球》、《瘋狂的外星人》，其實(shí)都是在融創(chuàng)文化旗下影視產(chǎn)業(yè)園拍攝的。融創(chuàng)文化官網(wǎng)顯示，目前，融創(chuàng)文化共投資、發(fā)行影片近80部，累計(jì)票房超過(guò)180億。

入局者眾，但能像萬(wàn)達(dá)、融創(chuàng)這樣真正搞出點(diǎn)爆款的玩家并不多，大部分都成了炮灰，砸出的錢血本無(wú)歸。

很大的因素就在于，國(guó)內(nèi)不少地產(chǎn)公司，只顧建房子，卻不注重內(nèi)容的打造。

典型體現(xiàn)就是，一上來(lái)就要排場(chǎng)，搞影視城、主題公園、特色小鎮(zhèn)，砸多少錢也不算計(jì)，很多抱著“做地產(chǎn)拿地方便”的心態(tài)，更不會(huì)潛下心從源頭打磨IP。

IP對(duì)于文娛玩家有多重要？直觀說(shuō)，相當(dāng)于命脈。

迪士尼的所有文娛業(yè)務(wù)，實(shí)際上都是先IP再周邊，電影、游戲、主題公園，有了IP，以及相關(guān)的故事背景和受眾需求，才能實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意落地，吸引用戶。

而反觀很多嘴上稱“成為迪士尼”的中國(guó)玩家，恰恰是反過(guò)來(lái)：先周邊后IP，甚至干脆就沒(méi)有IP。

是中國(guó)缺乏IP文化么？當(dāng)然不是。

最近上海萬(wàn)圣節(jié)的cosplay活動(dòng)，很多中國(guó)經(jīng)典角色大受歡迎。

不久前，“適合中國(guó)寶寶體質(zhì)”的動(dòng)物園，也是靠著各種中式IP一夜爆火。

這些也更說(shuō)明一點(diǎn)，沒(méi)有抓住核心命脈的跨界，一開(kāi)始人們因?yàn)樾迈r感可能還會(huì)買賬，但一旦時(shí)間長(zhǎng)了，用戶識(shí)破后，就變成了“文化圈地運(yùn)動(dòng)”，文娛夢(mèng)只能落空，最后一地雞毛。

豬也能飛的時(shí)候，更需要提醒自己：豬終究是不能靠自己飛的。

結(jié)語(yǔ)：

幾年前，許家印曾在造車時(shí)喊話：

“我們?cè)燔嚲褪琴I買買！合合合！大大大！圈圈圈！好好好！”

這種風(fēng)格，過(guò)去在造車造房體現(xiàn)的淋漓盡致，顯而易見(jiàn)也延續(xù)到了他的文娛夢(mèng)。

正如有人扒出許家印，吸煙要抽雪茄，著裝要愛(ài)馬仕，甚至連請(qǐng)個(gè)教練都要外國(guó)人。

這種好大喜功的風(fēng)格，曾經(jīng)成就了恒大的文娛夢(mèng)，卻也是它坍塌的根本。

步子邁得太大，始終是它們的致命傷。

徒有其表，最終只能因大而倒。

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