短劇的賽道卷到現(xiàn)在，卷出了不少“妖魔”。

最近特別火的，是憑借《毛巾帝國(guó)劇場(chǎng)版》而在抖音爆火的“毛巾少爺”。

這位“少爺”貨真價(jià)實(shí)，他是老牌國(guó)貨毛巾品牌潔麗雅的企三代，大名石展承。

“繼承者們”的故事開篇就不同凡響：帥氣的二叔、臥薪嘗膽的廢柴少爺、爭(zhēng)奪家產(chǎn)的大戲......妥妥的古早晉江味兒。

但你還別說，自古爽文得人心，不少網(wǎng)友追更后欲罷不能，甚至愿意付費(fèi)看連載。

究其原因，這些內(nèi)容迎合了普通人對(duì)于“豪門恩怨”的窺視欲。

當(dāng)然了，豪門的大門不是隨便開的，流量伴隨著爭(zhēng)議，爭(zhēng)議中夾雜著利益。

巨大關(guān)注度的背后，還站著個(gè)讓人無(wú)法忽視的存在：潔麗雅。
 

“忙碌的爺、領(lǐng)獎(jiǎng)的爸、反派的叔、閑置的我”，這是石展承故事中的四大主角。

1986年，石展承的爺爺石昌佳乘著時(shí)代的浪潮下海經(jīng)商，白手起家奮斗出了大名鼎鼎的潔麗雅，人送外號(hào)“毛巾大王”。
 

品牌初創(chuàng)時(shí)的故事，總是充滿著艱辛，為了把事業(yè)搞起來，老爺子下了血本，連房子都賣了，兒子石磊只能辭去體制內(nèi)的鐵飯碗，跟著父親一路打拼。
 

“裝車、卸貨、背棉紗、扛設(shè)備、擠火車、睡地鋪......為省幾個(gè)錢，能自己干的，就堅(jiān)決自己干。”

父親的教導(dǎo)加上自身的努力，潔麗雅在石磊手上繼續(xù)做大做強(qiáng)，浙商風(fēng)起云涌，石磊也擁有了響當(dāng)當(dāng)?shù)拿^，人稱“毛巾小王子”。

有著兩代人扎扎實(shí)實(shí)地打拼，石展承自出生就已經(jīng)躺贏。

作為家中長(zhǎng)孫，他雖然有著弟弟妹妹，但那兩小只整整小自己12歲，尚天真爛漫，連做自己對(duì)手的資格都沒有。
 

所以他的日子可謂相當(dāng)好過，香車美女、燈紅酒綠，皆不是問題。

偏偏，就在他準(zhǔn)備繼承家業(yè)，坐上新一任霸總之位時(shí)，突然被二叔石晶橫插一腳。

2016年，石晶回國(guó)，跟著哥哥石磊一起打拼，他帶隊(duì)成立了電商公司，把潔麗雅線上銷售的占比打到了50%以上，開創(chuàng)了潔麗雅的電商時(shí)代。

而這位二叔，可不是“土味企業(yè)家”式的二叔。

跟“廢柴”長(zhǎng)孫相比，這位叔完全是碾壓式的存在，他北大畢業(yè)，英國(guó)讀研，擁有著霸總同款的腹黑狡詐的人設(shè)，最致命的是——他超級(jí)帥！

過分出眾的顏值，讓石展承成為了鑲邊的存在，留言區(qū)有網(wǎng)友直言：

“你叔叔才是主角，你像是老想爭(zhēng)奪家產(chǎn)的那個(gè)廢物小反派?！?/strong>
 

毫不夸張地講，石展承那70萬(wàn)的粉絲，少說有69萬(wàn)都是沖著二叔去的。

自從二叔扛上了潔麗雅集團(tuán)的總裁一職，石展承的霸總之夢(mèng)變得稀碎。

集團(tuán)里有一規(guī)定，家里人想進(jìn)入總部，必須在分公司歷練三年，于是，他被派到新疆。

在這里，他不僅要下到棉花地里干活、汗流浹背地踩縫紉機(jī)，那嬌生慣養(yǎng)的身子骨還得推著600斤的毛巾車，普通打工人在假期里瘋玩時(shí)，他還要被“資本家”外派加班......

新疆的三年，他既沒有等到父親伸出援手，也沒有遇到美麗善良的女主，更沒有在沙漠挖到什么寶藏以自立門戶，有的只是“每時(shí)每刻都在懷疑自己的血緣關(guān)系”。
 

好好的總裁劇本混成這樣，好賴是一個(gè)慘。

然而，這正是石展承火速出圈的點(diǎn)。

一個(gè)如假包換的闊少，親自講了個(gè)顛覆大眾認(rèn)知的故事，只是這樣，他就贏了。

可是別忘了，這只是一個(gè)故事而已，真真假假，虛虛實(shí)實(shí)。

財(cái)閥爽文的套路多半是用來騙小豬的，信了的小豬會(huì)變成脆皮五花肉。
 

與故事中相反，潔麗雅家族的成員是少有的團(tuán)結(jié)。

面對(duì)爭(zhēng)議，這位少爺自己都坦白：“豪門爭(zhēng)斗這種戲碼僅限于小說，我們一家子都很和睦?！?/strong>
 

爺爺輩打拼天下，長(zhǎng)子石磊主動(dòng)替父親分憂，兩人共同把事業(yè)搞得蒸蒸日上。

“腹黑二叔”年紀(jì)輕，出國(guó)闖蕩，但在集團(tuán)遇見難關(guān)時(shí)，果斷歸國(guó)，接下電商這一重責(zé)。

因?yàn)橛猩弦惠吶丝钢?，小少爺石展承才有了放飛自我的底氣。

自詡在家族中最具藝術(shù)細(xì)胞的他，一度想要逐夢(mèng)演藝圈，他并未像別的富三代那樣去國(guó)外鍍金，而是選擇了中國(guó)傳媒大學(xué)表演系。

畢業(yè)之后，他像無(wú)數(shù)龍?zhí)籽輪T一樣混跡在“橫漂大軍”里，演著沒有臺(tái)詞、無(wú)人問津的小角色。
 

對(duì)于這段演藝生涯，父親總結(jié)得好：“如果不是我把你從橫店接回來，你還在演太監(jiān)！”
 

明星夢(mèng)碎后，他開始嘗試創(chuàng)業(yè)，賣過球鞋，但自己收藏的遠(yuǎn)比賣出去的多；

他做過餐飲，投進(jìn)去不少，但是剛剛開張就不幸撞上了疫情，最終血本無(wú)歸；

直播帶貨興起時(shí)，他也一頭扎進(jìn)，但銷售業(yè)績(jī)?yōu)榱恪?/span>

兩年多的創(chuàng)業(yè)，石展承可謂相當(dāng)努力，因?yàn)橹灰慌Γ鸵厝ダ^承家業(yè)了......而彼時(shí)的他對(duì)家族生意絲毫沒興趣。

短視頻火了時(shí)，他又重燃演藝夢(mèng)，于是組建團(tuán)隊(duì)進(jìn)軍抖音平臺(tái)，此舉的初衷只是興趣所在，并未考慮到企業(yè)的實(shí)際價(jià)值。

許是當(dāng)演員永遠(yuǎn)接不到好劇本的緣故，在他自編自導(dǎo)自演的劇本中，總是那個(gè)絕對(duì)的主角。

最初的《少爺流浪日記》，他就嘗試著從自身出發(fā)，將闊少的身份與被“流放”的職場(chǎng)打工人聯(lián)系在一起。

極強(qiáng)的對(duì)比性，看點(diǎn)十足，當(dāng)然了，二叔那卓越的顏值也功不可沒。
 

意外出圈后，“毛巾少爺”的形象又與潔麗雅深深綁定，跟爺爺輩斥巨資向央視投廣相比，短視頻的成本真是低了太多。

自從抖音起來后，石展承的4個(gè)手機(jī)忙到冒煙，每天的采訪一個(gè)接著一個(gè)，賬號(hào)內(nèi)容的更新還得親力親為地策劃、拍攝、剪輯。

而他也從潔麗雅家族里“鑲邊”的角色，轉(zhuǎn)而成為品牌代言人。

在新疆基層的歷練，讓石展承對(duì)家族企業(yè)的重量有了切實(shí)的感受，只有真正到了那個(gè)環(huán)境，才能明白老一輩走到現(xiàn)在有多艱難。

成長(zhǎng)似乎是一夜之間，曾經(jīng)的渾小子如今開口閉口操心的全是自家的生意。

兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，繼承家業(yè)的道路終究是上了正軌，這該死的宿命感。

當(dāng)然，這從側(cè)面也能看出來，潔麗雅之所以能做這么大，家族成員間能相互扛事兒的品質(zhì)功不可沒。

“一家人一塊兒，把民族品牌延續(xù)下去，我們家是以‘家’為概念的民族品牌”，石展承說。

果然，豪門不養(yǎng)無(wú)用之人。
 

毛巾少爺火了之后，網(wǎng)上猛地涌現(xiàn)出來一大堆“少爺千金”。

賣酒的、賣內(nèi)衣的、賣茶葉的......除了同樣的富二代身份外，他們的劇情與人設(shè)也頗為相似。

曾經(jīng)的豪門大多高高在上，而如今，互聯(lián)網(wǎng)上的討喜人設(shè)主打個(gè)反差。

于是，霸總們一個(gè)賽一個(gè)的接地氣：社恐老板、搞笑總裁、憨憨接班人......好利來二公子羅成，憑借“社恐老板”出圈后，不僅吸引了大量的廣告，還給好利來做了不少宣傳。
 

“麻辣王子二代”張子龍，憑借“被隱瞞億萬(wàn)家產(chǎn)20年”的噱頭，妥妥沖上熱搜，給自家品牌帶來了好一波關(guān)注。

就連剛開始意不在此的毛巾少爺，在意外收獲了流量之后，爺爺和父親也先后加入了追更隊(duì)伍，原本玩得很嗨的評(píng)論區(qū)，儼然已經(jīng)成為了潔麗雅的品牌展示窗口。

無(wú)論是對(duì)于個(gè)人發(fā)展還是自家企業(yè)來說，這招都是雙贏的操作。

當(dāng)然，也不是每一位接班人都如毛巾王子一樣，有著扛起重?fù)?dān)的自覺。

不少二代們或許也是騎虎難下，老一輩企業(yè)家漸漸老去，無(wú)論是審美還是營(yíng)銷，都難討年輕人歡喜，轉(zhuǎn)型已是迫在眉睫的事。

而在這個(gè)風(fēng)口下，能與時(shí)代對(duì)話的人，還得靠下一代，饒是王思聰，也“逼不得已”繼承家業(yè)。

商場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng)，行不行的全靠硬實(shí)力比拼，在這一點(diǎn)上，他們面臨的壓力不比父輩們小。
 

少爺千金們的涌現(xiàn)，既是生意，也是責(zé)任。

他們爭(zhēng)相在視頻里講述著無(wú)限接近普通人的故事，然而，他們能吸引人的，恰恰是因?yàn)樗麄儽旧淼牟黄胀ā?/span>

商業(yè)大佬們樂意講述的，從來都不是霸總的故事，而是財(cái)富的故事。

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