10月21日，有消息稱，由于預(yù)售超預(yù)期，李佳琦直播間會(huì)加大對(duì)雙11的投入力度，在今晚再度加碼紅包雨。

也就是在原來(lái)發(fā)5億紅包的基礎(chǔ)上，為大家再謀福利。這在頭部主播中恐怕是望塵莫及的。

此前，李佳琦深陷“花西子眉筆”輿論，遭到網(wǎng)友的大力抵制，目前看來(lái)已“重獲新生”。

李佳琦直播間，銷售額率先破億

10月14日，今年雙十一活動(dòng)開(kāi)啟首日，李佳琦直播間遙遙領(lǐng)先，持續(xù)占領(lǐng)“淘寶帶貨總榜第1名”。當(dāng)晚8點(diǎn)開(kāi)啟預(yù)售后，其直播間熱賣值更是一度突破1萬(wàn)。

據(jù)稱，其直播間累計(jì)上線500個(gè)鏈接，涵蓋美妝、寵物、母嬰、家電、服飾等熱門品類。其中國(guó)貨品牌最搶手，上線超200個(gè)產(chǎn)品鏈接，當(dāng)天累計(jì)共售出超千萬(wàn)件國(guó)貨產(chǎn)品。

而GMV過(guò)億的品牌數(shù)量更是達(dá)到了21個(gè)，實(shí)現(xiàn)了16.7%的增長(zhǎng)。

其銷售火爆，產(chǎn)品鏈接剛上架就被搶空，或者在一分鐘內(nèi)賣完，可復(fù)美、絲塔芙、綻媄婭、華倫天奴、歐萊雅等產(chǎn)品都是秒售罄。

毫無(wú)意外的，李佳琦成為當(dāng)晚銷售額最先破億的主播。

不僅如此，有統(tǒng)計(jì)稱，雙十一預(yù)售期間，李佳琦直播間的加購(gòu)金額同比增長(zhǎng)超過(guò)20%。

在帶貨界，李佳琦的影響力還是不容小覷。

眉筆事件引爭(zhēng)議

不過(guò)，時(shí)間要是回到一年前，對(duì)部分網(wǎng)友來(lái)說(shuō)，這是很難想象的。畢竟不少人認(rèn)為李佳琦得罪了消費(fèi)者，可能要涼涼了。

2023年，李佳琦在直播時(shí)，面對(duì)網(wǎng)友對(duì)花西子眉筆79元很貴的質(zhì)疑，回復(fù)稱：

“有時(shí)候反思一下自己，經(jīng)過(guò)這么多年工資有沒(méi)有漲過(guò)？是否付出了真正的努力？是不是因?yàn)槟阕约旱膽B(tài)度不夠積極？”

“有時(shí)候找找自己原因”。

這幾句話迅速在網(wǎng)上引發(fā)熱議，在短短一天內(nèi)，李佳琦甚至掉粉近百萬(wàn)。

事件之后，他在很長(zhǎng)一段時(shí)間都遭到網(wǎng)友的抵制和吐槽。

在2023年雙十一中，李佳琦直播間的流量明顯下滑，銷售額為95億元，和2022年同期相比，減少一半以上，創(chuàng)下過(guò)去3年新低。

到了今年618期間，李佳琦直播間的成交額也是暴跌。

其首日直播共上架500個(gè)商品，其中371個(gè)為美妝，美妝類GMV約26.75億元，僅為去年同期49.77億元，下滑了46%。

在社交平臺(tái)上，還可以不時(shí)看到網(wǎng)友互相玩梗，評(píng)論“是不是不夠努力”，顯然沒(méi)有忘記眉筆事件。

李佳琦上“披哥”，奪回路人緣

而在今年的雙十一，李佳琦又恢復(fù)以往的熱度，究竟做了什么？

有網(wǎng)友表示，去年眉筆事件之前會(huì)偶爾在李佳琦直播間買東西，后來(lái)全網(wǎng)都在罵他，就再也沒(méi)買了。但今年雙十一，為了紅包看了他兩天直播對(duì)他改觀了，我覺(jué)得他真的在為消費(fèi)者省錢。

其所說(shuō)的紅包，是指李佳琦在預(yù)售期間推出的“紅包雨”活動(dòng)。

今年，李佳琦直播間稱，在10月14日開(kāi)始累計(jì)發(fā)放5億元的現(xiàn)金紅包。搶到的用戶可以在李佳琦直播間付款時(shí)使用，每筆訂單最多能用10個(gè)紅包。

如此直接和豪橫的福利，無(wú)疑讓消費(fèi)者蜂擁而至。

不僅如此，李佳琦在專業(yè)上也為提供消費(fèi)者幫助，更新美妝教學(xué)課堂，制作談價(jià)綜藝《新所有女生的OFFER》，推出雙十一百萬(wàn)小樣節(jié)，按品類做專場(chǎng)預(yù)告。不僅提供物質(zhì)福利，還有“精神碳水”。

雙十一的福利活動(dòng)之外，網(wǎng)友對(duì)李佳琦個(gè)人看法的改觀也是一方面。

上述網(wǎng)友稱，刷到李佳琦在綜藝上的片段，覺(jué)得他本身人還不錯(cuò)。

其所說(shuō)的綜藝節(jié)目，其實(shí)是湖南衛(wèi)視的熱門節(jié)目《披荊斬棘》，是三十余名嘉賓挑戰(zhàn)唱跳舞臺(tái)的比賽節(jié)目。今年，李佳琦也是其中一員。

路透時(shí)期，網(wǎng)上對(duì)李佳琦參加的質(zhì)疑聲其實(shí)不少，例如“直播干不下去要來(lái)內(nèi)娛了嘛”“年入22億有什么棘可以斬？”。

但經(jīng)過(guò)節(jié)目的展現(xiàn)，李佳琦的口碑有了反轉(zhuǎn)。

一位節(jié)目觀眾表示：“他表現(xiàn)中規(guī)中矩，但至少真的努力了，不會(huì)給隊(duì)友拖后腿，彈幕普遍表示他比杜海濤好，不在自己不熟悉的領(lǐng)域指手畫腳?！?/strong>

節(jié)目里，李佳琦在第五次公演時(shí)就被淘汰。此前，其曾回應(yīng)上節(jié)目一事，“是去賺錢的，賺了錢要給你們（直播間觀眾）發(fā)紅包?！?/span>

結(jié)語(yǔ)

近期，塌房的電商主播接二連三，產(chǎn)品質(zhì)量和虛假宣傳事件頻出，瘋狂小楊哥、東北雨姐、駱王宇遭到大眾質(zhì)疑，甚至?xí)和＿\(yùn)營(yíng)，遭到罰款。

而李佳琦作為“元老級(jí)”主播，在直播電商的野蠻生長(zhǎng)的時(shí)期，依舊穩(wěn)坐釣魚臺(tái)，一定程度反映他在帶貨方面的實(shí)力。今年雙十一，在一眾直播間中，李佳琦恐怕還是C位。

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