在與董宇輝正式分手90多天后，新東方發(fā)布了其最新一季的財(cái)報(bào)，這也是董宇輝離職后新東方對(duì)外公布的首份季度財(cái)務(wù)報(bào)告。

財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2024財(cái)年第一財(cái)季，新東方實(shí)現(xiàn)了營(yíng)業(yè)收入的大幅增長(zhǎng)，達(dá)到14.35億美元，與2023財(cái)年同期的11億美元相比，增長(zhǎng)了30.5%。

同時(shí)，該財(cái)季的經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)也實(shí)現(xiàn)了顯著增長(zhǎng)，達(dá)到2.93億美元，同比增長(zhǎng)42.9%。

值得注意的是，與以往財(cái)報(bào)相比，新東方本次還額外公布了剔除東方甄選相關(guān)業(yè)務(wù)后的財(cái)務(wù)表現(xiàn)。

數(shù)據(jù)顯示，該財(cái)季新東方不包括東方甄選自營(yíng)產(chǎn)品及直播電商業(yè)務(wù)在內(nèi)的收入為12.78億美元，同比上升33.5%。

這意味著，東方甄選在該季度為新東方帶來(lái)的額外收入約為1.57億美元（折合人民幣約11億元）。

然而，由于東方甄選過(guò)往并未單獨(dú)發(fā)布季度財(cái)務(wù)報(bào)告，因此這一數(shù)據(jù)無(wú)法與前季度或前年度進(jìn)行直接比較。

不過(guò)，從新東方此前公布的預(yù)期來(lái)看，東方甄選該季度的收入狀況已在公司的預(yù)料之內(nèi)。新東方曾預(yù)計(jì)，2025財(cái)年第一季度不含東方甄選自營(yíng)產(chǎn)品及直播電商業(yè)務(wù)的收入將在12.55億美元至12.84億美元之間。

畢竟，在“去董宇輝化”后，東方甄選的股價(jià)曾一度遭遇劇烈震蕩，從最高價(jià)下跌了八成之多，直到最近才因二級(jí)市場(chǎng)大環(huán)境的回暖而有所回升。這無(wú)疑對(duì)東方甄選的財(cái)務(wù)狀況產(chǎn)生了一定的影響。

此外，新東方2025財(cái)年第一季度的經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)雖然實(shí)現(xiàn)了顯著增長(zhǎng)，但東方甄選在該財(cái)季卻產(chǎn)生了經(jīng)營(yíng)虧損。如果剔除東方甄選自營(yíng)產(chǎn)品及直播電商業(yè)務(wù)的經(jīng)營(yíng)虧損，新東方該財(cái)季的經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)將上升至3.03億美元，同比增長(zhǎng)58.4%。

回顧過(guò)去，東方甄選在2024財(cái)年（即2023年6月1日至2024年5月31日）的總營(yíng)收達(dá)到了約70.7億元，同比增長(zhǎng)56.8%，經(jīng)調(diào)整后的凈利潤(rùn)更是達(dá)到了21.8億元，同比增長(zhǎng)100%（其中包含了出售教育業(yè)務(wù)的稅后處置收益13億元）。而這一時(shí)期的輝煌成績(jī)，正是在董宇輝尚未離職的情況下取得的。

但自董宇輝于今年7月25日離開(kāi)東方甄選后，一切似乎都發(fā)生了變化。與此同時(shí)，東方甄選全資子公司“與輝同行”也正式從東方甄選獨(dú)立出來(lái)，由董宇輝個(gè)人持股100%。

在東方甄選2024財(cái)年的年度報(bào)告中，還提到了分配給董宇輝的1.29億元獎(jiǎng)勵(lì)，以表彰他對(duì)東方甄選及“與輝同行”的重大貢獻(xiàn)?；蛟S，最新一季財(cái)報(bào)中東方甄選的經(jīng)營(yíng)虧損與這一“分手費(fèi)”有一定的關(guān)聯(lián)。

董宇輝的離開(kāi)確實(shí)給東方甄選帶來(lái)了不小的打擊。

而隨著東方甄選業(yè)務(wù)的調(diào)整和新東方整體戰(zhàn)略的變化，2025財(cái)年第一季度新東方的經(jīng)營(yíng)成本及開(kāi)支內(nèi)的以股份為基礎(chǔ)的薪酬開(kāi)支總額也大幅減少至690萬(wàn)美元，降幅高達(dá)82.7%。而在2024財(cái)年第一季度，這一開(kāi)支還高達(dá)3960萬(wàn)美元。

另外，或許是受到了內(nèi)部調(diào)整和外部競(jìng)爭(zhēng)等多重因素的影響，今年雙11期間，東方甄選的表現(xiàn)也并不盡如人意。

據(jù)鞭牛士的抖音帶貨日榜統(tǒng)計(jì)，從抖音雙11活動(dòng)搶先期至今（10月23日），東方甄選僅有兩次擠進(jìn)了前20名的榜單。

可見(jiàn)，東方甄選還需要一段時(shí)間來(lái)“恢復(fù)元?dú)狻辈⒅匦抡一厥袌?chǎng)節(jié)奏。

流量、自營(yíng)產(chǎn)品雙腿并行

其實(shí)，關(guān)于東方甄選的發(fā)展規(guī)劃，俞敏洪有著清晰而深遠(yuǎn)的藍(lán)圖。

首先，俞敏洪提出要深耕“流量”領(lǐng)域，積極與抖音平臺(tái)展開(kāi)合作，旨在通過(guò)緊密的合作關(guān)系，獲得更多的流量支持和資源傾斜。

事實(shí)上，這種合作已經(jīng)迅速展開(kāi)并取得了一定成效。

例如，在8月19日，東方甄選與抖音超市合作舉辦了一場(chǎng)官方補(bǔ)貼專場(chǎng)的直播活動(dòng)，直播間上線的186件產(chǎn)品中，抖音超市產(chǎn)品占據(jù)了近半數(shù)，涵蓋了生鮮、零食、生活日用品、小家電等多個(gè)領(lǐng)域。

此外，東方甄選還計(jì)劃未來(lái)在抖音上增加10個(gè)以上垂直賬號(hào)，以進(jìn)一步拓寬其流量渠道和擴(kuò)大其影響力。

與此同時(shí)，東方甄選也做出了戰(zhàn)略性的調(diào)整，他們暫停了在淘寶的直播活動(dòng)，自6月20日以來(lái)，其淘寶直播間再無(wú)直播動(dòng)向，即便在雙11這樣的重要節(jié)點(diǎn)也未恢復(fù)直播，且未公布未來(lái)在淘寶直播的計(jì)劃。

除了流量領(lǐng)域，俞敏洪還為東方甄選規(guī)劃了另一條重要的發(fā)展路徑——自營(yíng)產(chǎn)品。

他計(jì)劃依托新東方約800個(gè)教學(xué)點(diǎn)，打造線上線下結(jié)合的模式，推出東方甄選會(huì)員體驗(yàn)店。這一計(jì)劃不僅有助于提升東方甄選的品牌影響力，還能為其帶來(lái)更加穩(wěn)定的收入來(lái)源。

而東方甄選已經(jīng)在這一領(lǐng)域邁出了實(shí)質(zhì)性的步伐。例如，在北京海淀區(qū)的新東方總部北樓內(nèi)部，已經(jīng)出現(xiàn)了東方甄選的智能零售柜，售賣(mài)的都是東方甄選的自營(yíng)產(chǎn)品。這就意味著東方甄選開(kāi)始試水線下零售的搭建。

值得一提的是，前不久，還恰逢?yáng)|方甄選APP會(huì)員功能上線一周年。不過(guò)，東方甄選始終沒(méi)有透露會(huì)員用戶的規(guī)模，甚至就連同比變動(dòng)這樣的數(shù)據(jù)也未曾公布。就連在此次一周年之際，東方甄選也選擇了只用自營(yíng)產(chǎn)品的成績(jī)來(lái)“說(shuō)事”。

據(jù)東方甄選方面透露，目前其自有APP已累計(jì)上線超過(guò)6000款產(chǎn)品，其中自營(yíng)品473款、非自營(yíng)品5785款。

此外，東方甄選還在加快出海的步伐。通過(guò)招聘TikTok相關(guān)崗位、邀請(qǐng)外國(guó)高級(jí)代表做客直播間等舉措，東方甄選正在積極拓展國(guó)際市場(chǎng)。其雙語(yǔ)直播的優(yōu)勢(shì)更是與出海計(jì)劃相得益彰，為東方甄選在國(guó)際上露臉、為出海鋪路提供了有力支撐。

圖源：東方甄選直播間

然而，東方甄選的發(fā)展之路并沒(méi)有想象中的四平八穩(wěn)。主播失言、官司糾紛以及網(wǎng)絡(luò)謠言等多重事件接連發(fā)生，給東方甄選帶來(lái)了不少的挑戰(zhàn)，其品牌形象和聲譽(yù)都在一定程度上遭到了損傷。

只能說(shuō)，馬步扎不穩(wěn)，一切都是白費(fèi)。

俞敏洪的文旅夢(mèng)想持續(xù)前行

另外，還可以注意到，新東方公布了新布局的文旅業(yè)務(wù)進(jìn)展。

在財(cái)報(bào)中，新東方首席執(zhí)行官周成剛透露，經(jīng)過(guò)重新整合的文旅業(yè)務(wù)在本財(cái)政季度實(shí)現(xiàn)了顯著增長(zhǎng)。公司不僅推出了高品質(zhì)的海外游學(xué)團(tuán)，還針對(duì)K-12學(xué)生及大學(xué)生群體組織了國(guó)內(nèi)研習(xí)營(yíng)。

此外，新東方正積極籌備一系列面向全年齡段的頂級(jí)文旅項(xiàng)目，這些項(xiàng)目將覆蓋中國(guó)30個(gè)省份及國(guó)際市場(chǎng)，為中老年人等不同群體提供豐富多彩的文旅體驗(yàn)。

新東方文旅，作為俞敏洪在東方甄選之后的又一創(chuàng)業(yè)力作，自去年7月成立以來(lái)，便承載著創(chuàng)始人的深厚期望與宏偉藍(lán)圖。

在短短一年多的時(shí)間里，新東方文旅通過(guò)全資持股新東方沃凱德和新東方（江蘇）文旅投資有限公司，并間接控制69家公司，展現(xiàn)了其迅猛的發(fā)展勢(shì)頭與強(qiáng)大的資源整合能力。

俞敏洪對(duì)文旅業(yè)務(wù)的信心與期待不言而喻。他甚至在今年2月宣布，新東方文旅將作為新東方旗下第三家上市公司獨(dú)立上市，并斷言其不存在虧損的可能。

然而，現(xiàn)實(shí)總是充滿挑戰(zhàn)。在新東方2024財(cái)年第四季度及全財(cái)年的財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)中，文旅業(yè)務(wù)雖有所貢獻(xiàn)，但尚未達(dá)到顯著水平。

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2024財(cái)年及2023年，新東方文旅業(yè)務(wù)總收入約為3.8億元，其中2023年實(shí)現(xiàn)了年收入約3.3億元，僅占新東方集團(tuán)總營(yíng)收的11%左右。

面對(duì)這一現(xiàn)狀，新東方執(zhí)行總裁兼CFO楊志輝預(yù)計(jì)，2025財(cái)年文旅業(yè)務(wù)營(yíng)收將達(dá)到12億元左右，但虧損額也將在1億元左右，并預(yù)計(jì)將于2026財(cái)年實(shí)現(xiàn)盈利。

面對(duì)這樣的挑戰(zhàn)，俞敏洪的文旅夢(mèng)想似乎顯得有些遙遠(yuǎn)。更何況，在不久前，俞敏洪還接連卸任了多家文旅公司的法人職務(wù)，這一舉動(dòng)無(wú)疑引發(fā)了公眾的廣泛討論。

不過(guò)，這或許是意味著俞敏洪正在為新東方文旅的未來(lái)發(fā)展進(jìn)行更為深遠(yuǎn)的布局和調(diào)整。

現(xiàn)如今新東方公開(kāi)宣布文旅業(yè)務(wù)大幅增長(zhǎng)的消息，無(wú)疑是為關(guān)注新東方文旅的公眾注入了一劑強(qiáng)心針。

這不僅是對(duì)新東方文旅業(yè)務(wù)實(shí)力的肯定，也是對(duì)俞敏洪文旅夢(mèng)想持續(xù)前行的有力證明。

俞敏洪的文旅夢(mèng)還在繼續(xù)，東方甄選也還在路上。

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