近日，一向低調(diào)的中國首富鐘睒睒發(fā)表了不少極端言論，一時之間鐘睒睒又重新卷進(jìn)了輿論漩渦中。

受輿論和業(yè)績影響，農(nóng)夫山泉股價自5月份開始大幅下跌，至9月份總市值已經(jīng)跌超1000億元。

如今的鐘睒睒顯然坐不住了，主動出擊也許能扭轉(zhuǎn)輿論，重拾失地。在11月19日的江西活動談話中，鐘睒睒猛烈批評了直播帶貨、拼多多和張一鳴等。

在鐘睒睒眼里，他慘遭惡評，和張一鳴的算法“作惡”不無關(guān)系。他等待張一鳴一個道歉。

目前張一鳴沒有對鐘睒睒關(guān)于抖音算法“作惡”的言論作出任何回應(yīng)，也沒道歉。

暴跌1000億后，

中國首富鐘睒睒絕地反擊

中國首富在2024年慘遭惡評，“因”在20年前已經(jīng)種下。

2024年宗慶后逝世之后，農(nóng)夫山泉和娃哈哈20多年前的商戰(zhàn)又被翻了出來。

當(dāng)時，鐘睒睒一句“長期飲用不含礦物質(zhì)的純凈水對身體有害?！比桥俗趹c后，隨后娃哈哈以“不正當(dāng)競爭”起訴了農(nóng)夫山泉，而農(nóng)夫山泉也以“散布虛假事實(shí)”為由狀告了娃哈哈。

最后的結(jié)果是農(nóng)夫山泉敗訴，并賠償了罰款。

雖然農(nóng)夫山泉敗訴，但這場鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的商戰(zhàn)成功把“長期飲用不含礦物質(zhì)的純凈水對身體有害?！钡挠^念深刻植入到民眾的腦海中。

自此，主打含有礦物質(zhì)天然水的農(nóng)夫山泉營收一路高歌，迅速占領(lǐng)了飲用水市場，截至目前在該市場，農(nóng)夫山泉的占有率依然最高。

讓鐘睒睒沒想到的是，2024年的網(wǎng)友會把過去20多年前的商戰(zhàn)定義為自己的忘恩負(fù)義，隨之兒子是美國籍被扒了出來，甚至連瓶裝水的包裝元素也被人批評為媚日。

被全網(wǎng)圍剿的農(nóng)夫山泉和鐘睒睒，迎來了人生最黑暗的三個月。

在8月份，鐘睒睒在央視進(jìn)行了相關(guān)澄清，網(wǎng)絡(luò)上對農(nóng)夫山泉的輿論情緒好了很多，本以為鐘睒睒又會回歸低調(diào)，繼續(xù)做一個不在媒體露面的中國首富。

出奇的是，在11月19日晚，鐘睒睒在江西贛州出席活動，談及了多個尖銳話題，且現(xiàn)場的談話也被截成多個小片段在網(wǎng)絡(luò)上瘋傳。

針對純凈水，鐘睒睒表示，“口渴的時候，臨時買一瓶、兩瓶都沒有問題。但整個家庭從早上到晚上長期喝一定是有問題的?！?/span>

針對短視頻平臺，鐘睒睒表示，“這種平臺就是最惡的平臺，這種平臺是種垃圾。XX立即撤除對我個人名譽(yù)權(quán)侵害的言論、圖片，并向我個人和家屬道歉。”

針對直播帶貨，鐘睒睒表示，“我永遠(yuǎn)不會去做直播帶貨，我也看不起那些直播帶貨的企業(yè)家?！?/span>

針對電商平臺，鐘睒睒表示，“拼多多讓整個價格體系下降，劣幣驅(qū)逐良幣......對中國品牌、中國產(chǎn)業(yè)是一種巨大的傷害?！?/span>

鐘睒睒這些言論站得住腳嗎？每個人對這些問題都有自己的看法，但娃哈哈對于純凈水的問題，顯然和鐘睒睒持有不一樣的觀點(diǎn)。

尖銳的言論是“絕地反擊”

還是“引火自焚”？

就像20年前一樣，鐘睒睒對于純凈水的言論，又讓生產(chǎn)純凈水產(chǎn)品的企業(yè)深感不安。

對于鐘睒睒的言論，娃哈哈相關(guān)工作人員在接受媒體咨詢時候就表示，“水的話，只要干凈衛(wèi)生就可以了，光靠水去補(bǔ)充人體所需要的礦物質(zhì)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，要靠其他營養(yǎng)和食物。”

這番回應(yīng)，其實(shí)就是說，一直吃肉不吃青菜，會有問題嗎？肯定有問題。但問題不是肉有質(zhì)量問題，而是你飲食營養(yǎng)不均衡啊。

對此有人說，天然水含有礦物質(zhì)對人體更好只是個營銷噱頭。何止礦物質(zhì)，水里含有維生素C也會對人體更好。在水干凈安全的基礎(chǔ)上，有必要加入更多的營養(yǎng)物質(zhì)嗎？畢竟這些物質(zhì)和營養(yǎng)在日常正常的飲食中就能攝取。

在娃哈哈和農(nóng)夫山泉之間，純凈水和天然水誰更好，兩者永遠(yuǎn)都不會得到一致的答案。

另外，鐘睒睒聲討直播帶貨和電商平臺，似乎賺取了一波路人緣。因?yàn)樵诒姸嗥髽I(yè)都紛紛將更多精力放在線上之后，傳統(tǒng)的實(shí)體零售行業(yè)將遭到?jīng)_擊，社會就業(yè)也會受到影響。

而農(nóng)夫山泉扎根實(shí)體，扎根線下，在某種程度給社會帶來了更多就業(yè)。這當(dāng)然是一件好事。

但很多人表示，鐘睒睒敢如此說如此做，是因?yàn)樗漠a(chǎn)品本身就更適合做線下實(shí)體。無論是農(nóng)夫山泉的飲用水抑或是他另一家公司萬泰生物的疫苗，皆是如此。

總之，一大段談話，似乎為國為民，但細(xì)品之下，全是基于自身利益所做出的最佳選擇。難怪有些人對鐘睒睒的言論說不上稱贊，更多是在看透他作為商人的精明和利己之后的反感。

賣水把錢賺了就算了 ，還要試圖給自己博得一個憂民憂國的好名聲，真的很容易翻車。

想真正“絕地反擊”，扭轉(zhuǎn)一邊倒的輿論，其實(shí)很簡單。少說多做即可。

于東來就是一個很好的榜樣。

對打工人好的企業(yè)家，口碑絕不會差，于東來愿意將企業(yè)超50%以上的利潤給員工，并為員工設(shè)下“委屈獎”等種種福利。

另外，2008年于東來獲得了“全國抗震救災(zāi)模范”獎，他不只捐了1千萬，還自己前去現(xiàn)場把所困的地震災(zāi)民背下山。在2021年河南暴雨災(zāi)害中，于東來捐了5千萬，還親身到一線，和員工使用皮劃艇積極救助災(zāi)民。

真正犧牲自己的利益和時間，為民眾做事情，大家都會看在眼里，輿論自然就會反轉(zhuǎn)。

至于兒子是美國籍，直接公開表示，只有中國籍的親屬才能繼承自己的家產(chǎn)，比只說美國籍的兒子是普通員工，不占有農(nóng)夫山泉股份，似乎更容易扭轉(zhuǎn)現(xiàn)在的輿論風(fēng)評。

中國首富和女首富

飲用水“大戰(zhàn)”已經(jīng)打響

在今年上半年農(nóng)夫山泉的財(cái)報(bào)中顯示，包裝飲用水營收占總營收的比例大幅下跌，由過去的超50%，跌至現(xiàn)在的30%左右。

同時，農(nóng)夫山泉的上半年存貨也比往年同期高得多，由9.43億元，飆升至33.36億元，存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)也翻了5倍左右。

受輿論影響，在包裝飲用水市場，農(nóng)夫山泉已經(jīng)顯現(xiàn)了危機(jī)。

另一邊，和農(nóng)夫山泉有多年恩怨的娃哈哈，在今年的營收順利突破700億元，重回了巔峰。

娃哈哈的宗馥莉在今年11月份的全國銷售會議中表示，在2025年會重點(diǎn)突破水、茶，五大產(chǎn)品全面均衡發(fā)展。2025年，水這個產(chǎn)品被放到了更重要的位置。

隨之而來的是大面積在線下投放冰柜，消費(fèi)場景從大型超市，逐漸滲透到縣城等更加多元化的場景。

在面對競爭對手的強(qiáng)勁攻勢下，鐘睒睒在11月份對整個包裝水部門下了“軍令狀”。如果不能靠著紅瓶水和綠瓶水搶回丟失的市場，整個部門將要接受被撤掉的殘酷懲罰。

雖然鐘睒睒厭惡價格戰(zhàn)，同時也表示綠瓶純凈水不適宜長期喝，但迫于市場形勢，也不得不在線下大面積鋪貨價格更低的綠瓶純凈水。

可與預(yù)見的是，2025年包裝飲用水市場的競爭必將更加激烈。但究竟是中國首富鐘睒睒能收復(fù)失地，還是中國女首富宗馥莉取得突破？一切仍是未知之?dāng)?shù)。

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