用“大起大落”來形容今年的互聯(lián)網(wǎng)，再合適不過。

相比于過去的網(wǎng)紅，今年的網(wǎng)紅從爆紅到退場，都主打一個(gè)“無法預(yù)測”。

在他們中，郭有才用一首《諾言》霸屏了整個(gè)五月；退役運(yùn)動(dòng)員吳柳芳因?yàn)椴吝叓@得了前所未有的關(guān)注；成名已久的小米集團(tuán)總裁雷軍，又以全新面孔站上了流量之巔……

當(dāng)“潑天流量”砸下來時(shí)，不是每個(gè)人都能做好準(zhǔn)備。

大浪過境，總有人會(huì)被拍翻馬下，而也有人選擇在登頂之前主動(dòng)退避三舍，能夠消化這“潑天流量”的，一向少之又少。

流量不僅能帶來“潑天富貴”，同樣也是一面人性的照妖鏡。

東北雨姐：

旋風(fēng)般爆火，旋風(fēng)般塌房

東北雨姐，宛如旋風(fēng)過境。

在年初爆火之時(shí)，圍繞東北雨姐的問題主要有兩個(gè)：

雨姐的“嬌夫”老蒯到底是不是幕后Boss？以及雨姐做的飯到底好吃不？

但時(shí)過境遷，在她塌房之后，對雨姐最大的問題就變成了另外兩個(gè)：

雨姐到底是不是“東北黑社會(huì)”？以及B太去探訪雨姐的時(shí)候到底有沒有說謊？

不少人認(rèn)為，2400萬粉絲的東北雨姐塌房，是因?yàn)樗弊儸F(xiàn)。

其實(shí)，雨姐的變現(xiàn)之路還是相對謹(jǐn)慎的。

在開啟短視頻生涯的第14個(gè)月后，雨姐才慢慢開始帶貨，相對其余同行來說，節(jié)奏緩慢不少。

小心不代表著萬無一失，在帶貨一年左右，雨姐就因?yàn)椤皷|北原生溜達(dá)鵝”貨不對板，遭到網(wǎng)友質(zhì)疑。

盡管雨姐積極道歉避免了暴亡，但她還是沒能逃過再次翻車的命運(yùn)。

今年9月，雨姐帶貨的稻田蟹被質(zhì)疑擺拍，掛著自己名字的紅薯粉也被曝光沒有“一點(diǎn)紅薯成分”。

真正給予雨姐暴擊的，是幾位前去“一探究竟”的打假網(wǎng)紅，在雨姐的拍攝基地遭到了雨姐團(tuán)隊(duì)辱罵和毆打，“戰(zhàn)狼李子柒”一下就變成了“東北黑社會(huì)”。

雖然雨姐團(tuán)隊(duì)先是道歉，后是賣慘，不過人設(shè)和口碑徹底崩塌，沒有粉絲再愿意買賬。

7天掉粉100萬后，雨姐團(tuán)隊(duì)宣布停更。此后，雨姐多次嘗試?yán)眯√枴敖枋€魂”，不過每次都被網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，遭到抵制。

有好事者在雨姐房塌之后前去探訪過雨姐所在的村子，卻得到了“雨姐并非本地人，整個(gè)場景都是雨姐的拍攝基地”的真相。

在人去樓空之后，曾經(jīng)的頂流只剩下了一地雞毛。

姜萍：

被推上神壇的“犧牲品”

很少能在一個(gè)女孩身上發(fā)現(xiàn)如此多的標(biāo)簽：

數(shù)學(xué)奇才、中專之光、女性榜樣、被埋沒的小鎮(zhèn)做題家……

每一個(gè)標(biāo)簽都給姜萍帶來了數(shù)不清的追捧者，姜萍一躍成為夏天最火的“勵(lì)志偶像”。

姜萍越來越火，質(zhì)疑也越來越多。

有數(shù)學(xué)專業(yè)的學(xué)生在仔細(xì)看了姜萍的紀(jì)錄片之后發(fā)現(xiàn)，姜萍的板書并不是天衣無縫，反而錯(cuò)誤百出，而且不少都是“把ψ 寫成了 φ ”這類低級問題。

關(guān)于姜萍成績是否真實(shí)的討論開始發(fā)酵。

網(wǎng)友們迅速站隊(duì)，有不少人認(rèn)為姜萍受到質(zhì)疑的原因是她“中專生、女生、小鎮(zhèn)青年”的身份，而不是她的真實(shí)水平。

兩撥人馬越吵越兇，關(guān)于姜萍的真相反而不再重要。

直到11月3日，阿里巴巴全國數(shù)學(xué)競賽委會(huì)發(fā)布情況說明，證明了姜萍的成績確實(shí)是被人操控。

江蘇省漣水中等專業(yè)學(xué)校也在隨后發(fā)布了關(guān)于姜萍老師王某某的通報(bào)批評，作弊行為得到了實(shí)錘。

到現(xiàn)在仍有小部分人堅(jiān)持為姜萍辯解，認(rèn)為她的原本水平并不低，之所以發(fā)生這一系列事件，都是因?yàn)椤氨槐茻o奈”。

網(wǎng)友們心中自然有桿秤，17歲的姜萍，肯定不會(huì)無緣無故地成為“數(shù)學(xué)天才”被推上神壇，只不過姜萍的造神計(jì)劃是如此虎頭蛇尾，實(shí)在讓人唏噓。

比“被迫成神”更可怕的，是把她推上神壇的“草臺(tái)班子”。

聽泉鑒寶：

鑒最抽象的寶，過最清醒的人生

1800萬粉絲的聽泉鑒寶，每次直播間里擠滿了這幾種人：

三萬盜墓的，三萬網(wǎng)警，三萬同行，和一萬看樂子不嫌事兒大的。

聽泉鑒寶爆火的原因不外乎兩點(diǎn)，一靠專業(yè)，二靠抽象。

聽泉鑒寶曾保持著網(wǎng)上古錢幣鑒定速度最快紀(jì)錄，號稱“鑒幣第一人”，而北大畢業(yè)的名頭，也為他的人設(shè)添磚加瓦。

但粉絲聚集在他的直播間，就是為了看他如何應(yīng)對各路“牛鬼蛇神”。

比如富可敵國、藏寶比肩國家博物館的神秘大爺；

也有一言不合就掏出一個(gè)翡翠奧特曼的外星抽象收藏家；

在聽泉鑒寶最火的時(shí)候，一周就漲粉362萬。

恰逢小楊哥塌房，聽泉鑒寶似乎馬上就要成為抖音下一個(gè)“眾望所歸”的新一哥。就在這關(guān)鍵當(dāng)口，聽泉鑒寶選擇停播，放棄這“潑天流量”。

原因很簡單，不少人都開始懷疑聽泉鑒寶“北大出身”的真實(shí)性。

三天后，聽泉鑒寶更改了賬號的學(xué)歷認(rèn)證，從“北京大學(xué)”改為了“女子中學(xué)”。

聽泉鑒寶隨后也出面解釋了學(xué)歷爭議，他說自己當(dāng)初在認(rèn)證填報(bào)學(xué)歷時(shí)確實(shí)是胡寫的，但自己并沒有在任何場合再次宣稱自己“北大畢業(yè)”的身份。

盡管錯(cuò)過了“抖音一哥”的寶座，但是能在巔峰前保持冷靜，直面爭議，也是亡羊補(bǔ)牢的最好辦法。

值得一提的是，聽泉鑒寶在大號上杜絕了直播帶貨，而是將所有賣貨任務(wù)集中在另一個(gè)小號上，不但分散了關(guān)注，也避免被掌控不住的流量所困擾。

面對接不住的“潑天流量”，放棄需要更大的勇氣。

郭有才：

南柯一夢，說醒就醒

網(wǎng)紅時(shí)代，每個(gè)人都能成名15分鐘。

對于菏澤南站和郭有才來說，這就是對他們短暫頂流生涯的最好注解。

5月的一天中午，一曲《諾言》外加復(fù)古油頭、昏黃濾鏡，把郭有才送上了流量之巔。

10天不到，郭有才的粉絲數(shù)暴漲千萬，以333.42%的漲粉率，打破了抖音的最快漲粉紀(jì)錄。

菏澤南站同樣也迎來了春天，每天都有30多萬游客特地趕來菏澤聽郭有才唱歌。

為了方便郭有才直播，菏澤南站在短時(shí)間內(nèi)修好了坑洼的地面和損壞的路燈，仿佛“爾濱”的奇跡再次在菏澤上演。

郭有才過去的窮苦經(jīng)歷也被扒出，“窮小子逆襲”的故事再度感動(dòng)了全國網(wǎng)民。

至此，他仿佛是天水的麻辣燙，淄博的小餅燒烤，成了眾望所歸的“流量之神”。

不過，郭有才的模仿者也多了起來，一時(shí)間，破舊的菏澤南站擠滿了各種唱歌、跳舞、直播的網(wǎng)紅，群魔亂舞。

5月20日，菏澤南站以“近期學(xué)生考試較多”為由，暫停了菏澤南站的一切網(wǎng)紅活動(dòng)。

身處輿論漩渦中的郭有才，也選擇了停播暫避鋒芒。

5月23日，郭有才復(fù)播，他關(guān)掉了所有打賞通道，還發(fā)布了自己的首支原創(chuàng)單曲《人生如夢》。

但《人生如夢》沒有復(fù)刻《諾言》的爆火，郭有才的高光時(shí)刻宣告結(jié)束。

4天后，郭有才再度停播，菏澤南站也恢復(fù)了往日的冷清，過去一個(gè)月的繁華仿佛過眼云煙，不再重來。

后來，郭有才也因?yàn)橹辈ж浕疬^一次兩次，但他也逃不過泯然眾人。

如同郭有才的歌一樣，人生如夢，其中最精彩的篇章，可能不過半個(gè)月。

開封王婆：

敬畏姻緣，敬畏流量

一個(gè)游樂場的演員，卻成了唯一“月老代理人”。

原名趙梅的“開封王婆”，開封武俠城常駐演員，靠慧眼識人的本事，以及超高的“撮合率”，活成了諸多網(wǎng)友的脫單信仰。

光在去年一年，王婆就撮合成功了4、50對新人，而且最終喜結(jié)連理的也不在少數(shù)。

在她爆火之后，無數(shù)粉絲開著車、坐上綠皮趕往開封武俠城，就是為了能蹭到一絲喜氣。

粉絲暴增600萬，王婆也迎來了潑天流量，只不過，她并沒有沉溺其中。

其實(shí)，趙梅過去也自己帶過貨，但“王婆”形象走紅后，趙梅立刻停止了帶貨業(yè)務(wù)。

雖然王婆冷靜地拒絕了流量，但她也沒有辜負(fù)全網(wǎng)粉絲們的期望，4月17日，趙梅走出開封，趕赴江西上饒進(jìn)行表演。

短短5天內(nèi)，王婆給景區(qū)帶來了近8萬游客，相關(guān)話題在網(wǎng)上傳播近10億次，讓開封武俠城以外的景區(qū)也感受了一下“潑天流量”。

在經(jīng)過了數(shù)個(gè)月的熱烈追捧之后，王婆的流量也趨于平淡，在7月份杭州的一次線下演出中，上臺(tái)與她互動(dòng)的也僅有6對嘉賓。

也許，歸于平淡正是王婆自己最想要的結(jié)果，趙梅本人的表現(xiàn)也十分淡然，她說：“我就是站好我這一班崗，以后就是不火爆了，只要孩子們需要，我還是為孩子們服務(wù)?！?/span>

10月31日，在開封武俠城舉辦的“全國媒婆大賽”中，趙梅毫無爭議地獲得了第一名，并且拿下100萬元獎(jiǎng)金。

對于這個(gè)盡職的月老、優(yōu)秀的演員、清醒的網(wǎng)紅來說，這就是對她最好的褒獎(jiǎng)。

麥琳、李行亮：

黑紅的后果，就是求錘得錘

《麥學(xué)》，今年下半年最火的互聯(lián)網(wǎng)學(xué)科。

隨著《再見愛人4》的熱播，因?yàn)橐恢粺u，不少觀眾見識到了李行亮妻子麥琳的“離譜行為”。

很難說節(jié)目組有沒有故意拿麥琳的“離譜”作為傳播點(diǎn)，至少在節(jié)目播出后全網(wǎng)四散的切片視頻，讓《麥學(xué)》一度成為了互聯(lián)網(wǎng)的漩渦中心。

整個(gè)10月份，麥琳承載了全網(wǎng)的戾氣和謾罵。

同時(shí)，丈夫李行亮卻一邊倒地收割了全網(wǎng)的同情，人們在勸他離婚的同時(shí)，李行亮的事業(yè)也迎來了巔峰。

據(jù)爆料，李行亮的商演報(bào)價(jià)單已經(jīng)從過去的9萬一場，飆升到了20萬一場，檔期甚至排到了年后。

諷刺的是，這份黑紅的流量，卻最終沒能轉(zhuǎn)變?yōu)槭找妗?/span>

在《再見愛人4》的后續(xù)節(jié)目播出后，觀眾們發(fā)現(xiàn)李行亮竟然和麥琳重歸于好，繼續(xù)以恩愛夫妻的形象示人。

網(wǎng)友越扒越生氣，發(fā)現(xiàn)夫妻二人的一切言行都是節(jié)目組通過剪輯、補(bǔ)拍完成的戲劇效果。

可以說，這段時(shí)間內(nèi)關(guān)注此事的觀眾，都成了夫妻倆“流量Play”的其中一環(huán)。

憤怒的網(wǎng)友開始號召徹底封殺李行亮，以免他“錯(cuò)誤的婚戀觀”傳播出去。

11月底，淮安某地的商場受其影響，直接撤下了所有和李行亮相關(guān)的宣傳物料。

對于麥琳、李行亮夫婦來說，求錘得錘，天道好輪回。

但是在麥琳和李行亮短暫黑紅后，有一個(gè)問題必須被討論清楚：是誰在持續(xù)不斷地制造沖突給網(wǎng)友看？

吳柳芳：

十年體操無人問，一朝擦邊天下知

11月22日，奧運(yùn)會(huì)前體操項(xiàng)目金牌得主管晨辰，親自下場手撕了一位不太有名的“前輩”吳柳芳。

原因很簡單，她認(rèn)為吳柳芳做“擦邊網(wǎng)紅”，玷污了自己心愛的體操項(xiàng)目。

吳柳芳，前國家隊(duì)冠軍級體操運(yùn)動(dòng)員，現(xiàn)抖音舞蹈博主。

前冠軍運(yùn)動(dòng)員“擦邊”，怎么看都是對神圣體育運(yùn)動(dòng)的褻瀆。

吳柳芳的過往經(jīng)歷被扒出，比如在退役后曾經(jīng)當(dāng)過老師，卻被拖欠工資；也曾干過體操教練，卻被擠兌掉了應(yīng)得的名額。

即便生活再苦，吳柳芳也時(shí)常探訪唐氏征/孤獨(dú)癥兒童，幫助他們做康復(fù)訓(xùn)練，還時(shí)常去社區(qū)學(xué)校進(jìn)行支教。

吳柳芳在2012年備戰(zhàn)倫敦奧運(yùn)會(huì)時(shí)，因?yàn)槭軅惶掠?xùn)練場的畫面也被放出，這才揭曉了無奈退役的真相。

網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，在“擦邊網(wǎng)紅”“遺憾天才”外表下的，只是苦苦掙扎的普通人。

12月24日，抖音官方賬號發(fā)布公告，吳柳芳等多個(gè)抖音賬號以及其背后的MCN機(jī)構(gòu)遭到平臺(tái)處置。處置措施包括“清除因違規(guī)行為增長的粉絲”。

目前吳柳芳的抖音賬號粉絲數(shù)僅剩4萬，而在本月初她的粉絲數(shù)超過了630萬。

雖然事情到此為止，但讓退役冠軍成為擦邊網(wǎng)紅一事，也引發(fā)了更多的思考：

為了國家榮譽(yù)，運(yùn)動(dòng)健兒付出了青春和熱血，但是在榮譽(yù)之后，他們還剩下什么？

諸如鄭欽文、谷愛凌等天之驕子自然不用太多擔(dān)心，但在他們背后，無數(shù)小眾項(xiàng)目、未曾獲得榮譽(yù)的運(yùn)動(dòng)員，又該何去何從？

不要讓英雄寒心。

向佐：

他究竟和誰互換了靈魂？

孫燕姿沒想到，在去年因?yàn)锳I火了一把之后，今年她的《遇見》又成了網(wǎng)絡(luò)熱梗。

一個(gè)手指摸鼻子的動(dòng)作，也指明了這個(gè)梗的真正主人：香港娛樂圈太子爺向佐。

向佐，一直都是圈內(nèi)“扶不起的大少爺”。

今秋上映的《門前寶地》可謂是向佐演藝生涯的縮影和寫照。

向佐苦練演技，卻成就了“手指摸鼻子”的名場面；

向佐苦練武藝，卻帶來了《門前寶地》中的“抽搐式武打”；

向佐潛心綜藝，卻在各路綜藝上“用力過猛”，拍了一個(gè)G的表情包。

娛樂圈太子爺，正式化身成為“娛樂圈第一樂子人”。

和向佐形成鮮明對比的，則是過去倒在他拳下的抽象網(wǎng)紅藥水哥劉波。

2020年，“抽象草莽”藥水哥，成了《虎牙功夫嘉年華》中供太子爺暴揍的人肉沙袋。

不過，被KO之后的藥水哥，似乎和向佐發(fā)生了“靈魂互換”。

藥水哥沉寂三年，再度復(fù)出在公眾視野內(nèi)的時(shí)候，已經(jīng)成了肌肉精壯、眼神帶光的勵(lì)志網(wǎng)紅，簡直就是脫胎換骨。

而向佐卻淪為了新一代的“抽象之王”。

最近幾次出鏡，向佐頻繁以女裝形象示人，并且還絲毫不避諱展示自己的“摸鼻子”梗。

關(guān)于質(zhì)疑向佐回應(yīng)道：在娛樂圈，藝人首先是為了娛樂大眾，而不是在乎外界的評價(jià)。

不過，就算是“抽象網(wǎng)紅”，也讓向佐可以短暫摘掉“向華強(qiáng)兒子”的標(biāo)簽，真正以自己的樣子火一把。

有道是：你笑向佐太抽象，向佐笑你看不透。

大冰：

來自老一輩文青的“降維打擊”

大冰，作家中的爭議頂流，網(wǎng)紅中的一股清流。

過去的大冰，靠著一系列網(wǎng)紅暢銷書，成為備受爭議的流量作家。

而如今的大冰，卻成了直播間里坐懷不亂的“石佛”一座。

面對黑粉的挑釁，大冰絲毫不為之所動(dòng)，一句“我對您不是重要的人啊”四兩撥千斤；

面對孩子父親提出“要不要逼孩子結(jié)婚”的問題，大冰說“孩子不是牲口，不是到了季節(jié)就要配種?！鼻擅罨怆y題；

高情商的回應(yīng)、淡定的語氣，以及穩(wěn)定的三觀，讓大冰成為這個(gè)“情緒過載”的互聯(lián)網(wǎng)中最情緒穩(wěn)定的一位。

除了自己養(yǎng)的狗子，似乎沒什么能夠撼動(dòng)大冰分毫。

隨著大冰越來越火，粉絲們也開始紛紛猜測，大冰是不是也要有朝一日開啟直播帶貨？

結(jié)果，大冰卻回應(yīng)了一句“莫等莫催，暫不開播。這波流量，無緣承接?！本腿涡酝Ｖ沽酥辈?。

真正讓大冰一夜封神的，是他和一位特殊粉絲的連麥。

連麥中，這位粉絲傾訴了自己的黑暗過往，也不止一次地向大冰吐露想要輕生的念頭，預(yù)告說“今天就是自己的最后一天。”

面對這個(gè)絕望的粉絲，大冰沒有空洞洞地說教，也沒有說無用的安慰，而是答應(yīng)找人請這位男孩吃一碗羊肉燴面。

結(jié)果，在直播間里的一位好心人響應(yīng)號召，找到這個(gè)絕望的年輕人，帶著他吃了一碗燴面，度過了這個(gè)最危險(xiǎn)的夜晚。

后來，這位粉絲再度和大冰連線，狀態(tài)明顯好轉(zhuǎn)不少。

如今所有在網(wǎng)上沖浪的人，似乎都在被越來越極端的情緒牽著鼻子走。

而明顯不屬于這個(gè)時(shí)代的大冰，卻用十年前文青特有的善良、閱歷和平和心態(tài)，完成了對現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)的“降維打擊”。

雷軍：

唯一真神

雷軍的title，多到數(shù)不完。

小米集團(tuán)創(chuàng)始人、爽文男主、北京現(xiàn)金王、中國馬斯克、Are you OK男主角、車圈照妖鏡、“五字真言”發(fā)明者……

作為創(chuàng)業(yè)大佬，雷軍身上的故事和標(biāo)簽不勝枚舉，但在今年，有一個(gè)標(biāo)簽是雷軍最當(dāng)仁不讓的：

古希臘掌管流量的神。

在本次盤點(diǎn)的所有網(wǎng)紅里，雷軍是唯一一個(gè)有能力接收并消化這“潑天流量”的人。

早在多年前，雷軍就展現(xiàn)了成為網(wǎng)紅必不可少的素質(zhì)。

不管是爆梗還是收編鬼畜作者，雷軍的形象在網(wǎng)上早就有口皆碑。

而今年雷軍之所以能成為頂流，不少人認(rèn)為得歸功于小米SU7的成功。

手握1000億造車的雷軍，不但僅花了130億就造出了全網(wǎng)爆款，還在一系列事故中用倒置電芯、隱藏電池，給了網(wǎng)友太多驚喜。

而相比于燒錢如流水卻仍然深陷內(nèi)卷泥潭的友商們來說，小米和雷軍簡直就活成了車圈“照妖鏡”。

也有人認(rèn)為，雷軍“聽勸”是他的口碑根基。

有網(wǎng)友對雷軍開玩笑說“你換頭像我就買車”沒想到雷軍真的換了頭像；

還有人留言說想要內(nèi)褲外衣分開洗的洗衣機(jī)，幾個(gè)月之后，小米新推出的“分區(qū)洗衣機(jī)”就完美復(fù)刻了這一功能；

也難怪越來越多的網(wǎng)友把雷軍當(dāng)作了“許愿池”，從衛(wèi)生巾到房地產(chǎn)，無數(shù)行業(yè)都在期待雷軍去顛覆。

雷軍越是火，友商越著急。

橫跨多個(gè)行業(yè)的小米集團(tuán)，友商多到數(shù)不清。

在雷軍放下身段開啟網(wǎng)紅生涯之后，“碰瓷雷軍”立刻成為大佬圈的一股潮流。

雷軍在多個(gè)領(lǐng)域的“最強(qiáng)對手”余承東也在不久前開通了抖音；

吐槽雷軍“打造人設(shè)”的夏一平，自己反而立刻遭遇了今年車圈最大的暴雷；

很久之前，劉強(qiáng)東評價(jià)雷軍“不要和雷軍比營銷。”似乎把雷軍的能力聚焦在營銷上。

縱觀雷軍的職業(yè)生涯，很明顯能得到一個(gè)結(jié)論：營銷只能是錦上添花，顛覆的本質(zhì)，就是打鐵還需自身硬。

結(jié)語：

大起大落的2024年，似乎沒有什么長盛不衰的絕對公式。

董宇輝在翻車邊緣游走，小楊哥和辛巴在互相斗爭之間兩敗俱傷，不少人都見識到了“潑天流量”既能造神，也能毀神的強(qiáng)大力量。

但當(dāng)華農(nóng)兄弟重新養(yǎng)起竹鼠，李子柒回到熟悉的小院，在大家都感嘆“網(wǎng)紅還是老的好”的同時(shí)，也證明了網(wǎng)絡(luò)對美好內(nèi)容的需求和向往。

潑天流量，一面是人們求之不得的奇遇，畢竟在這個(gè)每個(gè)人都能成名15秒的時(shí)代，一次爆火意味著咸魚翻身。

但對另一群人來說，這反而是避之不及的毒藥，再完美的個(gè)人，在全網(wǎng)顯微鏡一般的審視下也不免出現(xiàn)漏洞。

流量的背后，其實(shí)是一個(gè)個(gè)鮮活的人，所謂力量，無非就是10億網(wǎng)民眾口鑠金能力的體現(xiàn)。

流量和人性一樣，一念天堂，一念地獄。

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