近日，阿里法拍平臺(tái)“二度”掛出的一套365平方米豪宅，引起熱議。

大家關(guān)注的點(diǎn)有三個(gè)：一是它位于廣州著名豪宅僑鑫匯悅臺(tái)；二是房子的主人是美妝品牌韓后創(chuàng)始人王國(guó)安；三是上次起拍價(jià)7000萬(wàn)沒(méi)賣出去，這次竟然漲價(jià)到了8741萬(wàn)，整整多出了1700萬(wàn)。

王國(guó)安早前解釋過(guò)，這兩次法拍純屬無(wú)奈，不是他欠債，是因?yàn)椤芭笥押匙屗?.3億股票”，然后砸手里了，他跟著承擔(dān)連帶責(zé)任。

這樣的事情其實(shí)不少見(jiàn)。富豪們因哥們兒義氣、順?biāo)饲樽隽藫?dān)保，結(jié)果栽了。再疊加自身公司經(jīng)營(yíng)出問(wèn)題，那叫一個(gè)雪上加霜。

韓后創(chuàng)始人拍賣豪宅這出，究竟是怎么回事呢？

幫朋友代持“滾雪球”15億債務(wù)，

美妝老板賣了300套房子還清了？

王國(guó)安二次法拍的豪宅，位于匯悅臺(tái)6號(hào)樓24層，建筑面積約365平方米，5室2廳3衛(wèi)。位置絕佳，可以俯瞰一線江景，江對(duì)面就是廣州塔“小蠻腰”。

根據(jù)王國(guó)安的解釋，這次法拍雖然起拍價(jià)比上次多了1700萬(wàn)，但上次是根據(jù)估值1億，打了7折起拍。這次直接按照原價(jià)8741萬(wàn)起拍，所以他不賺。

這話聽(tīng)聽(tīng)就行，房子是王國(guó)安2017年購(gòu)入，當(dāng)時(shí)價(jià)格僅4000萬(wàn)，只要按現(xiàn)在這個(gè)價(jià)法拍出去，他至少賺4000萬(wàn)。

再解釋一下，王國(guó)安為什么欠債。

2016年10月10日，王國(guó)安以劣后資金2.3億（實(shí)際是幫胡某代持），參與了華納百錄的定增計(jì)劃。結(jié)果股價(jià)跌到了平倉(cāng)線，需要“補(bǔ)倉(cāng)”。2017年王國(guó)安找到驕龍資管追加了1500萬(wàn)的信托計(jì)劃資金，后來(lái)這筆錢也賠進(jìn)去了，王國(guó)安覺(jué)得他不是這筆錢的“受益人”，拒絕償還，法院判他還錢。

按理說(shuō)，1500萬(wàn)對(duì)一個(gè)大老板不是大事。

2023年底，王國(guó)安接受采訪時(shí)回應(yīng)，因?yàn)檫@筆債務(wù)，把公司和他都“害慘了”。債務(wù)糾紛導(dǎo)致華仁藥業(yè)并購(gòu)失敗，韓后上市失敗，進(jìn)而銀行要求抽貸，供應(yīng)商、廣告商也都來(lái)要錢，員工認(rèn)購(gòu)的幾千萬(wàn)股份，也要退回；投資人此前投的3個(gè)億，也要求創(chuàng)始人全部回購(gòu)......

創(chuàng)始人欠了1500萬(wàn)，就“火燒連營(yíng)”把公司家底都虧進(jìn)去了？

2008年王國(guó)安創(chuàng)立“韓后”，名字雖然讓消費(fèi)者聯(lián)想到“思密達(dá)”，但韓后真正發(fā)展起來(lái)靠的是營(yíng)銷。

第二年，王國(guó)安就敢花1500萬(wàn)成為湖南衛(wèi)視金鷹劇場(chǎng)特約品牌。后面的營(yíng)銷就是以億為單位了：

2011年，韓后以1.2億成為江蘇衛(wèi)視次年化妝品類目的標(biāo)王；2012年韓后以過(guò)億的廣告投入，冠名江蘇衛(wèi)視《非誠(chéng)勿擾》；2013年2.25億拿下深圳衛(wèi)視、天津衛(wèi)視、河南衛(wèi)視、江西衛(wèi)視等十家二線衛(wèi)視的廣告“標(biāo)王”；2014年，韓后以2億元競(jìng)得廣州地標(biāo)“小蠻腰”5年LED掛網(wǎng)廣告使用權(quán)，同時(shí)拿下2015年央視春晚和元宵晚會(huì)的“雙特約”；2016年韓后以2.5億競(jìng)得第五季《中國(guó)好聲音》獨(dú)家特約權(quán)......

別說(shuō)，這招對(duì)當(dāng)時(shí)的美妝品牌開(kāi)疆拓土很有用。

2016年，韓后營(yíng)收超10億，還提出“十年沖擊百億銷售”的目標(biāo)。王國(guó)安總結(jié)經(jīng)驗(yàn)就是要大手筆砸廣告：

“偉大的廣告一定是浪費(fèi)出來(lái)的，你不要去想我設(shè)計(jì)好，用多少錢剛好，我寧愿讓它浪費(fèi)。我一定要把這鍋水滾開(kāi)，如果你省著用炭燒，最后才90℃，你還花一樣的代價(jià)?！?/span>

后來(lái)，國(guó)際大牌開(kāi)始“屈尊”推出中低檔產(chǎn)品，國(guó)內(nèi)“同行”也學(xué)會(huì)了砸廣告，韓后的日子開(kāi)始不好過(guò)。

王國(guó)安介紹，到2023年韓后營(yíng)收跌到只有四五億。加上卷入債務(wù)泥潭，以及衍生的連鎖反應(yīng)，王國(guó)安最高欠了15億。

2024年5月，國(guó)家稅務(wù)總局廣州市稅務(wù)局發(fā)布了2024年第一季度欠稅公告。韓后運(yùn)營(yíng)公司廣州安欣化妝品股份有限公司，其欠稅余額為1371萬(wàn)元。

連稅都敢欠，說(shuō)明事情不小了。

不過(guò)，王國(guó)安在近期視頻中透露，早前他手上有300多套房子，賣的賣，協(xié)商的協(xié)商，再拍賣了這套匯悅臺(tái)豪宅，債務(wù)就“還完了”。屆時(shí)，他名下就剩下一個(gè)車庫(kù)了。

幫“100多個(gè)男友”擔(dān)保欠了30多億

史玉柱想賣腦白金咖啡還債？

說(shuō)到“幫朋友”，最后導(dǎo)致自身財(cái)務(wù)問(wèn)題的大佬，史玉柱必須擁有姓名。

2024年11月，史玉柱和其他兩人新增1條被執(zhí)行人信息，執(zhí)行標(biāo)的3.5億余元。此外，巨人投資有限公司、上海巨人投資管理有限公司也新增2條被執(zhí)行人信息，執(zhí)行標(biāo)的合計(jì)8.7億余元。

前一年，2023年10月，史玉柱、北海宏泰投資有限公司新增一則被執(zhí)行人信息，執(zhí)行標(biāo)的約17.65億元。半個(gè)月前，他剛被凍結(jié)1.14億元股權(quán)。

好家伙，這林林總總的賬目加起來(lái)已經(jīng)超過(guò)30億了。對(duì)此，巨人集團(tuán)的口風(fēng)一致：史玉柱幫朋友擔(dān)保引起的。

史玉柱究竟替多少人擔(dān)保過(guò)？

媒體曝出比較知名的有盧志強(qiáng)、趙薇黃有龍夫婦等人，這還是因被“強(qiáng)執(zhí)”而爆出來(lái)的。根據(jù)史玉柱“100個(gè)男友”語(yǔ)錄，還有很多“擔(dān)?！笔菦](méi)有擺在明面上的：

“整天胡吃海喝到處去玩，交了100多位男性朋友，一在酒桌上喝酒，就給這個(gè)人借錢，給那個(gè)人擔(dān)保，這么一算十幾年損失了好多錢。”

根據(jù)巨人網(wǎng)絡(luò)發(fā)布的2024年三季度報(bào)，前三季度公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入22.18億元，同比下降2.15%，歸母凈利潤(rùn)為10.71億元，同比下降1.29%。

按照目前的情況來(lái)看，史玉柱因擔(dān)保的30多億“欠債”，就算整個(gè)巨人網(wǎng)絡(luò)加班加點(diǎn)，也得兩三年才能還完。

眾所周知，史玉柱的人生跌宕起伏。早年制作“巨人漢卡”掙了第一桶金，建造“巨人大廈”遇到資金斷裂，還倒欠2.5億。此后腦白金大火，迅速還完債務(wù)。

再后來(lái)，他把腦白金和黃金搭檔的知識(shí)產(chǎn)權(quán)及營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)75%的股權(quán)賣出12.4億元，他拿出一部分買了華夏銀行和民生銀行的法人股，結(jié)果2006年銀行股大漲，史玉柱三年賺了120億。

2007年史玉柱已經(jīng)“退休”了，一邊還能吃到腦白金的紅利，一邊還有一家游戲公司“巨人網(wǎng)絡(luò)”，微博上自稱“大閑人”，整天游山玩水、吃吃喝喝。

這兩年，不知是不是因?yàn)楸弧皳?dān)?！蓖侠郏酚裰肮ぷ鳌泵黠@積極了。

2023年，史玉柱宣布“復(fù)出”，帶領(lǐng)連續(xù)兩年?duì)I收下滑的巨人網(wǎng)絡(luò)，當(dāng)年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收增長(zhǎng)43.5%和盈利同比增長(zhǎng)27.6%的佳績(jī)。

2024年12月，巨人集團(tuán)旗下的腦白金咖啡實(shí)驗(yàn)室在巨人網(wǎng)絡(luò)園區(qū)成立，還舉辦了首場(chǎng)內(nèi)測(cè)會(huì)。首款產(chǎn)品叫腦白金掛耳咖啡，同步上市。

有內(nèi)部人士透露，史玉柱參與內(nèi)測(cè)，對(duì)腦白金咖啡實(shí)驗(yàn)室提出，希望做到價(jià)廉物美、健康養(yǎng)生，要成為互聯(lián)網(wǎng)公司園區(qū)咖啡的“天花板”。

先站穩(wěn)互聯(lián)網(wǎng)公司園區(qū)，再擴(kuò)大到整個(gè)全國(guó)市場(chǎng)，史玉柱的野心大體如此。不過(guò)，目前，咖啡賽道確實(shí)不好卷。

舉個(gè)例子，曾經(jīng)的咖啡王者星巴克。2024年11月被傳出可能出售部分股權(quán)的消息。原因是被中國(guó)市場(chǎng)9.9元的價(jià)格給“整破防”了。

瑞幸和庫(kù)迪這樣打價(jià)格戰(zhàn)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不說(shuō)，就連做奶茶起家的蜜雪冰城也在賣6.6元的咖啡。根據(jù)星巴克全年業(yè)績(jī)預(yù)告，2024年星巴克的銷售額會(huì)同比下降8%。

這種環(huán)境下，不知道史玉柱想依靠腦白金咖啡打個(gè)翻身仗的愿望能否實(shí)現(xiàn)？

有兩點(diǎn)不必為史玉柱擔(dān)心，一是他的營(yíng)銷功底，在整個(gè)商界都是頂尖的；二是他的家底很厚，根據(jù)胡潤(rùn)百富榜，2024年他和女兒還有325億的身價(jià)。

為“過(guò)命兄弟”擔(dān)保欠下3億

王健林再添“一根稻草”？

很長(zhǎng)時(shí)間不見(jiàn)王健林的身影了，不過(guò)，熱搜上經(jīng)常有他。

2024年10月10日，永輝超市正式向上海國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會(huì)提起了訴訟，要求王健林承擔(dān)連帶責(zé)任，償還3億。這只是其中一期債務(wù)，要是還不上，后面還有三十多億。

老王人在家中坐，禍從天上來(lái)，誰(shuí)能想到30多年的好兄弟，把他給坑了一把。這事在朋友圈刷屏。

事情很清晰，2023年12月，永輝超市向大連御錦出售萬(wàn)達(dá)商管的股份，作價(jià)45.3億元。付款分10期付完，付完3期后，還剩36.39億元未付，大連御錦不給錢了。

于是，永輝超市就把大連御錦以及“擔(dān)保人”王健林一并給告了。

大連御錦成立于2023年，屬于一方集團(tuán)，實(shí)控人均是孫喜雙。

孫喜雙跟王健林是30多年的好兄弟，兩人友情深厚，被形容為“割頭換頸”的過(guò)命之交。1993年他在采訪中稱老王是個(gè)實(shí)干家，“我投資萬(wàn)達(dá)這個(gè)企業(yè)就是投資王健林這個(gè)人”。

因此，一方集團(tuán)和萬(wàn)達(dá)關(guān)系密切，不僅曾是萬(wàn)達(dá)商業(yè)地產(chǎn)、萬(wàn)達(dá)電影的主要股東，還參與萬(wàn)達(dá)投資的很多海外項(xiàng)目。

王健林也“照顧”兄弟的生意。

比如，2008年，孫喜雙和王健林去長(zhǎng)白山考察，兩人一起坐的飛機(jī)，還一起投資了長(zhǎng)白山項(xiàng)目。王健林還引薦孫喜雙參與多個(gè)投資過(guò)百億的文旅項(xiàng)目。

除此之外，2014年，孫喜雙投資超過(guò)20億的大連一方城堡酒店開(kāi)業(yè)，王健林的夫人親自站臺(tái)。2016年，《魯豫有約》訪談王健林，孫喜雙出現(xiàn)在畫(huà)面中，兩人在打牌，偶爾“爭(zhēng)吵兩句”，氣氛非常愉快。

兩家聯(lián)系太密切，2017年后，王健林接連遇到債務(wù)問(wèn)題，孫雙喜的日子也變得有點(diǎn)難。數(shù)據(jù)顯示，目前大連一方集團(tuán)有一條被執(zhí)行人記錄，涉案金額4.67億元。

孫喜雙家族2018年家族財(cái)富還有300億，曾做過(guò)遼寧首富，不過(guò)2024年胡潤(rùn)百富榜上，其家族財(cái)富僅剩下80億。

2017年后，萬(wàn)達(dá)的危機(jī)被王健林用“含淚甩賣”多個(gè)項(xiàng)目給應(yīng)付過(guò)去。誰(shuí)知，因2023年珠海萬(wàn)達(dá)商管上市對(duì)賭失敗又遭遇當(dāng)頭一棒。

這次，老王的“甩賣力度”更大。

萬(wàn)達(dá)電影分批次賣了不少股份，萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)也賣了不少個(gè)。2024年3月底，“白衣騎士”太盟的600億算是狠狠回了一波血，等到9月，錢才到賬。老王付出了60%的股權(quán)，也失去了對(duì)萬(wàn)達(dá)商管的絕對(duì)控制權(quán)。

情況暫時(shí)穩(wěn)定住，但依舊還得“努力”。

2024年12月4日，萬(wàn)達(dá)商業(yè)地產(chǎn)4億美元債務(wù)展期獲得了通過(guò)，媒體用《王健林松了一口氣》來(lái)做標(biāo)題解讀。

事實(shí)上，據(jù)萬(wàn)達(dá)商管2024年三季度財(cái)報(bào)，其負(fù)債合計(jì)為2990.30億元。

2024年上半年公司債券中期報(bào)告，有息負(fù)債為1375.61億元，其中一年內(nèi)到期的有息負(fù)債302.69億元。存續(xù)債券一共9只，債券存量規(guī)模53.92億元，其中13.67億元將在一年內(nèi)到期；境外債務(wù)方面，萬(wàn)達(dá)商管存續(xù)的美元債有3只，存續(xù)余額11.2億美元，其中8.2億美元的債券會(huì)在一年內(nèi)到期。

總之，萬(wàn)達(dá)還得繼續(xù)忙，老王還得繼續(xù)扛。

永輝超市的這一紙公告，孫喜雙能還上還好，要是還不上需要老王頂上，那可真是雪上加霜，甚至是壓倒內(nèi)什么的“一根稻草”。

再說(shuō)回王國(guó)安。他形容2025年是自己的“創(chuàng)業(yè)元年”，即還清債務(wù)，重新出發(fā)。

這兩年他在抖音上化身“王敢敢”經(jīng)常到處講企業(yè)運(yùn)營(yíng)之道，還說(shuō)要“搭建平臺(tái)”為創(chuàng)業(yè)者提供機(jī)會(huì)，同時(shí)要更用心經(jīng)營(yíng)韓后，一定要實(shí)現(xiàn)營(yíng)收100億納稅100億的“雙100戰(zhàn)略”。

別說(shuō)，“欠債賣房還債”的人設(shè)還有很多受眾，目前王國(guó)安抖音粉絲18.6萬(wàn)，支持者留言夸他：“能還清15億債已經(jīng)不錯(cuò)了，還有夢(mèng)想......”

能混到替別人“擔(dān)?！睅變|的大佬，一定有辦法熬過(guò)“小冰期”，然后東山再起，我們且看著就行。

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