2025年度合作盛典暨企業(yè)家蛇年春晚

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伴隨著淘寶、天貓接入京東物流，京東接入菜鳥驛站和支付寶……一場席卷互聯(lián)網(wǎng)的“拆墻”運(yùn)動，正在迅速蔓延開來。

先問朋友們兩個問題：

第一，朋友們有沒有使用京東購物結(jié)賬時，卻發(fā)現(xiàn)不能用支付寶付款，于是選擇放棄？

電商最前線調(diào)研發(fā)現(xiàn)，的確存在不少消費(fèi)者因?yàn)榫〇|的支付方式限制而無奈選擇放棄購物。

特別是在3C國補(bǔ)政策下達(dá)，消費(fèi)者們都想在京東換新設(shè)備之際，支付方式的限制問題于是成為了一大阻礙。

第二，在電商趨于成熟之際，巨頭之間到底還要不要有支付壁壘？

對于初期階段的企業(yè)來說，構(gòu)筑一項(xiàng)核心技術(shù)壁壘作為護(hù)城河，借助于難以復(fù)制的核心競爭力，是取得長遠(yuǎn)的戰(zhàn)略發(fā)展的必要準(zhǔn)備。

但是，核心競爭力并不是一成不變的，也不是永遠(yuǎn)攻不破的銅墻鐵壁。

一旦技術(shù)不再具有“人無我有”的優(yōu)勢，原本保衛(wèi)自己的壁壘就成為了框限自身發(fā)展的束縛，成為孫悟空給唐僧畫的“圈”。

隨著電商行業(yè)全鏈路的進(jìn)步，從商品互通、品牌互通、再到物流互通，支付似乎成為各家電商之間的最后一道溝壑。

就在1月7日，國家發(fā)展改革委召開專題新聞發(fā)布會，國家發(fā)展改革委體改司司長王善成在會上表示：京東即將介入支付寶！

會上提到，過去消費(fèi)者在網(wǎng)上購物時，通常只能選擇特定平臺的支付方式。（好比說過去一段時間在京東購物就不能使用支付寶，而在淘寶、天貓購物就只能使用支付寶）

為推動平臺互聯(lián)互通，國家發(fā)展改革委積極促使各平臺采取措施，去年“雙11”期間，天貓已經(jīng)允許使用微信支付，京東也即將接入支付寶，平臺間的壁壘正在逐步消除。

對此，京東客服表示，支付寶的使用仍在逐步開放當(dāng)中，但部分商家和特殊商品仍無法使用支付寶，具體是否可用以頁面提示為準(zhǔn)。

誠然如此，去年 “雙 11” 期間，天貓率先打破了支付壁壘，這也促使2024年天貓雙11全周期589個品牌成交額破億，同比去年增長46.5%，刷新歷史紀(jì)錄。

那么，此次兩家巨頭拆除支付“護(hù)城河”，會產(chǎn)生怎樣的效果呢？

電商最前線認(rèn)為，我們可以從用戶、商家、以及整個市場的三方角度進(jìn)行分析。

首先，是對用戶的影響，支付選擇權(quán)的增多，就是旨在讓消費(fèi)者在購物時更加便捷高效，無需再為支付方式的限制而煩惱。

國補(bǔ)有了，支付方式互通了，大大減少了消費(fèi)層面的障礙。

這樣一來降低了支付門檻，有助于提高消費(fèi)意愿，使消費(fèi)者能夠更加專注于商品本身。

其次，對京東的商家而言，接入支付寶無疑是利好的。

支付寶擁有龐大的用戶基數(shù)，京東接入支付寶后，商家可以接觸到更多習(xí)慣使用支付寶支付的消費(fèi)者，勢必會增加客流，提升銷售額。

此外，平臺間的互聯(lián)互通也將促使商家更加注重產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量，以滿足消費(fèi)者日益提高的需求。

從企業(yè)發(fā)展角度來說，“拆墻”意味著過去“小院高墻”的模式，在當(dāng)下的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中已經(jīng)難以為繼，想要破局唯有放棄“內(nèi)卷”，互相抱團(tuán)。

從目前的趨勢來看，未來更多平臺相互開放已經(jīng)成為大勢所趨。

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電商最前線認(rèn)為，“拆墻”是建設(shè)全國統(tǒng)一大市場的重要措施，是在電商領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)“充分開放”的一大表征。

據(jù)悉，《文匯報》在2023年6月20日一篇名為《建設(shè)全國統(tǒng)一大市場：破壁除障 擊浪揚(yáng)帆》的文章中，中國世界貿(mào)易組織研究會副會長霍建國指出：

《關(guān)于加快建設(shè)全國統(tǒng)一大市場的意見》強(qiáng)調(diào)的“充分開放”原則主要指的是國內(nèi)不同地區(qū)、不同市場之間的開放性，即不允許建立省市和地區(qū)之間的壁壘和限制。

從經(jīng)濟(jì)發(fā)展的角度來看，生產(chǎn)資料、資本、勞動力資源是支撐經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要基礎(chǔ)條件，生產(chǎn)要素的自由流動是市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的前提條件，公平的競爭環(huán)境有利于促進(jìn)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。

因此，建設(shè)全國統(tǒng)一大市場的首要條件是政策統(tǒng)一，一定要徹底清除地方保護(hù)主義和各種形態(tài)的壁壘。

這些壁壘包括產(chǎn)業(yè)政策的地方保護(hù)主義和商品物流銷售方面的排他性或歧視性政策，其不僅增加了企業(yè)的運(yùn)營成本，還導(dǎo)致了嚴(yán)重的不公平競爭，造成了各地產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的同質(zhì)化，甚至?xí)纬尚乱惠喌漠a(chǎn)能過剩，大大浪費(fèi)了社會資源。

充分開放的競爭環(huán)境則有利于全國資源的有效流動，形成經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的前提和基礎(chǔ)保障。

打破國內(nèi)不同省市、不同地區(qū)存在的壁壘和障礙，實(shí)現(xiàn)充分開放，是加快全國統(tǒng)一大市場建設(shè)的主要原則之一。

然而，構(gòu)建全國統(tǒng)一大市場，暢通經(jīng)濟(jì)循環(huán)的 “血管” 迫在眉睫，而支付方式則是堵塞“血管”的一大障礙。

如今阿里和京東的支付互通，相信也能夠“活血化瘀”，刺激消費(fèi)市場的經(jīng)脈。

這就要求完善要素市場的制度與規(guī)則，打破電商巨頭之間的重重限制，讓商品要素資源能夠高效流通。

而在這一關(guān)鍵進(jìn)程中，電商平臺的互聯(lián)互通發(fā)揮著不可或缺的重要作用。

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