2025年8月21日晚，萊紳通靈珠寶股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“萊紳通靈”）發(fā)布2025年半年度報(bào)告。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2025年該公司上半年?duì)I業(yè)收入約8.7億元，同比增加37%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)約6061萬(wàn)元；基本每股收益0.18元。

看到萊紳通靈的這份半年財(cái)報(bào)，所有關(guān)注它的人終于松了一口氣，因?yàn)檫@家公司是一個(gè)名為沈東軍的人創(chuàng)立，這個(gè)人另一個(gè)更為人知的名字是豪門贅婿。

這個(gè)由他創(chuàng)立的公司，深深打上他的烙印，在他離去后幾年一直半死不活，甚至走到了退市的邊緣。直到2025上半年財(cái)報(bào)發(fā)布，人們感覺，它似乎又從懸崖邊收起了腳，離開了這豪門贅婿，它似乎又活了過來(lái)。

下面我們來(lái)看看豪門贅婿與這家公司的恩恩怨怨。

從豪門贅婿到人生巔峰

1993年的一天,在南京一家旅行社工作的農(nóng)家窮小子沈東軍,偶然結(jié)識(shí)了來(lái)辦理業(yè)務(wù)的白富美馬峭，兩人一見鐘情,盡管馬峭的父親、翡翠大王馬崇仁堅(jiān)決反對(duì)他們?cè)谝黄?，但奈何被沈東軍迷得不知道東南西北的馬峭以離家出走絕食來(lái)對(duì)抗父親。

馬崇仁無(wú)奈之下只能答應(yīng)了他們的婚事。婚后不久，沈東軍為了改變老丈人對(duì)他的看法，拿出所有積蓄開了一家數(shù)碼彩擴(kuò)店，但創(chuàng)業(yè)失敗。妻子幫忙為他盤下了珠寶專柜的兩節(jié)柜臺(tái)，他也開始干起了珠寶生意。

沈東軍推出了“假一賠十”和“七天無(wú)理由退貨”口號(hào)來(lái)賣貨，惹怒了周邊的同行，他的店被人貼了張條----“滾出這條珠寶街”。沈東軍不僅不報(bào)警，還找來(lái)媒體報(bào)道此事。

經(jīng)媒體一傳播，店鋪名聲大漲。用現(xiàn)在的話說(shuō)，這就是危機(jī)公關(guān)能力：化危為機(jī)。很快沈東軍的兩節(jié)柜臺(tái)變得擁擠了起來(lái)，沈東軍就和大舅哥直接盤下了一整個(gè)柜臺(tái)，繼續(xù)采用低價(jià)策略打擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

在賺得差不多后，為防止被翡翠行業(yè)打擊報(bào)復(fù)，他們共同創(chuàng)辦了江蘇通靈珠寶有限公司，做鉆石飾品的買賣，公司股份兩人各占50%。

接著就是沈東軍的拿手三部曲。

2001年，他首先宣揚(yáng)比利時(shí)優(yōu)質(zhì)切工鉆石的概念，過去的鉆石是57個(gè)切面，而比利時(shí)優(yōu)質(zhì)切工可以做到87個(gè)切面。沈東軍為此命名鉆石火彩，就是指鉆石反射的光像火焰一樣。

緊接著，沈東軍推出了“為下一代珍藏”的宣傳語(yǔ)，主打保值與家庭的情感傳遞。

最后也是最根本的是定位“高端”。

沈東軍先是把公司名字改成“TESIRO通靈”，隨后又砸錢成為柏林電影節(jié)官方合作伙伴，為紅毯明星打造一個(gè)“藍(lán)色火焰”系列，宣傳說(shuō)烏瑪·瑟曼、安迪·麥克道爾、章子怡這些明星都戴了它。

同時(shí)花大價(jià)錢在媒體瘋狂造勢(shì)，在電視、還有像《楊子晚報(bào)》這樣的報(bào)紙，長(zhǎng)期投放半版廣告。

那一年，通靈珠寶銷量上漲了30%，嘗到甜頭的沈東軍決定把高端這個(gè)概念玩到極致。

他開始把目光對(duì)準(zhǔn)了“皇室”，把那句“為下一代珍藏”改成了“王室珍愛，為下一代珍藏”。講述了一個(gè)比利時(shí)瑪?shù)贍柕峦鹾笈c現(xiàn)任國(guó)王的愛情故事，并把這個(gè)故事賦予在 “皇家博物館”和“王后”兩大系列產(chǎn)品上。

2015年，沈東軍在社交平臺(tái)曬了圖，圖片里，是比利時(shí)王室正給他授勛。沈東軍解釋這是比利時(shí)王室為感謝他對(duì)比利時(shí)鉆石業(yè)的積極推廣，才授予他“利奧波德軍官級(jí)國(guó)王勛章”，這是中國(guó)商人第一次得這個(gè)勛章。

靠著“藍(lán)色火焰”“王后”和“皇家博物館”這個(gè)三個(gè)爆款產(chǎn)品，通靈珠寶一躍成為行業(yè)霸主，年?duì)I收16.51億，歸母凈利潤(rùn)2.21億，并且在20多個(gè)城市開了連鎖銷售門店。

2016年11月，通靈珠寶登陸上交所主板，成為“滬市珠寶第一股”。而沈東軍也成為公司的掌舵者。2018年，公司市值高達(dá)111億，沈東軍從此走向人生巔峰。

從霸道總裁到眾叛親離

有錢之后的沈東軍不滿足于再待在飾品界，一躍跨入了娛樂圈。

2016年,沈東軍成立了鉆石影業(yè)公司,正式進(jìn)軍影視行業(yè)。他表示要打造“中國(guó)版泰坦尼克號(hào)”,投資了青春偶像劇《克拉戀人》。之后幾年，沈東軍又拿巨資相繼拍攝并參演了《歸還世界給你》《翡翠戀人》等電視劇。同時(shí)他接連出現(xiàn)在各種綜藝和電視劇中，并多次客串演出?！斗悄隳獙佟防镩_出天價(jià)薪酬，《老板變形記》里提出茶葉包銷扶貧對(duì)策，《克拉戀人》里客串“孫總”帥氣多金……

甚至還以自己為原型，在電視劇里做了同名同姓的“沈東軍”，塑造了一個(gè)黑框眼鏡和瞇眼笑的招牌式“霸道總裁”的形象。

在公司里，沈東軍也格外注意自己的“存在感”。他甚至讓員工全文背誦員工手冊(cè)，要求員工時(shí)刻反思自己的價(jià)值、目標(biāo)和策略。甚至還專門開設(shè)了“東塾堂”課程,由沈東軍親自授課,傳授經(jīng)營(yíng)哲學(xué)和自己的“沈東軍六問”的管理理念。

同時(shí)努力在各種場(chǎng)合營(yíng)造自己“白手起家”的樣子，還特意淡化了馬家對(duì)他事業(yè)的助力。說(shuō)起自己和妻子馬峭的故事時(shí)，稱當(dāng)時(shí)和馬峭結(jié)婚的時(shí)候她家里不是做鉆石的，而是做翡翠生意。言外之意可能是想說(shuō)自己把通靈珠寶一手打造成現(xiàn)在的氣派模樣。

也許他早忘了他們戀愛之初馬峭是怎么力排眾議。說(shuō)服父親馬崇仁的百般不同意，堅(jiān)定地和他這個(gè)門不當(dāng)戶不對(duì)的“窮小子”在一起的。忘了自己的財(cái)富是怎么得來(lái)的，失去了自然也就沒有了。

2017年，沈東軍決定收購(gòu)比利時(shí)一家叫Leysen的百年珠寶品牌近81%股份，并把公司名字改為“Leysen萊紳通靈”，想徹底坐實(shí)“歐洲百年王室珠寶”這個(gè)品牌概念。

這個(gè)決定遭到了馬家和高管團(tuán)隊(duì)一致反對(duì)，他們覺得放棄原有的通靈珠寶知名度去追逐洋品牌，這不是瘋了嗎？

但沈東軍自有一套理論，他解釋說(shuō)：通靈珠寶短期確實(shí)可以保持利潤(rùn)增長(zhǎng)，可長(zhǎng)期看，因?yàn)槿狈诵母?jìng)爭(zhēng)力，早晚會(huì)沒落。而高端奢侈品最核心的競(jìng)爭(zhēng)力其實(shí)就是“血統(tǒng)”，那些國(guó)際大牌爭(zhēng)來(lái)爭(zhēng)去就是比誰(shuí)“血統(tǒng)”更純，歷史更久。

中國(guó)珠寶市場(chǎng)主要分為三大陣營(yíng)。處在金字塔頂端的國(guó)際高端奢侈品珠寶品牌，如卡地亞、寶格麗、蒂凡尼；處在金字塔中端的，如香港幾大黃金珠寶品牌和少數(shù)不甘平庸的內(nèi)地幾個(gè)輕奢珠寶品牌；處在金字塔底座的，如國(guó)內(nèi)一些以黃金銷售為主的黃金珠寶品牌。

商家做產(chǎn)品時(shí)會(huì)根據(jù)各個(gè)商品的品類差別或定位差別，賦予品牌不同的價(jià)值主張，比如低端品牌更多賦予品牌功能利益，中端品牌很多是賦予品牌情感利益，高端品牌更多賦予品牌象征性利益。所謂象征性利益，說(shuō)白了就是品牌血統(tǒng)論。而通靈珠寶處于中間地帶的所謂“輕奢定位”，最大的硬傷就是“血統(tǒng)”不正，他以為只要把Leysen的“貴族血統(tǒng)”嫁接過來(lái)，這個(gè)短板就補(bǔ)上了。

而這個(gè)核心競(jìng)爭(zhēng)力就是高端奢侈品的“血統(tǒng)論”，國(guó)際著名珠寶品牌彼此競(jìng)爭(zhēng)，比的就是看誰(shuí)的“血統(tǒng)”更正宗，更歷史悠久。最后沈東軍還是力排眾議，把名字給改了。公司股價(jià)似乎要像沈東軍說(shuō)的那樣發(fā)展下去，2018年1月，萊紳通靈股價(jià)達(dá)到了32.6元，市值超過111億元。

萊紳通靈有一家店，過去每年銷售克拉鉆戒（每個(gè)十萬(wàn)元以上）只有三四個(gè)，而2019年銷售了四十多個(gè)。沈東軍問店經(jīng)理你們銷售克拉鉆戒有什么訣竅？店經(jīng)理說(shuō)，不需要太多訣竅，因?yàn)槿绻汀拜p奢珠寶”品牌比，顧客感覺萊紳通靈“百年王室珠寶”品牌高度是“碾壓”他們；和那些國(guó)際高端奢侈品比，顧客感覺萊紳價(jià)格要“碾壓”他們。

可惜，改名不改命，在經(jīng)歷了短暫的一段業(yè)績(jī)和利潤(rùn)上漲后，萊紳通靈開始走下坡路。伴隨而來(lái)的，還有公司大量元老員工的離職。2018年開始，董秘、公司副總裁，監(jiān)事會(huì)主席、CFO等高管相繼辭職，同年，大舅哥馬峻帶著妻子也宣布離開萊紳通靈。后來(lái)面對(duì)媒體采訪馬峻說(shuō)：“2018年的時(shí)候，他也迫不及待的想踢我們走，我們其實(shí)也就走了，也無(wú)所謂，放權(quán)給你?！?/span>

而沈東軍發(fā)妻馬峭也同樣怨言頗多：“他的待人處事那些方式，我很不能接受。我們公司有很多元老，幫著我們一起開創(chuàng)公司打天下的，自從公司上了市以后，他就開始清除這些人了。他是一個(gè)復(fù)仇心特別重的人，只要離開公司的人，他就把人家全部清除掉，為人處世很難看?！?/span>

丑聞迭傳被趕出豪門

擠走了大舅順利如愿獨(dú)攬大權(quán)的沈東軍，打算大展身手，誰(shuí)知突然遭遇了私生活的丑聞。一時(shí)間，出軌、包養(yǎng)情婦、育有孩子負(fù)面新聞接連曝光，一直強(qiáng)忍著的妻子馬峭于2019年11月20日向他起訴離婚并要求進(jìn)行財(cái)產(chǎn)分割。

此時(shí)的沈東軍反而“惡人先告狀”，他把大舅哥夫婦倆人舉報(bào)了，舉報(bào)他們非法侵占公司公共財(cái)產(chǎn)。

馬峭毫不拖拉地迎頭反擊，她搜集了沈東軍出軌、轉(zhuǎn)移財(cái)產(chǎn)這些一串證據(jù)，直接向法院提起了離婚訴訟，還要把財(cái)產(chǎn)分清楚。在法庭上，雙方針鋒相對(duì)，經(jīng)過一番激烈爭(zhēng)辯后，法院查實(shí)沈東軍偽造證據(jù)的事情，最終沒有采納他的請(qǐng)求。

2021年7月底，南京市秦淮區(qū)人民法院一審判決：準(zhǔn)予原告馬峭與被告沈東軍離婚，沈東軍所持上市公司股權(quán)，最終將由兩人平均分配，沈東軍不服判決提起上訴。同年10月底，萊紳通靈董事會(huì)又審議通過了《關(guān)于以無(wú)獨(dú)立請(qǐng)求權(quán)第三人身份參與沈東軍與馬峭離婚案二審程序的議案》，沈東軍投下了贊成票，而董事馬峻、蔄毅澤夫婦投出了反對(duì)票，并質(zhì)疑該議案是沈東軍“再一次公器私用，操控董事會(huì)，試圖讓上市公司介入其個(gè)人離婚案，達(dá)到其拖延訴訟時(shí)間的目的?！?/span>

此后在11月5日，萊紳通靈公告稱參與訴訟的申請(qǐng)書未獲法院同意，公司將不再參與沈東軍和馬峭離婚案二審程序。同年11月26日，法院作出二審判決：駁回上訴，維持原判，且本判決為終審判決。

這意味著，沈馬之爭(zhēng)，大局已定。

惱羞成怒的沈東軍12月4日微博發(fā)長(zhǎng)文：“2006年，彭宇案件讓南京法院名聲大噪，今天南京法院對(duì)我這個(gè)案件的判決，也將開啟對(duì)如此判決上市公司控制人股權(quán)是否恰當(dāng)?shù)挠懻?。即便遭遇如此不公平的?duì)待，自己將繼續(xù)為公司和廣大投資者繼續(xù)努力奮斗?！?/span>

2022年1月,沈東軍被迫辭去萊紳通靈董事長(zhǎng)職務(wù)，2月,他又辭去了董事職務(wù),徹底退出公司管理層。同年1月10日，沈東軍接受媒體采訪笑著說(shuō)道：“很享受如今的閑暇，可以成為真正的鉆石王老五。希望公司做得更好，自己作為股東也能獲得更多分紅?！?/span>

沈東軍離開通靈珠寶陷入更深困境

半年限售期剛過，沈東軍就開啟了密集減持計(jì)劃。

2022年9月13日-11月28日，他以5.45－6.53元/股，完成了2%股權(quán)的減持，合計(jì)套現(xiàn)4179.43萬(wàn)元。同時(shí)擬于2022年12月28日至 2023年6月27日，以6.209元-7.36元/股，合計(jì)減持684.80萬(wàn)股，套現(xiàn)4646.73萬(wàn)元。2023年8月2日-11月27日，沈東軍繼續(xù)減持297.39萬(wàn)股，套現(xiàn)1946.52萬(wàn)元。

2024年7月8日，“豪門贅婿”沈東軍拋售了名下所有萊紳通靈的股票，這意味著他與這個(gè)他一手創(chuàng)立、經(jīng)營(yíng)了20多年的企業(yè),最終完全脫離。

2024年初，法院判決沈東軍必須交出公司的控制權(quán)，同時(shí)，他持有的15%股份被判歸前妻所有。經(jīng)過一系列的紛爭(zhēng)和折騰，直到2024年7月，沈東軍終于決定清倉(cāng)所有股票，徹底離開這場(chǎng)商業(yè)風(fēng)波。套現(xiàn)的1.16億雖然看似龐大，但相較于他巔峰時(shí)期的身家，已經(jīng)縮水了超過90%。

將沈東軍掃地出門后的通靈珠寶好起來(lái)了嗎？

答案是：并沒有好起來(lái)，反而陷入了更深的困境。 從目前的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)和市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，公司在他離開后每況愈下。

就在沈東軍辭去董事長(zhǎng)的同一天，萊紳通靈緊急召開董事會(huì)，選舉馬峻接替出任董事長(zhǎng)。長(zhǎng)達(dá)一年多的內(nèi)斗，又遭遇外部不利環(huán)境，此時(shí)的萊紳通靈，已是元?dú)獯髠?/span>

2017年，公司以19.64億元營(yíng)收和3.09億元?dú)w母凈利潤(rùn)，達(dá)到頂峰，此后一路下行。馬峻掌舵之后，公司經(jīng)營(yíng)狀況未能實(shí)現(xiàn)好轉(zhuǎn)，還有進(jìn)一步惡化的趨勢(shì)。

2022年和2023年，公司分別實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入9.13億元和7.33億元；歸母凈利潤(rùn)分別虧損3826萬(wàn)元和7620萬(wàn)元。2024年一季度，公司繼續(xù)虧損1876萬(wàn)元，同比下滑218.62%。

受業(yè)績(jī)滑坡影響，2024年初，公司股價(jià)一路下跌，在2月8日，觸及3.37元的歷史最低點(diǎn)。股價(jià)暴跌導(dǎo)致市值縮水超過90%，已被ST（特別處理），面臨退市風(fēng)險(xiǎn)。

主要原因是，在沈東軍時(shí)代，品牌定位清晰（“王室珠寶”、“藍(lán)色火焰”），營(yíng)銷手段犀利。他離開后，再也未能找到新的增長(zhǎng)點(diǎn)，品牌影響力日漸式微。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的珠寶市場(chǎng)逐漸被邊緣化。同時(shí)持續(xù)的高層動(dòng)蕩無(wú)疑對(duì)公司的戰(zhàn)略執(zhí)行和日常經(jīng)營(yíng)造成了巨大的負(fù)面影響。

結(jié)論對(duì)比：沈東軍時(shí)代：公司處于擴(kuò)張、上市和高光時(shí)期，雖然后期已有下滑趨勢(shì)，但品牌聲量和市場(chǎng)地位仍在。后沈東軍時(shí)代：公司失去了核心的“發(fā)動(dòng)機(jī)”，陷入了業(yè)績(jī)暴跌、持續(xù)虧損、管理混亂、面臨退市的嚴(yán)重危機(jī)。

最終看法：沈東軍與馬氏家族的決裂是一場(chǎng)“雙輸”的悲劇。對(duì)于沈東軍個(gè)人而言，他失去了自己一手帶大的上市公司平臺(tái)。對(duì)于萊紳通靈公司而言，盡管清除了家族內(nèi)部的矛盾，但也失去了最具商業(yè)頭腦和驅(qū)動(dòng)力的領(lǐng)導(dǎo)者。事實(shí)證明，馬氏家族并未能成功接管并帶領(lǐng)公司走出困境，反而使其加速墜落。

這個(gè)案例深刻地揭示了：一個(gè)強(qiáng)有力的核心領(lǐng)導(dǎo)者對(duì)企業(yè)的重要性。目前來(lái)看，市場(chǎng)已經(jīng)用腳投票，“掃地出門”后的通靈珠寶（萊紳通靈）非但沒有好起來(lái)，反而正站在生死存亡的邊緣。

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