9月16日多方消息證實(shí)：馬云正式回到阿里。

并在阿里內(nèi)網(wǎng)發(fā)帖，要讓阿里巴巴再次偉大（Make Alibaba Great Again）！
 

9月16日，據(jù)澎湃新聞，馬云現(xiàn)身阿里B區(qū)HHB酒吧，由阿里合伙人邵曉鋒陪同，被認(rèn)出后揮手致意戴上口罩。HHB酒吧由馬云于2019年1月創(chuàng)辦。

此前，馬云那天在西湖邊騎行被人遇上。這些就足以說(shuō)明，馬云回到阿里了。

如今，這句改寫(xiě)特朗普的口號(hào)（Make America Great Again）提出的“Make Alibaba Great Again”也很有馬云的味道。

有沖勁兒，敢想敢干，阿里從2025年下半年開(kāi)始，再次回到馬云時(shí)代。

白駒過(guò)隙，馬云歸來(lái)

彭博社的這篇報(bào)道讓沉寂許久的阿里巴巴創(chuàng)始人馬云再次成為話(huà)題焦點(diǎn)。

文章直言，馬云在公司戰(zhàn)略決策中的作用日益增強(qiáng)，不論是阿里的AI布局，還是對(duì)外賣(mài)業(yè)務(wù)的激進(jìn)投入，都有他的身影。

回想2018年9月10日，馬云選擇在教師節(jié)發(fā)布公開(kāi)信，宣布一年后正式退休。

彼時(shí)，他用“教師節(jié)快樂(lè)”來(lái)為自己告別董事局主席身份定調(diào)，頗具儀式感。

2019年9月10日阿里20周年之際，他如約卸任，把接力棒交給張勇。

那一天，外界普遍以為，這是一個(gè)時(shí)代的終結(jié)。

然而，歷史總有回旋。

2020年底，馬云因?yàn)榉N種原因淡出公眾視野，此后一直被認(rèn)為是“退居幕后”。

但現(xiàn)在，有消息透露，阿里巴巴內(nèi)部和外界都在確認(rèn)：61歲的馬云再次走回了舞臺(tái)中心。

據(jù)知情人士透露，馬云如今經(jīng)常出現(xiàn)在阿里園區(qū)，比過(guò)去五年都更直接地參與公司事務(wù)。

他甚至在一天內(nèi)三次給某位高管發(fā)消息，追問(wèn)AI業(yè)務(wù)的進(jìn)展。

這種親力親為，與他2019年后的低調(diào)狀態(tài)形成鮮明對(duì)比。

北京互聯(lián)網(wǎng)智庫(kù)海豚智庫(kù)創(chuàng)始人李成東評(píng)價(jià)道：

“馬云是阿里最重要代言人、個(gè)人魅力十足、頭號(hào)偶像，大老板的回歸意味著他不再是風(fēng)險(xiǎn)因素，這讓所有人都熱血沸騰”

這句話(huà)，幾乎可以看作阿里內(nèi)部心態(tài)的縮影。

風(fēng)云再起，馬云接手的不止電商了

馬云回歸的背景，是中國(guó)電商格局的徹底改寫(xiě)。

阿里曾經(jīng)擁有85%的市場(chǎng)份額，市值巔峰時(shí)，一個(gè)阿里等于10個(gè)京東。

但如今，京東、拼多多、美團(tuán)接連蠶食，外賣(mài)、即時(shí)零售的興起更是攪動(dòng)戰(zhàn)局。

知情人士透露，阿里今年決定拿出500億元補(bǔ)貼來(lái)對(duì)抗京東意外殺入外賣(mài)市場(chǎng)，這一關(guān)鍵動(dòng)作背后就有馬云的功力。

他顯然不甘心讓阿里在零售核心場(chǎng)景上失守。

高盛數(shù)據(jù)顯示，截至7月，阿里在中國(guó)外賣(mài)市場(chǎng)的份額為43%，仍然落后于美團(tuán)的47%。

馬云堅(jiān)信淘寶可以?shī)Z回優(yōu)勢(shì)，他的判斷，正在決定阿里的資源投向。

另一條線，則是AI。

馬云在今年4月現(xiàn)身阿里云總部，當(dāng)時(shí)他走過(guò)一面貼滿(mǎn)老員工留言的墻，那些字句記錄了公司在他離開(kāi)期間的困境，并且發(fā)表了頗具個(gè)人色彩的演講：

“高科技絕不僅是征服星辰大海，更應(yīng)該呵護(hù)人間煙火?！?/span>

他談到了平頭哥半導(dǎo)體的芯片研發(fā)、通義千問(wèn)AI大模型的應(yīng)用，每天都會(huì)收到這些業(yè)務(wù)的最新進(jìn)展。

與會(huì)者說(shuō)，那一刻仿佛重溫創(chuàng)業(yè)初期的激情。

在我看來(lái)，馬云的戰(zhàn)略邏輯正在形成“雙引擎”：

一邊是外賣(mài)和零售的正面硬仗。

一邊是AI和云計(jì)算的未來(lái)賭注。前者保現(xiàn)金流，后者定長(zhǎng)期局。這既像是補(bǔ)課，也像是二次創(chuàng)業(yè)。

舊人新將

最有沖勁的阿里回來(lái)了

馬云的回歸并不是孤身一人，而是帶著他熟悉的舊人班底。

蔡崇信、吳泳銘、蔣凡，這些名字重新進(jìn)入公眾視野。

蔡崇信作為董事局主席，是馬云最信任的盟友，熟悉資本與治理。

其中，吳泳銘擁有深厚的技術(shù)背景，被視為長(zhǎng)期掌舵者，尤其適合在AI轉(zhuǎn)型中領(lǐng)銜。

蔣凡則執(zhí)掌煥新的電商業(yè)務(wù)，把淘寶從國(guó)內(nèi)推向伊斯坦布爾等海外市場(chǎng)。

有分析人士指出，

“隨著蔡崇信、吳泳銘和蔣凡等元老回歸，阿里巴巴顯然交給了一個(gè)值得托付的團(tuán)隊(duì)。

公司以審慎投資重新聚焦科技與核心業(yè)務(wù)，可以說(shuō)正進(jìn)入收獲階段?！?/span>

事實(shí)上，馬云推動(dòng)的調(diào)整遠(yuǎn)不止人事。

9月10日，阿里的高德地圖推出重磅業(yè)務(wù)為：高德掃街榜。

用10億補(bǔ)貼殺入美團(tuán)的腹地——“大眾點(diǎn)評(píng)”，把美團(tuán)最后一層護(hù)城河徹底打破，這樣的決心和冒險(xiǎn)精神就很像馬云時(shí)期的阿里——敢于探索，打破壁壘。

與此同時(shí)，他對(duì)阿里的大本行電商業(yè)務(wù)依然高度敏感。

2023年，當(dāng)拼多多市值即將超越阿里時(shí)，馬云在內(nèi)部論壇發(fā)帖，要求阿里重新審視戰(zhàn)略方向，這一舉動(dòng)讓內(nèi)部士氣一度高漲。

與此同時(shí)，他對(duì)張勇時(shí)期的戰(zhàn)略并不滿(mǎn)意。

彼時(shí)，阿里在大型商超押注上投入數(shù)十億元，結(jié)果市場(chǎng)預(yù)期落空，業(yè)務(wù)承壓。

于是，分拆六大業(yè)務(wù)集團(tuán)的計(jì)劃，也因資本環(huán)境波動(dòng)被迫擱置。

如今的阿里，正在努力從這些“偏航”中拉回正軌。

大佬集體復(fù)出

馬云、劉強(qiáng)東硬碰硬

問(wèn)題是，今天的阿里，已經(jīng)不是曾經(jīng)那個(gè)擁有85%市場(chǎng)份額的巨無(wú)霸。

外賣(mài)市場(chǎng)強(qiáng)敵環(huán)伺，AI競(jìng)爭(zhēng)更是燒錢(qián)無(wú)底洞。

京東的劉強(qiáng)東殺入外賣(mài)后，又是深入一線辦公室，又是親自給顧客送餐。

此前，東哥還出現(xiàn)在蘇超隊(duì)現(xiàn)場(chǎng)，和廣大球迷一起歡呼。最近，因?yàn)轭A(yù)制菜事件，還親自炒菜。

而劉強(qiáng)東的復(fù)出，效果也是先而易見(jiàn)的。

京東無(wú)論是電商，還是外賣(mài)行業(yè)都拿出了好成績(jī)，從數(shù)據(jù)來(lái)看，也的確讓京東再次偉大了（Make JD Great Again）

那么，馬云的回歸能不能真正讓阿里“再次偉大”？

這是擺在所有人面前的懸念。

在我看來(lái)，馬云的價(jià)值并非單純體現(xiàn)在具體業(yè)務(wù)決策上，而是他代表了一種象征力量。

現(xiàn)在的阿里需要這種象征來(lái)穩(wěn)住員工、穩(wěn)住投資者，同時(shí)也需要他的個(gè)人聲望在關(guān)鍵時(shí)刻推動(dòng)組織變革。

當(dāng)年他交接權(quán)力時(shí)說(shuō)過(guò)一句話(huà)：“退休不等于我離開(kāi)阿里，阿里呼喚我，我隨時(shí)都在?！?/span>

如今，一語(yǔ)成讖。

馬云再一次走上舞臺(tái)，不僅僅是為了阿里的一城一池之爭(zhēng)，更是為了證明：他和他的阿里，依然沒(méi)有退出商業(yè)的中心。

寫(xiě)在最后，

這一次他面對(duì)不再是十年前的電商，而是刺刀見(jiàn)紅的即時(shí)零售（大消費(fèi)）與AI。

阿里能否在他的帶領(lǐng)下完成再造奇跡？

沒(méi)人能給出確切答案。

但至少有一點(diǎn)可以確定：馬云的故事，還遠(yuǎn)未完結(jié)

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