來源丨電商報（微信號：kandianshang）

作者丨電商君

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留給數(shù)千萬網(wǎng)店店主的時間，只有6個月

12月10日，讓數(shù)千萬家網(wǎng)店店主一直提心吊膽的那只靴子終于落地了：國家稅務(wù)總局發(fā)布了《2020年電子商務(wù)稅收數(shù)據(jù)分析應(yīng)用升級完善和運行維護項目》的中標公告。

這個公告總結(jié)起來就是一句話：中標的網(wǎng)店店主必須在六個月內(nèi)完成電商稅收數(shù)據(jù)的升級完善。

為什么要升級完善網(wǎng)店店主的稅收數(shù)據(jù)？

因為很長一段時間以來，平臺數(shù)據(jù)與稅務(wù)部門之間是不完全開放的，有些企業(yè)就利用了這一點進行逃稅；而在升級完善電商稅收數(shù)據(jù)后，網(wǎng)店信息和市場監(jiān)管、公安、社保等部門實現(xiàn)共享，向網(wǎng)店商家征稅的盲點已不復(fù)存在了。

也就是說，從現(xiàn)在算起，留給線上商家們喘息的時間，只有六個月了！

其實，電商征稅這事，很早就在籌劃了，雖然中間經(jīng)過了一些起伏，但整體上這根緊箍咒一直都存在，并且一直向前推進。

今年5月，部分線上商家就收到了當?shù)囟悇?wù)部門發(fā)送的風險自查提示，提醒他們存在少計營業(yè)收入的風險，要求線上商家們補齊從2017年開始的三年納稅。

一位被抽到的某電商平臺商家說，當時自己的感覺是整個人墜入了冰窖！

做網(wǎng)店這么多年來，收到這樣的通知還是頭一回，而如果按照通知的要求補齊過去三年的稅收，他們公司鐵定要進入破產(chǎn)程序。

據(jù)了解，該店家在某電商平臺經(jīng)營著一家大碼時裝店，他們店的年收入在1000萬左右，但是今年年初疫情發(fā)生后，店里的生意受到很大影響，整個上半年只賣了80萬，算上房租、員工工資等固定投入，上半年共虧了200萬；為了準備冬天的新貨，店主又將自己唯一的一處房產(chǎn)抵押了出去，如今身上已經(jīng)背了500萬的貸款。

但是，和這500萬的貸款相比，要補齊的這900多萬的稅收才是壓倒她的最后一根稻草。

還好到了6月18日，國家稅務(wù)總局又發(fā)了一個重磅通知，這個通知讓她再次逃過一劫。

通知明確要求：嚴禁征收過頭稅費。這是什么意思？就是說，以前你們漏交的稅，既往不咎，不用補了。

這個動作有兩層含義。

第一層含義：本來今年年初電商法的出臺就給了線上商家們的合法經(jīng)營一個緩沖期，按照電商法的相關(guān)規(guī)定，今年6月開始征收電商稅是題中應(yīng)有之義；但是因為今年疫情對企業(yè)的傷害很大，而不得不暫緩征收電商稅。

第二層含義：過去沒征稅，不代表就是永遠不征稅。因為從一個長遠的過程來看，電商征稅是大勢所趨，千萬不要心存僥幸。

這不，雙12一到，電商征稅不就來了嗎？

最少影響數(shù)千萬家線上商家

可能很多小伙伴有些好奇：做生意交稅是天經(jīng)地義，從古至今還從來沒有哪一個行業(yè)是可以不交稅的，為什么網(wǎng)店店主這么害怕電商征稅？

這里就不得不提到電商行業(yè)的一個“潛規(guī)則”：就像上文提到過的，有些電商賣家向稅務(wù)部門申請的銷售收入和平臺實際統(tǒng)計的銷售收入之間是有很大差距的。

造成這個差異的原因，一是很多消費者和商家在電商購物時不需要開發(fā)票。

從消費者角度而言，因為是個人消費，發(fā)票對于他們沒有用，目前他們在電商消費中普遍都沒有形成要求開發(fā)票的意識。所以，大多數(shù)商家也只有在消費者主動要求開發(fā)票時，才會在再經(jīng)過和消費者的溝通后才會開發(fā)票。

有機構(gòu)統(tǒng)計過，中小商家給消費者開票的比例只占實際收入的15%。也就是說，如果有商家報稅150萬，實際銷售可能達到1500萬，這中間的差額1350萬要按照13%的增值稅+10%的企業(yè)所得稅+滯納金+罰款，需要補交的稅款則在300萬以上。

從商家的角度而言，電商激烈的價格戰(zhàn)，也是導(dǎo)致商家主動不要票的原因。

比如說，有些商家在進行服裝面料采購時，開票是一個價格，不開票是另一個價格，兩者之間的價格達到6個點，而服裝行業(yè)的凈利潤也就只有10個點左右，所以，為了維護這點微薄的利潤，很多商家在進貨時也不會主動要求開票。

造成平臺統(tǒng)計和稅務(wù)部門統(tǒng)計差異的另外一個原因：存在著很多虛假訂單。

事實上，作為一種銷售手段，很多商家的流水都是通過刷單來完成的，原因也很現(xiàn)實：不刷就沒有流量，現(xiàn)在的消費者越來越懶，他們不會翻十幾頁去找商家，而要讓商家的排名往前排，商家唯一能做的就是刷單。

但是問題就來了：稅務(wù)局在收稅時，并非按照商家的實際銷售額，而是賬戶產(chǎn)生的流水交易納稅。

一方面，如今的電商紅利期早就過去了，現(xiàn)在大多電商是一種微利，這種微利還是建立在未納稅基礎(chǔ)上的；另一方面，真的按照賬戶產(chǎn)生的流水交易納稅，很多商家要交的稅收可能已經(jīng)超過了銷售額本身，數(shù)千萬網(wǎng)店都會受到影響。

統(tǒng)一征稅難度大，但勢在必行

現(xiàn)在對線上商家征收電商稅，難度的確非常大。

首先，征收電商稅影響的范圍太廣了。

一方面，如今九成以上的網(wǎng)店店主都很難賺到錢，這時候?qū)W(wǎng)店收稅無異于是巨大的災(zāi)難，納稅的商家肯定生存困難；更關(guān)鍵的是，征稅后影響的不止是網(wǎng)店，因為如果網(wǎng)店活不下去了，與之相關(guān)的平臺、快遞、運輸?shù)壬舷掠涡袠I(yè)也會跟著一起下沉。

其次，如何平衡為中小商家謀利和征稅之間的關(guān)系。

曾經(jīng)有一種觀點認為：電商為中小商家解決了就業(yè)等問題，為國家做出了應(yīng)有的貢獻。所以，國家對電商平臺上的商家在稅收上網(wǎng)開一面，應(yīng)該作為一種“共識”；但是，這樣就會造成一個情況：如果放任平臺的營銷、刷單、直播帶貨等都沒有票據(jù)的話，財稅法規(guī)跟不上平臺的營銷模式，電商最終只能淪為資本的后花園。

還有，查稅相互舉報可能會引發(fā)行業(yè)性恐慌。

目前對線上商家征稅采取的是中標機制，也就是說，有人先征稅，有人后征稅，被抽中的人心里肯定會不平衡，抽查后可能會選擇舉報同行；于是，同一個平臺之間相互舉報，不同平臺之間為了追求公平也會要求全網(wǎng)店鋪普查，統(tǒng)一征稅，這極有可能引發(fā)行業(yè)性恐慌。

但是問題是：統(tǒng)一征稅實際上是很難做到的。

這是因為，不同的地方，不同的行業(yè)，稅負率也是不同的。比如說，一樣的海鮮，廣州的利潤偏低，內(nèi)蒙古的利潤偏高。如果兩地都用統(tǒng)一稅負率，就會造成另一種形式的不公平。

而如果對線上商家不征稅，只對線下實體店征稅，也是更大的不公平。

所以，雖然難度很大，對所有線上商家的征稅還是勢在必行。比如說，可以先做一個簡單的分類，然后針對個人賣家、企業(yè)賣家、平臺企業(yè)等進行差異化的、漸進式推進的征稅，防止用力過猛而扼殺小微賣家。

電商直播進入寒冬

電商征稅如果真正落地，首當其沖的肯定是直播行業(yè)：在今后兩三年里，以直播帶貨為代表的現(xiàn)象級風口將受到嚴重影響。

其實，直播帶貨并不是沒有它存在的理由，但現(xiàn)在的問題是，在利益的驅(qū)動下，太多的因素涌入直播帶貨這個行業(yè)，讓這個行業(yè)變得扭曲。

比如說，公然售假問題。燕窩售假風波未平，羊毛衫售假一波又起，一次次傷害廣大粉絲對頂級主播的信任，長此以往，粉絲們遠離直播間是一個大概率的事情。

還有，瘋狂刷單，這是直播行業(yè)的一個堪稱偉大的創(chuàng)造。

“雙11”剛過，很多直播平臺的主播都曬出了亮眼的數(shù)據(jù)。不過，就有媒體揭露，在一場粉絲量達311萬的直播中，其中的300萬的互動都是通過刷單公司營造出來的虛假繁榮。而這，只是直播行業(yè)刷單的冰山一角。

如今，對于觀看人數(shù)、互動率、銷售量這些數(shù)據(jù)，都可以通過技術(shù)輕松實現(xiàn)。

以至于一位服裝銷售商在嘗試了幾次直播，交了幾回不菲的坑位費而對產(chǎn)品銷量和品牌價值沒有實際推動后公開表示：我已對90%的MCN失去了信心，這些MCN已走入病態(tài)。

既然有病，那就得治，而電商征稅，而有可能就是一劑猛藥。

泡沫褪去后，就能看清到底誰在裸泳。

隨著電商征稅政策的出臺，電商平臺所有的交易數(shù)據(jù)都無所遁形，網(wǎng)店店主偷稅避稅將成為過去，電商直播的虛假繁榮也有望得到根治：無論對商家還是消費者，一個更加理性的交易環(huán)境，才是我們最需要的

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