來源丨李倩說品牌（微信號：liaotian78）

作者丨李倩

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嗨！朋友，新年開工日快樂呀！
 

假期期間沒更新，知道你那幾天不想聊工作，不想動腦筋。沒事，正好我也懶。

今天可要開始干活了，畢竟距離2022年僅剩361天了（那些雞湯焦慮號是不是都這么寫的？）

不知道你們立沒立Flag？我立了一個小的，就是今年堅持不間斷輸出品牌內(nèi)容，不光是文章，包括咨詢、課程、演講、分享等，今年會同步開啟。

過去十幾年，品牌營銷一直是我的“業(yè)余愛好”，我一直是在工作間隙組織分享和偶爾寫作，今年我會將大部分時間放在品牌營銷的“分享、輔導、咨詢”上：

既然是開年，今天想認真的聊點關(guān)于我對未來一年的品牌趨勢的十項預測，以及對思考品牌的創(chuàng)業(yè)者和品牌營銷人的十項建議。

僅為一家之言，供參考。

一. 關(guān)于趨勢

這十條是關(guān)于2021年的品牌營銷的走向和趨勢的推測。和你分享。

【1】向內(nèi)而生

大家是否已有感覺疫情后社會整體心態(tài)有些變化？人們逐漸將“向外求”的力收回到“向內(nèi)觀”。2021年，無論是企業(yè)還是個人，打造品牌的思路也會更加“向內(nèi)”和“走心”。

深挖真正內(nèi)心需求和所想，連接和整合已有的內(nèi)部資源，而不是盲目外顧，流量至上。

【2】營銷務實

這里的“務實”指的是更加尊重生意本身，尊重品牌和營銷的規(guī)律，包括“賠錢賺吆喝”的直播帶貨在內(nèi)的一系列讓人費解的操作未來都會慢慢暗淡下去，資本不會無節(jié)制的去支持無底洞一樣的所謂“營銷成本”。

今年開始，品牌“要賺錢”會成為大家努力的方向。

【3】價值觀重整

從去年下半年開始大公司的品牌和公眾形象陸續(xù)翻車，其中一個很重要的原因就是“價值觀”的缺失。過去一味增長和“打爆”，扶搖直上的聲望和本身實際的價值建設水平不匹配。今年開始陸續(xù)集體補課。

“所有的快都要拿慢來換?！?/strong>

【4】傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)品牌機會之年

互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)逐漸“消失”到百行百業(yè)中，真正的“互聯(lián)網(wǎng)+”才剛剛開始。

2021年會是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的品牌機會年，一來受整個大環(huán)境“價值”論影響，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)價值被重新審視，二來傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)也陸續(xù)覺醒，慢慢挑開了跟互聯(lián)網(wǎng)思維隔的那層“紗”，從品牌機會上，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型品牌是“先慢后快”的節(jié)奏。持續(xù)看好。

【5】“實力”品牌出圈

隨著屢屢有喧囂熱鬧但狂賠錢的“品牌”一一打臉，2021年潛伏在水面下的“隱形冠軍”實力品牌也會逐漸浮出水面。那些不怎么知名、但利潤很高賺錢很穩(wěn)的企業(yè)，會在品牌混龍混雜的尾聲陸續(xù)出圈。

實際上，在工業(yè)制造業(yè)、農(nóng)業(yè)、長尾的消費業(yè)等領(lǐng)域，這樣的企業(yè)不在少數(shù)。過去太低調(diào)，未來會被慢慢挖出來。

【6】B2B品牌崛起

B2B品牌不是不好做，而是過去不需要做，B2B品牌全靠銷售兩條腿一張嘴的時代結(jié)束了。

看一級市場的投資去向，大消費其實只是一部分（因為熱鬧易懂所以顯得很多），2021年之后，中國的B2B企業(yè)的品牌競爭起來，對品牌的重視度會持續(xù)升高，中間會有會玩的品牌陸續(xù)崛起。

【7】百業(yè)數(shù)字化

疫情加速了數(shù)字化營銷的進度，從大大小小的餐館要求掃碼點餐開始，百行百業(yè)對數(shù)據(jù)的重視已經(jīng)科普到位。雖然如何使用這種生產(chǎn)資料還未有定論和優(yōu)秀案例，但未來“數(shù)據(jù)即權(quán)力”的共識是達成了，跑馬圈地的意識是要有的。

如何在數(shù)字和數(shù)據(jù)里挖掘品牌的機會，會是好課題。

【8】荒誕品牌尾聲

過去幾年我們一起見識了品牌領(lǐng)域無數(shù)扯淡的“大躍進”，也看了很多潮起潮落，“數(shù)據(jù)造假”、“炒作營銷”、“無腦跟風”……花錢買了太多教訓之后，利用互聯(lián)網(wǎng)手段制造“信息差”割韭菜的品牌營銷逐漸接近尾聲，雖然限于智商問題，這個長尾可能會一直在，但它終究不是主流了，值得欣慰。

【9】品牌營銷歐洲派思路抬頭

過去幾十年，中國一直在吸收和采取品牌營銷領(lǐng)域“美國派”的理論和玩法，在“資產(chǎn)”、“定位”等概念中摸索。限于語言問題，很多歐洲派基于品牌文化的經(jīng)典品牌營銷理論都沒翻譯到中國。實際上，中國的很多國產(chǎn)品牌恰恰需要這樣的思維。

可喜的是我們看到了這樣的想法正在內(nèi)生出來，也看到一些新的歐洲派的思路正在傳遞過來。（事實上我也在做一些這方面的事情）

【10】品牌補課

落下的課就要補，過去忙增長忙融資沒時間?，F(xiàn)在左右是騰出時間來了，再也不能為這件事花冤枉錢。很多公司太多損失都是因為品牌缺乏造成（寄生品牌、老化品牌、薄利品牌等）。

企業(yè)家會越來越重視對真正的品牌的學習和了解。最起碼要改變目前這種連“品牌”、“營銷”、“廣告”、“PR”、“公關(guān)”傻傻分不清楚的現(xiàn)狀。

二. 關(guān)于個人發(fā)展

這十條偏個人，是給到品牌營銷的小伙伴們和創(chuàng)業(yè)者們的一些的建議 。說者有心，希望聽者也有意。用來答謝大家的關(guān)注。

【11】認清成敗原因

你我必須知道，過去這幾年，商業(yè)和職場上的成敗，趨勢和環(huán)境的力量大過個人。尤其是成功，尤其是品牌營銷人。如果有幸做對，做的好，我們要永遠清醒自己是被浪推上去的。

所謂“功成不必在我”，千萬別把過去的成績太當回事。同理，也別把失敗太當回事。這個時代。

每個人每天其實都是從0開始。不管你是誰。

【12】找到屬于自己的“賽道”

“互聯(lián)網(wǎng)人”這樣的說法過時了。你我必須得有屬于自己的行業(yè)和賽道，通俗點說，就是知道自己一輩子要端“哪碗飯”。這個很關(guān)鍵。百行百業(yè)你要從事哪個行業(yè)，沒有行業(yè)就沒有賺錢的入口。這幾年流行做社群、做自媒體賺錢，那也得想清楚到底是哪個行業(yè)，千萬別說這是什么新興行業(yè)，剝開皮毛，本質(zhì)上還是屬于已有行業(yè)。

有的社群做的是培訓行業(yè)，有的搶了媒體廣告的飯碗，還有的就是辦會收門票，本質(zhì)上切的是會展行業(yè)。這些，都可以，自己思考自己飯碗的時候，要誠實，不需要包裝概念。

【13】多做“小事”，少講“大話”

這幾年，社交媒體一碎，熱錢一多，人人都喜歡講“大話”，說“大詞”。我也沒少講。吹吹牛本來倒不是大問題，問題是人一講“大話”，就很難俯下身子來做小事了。然而，小事才是免于焦慮的法門。

埋頭日拱一卒，別老刷朋友圈，被別人嚇的六神無主。寫完這篇“大話”我也閉嘴，踏踏實實跟大家研究品牌營銷中的“小事”。

【14】尊重崗位的“門檻”

前面我已經(jīng)說過，確定好自己的行業(yè)賽道。還有就是盡量不要老換崗位，做哪個崗位，都有門檻的。千萬要尊重這種門檻。不要以為看懂了別人的邏輯就會了人家的全套?！芭_上十分鐘，臺下十年功”，普通人沒有誰能隨隨便便成功。

尊重每個崗位的人的專業(yè)門檻，尤其面對傳統(tǒng)行業(yè)的時候，一定要心懷敬畏。真的沒有那么容易被我們顛覆來顛覆去。

【15】建立“時間”思維

“且看它起高樓 、宴賓客，且看它樓塌了?！边@幾年我們所見所聞已經(jīng)不少。做品牌營銷，做到心里鎮(zhèn)定很難，但這是很重要的要求。我們不是看熱鬧的，我們是做門道的。不能哪個品牌一熱，融了點錢，立刻就將它的品牌奉為圭皋。

“讓子彈飛一會兒”，別怕，好品牌都經(jīng)得起時間。

【16】堅信一些，忽略一些

信號和噪聲越來越多，必須有舍有得。最簡單的辦法是先建立自己的“品牌觀”和“是非觀”，堅定自己的想法，不管外面多么天花亂墜、排山倒海，都要堅定自己認為對的思路和價值。忽略外界的“爆”和“熱”，堅定的無問西東，等屬于自己的機會。

【17】潛龍勿用

這是《易經(jīng)》六十四卦第一爻的爻詞。請注意，很多人都把理解這句話的重點放在“潛龍”上，放在“潛龍”上的時候你應該輸了，自己覺得自己是龍那還了得？潛龍不是什么龍，充其量是條錦鯉。其實重點應該放在“勿用”上，勿用就是“不要自用，不要自視甚高”。說白了就是：猥瑣發(fā)育，別浪。如何做到不裝逼呢？“心中無恨，自然就不會裝逼?！?/span>

【18】積蓄實力

這句好似一句廢話。但其實是想說怎么學習都不過分。是真的“讀書和思考”，而不是“看報看熱鬧”。很多人把看暢銷書和刷知乎也理解為繼續(xù)實力，我是不贊成的。真的學習，是框架式、帶思考、有課題。不是隨機刷信息，那是看報紙。

讀書和看報，是兩碼事，看一輩子報紙也學不成專家。

【19】放下面子

2021年流行不要面子。開年羅永浩老師就以“打臉Flag”短視頻給大家打了個樣。雖然一般人很難有能力做到把“不要面子”運營成IP。但對你我來說，適當不要理會反饋也是必須的。沒有那么多人愿意給你反饋，沒有那么多反饋值得你花時間理。比如我，只理會這里的留言和評論。哈哈哈哈

【20】死磕價值

價值，是一個人在世間一趟，玩轉(zhuǎn)一切的核心基礎。我們作為一個人，給世界提供什么價值？這個價值的質(zhì)量如何？

這個價值，未必要有煌煌之名，也未必要登堂入室動不動就為人類命運。但至少，自己要欣然認可，哪怕很小，也要能兌現(xiàn)，能持續(xù)一生。這樣，就值得尊重，也能免于焦慮。

以上。

祝你有一個甘之若飴的2021，我會陪你一起。

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