來(lái)源丨筆記俠（微信號(hào)：Notesman）

作者丨牟小姝

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“更好”，是人類最原始的、不會(huì)停止的本能。

身處在這個(gè)快速且廣泛變化的世界，每個(gè)人、每個(gè)團(tuán)隊(duì)都在面臨各種各樣的挑戰(zhàn)：信息的傳遞方式變了、市場(chǎng)環(huán)境變了、競(jìng)爭(zhēng)格局變了、學(xué)習(xí)的方式變了……

挑戰(zhàn)無(wú)處不在，當(dāng)變化和不確定性成為一種常態(tài)，要具備什么能力，才能創(chuàng)造更大的價(jià)值？要用什么樣的產(chǎn)品，才能提供更好的服務(wù)？

每個(gè)人、每個(gè)品牌都在思考如何長(zhǎng)出新的能力，如何升級(jí)，如何更好，這是一個(gè)時(shí)代的統(tǒng)一命題。

一、更好的關(guān)鍵是找到“更好法”

關(guān)于下一個(gè)10年，關(guān)于未來(lái)的真相，充滿著太多不確定性。在這樣一個(gè)不可預(yù)測(cè)的世界里，更要關(guān)注那些能夠給我們帶來(lái)持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)力的東西。

1.個(gè)人升級(jí)，必修的3大能力

首先，學(xué)會(huì)專注；

越優(yōu)秀的人，越懂得專注；越成功的人，越放得下。

專注是聰明人的笨辦法。王興曾講過(guò)一個(gè)“日行20英里”的故事，故事介紹的是兩隊(duì)探險(xiǎn)家競(jìng)爭(zhēng)誰(shuí)第一個(gè)到達(dá)南極點(diǎn)的故事。故事的結(jié)局是那個(gè)堅(jiān)持日行20英里的隊(duì)伍成功了，而另一個(gè)急進(jìn)的隊(duì)伍在途中不幸全部遇難。

對(duì)于每一個(gè)人來(lái)說(shuō)，專注是我們一生中最首要的特質(zhì)。專注一個(gè)目標(biāo)，才能以終為始；專注一行一業(yè)，才能成為高手。

其次，不斷探索；

探索，是敢于打破常規(guī)、勇于創(chuàng)新、不斷尋找答案的能力。

主動(dòng)去探索和擁抱這個(gè)世界，才能構(gòu)建一個(gè)可塑性強(qiáng)、有彈性、抗打擊的強(qiáng)大系統(tǒng)，始終保持最佳狀態(tài)。

第三，不斷積累；

更好，是積累和沉淀的結(jié)果。

在今天這個(gè)追求公平的商業(yè)時(shí)代，相信積累的人，更容易獲得財(cái)富和成就。有些事，時(shí)間越久，積累越多，越有價(jià)值?，F(xiàn)在就干，不斷積累。

最后，尋找答案，相信未來(lái)。

更好的你，必然也在呼喚更好的團(tuán)隊(duì)，因?yàn)槿伺c人之間的關(guān)系，成為了一個(gè)團(tuán)隊(duì)。

面向未來(lái)，當(dāng)個(gè)人開(kāi)始升級(jí)，變得更好，個(gè)人組成的團(tuán)隊(duì)又如何升級(jí)，變得更好呢？

2.品牌升級(jí)，必修的3大能力

① 洞察力

洞察是原點(diǎn)，是立足之本。

在紛繁復(fù)雜、媒介多元化、渠道碎片化、人群細(xì)分化的商業(yè)世界中，更需要深刻洞察。洞察，帶來(lái)價(jià)值發(fā)現(xiàn)，帶來(lái)發(fā)展指引。

② 產(chǎn)品力

產(chǎn)品力怎么煉成的？

踏踏實(shí)實(shí)做產(chǎn)品，認(rèn)認(rèn)真真做品控，孜孜不倦做迭代。

因?yàn)?a href="http://www.slzrb.cn/project/daxiaofei">消費(fèi)升級(jí)，消費(fèi)者都在選擇更好質(zhì)量的產(chǎn)品，所以我們寧可在產(chǎn)品上多花點(diǎn)功力，都要做到一百分，做到最好，做到極致。

未來(lái)的中國(guó)會(huì)誕生非常多的“喬布斯”，也就是擁有極致打磨精神、極致做產(chǎn)品的人。

即便是網(wǎng)紅品牌，追求快速的營(yíng)銷手法，但若在產(chǎn)品上缺乏壁壘，往往僅是一時(shí)增量，很快就會(huì)隕落。

③ 創(chuàng)新力

未來(lái)40年，內(nèi)循環(huán)給了我們太大的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，想要抓住這樣的機(jī)會(huì)，就要放棄過(guò)去的一些經(jīng)驗(yàn)，甚至要放棄復(fù)制的思維。創(chuàng)新能力至關(guān)重要，這也是一種長(zhǎng)期主義。

每個(gè)人都值得變得更好，每個(gè)人都值得拉動(dòng)團(tuán)隊(duì)變得更好，更好，是創(chuàng)造出來(lái)的。

特侖蘇最新TVC有一句話：我們可以去經(jīng)歷，去創(chuàng)造屬于我們自己更好的答案。

2020年尾聲特侖蘇推出的全新廣告片，陳道明、靳東、易烊千璽三位代言人一起，在1分鐘的視頻中，用181個(gè)字的文案，給出了關(guān)于“更好”的思考。

更好，是探索，是經(jīng)歷，是沉淀，是尋找一個(gè)又一個(gè)答案。

陳道明、靳東、易烊千璽，對(duì)應(yīng)了三個(gè)不同時(shí)代、不一樣的人群以及日益多元的生活狀態(tài)。在這個(gè)充滿答案的時(shí)代，我們相信什么，就創(chuàng)造了一個(gè)什么樣的世界。

每一個(gè)人都在積極尋找更好的自己，每個(gè)團(tuán)隊(duì)都在積極打造一個(gè)更好的團(tuán)隊(duì)，每個(gè)產(chǎn)品都在積極做一個(gè)更好的產(chǎn)品，是這個(gè)時(shí)代的價(jià)值觀。

今天的中國(guó)，正在升級(jí)的路上?！案谩?，正是升級(jí)的原動(dòng)力，是向上的原動(dòng)力。

個(gè)人升級(jí)、團(tuán)隊(duì)升級(jí)的下一步，必然指向品牌升級(jí)。

天圖資本馮衛(wèi)東說(shuō)，品牌是企業(yè)的核心經(jīng)營(yíng)成果。今天，中國(guó)未來(lái)30年會(huì)催生世界上規(guī)模最大的品牌群落。

品牌，也在向“更好”升級(jí)的路上。

二、更好是一種品牌的“升級(jí)力”

1.價(jià)值觀之升級(jí)：是價(jià)值觀決定我們走多遠(yuǎn)

每一個(gè)想要生生不息、持續(xù)成長(zhǎng)的品牌，都需要找到正確的價(jià)值觀，也就是品牌精神。

正確的價(jià)值觀，一方面體現(xiàn)在品牌行為的準(zhǔn)則，是一種社會(huì)價(jià)值觀，即不會(huì)用偽劣品以次充好，不會(huì)用虛假宣傳欺騙消費(fèi)者，更不會(huì)為了短期利益而放棄長(zhǎng)期的追求。

一方面體現(xiàn)的是消費(fèi)者價(jià)值觀，是反應(yīng)消費(fèi)者訴求的人性價(jià)值觀。

今日中國(guó)的升級(jí)，就是需要無(wú)數(shù)個(gè)有價(jià)值觀的品牌，不斷在價(jià)值觀上升級(jí)、在品質(zhì)上升級(jí)。

比如特侖蘇傳遞的就是“更好”的社會(huì)價(jià)值觀和人性價(jià)值觀。

一個(gè)“價(jià)值觀”更好的品牌，不僅懂消費(fèi)者，和消費(fèi)者站在一起，更引領(lǐng)消費(fèi)者。

在精神上懂消費(fèi)者的品牌，始終與消費(fèi)者站在一起。

除了關(guān)注消費(fèi)者的消費(fèi)路徑和消費(fèi)需求，積極的品牌態(tài)度，能讓消費(fèi)者記住你、認(rèn)可你、愛(ài)上你。

每一個(gè)品牌都希望通過(guò)品牌價(jià)值觀與消費(fèi)者進(jìn)行價(jià)值溝通，引發(fā)情感共振。通過(guò)建立情感關(guān)聯(lián)，進(jìn)而在精神層面獲得消費(fèi)者的共鳴與響應(yīng)。

在選擇代言人這個(gè)問(wèn)題上，特侖蘇也是做了同樣的思考。對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，代言人的個(gè)人標(biāo)簽?zāi)苤苯诱凵涑銎放频膬r(jià)值或態(tài)度。

曾經(jīng)身為T(mén)F Boys三小只之一的易烊千璽，由他主演的《少年的你》獲得香港電影金像獎(jiǎng)最佳新演員、大眾電影百花獎(jiǎng)最佳新演員等重量級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)。在熱門(mén)綜藝《這就是街舞》中，易烊千璽擔(dān)任舞蹈導(dǎo)師，憑借其在影視圈和音樂(lè)圈的硬實(shí)力，贏得了不錯(cuò)的口碑。

拋開(kāi)明星光環(huán)，我們可以看到20歲的易烊千璽，憑借自己的努力，不斷提升自己的實(shí)力，讓自己變得更好。

特侖蘇也一直都在傳遞“更好”理念，鼓勵(lì)尋找更好的自己，向往更好的生活。

特侖蘇官宣易烊千璽為其品牌代言的時(shí)候，被眾多網(wǎng)友點(diǎn)評(píng)：走心了。

易烊千璽生日的前兩天，特侖蘇官宣其成為品牌代言人，以一個(gè)“好友”的身份，發(fā)布了一支為易烊千璽用無(wú)人機(jī)慶生的視頻，祝福易烊千璽有著更好的20歲。

疫情期間，很多品牌都加入到戰(zhàn)疫的隊(duì)伍當(dāng)中。

特侖蘇拍攝了一支視頻《沒(méi)有什么能阻擋更好發(fā)生》，通過(guò)溫暖、勵(lì)志的畫(huà)面和文案，激起人們對(duì)美好生活的向往。驅(qū)散陰霾，靠的是此刻依然為更好默默努力的每一個(gè)你我，也因?yàn)槟切┯赂易呦驊?zhàn)疫前線的勇士。

2.品質(zhì)之升級(jí)：有品質(zhì)的品牌，與時(shí)代同行

隨著生活水平的不斷提高，自然、健康、營(yíng)養(yǎng)的消費(fèi)理念深入人心，健康產(chǎn)業(yè)也在這樣大的時(shí)代背景下迎來(lái)了黃金時(shí)代。

以提出“更好”價(jià)值觀的特侖蘇為例，因?yàn)槎床斓较M(fèi)者新的消費(fèi)理念和消費(fèi)需求，特侖蘇成為了第一個(gè)達(dá)成銷量200億的牛奶品牌，開(kāi)創(chuàng)并引領(lǐng)了中國(guó)高端白奶市場(chǎng)。

15年來(lái)如一日，特侖蘇始終強(qiáng)調(diào)一種健康的生活理念——沒(méi)有污染、不需要過(guò)多的加工，維持自然原有模樣，反而“更營(yíng)養(yǎng)”。這也就是所謂的“更懂自然，更好有機(jī)”。

針對(duì)不同的消費(fèi)人群、不同的場(chǎng)景，特侖蘇相繼推出了特侖蘇有機(jī)純牛奶、特侖蘇嗨milk0脂肪純牛奶、特侖蘇M-PLUS高蛋白牛奶等產(chǎn)品。

好產(chǎn)品是好品牌的前提。一個(gè)沒(méi)有內(nèi)涵、沒(méi)有品質(zhì)的品牌，在任何時(shí)代都立不住。

近年來(lái)，乳制品針對(duì)產(chǎn)品的健康度、蛋白質(zhì)含量、口感、風(fēng)味等進(jìn)行大量的創(chuàng)新。

為了確保產(chǎn)品質(zhì)量，特侖蘇打造了專屬牧場(chǎng)，用優(yōu)質(zhì)奶牛，有高標(biāo)準(zhǔn)的原料甄選和生產(chǎn)工藝，確保產(chǎn)品品質(zhì)。

2016年，特侖蘇進(jìn)行全面品質(zhì)升級(jí)，限定專屬牧場(chǎng)，以更嚴(yán)苛要求，孕育出更高的專屬標(biāo)準(zhǔn)：每100毫升牛奶含3.8g優(yōu)質(zhì)乳蛋白，120毫克原生高鈣，再次定義“更高”標(biāo)準(zhǔn)。隨著特侖蘇品質(zhì)的不斷升級(jí)，行業(yè)對(duì)高端奶的定義標(biāo)準(zhǔn)越來(lái)越高，越來(lái)越細(xì)化。

從牧場(chǎng)、到奶牛，從牛奶采集到牛奶生產(chǎn)，再到最后的包裝、運(yùn)輸物流，特侖蘇都嚴(yán)格遵循國(guó)際化的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)和全產(chǎn)業(yè)鏈管理體系，不僅實(shí)現(xiàn)可追溯原則，更有效地保障了“萬(wàn)里挑一”的卓越品質(zhì)。

對(duì)一切的嚴(yán)苛，實(shí)現(xiàn)了特侖蘇對(duì)消費(fèi)者永恒不變的品質(zhì)承諾。擁有高端品質(zhì)才可以鍛造出好的品牌。

三、更好是每個(gè)當(dāng)下的進(jìn)取心

2021年的大幕已經(jīng)拉開(kāi)，誰(shuí)都將接受新一輪的檢閱。

巴菲特說(shuō)他中了彩票，這個(gè)彩票就是在恰當(dāng)?shù)臅r(shí)間出生在恰當(dāng)?shù)牡胤?。獲得培育和陪伴，遠(yuǎn)比得到一張支票更寶貴。

想要獲得某樣?xùn)|西，最可靠的辦法是努力得到它。

1.深耕是最好的路徑

如果想在某個(gè)領(lǐng)域做得很出色，那么我們必須對(duì)它有強(qiáng)烈的興趣；如果想在某個(gè)技能上有所突破，那么我們必須更努力去專研技術(shù)。我們應(yīng)該利用好每一個(gè)機(jī)會(huì)不斷修煉自我。

真正厲害的人，都在深耕自己。

俗話說(shuō)，一口吃不成胖子，一步跨不到天邊。深耕自己，保持自己的不可替代，才不會(huì)被時(shí)代所拋棄。

2.活好當(dāng)下，才能心向未來(lái)

真正智慧的人，活好當(dāng)下，才能走得更遠(yuǎn)。

飯要一口一口地吃才不會(huì)噎，路要一步一步地走才踏實(shí)。不管過(guò)去發(fā)生了什么，不管未來(lái)將要發(fā)生什么，我們只要努力活好當(dāng)下，活出自己，就不懼怕未來(lái)的任何挑戰(zhàn)。

每一個(gè)都需要“更好”，時(shí)代呼喚更好。

做一個(gè)更好的人、做一個(gè)更好的品牌，才是對(duì)人生、對(duì)消費(fèi)者的最好證明。

喬布斯說(shuō)過(guò)，“好產(chǎn)品自己會(huì)說(shuō)話！”這句話后來(lái)被不少人在各種場(chǎng)合引用過(guò)，包括小米創(chuàng)始人雷軍。

敢說(shuō)出這樣的話，就是因?yàn)楫a(chǎn)品有底氣。

如果說(shuō)，過(guò)去中國(guó)消費(fèi)者通過(guò)耐克、波音、星巴克，認(rèn)識(shí)了美國(guó)；通過(guò)奔馳、西門(mén)子，熟悉了德國(guó)；那么今天，世界也通過(guò)華為、騰訊、大疆認(rèn)識(shí)了中國(guó)。

對(duì)于特侖蘇而言，銷量就是大品牌和國(guó)民奶的證明。

更好，都是做出來(lái)的，都是陪伴出來(lái)的，都是給養(yǎng)出來(lái)的。

沒(méi)有例外。

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