來源丨創(chuàng)變島（微信號(hào)：chuangbiandao）

作者丨寒風(fēng)踏雪

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2021如期而至，部分品牌也隨即更新，以新的面貌詮釋品牌內(nèi)涵。

國(guó)美改名真快樂

國(guó)美創(chuàng)立于1987年，目前在國(guó)內(nèi)600多個(gè)城市經(jīng)營(yíng)2400家門店，是中國(guó)領(lǐng)先的連鎖零售品牌。

雖然這么多年下來，國(guó)美多多少少變化了點(diǎn)，但這次的“煥然一新”不僅換上了新LOGO，連多年常用的名字也換成了「真快樂」。

國(guó)美LOGO新舊對(duì)比（左舊右新）

仔細(xì)看新改變的LOGO，圓乎乎的字體，還有可愛的小老虎，第一感覺可以用兩個(gè)詞來概括：低齡化、娛樂化。
 

莫不是國(guó)美想從線下轉(zhuǎn)線上，朝著娛樂、直播、流量這方面轉(zhuǎn)型？

變革終究是痛苦的，新的業(yè)務(wù)模式會(huì)遇到高成本投入問題，但不做，國(guó)美零售就更沒有增長(zhǎng)和未來。

椰樹牌椰汁全新包裝

椰樹椰汁的包裝視覺，想必大家都不陌生。之前還因?yàn)楫嬅骐[約傳遞“豐胸”功能引起熱議。

最近，椰樹椰汁換上了2021年的全新包裝，并且修改Logo!

事實(shí)上，更新包裝是椰樹公司的一項(xiàng)傳統(tǒng)。

在每年11月都會(huì)更新包裝上的椰汁年歷，2020年的椰樹椰汁標(biāo)注是32年，今年新品就換成了是33年字樣。早在2020年10月就已注冊(cè)了“椰樹100年”、”椰樹99年”等一系列商標(biāo)...

但網(wǎng)友對(duì)此次椰樹椰汁改動(dòng)是這么評(píng)價(jià)的：看似“多處動(dòng)刀”，其實(shí)動(dòng)了個(gè)寂寞。你怎么看？

蘋果牛年限定Logo

近期，蘋果公司公布了中國(guó)牛年春節(jié)的特別 logo，把蘋果變成了牛！

隨后，品牌還推出AirPods Pro 牛年限量款，并且在產(chǎn)品包裝上還印上了一個(gè)牛年Logo，不過比這只牛比上面這只看起來要復(fù)雜些。

很明顯，蘋果這一次只是在原Logo基礎(chǔ)上做創(chuàng)新，這一舉動(dòng)的背后的原因有兩點(diǎn)：

1）品牌針對(duì)中國(guó)農(nóng)歷年，借用Logo新花樣來達(dá)到刺激市場(chǎng)的目的。

2）品牌營(yíng)銷在地化的創(chuàng)意表達(dá)。

漢堡王再現(xiàn)“復(fù)古風(fēng)”？

最近，漢堡王宣布換下使用了超過20年的黃藍(lán) logo，推出全新的視覺系統(tǒng)。

此次視覺重塑的重點(diǎn)是采用了新版 logo，漢堡王表示，雖然過去的logo也很好看，但顯然簡(jiǎn)潔扁平的風(fēng)格更符合當(dāng)下數(shù)字時(shí)代的審美，利于傳播。

其實(shí)，此款設(shè)計(jì)也模仿了漢堡王曾使用于1969至1999年的舊版logo，橙色的漢堡造型也更加突出了品牌的明星產(chǎn)品：皇堡。

左舊右新

漢堡王logo史沿革

字體設(shè)計(jì)是這次煥新的另一重點(diǎn)， 定制字體命名為“Flame”，靈感源自品牌食物的造型，團(tuán)隊(duì)希望通過視覺將漢堡王的美味釘入消費(fèi)者心中。

品牌標(biāo)志的重要性

小結(jié)

品牌LOGO，是企業(yè)的臉面，傳遞著企業(yè)精神內(nèi)涵，承載著企業(yè)的無形資產(chǎn)，它是構(gòu)成完整的品牌概念的重要要素之一。

成功的品牌LOGO已然成為一種圖騰，貫穿在企業(yè)對(duì)內(nèi)對(duì)外傳播的始終，印記在每一個(gè)消費(fèi)者的腦海里。LOGO已成為企業(yè)不可分割的一部分，其任何變化都備受關(guān)注。

優(yōu)秀的品牌LOGO往往具有個(gè)性鮮明、視覺沖擊力、便于識(shí)別、記憶的特點(diǎn)，有引導(dǎo)、促進(jìn)消費(fèi)、產(chǎn)生美好聯(lián)想的作用，能夠在眾多的商品中脫穎而出。一個(gè)LOGO設(shè)計(jì)是消費(fèi)者認(rèn)識(shí)一個(gè)品牌的開端，有沒有記憶點(diǎn)，有沒有興趣，有沒有消費(fèi)欲，LOGO的第一印象，第一感覺是否具有吸引性往往起了決定性的作用。

因此，每一家企業(yè)在LOGO設(shè)計(jì)與更迭的背后，往往都經(jīng)過了反復(fù)的修改與錘煉，希望更容易被識(shí)別與認(rèn)可，傳遞企業(yè)的品牌愿景，雖然大眾不一定愿意為新形象買單。并且，品牌對(duì)自身進(jìn)行“整容”的時(shí)候必然要考慮到相應(yīng)風(fēng)險(xiǎn)，讓消費(fèi)者看到最美的一面。

總體來看，所發(fā)生的相關(guān)換標(biāo)事件中，大致發(fā)現(xiàn)了兩大規(guī)律：1.互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的品牌或產(chǎn)品更愛折騰自己的形象，大品牌logo在選色上更傾向色彩鮮明；2.更換字體的logo品牌，形象更現(xiàn)代化，簡(jiǎn)潔并緊湊，試圖更顯年輕態(tài)。

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