來源丨元宇宙創(chuàng)習(xí)社（ID：metainthehouse）
作者丨創(chuàng)習(xí)社小藍(lán)

提到美妝與元宇宙的碰撞，大家或多或少都能想到一些場景：

從各大品牌紛紛推出的美妝虛擬人再到各種元宇宙的虛擬體驗(yàn)空間，乘著元宇宙的風(fēng)潮，涌現(xiàn)出不少美妝品牌進(jìn)軍元宇宙的新玩法。

這些時(shí)下最為新潮的元宇宙玩法雖然一直在爭奪著消費(fèi)者們的眼球，但更多是錦上添花的營銷行為，于消費(fèi)者的直接體驗(yàn)并沒有太多加分。

所以這次小藍(lán)選擇帶大家回到興起很久的AR場景之中——這些看起來有一些過氣的應(yīng)用，才是品牌真正能為用戶提升產(chǎn)品體驗(yàn)的窗口。

不論從體驗(yàn)上還是玩法上，進(jìn)入元宇宙時(shí)代的AR美妝都有著巨大的升級(jí)空間，人們對(duì)美的追求也遠(yuǎn)沒有被滿足。

    AR美妝并不美麗

在疫情持續(xù)影響下，一連串著名的化妝品品牌正試圖在APP中重現(xiàn)此前曾經(jīng)火過一陣的AR美妝體驗(yàn)：

這些APP將化妝品用數(shù)字形式展示——從眉毛到眼線筆再到輪廓霜疊加到臉上，用戶都通過手機(jī)的前置攝像頭查看。

這也是目前元宇宙與美妝交集最多的領(lǐng)域：它們或出現(xiàn)在美顏相機(jī)app中，或出現(xiàn)在各大購物app的產(chǎn)品頁內(nèi)。

美妝博主 Pam McKim 最近在她的 iPhone 下載了 Christian Dior 的 APP My Dior。

 McKim 嘗試了幾種顏色的口紅，將它們投影到她的臉上，并最終在APP上直接下單了 001 Pink 和 006 Berry 兩種色號(hào)的產(chǎn)品。McKim在《未來主義》的采訪中表示：

這是一個(gè)有趣的概念，所以我試了一下，我的嘴唇著火了。

而這不僅是 McKim 的個(gè)人體驗(yàn)——雖然看似無聲無息，但如今AR美妝的趨勢已經(jīng)深入到整個(gè)行業(yè)，市場價(jià)值估計(jì)價(jià)值超過 5 萬億美元。

包括 Rihanna 的 Fenty Beauty、Glossier、Gucci、NYX、Maybelline 和 Makeup Revolution 在內(nèi)的知名品牌都在嘗試改變技術(shù)。

化妝品巨頭歐萊雅也收購了整個(gè) AR 開發(fā)工作室 ModiFace，以幫助拓展其在該領(lǐng)域的產(chǎn)品。

AR美妝的場景看似要在元宇宙時(shí)代卷土重來，但在此之前小藍(lán)不妨帶大家分析一下之前的AR美妝為什么僅僅在一陣風(fēng)后就開始消散。

早在幾年前，在購買任何化妝品之前進(jìn)行AR體驗(yàn)已經(jīng)十分普遍，畢竟實(shí)際上這是一種成本極低的體驗(yàn)。

但這種非常低的品牌成本創(chuàng)造出的其實(shí)是一種非常糟糕的數(shù)字體驗(yàn)，而在并不那么真實(shí)地體驗(yàn)下，盲目通過AR體驗(yàn)來吸引顧客下單無疑會(huì)適得其反。

Poplar 首席執(zhí)行官 David Ripert 在采訪中表示：

用戶對(duì)添加兔子耳朵或花冠的 Instagram 濾鏡不一定期望保真度，但當(dāng)這些技術(shù)用于AR試妝時(shí)，人們的要求就會(huì)嚴(yán)格很多。

它適用于大多數(shù)技術(shù)的方式是應(yīng)用我們構(gòu)建的所謂“虛擬面具”，Poplar 通過用數(shù)千張照片和真實(shí)人臉的 3D 模型訓(xùn)練系統(tǒng)來實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)

在那個(gè)“面具上”，我們已經(jīng)說過這是唇色，這是腮紅，這就是我們要修改的內(nèi)容，因此軟件會(huì)嘗試將那個(gè)“面具”涂抹在你的臉上。

但這些遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是AR試妝真正面臨的挑戰(zhàn)，Ripert 對(duì)這一點(diǎn)也心知肚明，他補(bǔ)充道：

困難在于我們所有人的臉都不一樣，你的唇形也不同于我和其他人。除非它完全符合你自己的形狀，否則它看起來不會(huì)盡可能逼真，這正是AR試妝目前面臨的最大問題。

但AR試妝面臨的問題還沒有結(jié)束：與人臉的多樣性一樣具有挑戰(zhàn)性的，是人們出現(xiàn)環(huán)境的不可預(yù)測性。

    如何克服種種問題

環(huán)境中的反射光，尤其是當(dāng)人們打開前置攝像頭試妝時(shí)手機(jī)屏幕發(fā)出的光理論上會(huì)干擾體驗(yàn)：

畢竟不論是手機(jī)屏幕的光還是其他燈光，甚至是你所在的空間墻壁很硬，都會(huì)讓其他顏色在你的皮膚上反映出來。

AR試妝要保證的，是每件彩妝產(chǎn)品都必須與現(xiàn)實(shí)生活中的產(chǎn)品顏色完全一致——如果色調(diào)不匹配，用戶可能會(huì)認(rèn)為口紅的虛擬色調(diào)看起來很棒，但是當(dāng)他們的訂單到達(dá)并且看起來不一樣時(shí)會(huì)非常失望。

畢竟口紅色號(hào)的復(fù)雜程度堪比奧特曼的分類，因創(chuàng)建者在輸入化妝的AR版本時(shí)必須考慮照明差異。

此外實(shí)際生活中用戶膚色不同，彩妝產(chǎn)品的外觀往往也會(huì)大相徑庭。

為確保虛擬試戴也反映這種多樣性，該服務(wù)必須在正確使用產(chǎn)品之前準(zhǔn)確掃描佩戴者的膚色，而不是在每張使用該產(chǎn)品的臉上平鋪同色的產(chǎn)品。

不過即便能逐步解決上述問題，對(duì)于品牌來說這項(xiàng)新興技術(shù)仍然有兩個(gè)根本問題需要解決：

它是否能吸引用戶并吸引他們的注意力，以及是否能引導(dǎo)他們實(shí)際購買。

零售顧問Catherine Erdly便發(fā)出了靈魂拷問：

這是那些閃亮的新事物之一嗎？這是美化濾鏡，還是產(chǎn)品功能的演示？

噱頭和突破性技術(shù)之間通常存在一定的時(shí)間差，例如 QR 碼在流行了十年之后終于在大流行期間獲得了巨大的發(fā)展，作為一種無需觸摸的方式來提取從餐廳菜單到醫(yī)療信息的所有內(nèi)容。

AR 是否會(huì)在美容行業(yè)或其他領(lǐng)域達(dá)到如此普遍的水平，還有待觀察。

還有一個(gè)問題是，這項(xiàng)技術(shù)實(shí)際上在描繪你臉上真實(shí)產(chǎn)品的細(xì)微差別方面有多有效。

這些濾鏡在技術(shù)層面上可以立即給人留下深刻印象，但往往無法捕捉到化妝鑒賞家在零售環(huán)境中尋找的紋理和光線的微妙之處。

底層技術(shù)必然會(huì)不斷改進(jìn)，但目前AR試妝仍然難以涵蓋實(shí)際試用產(chǎn)品的所有復(fù)雜場景。

    思路并不止一個(gè)

與社交媒體上的其他濾鏡一樣，該技術(shù)也引發(fā)了關(guān)于增強(qiáng)與原生之間關(guān)系的討論。

人臉存在于現(xiàn)實(shí)世界中，但它們也以數(shù)據(jù)的形式存在，就像 Poplar 使用的“面具”一樣，Erdly 說：

它給人一種錯(cuò)誤的印象，即實(shí)際上這個(gè)濾鏡神奇地讓你周圍的一切變得更加美麗。

這與 McKim 的觀察相呼應(yīng)，他認(rèn)為這款應(yīng)用“在涂上顏色之前明顯調(diào)整了我的臉型”。

從 Snapchat 到 Instagram，從 TikTok 到 Zoom，所有這些都提供了某種形式的美化濾鏡，此外品牌對(duì)于AR美妝的應(yīng)用也一直沒有停下腳步。

但在今天文章的最后，小藍(lán)不妨帶大家換一個(gè)思路：

如果有讀者此前使用過 TikTok ，那你可能會(huì)在 For You 頁面看到Contour、Eyebrows或Eyeliner濾鏡。

這些 AR 濾鏡可在用戶的臉上放置一個(gè)網(wǎng)格。根據(jù)嘗試使用的妝容，這些濾鏡還具有額外的彩色線條，可作為方便的小指南，指導(dǎo)用戶在何處繪制某些妝造。 

但這種新奇的思路其實(shí)早在2014年便誕生了，當(dāng)時(shí)Choi發(fā)明了世界上第一臺(tái) 3D 彩妝打印機(jī) Mink，將她個(gè)人對(duì)彩妝的熱愛與她的職業(yè)生涯相結(jié)合。通過使用 AR 來使美妝的過程更加個(gè)性化、身臨其境和高效。 

然而，Choi 從未覺得有一個(gè)社交平臺(tái)可以適當(dāng)?shù)厝菁{這種身臨其境的教程體驗(yàn)——直到 TikTok 推出了一個(gè)名為Effect House的開放式 AR 平臺(tái)。

Choi 隨后便加入了 Effect House，此后一直在磨練她的濾鏡設(shè)計(jì)技巧，同時(shí)幫助其他人學(xué)習(xí)如何以易于使用和個(gè)性化的方式來化妝。

她甚至超越了化妝濾鏡，嘗試使用調(diào)色板分析器、個(gè)性測驗(yàn)和鍛煉助手。 

這無疑是AR美妝應(yīng)用的另一個(gè)場景，畢竟，我們終究不能一直在虛擬空間營造自己的美貌。

不過即便不探討如此空泛的話題，僅僅是AR試妝的完美落地，也有著很長的路要走。

這其實(shí)也是元宇宙當(dāng)下眾多場景的共性：已經(jīng)開拓了許多的場景，但每個(gè)場景都不完美，甚至可以用簡陋來形容。

只是這一個(gè)個(gè)不完美究竟會(huì)成為元宇宙的機(jī)會(huì)，還是逐漸累積最終拖垮這一愿景，小藍(lán)也不知道。

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