2005年，《中國企業(yè)家》發(fā)布創(chuàng)刊20周年特刊，記錄了20個他們認為足以“改變中國商業(yè)史”的關鍵時刻。

里面都是些耳熟能詳?shù)慕?jīng)典故事——“張瑞敏砸冰箱”“國美連鎖出世”“聯(lián)想交接班”等等。

在一眾中國人的商海沉浮里，一個頂著中文名字的外國人混入其中，成了另類的存在：胡潤首創(chuàng)富豪榜。

不知不覺中，從1999年第一次幫中國富人“數(shù)錢”開始，胡潤已經(jīng)數(shù)到了第24年。

11月8日，胡潤研究院發(fā)布《2022胡潤百富榜》，

說是百富榜，其實發(fā)展到現(xiàn)在，上榜人數(shù)早已上千，今年就有1305位企業(yè)家登上榜單。

接下來，重點提煉下本次榜單中的三個關鍵詞：

從白手起家到“繼承”

1999年，當胡潤向中國扔出第一張富豪榜單時，掀起的波瀾是巨大的。

在一個對財富認知還嚴重不足、甚至將財富視作原罪的年代，這份榜單一開始沒能傳遞多少正能量。

體感到身邊的人先富起來是一回事，被直接赤裸裸地同財富金字塔塔尖的人比，則是另外一回事。

于是，激烈地發(fā)問直指上榜企業(yè)家：“他們的錢到底是從哪里來的？”“有錢人都是靠關系致富的吧！”

就連企業(yè)家本人都不愿意被胡潤記錄在冊。

丁磊就曾直言說不喜歡被冠名“首富”，他是在2003年被胡潤放到了“榜一大哥”的位置。（盡管如此，如今已經(jīng)51歲的丁磊依然是百富榜的?？?，今年排名提升8位重回前十）

但很快，胡潤就迎來了觀念的轉折點——富豪榜上這批民營企業(yè)家白手起家拼搏創(chuàng)富的故事，改變了許多中國人對富人的看法。

1990年，胡潤和中國同學們開玩笑說“你們以后都計劃開奔馳吧”，同學們紛紛表示詫異，甚至覺得這是一件“侮辱性極強”的玩笑，這令胡潤大感意外。

而到了他稱為“關鍵時刻”的2005年，校園里已經(jīng)隨處可見“對財富的野心”——“我們就想開奔馳”。能進入胡潤的榜單，也成了許多年輕人的未來夢想。

更何況，數(shù)據(jù)一直以來也都是勵志的。

2016年的榜單里，68位80后企業(yè)家上榜，21位白手起家（當時還沒有90后上榜），占比30%；

2019年胡潤全球富豪榜里顯示，中國白手起家的富豪占比達65%，無父母任何經(jīng)濟支持的創(chuàng)富人數(shù)更是高達74%。

在2022年的榜單中，40歲以下（包含40歲）企業(yè)家有94位，仍有36位是白手起家的，以張一鳴為首。

但形勢也在悄然發(fā)生變化。

17位90后出現(xiàn)在2022年的榜單中，但白手起家的就只剩下3位，占比僅為17%。他們分別是31歲的聶云宸（喜茶）、29歲的陸劍霞（Manner咖啡）以及32歲出生北京、在美國創(chuàng)立了人力資源服務公司Deel的王碩。

靠繼承財富上榜的比例也有所增加，今年上榜者中7%是繼承財富的，去年為6%。

據(jù)胡潤推算，中國未來20年將有51萬億財富傳給下一代，相當于今年110個鐘睒睒的財富。

與之相對應的是，人們對榜單也變得意興闌珊。

單說這十年，首富從宗慶后換成王健林，從王健林到馬云，從馬云到許家印，從許家印又到馬云，隨后直到2021年鐘睒睒成為新首富打破循環(huán)，又到今年蟬聯(lián)中國首富。

人們見證著財富的變遷，也見證著自己的不怎么變。

寒氣入侵胡潤榜

寒氣確實也入侵了榜單，造富能力的減弱在2022年尤為明顯。

2022年的榜單里，共有1305位個人財富50億元人民幣以上的企業(yè)家上榜，比去年減少11%（共計160人）；上榜企業(yè)家總財富比去年下降18%。

其中，只有411位企業(yè)家財富比去年增長，1187位企業(yè)家財富比去年縮水或保持不變，293位今年落榜。

今年財富數(shù)額增長最多的前十名企業(yè)家一共增長了3000多億，僅為去年的26%。

企業(yè)家們的財富變化與股市的起伏高度相關。

首富鐘睒睒財富比去年增長了17%，對應的是農(nóng)夫山泉股價較去年同期增長20%。

第三富的曾毓群財富比去年下降28%，對應的是寧德時代過去一年股價下跌超過20%。

馬化騰財富比去年下降32%，被李嘉誠超過位列第五，獲得十年來最差排名，這一年騰訊的股價較去年同期跌幅超過30%。

值得一提的是，胡潤本次的股價計算截止時間為2022年9月15日，而9月15日到現(xiàn)在的騰訊股價，又跌了18%。

80歲的何享健及其家族財富下降11%位列第七，美的市值較去年同期下跌15%。

馬云財富下降29%位列第九，比去年下降4位，阿里巴巴股價較去年同期跌幅接近50%。

不過胡潤也不希望大家越看越emo，他特意提醒大家，眼光要放遠一些：

今年上榜的企業(yè)家中，有70%是十年前沒上榜的，只有30%是十年前上榜的；二十年前的前十名今年一個都沒在前十，十年前的前十名只有馬化騰一人今年還在前十，五年前的前十名有馬化騰、馬云、何享健和丁磊4人今年還在前十。

這意味著，財富結構并未固化，動蕩也就意味著機會仍然存在。

總量上看，盡管今年50億元人民幣級企業(yè)家人數(shù)雖然減少了很多，但還是比五年前增長了近50%，是十年前的4倍，二十年前的400多倍。

保守的趨勢

從一開始，胡潤的打算其實不是數(shù)錢。他想研究一些成功的中國人，50個或100個，財富不過是衡量商業(yè)成就的便利指標。

正如他曾對《中國企業(yè)家》說的那樣：

大家關注的重點并不僅僅在數(shù)據(jù)。我感覺更重要的是趨勢，不同行業(yè)獲得財富的可能，一個人相對與其他人的不同。如果單談數(shù)字可能關注的人群就不會那么多。

于是，從企業(yè)家財富的變化中，洞察行業(yè)趨勢，成了胡潤百富榜的重要命題，也可能是近年來唯一讓人覺得有價值的部分。

在2022年的榜單中，行業(yè)的造富強弱，濃縮在這樣幾張表格中：

工業(yè)產(chǎn)品為榜單新貢獻了12.9%的企業(yè)家人數(shù)，比去年增加1.8%。

相較而言，位列第二的房地產(chǎn)行業(yè)貢獻的企業(yè)家人數(shù)占比繼續(xù)縮小。

受益于能源危機和大宗商品漲價，能源和有色金屬與礦產(chǎn)行業(yè)的上榜企業(yè)家占比變高，還有2022年難得保持增長的新能源車行業(yè)，讓汽車及汽車零配件行業(yè)的比重也得到了提高。

再去看財富縮水的企業(yè)家的行業(yè)背景，答案并不出人意料：今年財富下降最多的企業(yè)家主要來自房地產(chǎn)和互聯(lián)網(wǎng)平臺。

令人唏噓的是，在很長一段時間，中國首富在“許馬馬”“馬許馬”“馬馬許”中來回切換，不變的是房地產(chǎn)和互聯(lián)網(wǎng)的霸榜地位。

但從去年到今年，已經(jīng)沒有純粹的房地產(chǎn)企業(yè)家能進入前十。房地產(chǎn)行業(yè)整體的上榜人數(shù)占比從二十年前的50%減少到十年前的20%，五年前的15%，今年的10%。

相對而言，互聯(lián)網(wǎng)的氣勢雖然大不如前，但在2022年的前十中依然占據(jù)5個席位，畢竟我們還在用手機看這篇文章，但未必真的有打算去買一套房了。

不止如此，去年大放異彩的新能源行業(yè)今年表現(xiàn)也較為一般，整個榜單彌漫著保守的氣息。

最典型的就是，中國是互聯(lián)網(wǎng)實驗最為激進的國家，但首富卻是賣水的。

今年確實是傳統(tǒng)贏了。

鐘睒睒的財富差不多是張一鳴和曾毓群的財富總和，而李嘉誠五年來第一次超過馬化騰，養(yǎng)豬的秦英林首次超過馬云。400多位獲得財富增長的企業(yè)家，也主要來自于工業(yè)產(chǎn)品、食品飲料和能源這幾個傳統(tǒng)行業(yè)。

胡潤還提到了一些特別的行業(yè)趨勢：今年榜單上58%企業(yè)家是做幕后英雄的，即B2B企業(yè)。如服務于新能源汽車行業(yè)的寧德時代、服務于醫(yī)療行業(yè)的邁瑞、服務于基礎建設行業(yè)的太平洋(2.630, -0.02, -0.75%)建設等，余下42%直接面向消費者，比如農(nóng)夫山泉、騰訊。

從市場屬性而言，榜單“內循環(huán)”痕跡明顯：上榜企業(yè)家中只有不到2%是主要通過出口或海外市場來創(chuàng)造財富的，如大疆的汪滔、希音的許仰天、傳音的竺兆江等。

老問題新情況

在《改變中國商業(yè)史的20個關鍵時刻之胡潤首創(chuàng)百富榜》中，作者提了一個問題：“為什么這件事是一個外國人來做的呢？”

答案已經(jīng)在前面有所明示——在一個財富觀尚不成熟的年代，或許只有外國人才會覺得給富人列榜單、展現(xiàn)鈔能力是一件“沒有問題”的事。

更何況，他也時不時在迎合國人的一些癖好，比如每年都會被拿出來一樂的“東方玄學”排行榜——屬相首富。

但隨著當下人們對富人的看法再度發(fā)生改變，這個問題似乎又有了新的討論意義。

2005年胡潤發(fā)榜時，建設“和諧社會”剛剛被提出，現(xiàn)如今，“共同富裕”“企業(yè)社會責任”等是所有企業(yè)家都需要面臨的重大課題。

在一份與“富?！备叨让芙拥陌駟紊?，“中國通”胡潤又該如何處理這個老朋友呢？

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