AIGC為何難以取代紅人？

紅人是否會(huì)被AI取代？這是一個(gè)集科學(xué)、人文與倫理的命題。

無(wú)可否認(rèn)的一點(diǎn)是，AIGC正在逐步滲透越來(lái)越多的生活場(chǎng)景，短視頻、直播、主持、晚會(huì)舞臺(tái)等領(lǐng)域隨處可見(jiàn)AIGC的痕跡，AIGC也給內(nèi)容生態(tài)注入了新鮮血液。AIGC即AI技術(shù)自動(dòng)生成內(nèi)容的生產(chǎn)方式，是繼PGC、UGC之后全新的內(nèi)容生產(chǎn)方式。

近期A(yíng)I作畫(huà)火遍全網(wǎng)，只要簡(jiǎn)單輸入幾個(gè)關(guān)鍵詞，幾秒鐘內(nèi)一幅畫(huà)作就能誕生，且絕大多數(shù)人都難以看出其究竟是人手所作還是AI所作。在今年的某次人工智能大會(huì)上，AI甚至以閃電般的速度復(fù)原了《富春山居圖》，技驚四座。

此類(lèi)種種都令諸多畫(huà)手嗅到了失業(yè)的危機(jī)，其他領(lǐng)域的內(nèi)容創(chuàng)作者同樣擔(dān)心自己有朝一日會(huì)被AIGC取代。

而資本卻早就捕捉到了商機(jī)，并逐漸加大對(duì)于A(yíng)IGC的投資布局力度，AI內(nèi)容創(chuàng)作也已經(jīng)完成了從文字到圖畫(huà)再到視頻的躍遷。

整體來(lái)看，在A(yíng)IGC的1.0階段，負(fù)責(zé)文字生成的AIGC公司彩云小夢(mèng)、聆心智能獲得了天使輪融資，Jasper.ai更是在A(yíng)輪融資階段獲得了1.25億美元的融資，估值15億美元。

AIGC2.0階段，負(fù)責(zé)AI作畫(huà)的初創(chuàng)公司詩(shī)云科技先后獲得了天使輪、Pre-A輪融資，ZMO.AI獲得了800萬(wàn)美元的A輪融資，英國(guó)開(kāi)源人工智能公司Stability AI獲得了1.01億美元的融資，目前該公司估值高達(dá)10億美元，成為了行業(yè)獨(dú)角獸。

到了AIGC3.0階段，負(fù)責(zé)產(chǎn)出視頻的小冰公司A輪融資由高瓴資本領(lǐng)投，目前估值超過(guò)10億美元，Meta的新產(chǎn)品Make-A-Video也可以直接通過(guò)文字生成視頻，谷歌也推出了生成視頻的AI模型Imagen Video、Phenaki。

據(jù)百度研究院預(yù)測(cè)，2022年AIGC技術(shù)借助大模型的跨模態(tài)綜合技術(shù)能力將會(huì)實(shí)現(xiàn)大規(guī)模應(yīng)用。然而，AIGC究竟能否大規(guī)模取代紅人進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作？未來(lái)的科技之光是否已經(jīng)照進(jìn)當(dāng)下的現(xiàn)實(shí)？

元宇宙浪潮下，AIGC加速發(fā)展

根據(jù)中關(guān)村大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟發(fā)布的《中國(guó)AI數(shù)字商業(yè)展望2021-2025》報(bào)告，2025年，中國(guó)AI數(shù)字商業(yè)核心支柱產(chǎn)業(yè)鏈規(guī)模將達(dá)到1853億元，AI數(shù)字商業(yè)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達(dá)到495億元。

李彥宏曾經(jīng)指出AIGC共有三個(gè)發(fā)展階段，第一階段是助手階段，AIGC用來(lái)輔助人類(lèi)進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)；第二階段是協(xié)作階段，AIGC以虛實(shí)并存的虛擬人形態(tài)出現(xiàn)，形成人機(jī)共生的局面；第三階段是原創(chuàng)階段，AIGC將獨(dú)立完成內(nèi)容創(chuàng)作。

目前看來(lái)，AIGC剛剛走過(guò)第一階段，正在邁入第二階段，隨著web3.0時(shí)代的來(lái)臨，越來(lái)越多的玩家入局AIGC，并在資本的助力下飛速發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了美術(shù)、音樂(lè)、視頻、游戲等多領(lǐng)域的內(nèi)容共創(chuàng)。

互聯(lián)網(wǎng)大廠(chǎng)自然首當(dāng)其沖，百度推出了AI藝術(shù)和創(chuàng)意輔助作畫(huà)平臺(tái)文心一格，騰訊推出了寫(xiě)稿機(jī)器人“夢(mèng)幻寫(xiě)手”，字節(jié)跳動(dòng)旗下的剪映和快手云剪都可以利用AI生成視頻，網(wǎng)易推出的網(wǎng)易天音可以實(shí)現(xiàn)一站式AI音樂(lè)創(chuàng)作。

初創(chuàng)公司亦不甘落后，靈動(dòng)音科技公司借助AI實(shí)現(xiàn)作詞、作曲、編曲、演唱等內(nèi)容創(chuàng)作，降低了音樂(lè)制作門(mén)檻，倒映有聲通過(guò)AI制作音頻和動(dòng)畫(huà)視頻，超參數(shù)采取“AI+游戲”研發(fā)管線(xiàn)，為玩家提供陪玩對(duì)手，影譜科技則通過(guò)影像商業(yè)化引擎、影像工業(yè)化引擎和數(shù)字孿生引擎為媒體、文化等領(lǐng)域提供一站式只能解決方案，這些公司皆獲得了不同程度的融資。

而自從“萬(wàn)物皆可元宇宙”后，AI虛擬人內(nèi)容創(chuàng)作更是搭載了元宇宙的東風(fēng)，如雨后春筍般野蠻生長(zhǎng)，輻射到了越來(lái)越多的領(lǐng)域，虛擬形象也愈發(fā)逼真，Epic Game公司旗下的虛幻引擎平臺(tái)發(fā)布全新工具M(jìn)etaHuman Creator，點(diǎn)進(jìn)頁(yè)面看到的標(biāo)語(yǔ)是“輕松制作高保真數(shù)字人類(lèi)”，其系統(tǒng)還會(huì)給數(shù)字人配備服裝、骨骼、毛發(fā)等。

梅澀甜就擔(dān)任了北影節(jié)元宇宙推介官，她在個(gè)人脫口秀專(zhuān)場(chǎng)《梅得說(shuō)》里吐槽道，“看我這毛孔，看我這紅血絲，我們AI努力做人，人類(lèi)卻著了魔一樣學(xué)做AI，皮膚塑料質(zhì)感，眼球玻璃質(zhì)感，你瞅誰(shuí)啊，說(shuō)的就是你的朋友圈自拍”，AI看問(wèn)題的角度已然令人類(lèi)咋舌，除了講脫口秀，作為內(nèi)容創(chuàng)作者，梅澀甜還推出了個(gè)人vlog、動(dòng)畫(huà)劇集、讀書(shū)分享、知識(shí)寫(xiě)作……當(dāng)內(nèi)容斷更時(shí)，梅澀甜還回復(fù)網(wǎng)友，“我去學(xué)習(xí)了一項(xiàng)人類(lèi)傳統(tǒng)活動(dòng)——放鴿子”。

虛擬人度曉曉同樣號(hào)稱(chēng)智商情商雙在線(xiàn)，今年6月度曉曉挑戰(zhàn)高考作文，40秒的時(shí)間就寫(xiě)出了40篇文章，《苦練本手，方能妙手俗稱(chēng)》得分擊敗了75%的考生，她創(chuàng)作的畫(huà)在西安美術(shù)學(xué)院展覽，還和龔俊數(shù)字人發(fā)布了新歌《每分每秒每天》。

除此之外，A-SOUL成團(tuán)出道開(kāi)啟直播帶貨，洛天依登上了春晚，柳夜熙在抖音推出短劇，人類(lèi)和虛擬人之間的界限似乎越來(lái)越模糊。根據(jù)《2021年虛擬數(shù)字人深度產(chǎn)業(yè)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，至2030年我國(guó)虛擬數(shù)字人整體市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到2700億元。

AIGC為何難以取代紅人創(chuàng)作？

在數(shù)字化的背景下，AIGC似乎無(wú)孔不入，并在多個(gè)領(lǐng)域嶄露頭角。譬如在傳媒領(lǐng)域，AI可以采集信息、編輯文字、智能播報(bào)，央視網(wǎng)的數(shù)字人小C就作為主持人、記者先后在《C位看冬奧》《C+偵探系列直播節(jié)目》中與嘉賓對(duì)話(huà)，主持風(fēng)格多變，語(yǔ)言風(fēng)趣。

在影視領(lǐng)域，AI能參與前期創(chuàng)作、中期拍攝、后期制作的全流程，整個(gè)過(guò)程中，AI可以創(chuàng)作劇本、合成虛擬背景、實(shí)現(xiàn)影視內(nèi)容2D轉(zhuǎn)3D等，極大程度地降低了制作成本。而在電商領(lǐng)域，AI可以打造品牌電商主播，呈現(xiàn)商品的3D模型，構(gòu)建虛擬商城等，從而給觀(guān)眾帶來(lái)虛擬場(chǎng)景下的沉浸式購(gòu)物體驗(yàn)。在娛樂(lè)領(lǐng)域，AI可以推出虛擬偶像、虛擬網(wǎng)紅，降低翻車(chē)風(fēng)險(xiǎn)。

前段時(shí)間，就連播客領(lǐng)域也出現(xiàn)了AIGC的身影，podcast.ai推出的第一期節(jié)目里，已故多年的喬布斯與知名播客主持人Joe Rogan對(duì)話(huà)20分鐘，盡管喬布斯的談話(huà)內(nèi)容源自過(guò)去的所有錄音，但也能看出AIGC正在不斷延伸內(nèi)容創(chuàng)作的邊界，試圖打破創(chuàng)作壁壘，大規(guī)模取代紅人。

但這條路卻任重道遠(yuǎn)，在科技與內(nèi)容之間，還需“人文精神”的滋養(yǎng)。

馬東曾在分享中提到，“內(nèi)容與科技有本質(zhì)的不同，它發(fā)自于人心，解決人心的焦慮。我們通過(guò)技術(shù)手段去打開(kāi)物質(zhì)世界，但我們需要通過(guò)內(nèi)容探索內(nèi)心世界?！?/span>

從人文角度來(lái)看，AIGC當(dāng)前的現(xiàn)狀是缺少真正優(yōu)質(zhì)的爆款內(nèi)容，AI作畫(huà)的細(xì)節(jié)禁不起推敲，畫(huà)面也缺少質(zhì)感，這些缺陷并非算法能夠彌補(bǔ)，而度曉曉寫(xiě)出的作文被網(wǎng)友認(rèn)為“詞藻過(guò)于堆砌，讀不出真情實(shí)感”。

盡管AIGC不斷涌入市場(chǎng)，但大量?jī)?nèi)容機(jī)械化、同質(zhì)化，比如喬布斯的AI播客內(nèi)容就較為生硬。究其原因，AIGC無(wú)非是對(duì)現(xiàn)有資料進(jìn)行收集整理，難以突破人類(lèi)固有的內(nèi)容瓶頸自主創(chuàng)作。

目前，市場(chǎng)上的AIGC仍然需要人工輔助進(jìn)行，梅澀甜走紅后有網(wǎng)友留言：“小梅背后該有多少個(gè)大哥在日夜趕工，其背后的團(tuán)隊(duì)成員有視效藝術(shù)家、角色開(kāi)發(fā)工程師、動(dòng)畫(huà)工程師、AI算法工程師……”

此外，AI尚還做不到與人類(lèi)感同身受，創(chuàng)作的內(nèi)容在情感程度上偏弱，梅澀甜就在《梅得說(shuō)》自嘲過(guò)，“我是個(gè)虛擬人，我哪有心理??？AI不走心”。因此，基于多種因素的考量，AIGC暫時(shí)難以取代紅人內(nèi)容創(chuàng)作。

至于A(yíng)IGC的數(shù)字人領(lǐng)域，虛擬偶像直播產(chǎn)生的商業(yè)價(jià)值暫時(shí)難以與紅人主播抗衡。

較古早的虛擬偶像洛天依在微博上僅有537.8萬(wàn)粉絲，無(wú)法與頂流紅人相比。今年5月，洛天依開(kāi)始了自己的直播帶貨首秀，首場(chǎng)有300多萬(wàn)人觀(guān)看、200多萬(wàn)人打賞，與真人主播的帶貨戰(zhàn)績(jī)距離較遠(yuǎn)。在小紅書(shū)帶貨的AYAYI只有第一條筆記點(diǎn)贊量達(dá)到了10萬(wàn)，剩下的筆記點(diǎn)贊量只有幾百，其在小紅書(shū)擁粉12.7萬(wàn)，只能歸于腰部KOL。

從場(chǎng)景角度而言，虛擬偶像帶貨體驗(yàn)并不算好，部分虛擬偶像帶貨服裝時(shí)會(huì)借助虛擬場(chǎng)景變裝，但此舉無(wú)法給消費(fèi)者提供身臨其境的量化參考，虛擬偶像帶貨化妝品更是不可能幫助消費(fèi)者試驗(yàn)產(chǎn)品，遇到消費(fèi)者質(zhì)疑產(chǎn)品質(zhì)量的情形在所難免。

且虛擬偶像也并非永不塌房，背后中之人存在人設(shè)崩塌風(fēng)險(xiǎn)，A-SOUL成員珈樂(lè)就因?yàn)榍爸兄顺鲎叨舴蹘资f(wàn)，由中之人扮演的虛擬偶像一旦“撕皮”，也會(huì)令粉絲夢(mèng)境破碎，難以接受。

艾瑞咨詢(xún)數(shù)據(jù)顯示，2021年虛擬偶像核心產(chǎn)業(yè)規(guī)模為62.2億元，帶動(dòng)的市場(chǎng)規(guī)模為1074.9億元，預(yù)計(jì)2025年將分別達(dá)到480.6億元和6402.7億元，而虛擬偶像無(wú)非是通過(guò)直播帶貨、粉絲打賞、品牌廣告、線(xiàn)下演出門(mén)票等方式變現(xiàn)，其它盈利增長(zhǎng)點(diǎn)尚待挖掘。

商業(yè)模式不清晰，AIGC產(chǎn)業(yè)鏈亟待升級(jí)

根據(jù)中國(guó)信息通信研究院發(fā)布的《人工智能聲稱(chēng)白皮書(shū)》顯示，AIGC正在與各行各業(yè)深度融合。在傳媒領(lǐng)域，AIGC實(shí)現(xiàn)了人機(jī)協(xié)同生產(chǎn)，推動(dòng)媒體融合轉(zhuǎn)型；在電商領(lǐng)域，AIGC逐步推進(jìn)虛實(shí)交融，給消費(fèi)者營(yíng)造沉浸式體驗(yàn)感；在影視領(lǐng)域，AIGC拓展了創(chuàng)作空間，不斷提升作品質(zhì)量；在娛樂(lè)領(lǐng)域，AIGC擴(kuò)展輻射邊界，提供發(fā)展動(dòng)能；在其他領(lǐng)域，AIGC助力產(chǎn)業(yè)加快升級(jí)。

誠(chéng)然，AIGC正在試圖重塑內(nèi)容生態(tài)，但AIGC在發(fā)展過(guò)程中面臨著諸多問(wèn)題，相關(guān)企業(yè)技術(shù)不夠成熟，創(chuàng)新能力有待突破，算法容易被干擾，版權(quán)歸屬存在爭(zhēng)議……這些都在一定程度上阻礙了AIGC擴(kuò)張的步伐。

除此之外，AIGC還存在著商業(yè)模式不夠清晰，產(chǎn)業(yè)鏈不夠完善等問(wèn)題。當(dāng)下很多AI產(chǎn)品都能免費(fèi)試用，TO C端用戶(hù)基于獵奇心理的驅(qū)使，似乎更愿意體驗(yàn)產(chǎn)品，而非為產(chǎn)品付費(fèi)。至于TO B端，AIGC尚在起步階段，商業(yè)變現(xiàn)模式仍在不斷探索中。

如今，在元宇宙的賦能下，AI作畫(huà)突然走紅，撬動(dòng)的市場(chǎng)份額以及帶動(dòng)的數(shù)字藏品價(jià)值轉(zhuǎn)化暫時(shí)難以估量，如果這一領(lǐng)域能夠形成完備的產(chǎn)業(yè)鏈，或?qū)?shí)現(xiàn)穩(wěn)定的商業(yè)變現(xiàn)。

綜上所述，在內(nèi)容生態(tài)領(lǐng)域，AIGC行業(yè)仍然處于摸索階段，但AIGC未來(lái)有望成為數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)新發(fā)展的源動(dòng)力，將在未來(lái)占據(jù)廣闊的市場(chǎng)份額，倘若AIGC想要實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)足發(fā)展，仍然要沿著內(nèi)容深度布局，提高服務(wù)壁壘，拓展多元化的商業(yè)變現(xiàn)路徑。

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