年輕人掀起的摩托車熱潮持續(xù)升溫。天貓新生活研究所顯示，2022年天貓摩托車市場規(guī)模突破100億元。天貓摩托車市場包含整車、裝備、后市場服務等，其中線上整車交易額翻了數(shù)倍。

摩托車進入中國已有百年，這波復興浪潮有什么不一樣了？摩托車又是如何借助電商平臺逐漸長成大市場的？

天貓新生活研究所告訴記者，在城市限摩背景下，戶外成為新場景，中大排量的玩樂摩托車呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。年輕人是摩托車消費的主力軍，其中女性用戶占比越來越高。

女騎手推升騎行熱度

摩托車的消費者呈現(xiàn)出越來越年輕化的趨勢，而且女性用戶顯著增長。此前有數(shù)據(jù)顯示，一年時間內(nèi)有超過12萬名女性消費者在天貓購買了摩托車輪胎。

小粒是一名95后女生，去年在朋友安利下入坑摩托車，并買下人生中第一臺“大玩具”。她形容自己是“佛系騎行，騎帥不騎快”，在戶外騎行時像風一樣自由的感覺，讓她“感覺很帥”。

一位專注戶外的天貓商家向記者表示，在某種程度上，一項運動中女性的參與度反映了該項目的火熱程度，并且會持續(xù)推高這種熱度。他本人是摩托車愛好者，近年來明顯感覺到騎行文化在年輕人中流行開來。

天貓新生活研究所顯示，最愛騎摩托車的城市中，重慶排名居首位，廣州、深圳、成都、連云港緊隨其后。在品牌維度，消費者喜歡的摩托車熱門品牌有本田、雅馬哈、鈴木、錢江等。

小眾破圈后的天貓新市場

近年來，戶外的火熱有目共睹。摩托車與露營共同的關鍵詞有野性、自由等，主打運動和休閑娛樂的中大排量摩托車，契合了年輕人對出行與自由的渴望。

為了推動摩托車行業(yè)的發(fā)展，天貓針對年輕人的購買習慣，優(yōu)化了摩托車的搜索和推薦鏈路，鼓勵摩托車品牌上線更豐富的車型及服務，并用淘寶直播、短視頻等內(nèi)容形式給消費者更立體的商品體驗。今年春季，越來越多摩托車品牌選擇天貓首發(fā)新品。

一位關注消費的投資人向記者表示，摩托車很難像露營一樣，短期內(nèi)成為大眾消費行為，但在天貓能達到百億規(guī)模且保持高速增長，意味著有很大的機會，圈層消費的潛力不能小覷。

隨著氣溫回暖，摩托車消費即將迎來高峰。近期，天貓摩托車整車搜索量同比去年翻了8倍。在天貓摩托車裝備中，頭盔、賽車服、手套、護具、騎士包、行車記錄儀等排名靠前；摩托車后市場中，尾箱、貼膜、機油添加劑等都是熱門服務。

天貓摩托車百億規(guī)模背后，還有一個全新的產(chǎn)業(yè)機會：從燃油到電動，新能源摩托車市場快速崛起，以本田為代表的外資品牌、以春風動力為代表的國產(chǎn)車企已經(jīng)提前布局。

多份行業(yè)報告顯示，電動摩托車的滲透率逐年提高，未來3-5年有望提升至30%以上。上述投資人認為，對標四輪新能源，國產(chǎn)摩托車品牌擁有彎道超車的機會，中國摩托車市場將迎來更為廣闊的發(fā)展空間。

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