3月29日，《2023中國網絡視聽發(fā)展研究報告》（以下簡稱《報告》）在第十屆中國網絡視聽大會上發(fā)布，發(fā)布現場，中國網絡視聽節(jié)目服務協(xié)會副秘書長周結介紹了此次報告的六大核心發(fā)現：視聽成第一，“短直”功勞大；視聽網民愛知識，觀天下；強者愈強，視聽市場格局穩(wěn)定；直播間成為“種草”利器；未成年人保護責任大；微短劇成視聽新“勢”力。

據悉，第十屆中國網絡視聽大會由國家廣播電視總局、四川省人民政府主辦，成都市人民政府、中國網絡視聽節(jié)目服務協(xié)會承辦，自2013年以來已舉辦了9屆。此次活動將有2000多家業(yè)界機構、500多名行業(yè)代表、近萬名嘉賓參與，中宣部、中央網信辦、國家廣電總局、工信部、文旅部、國家市場監(jiān)管總局、國家鄉(xiāng)村振興局等部委相關司局領導將出席大會。

《報告》：網絡視聽用戶規(guī)模超10億 

《報告》顯示，截至2022年12月，我國網絡視聽用戶規(guī)模達10.40億，超過即時通訊（10.38億），成為第一大互聯(lián)網應用。網絡視聽網民使用率為97.4%，同比增長1.4個百分點，保持了在高位的穩(wěn)定增長。

《報告》指出，在短視頻、直播類應?的帶動下，?絡視聽整體?戶規(guī)模保持平穩(wěn)增長態(tài)勢。據cnnic數據，截至2022年12月，短視頻用戶規(guī)模達10.12億，同比增長7770萬，增長率為 8.3%，在整體網民中的占比為 94.8%。值得注意的是，近四分之一新網民因短視頻觸網，新入網的網民中，24.3%的人第一次上網時使用的是短視頻應用，與其他應用拉開較大距離。

2022年，網絡直播用戶規(guī)模達7.51億，成為僅次于短視頻的網絡視聽第二大應用。網絡直播已經深入娛樂、教育、商業(yè)等多個領域，未來發(fā)展前景廣闊。

看新聞、學知識成為短視頻用戶重要需求

在短時頻用戶行為特征方面，《報告》提到，據第三方機構 QuestMobile數據，短視頻人均單日使用時長超過2.5個小時，遙遙領先于其他應用?？葱侣劇W知識成為短視頻用戶的重要需求，短視頻平臺已經成為網民獲取新聞資訊的首要渠道。

網絡音頻收聽中，休閑、學習兩不誤。2022中國網絡視聽用戶調查顯示，用戶收聽網絡音頻節(jié)目的兩大主要目的為娛樂休閑和學習知識，分別占比47.9%和30.0%。 33.2%的網絡音頻用戶“認真聽完整期節(jié)目”，24.5%的用戶“能認真聽一大半的內容”。

此外，《報告》認為，綜合視頻、網絡直播、網絡音頻更多被高學歷、一線及新一線城市的中青年群體使用，這類網民更多使用網絡視聽類應用。

泛網絡視聽領域市場規(guī)模超7000億元

《報告》數據顯示，2022年，泛網絡視聽產業(yè)的市場規(guī)模為7274.4億元，較2021年增長4.4%。其中，短視頻領域市場規(guī)模為2928.3億，占比為40.3%，是產業(yè)增量的主要來源；其次是網絡直播領域，市場規(guī)模為1249.6億，占比為17.2%，成為拉動網絡視聽行業(yè)市場規(guī)模的重要力量。

強者愈強，視聽市場格局穩(wěn)定?！秷蟾妗分赋觯C合視頻中五大平臺：愛奇藝、騰訊視頻、芒果TV、優(yōu)酷、嗶哩嗶哩，占據了市場的89.5%，風行視頻等其他平臺占據10.5%的份額。近三成用戶使用手機投屏，多終端同時觀看成為新習慣。過半用戶曾在電商平臺觀看短視頻。在短視頻平臺之外，54%的用戶還曾通過電商類平臺的短視頻獲得有用的消費信息。

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