3月29日，《2023中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）在第十屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)上發(fā)布，發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)，中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)副秘書長周結(jié)介紹了此次報(bào)告的六大核心發(fā)現(xiàn)：視聽成第一，“短直”功勞大；視聽網(wǎng)民愛知識(shí)，觀天下；強(qiáng)者愈強(qiáng)，視聽市場(chǎng)格局穩(wěn)定；直播間成為“種草”利器；未成年人保護(hù)責(zé)任大；微短劇成視聽新“勢(shì)”力。

據(jù)悉，第十屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)由國家廣播電視總局、四川省人民政府主辦，成都市人民政府、中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)承辦，自2013年以來已舉辦了9屆。此次活動(dòng)將有2000多家業(yè)界機(jī)構(gòu)、500多名行業(yè)代表、近萬名嘉賓參與，中宣部、中央網(wǎng)信辦、國家廣電總局、工信部、文旅部、國家市場(chǎng)監(jiān)管總局、國家鄉(xiāng)村振興局等部委相關(guān)司局領(lǐng)導(dǎo)將出席大會(huì)。

《報(bào)告》：網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模超10億 

《報(bào)告》顯示，截至2022年12月，我國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達(dá)10.40億，超過即時(shí)通訊（10.38億），成為第一大互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。網(wǎng)絡(luò)視聽網(wǎng)民使用率為97.4%，同比增長1.4個(gè)百分點(diǎn)，保持了在高位的穩(wěn)定增長。

《報(bào)告》指出，在短視頻、直播類應(yīng)?的帶動(dòng)下，?絡(luò)視聽整體?戶規(guī)模保持平穩(wěn)增長態(tài)勢(shì)。據(jù)cnnic數(shù)據(jù)，截至2022年12月，短視頻用戶規(guī)模達(dá)10.12億，同比增長7770萬，增長率為 8.3%，在整體網(wǎng)民中的占比為 94.8%。值得注意的是，近四分之一新網(wǎng)民因短視頻觸網(wǎng)，新入網(wǎng)的網(wǎng)民中，24.3%的人第一次上網(wǎng)時(shí)使用的是短視頻應(yīng)用，與其他應(yīng)用拉開較大距離。

2022年，網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)7.51億，成為僅次于短視頻的網(wǎng)絡(luò)視聽第二大應(yīng)用。網(wǎng)絡(luò)直播已經(jīng)深入娛樂、教育、商業(yè)等多個(gè)領(lǐng)域，未來發(fā)展前景廣闊。

看新聞、學(xué)知識(shí)成為短視頻用戶重要需求

在短時(shí)頻用戶行為特征方面，《報(bào)告》提到，據(jù)第三方機(jī)構(gòu) QuestMobile數(shù)據(jù)，短視頻人均單日使用時(shí)長超過2.5個(gè)小時(shí)，遙遙領(lǐng)先于其他應(yīng)用?？葱侣劇W(xué)知識(shí)成為短視頻用戶的重要需求，短視頻平臺(tái)已經(jīng)成為網(wǎng)民獲取新聞資訊的首要渠道。

網(wǎng)絡(luò)音頻收聽中，休閑、學(xué)習(xí)兩不誤。2022中國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶調(diào)查顯示，用戶收聽網(wǎng)絡(luò)音頻節(jié)目的兩大主要目的為娛樂休閑和學(xué)習(xí)知識(shí)，分別占比47.9%和30.0%。 33.2%的網(wǎng)絡(luò)音頻用戶“認(rèn)真聽完整期節(jié)目”，24.5%的用戶“能認(rèn)真聽一大半的內(nèi)容”。

此外，《報(bào)告》認(rèn)為，綜合視頻、網(wǎng)絡(luò)直播、網(wǎng)絡(luò)音頻更多被高學(xué)歷、一線及新一線城市的中青年群體使用，這類網(wǎng)民更多使用網(wǎng)絡(luò)視聽類應(yīng)用。

泛網(wǎng)絡(luò)視聽領(lǐng)域市場(chǎng)規(guī)模超7000億元

《報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2022年，泛網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模為7274.4億元，較2021年增長4.4%。其中，短視頻領(lǐng)域市場(chǎng)規(guī)模為2928.3億，占比為40.3%，是產(chǎn)業(yè)增量的主要來源；其次是網(wǎng)絡(luò)直播領(lǐng)域，市場(chǎng)規(guī)模為1249.6億，占比為17.2%，成為拉動(dòng)網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模的重要力量。

強(qiáng)者愈強(qiáng)，視聽市場(chǎng)格局穩(wěn)定。《報(bào)告》指出，綜合視頻中五大平臺(tái)：愛奇藝、騰訊視頻、芒果TV、優(yōu)酷、嗶哩嗶哩，占據(jù)了市場(chǎng)的89.5%，風(fēng)行視頻等其他平臺(tái)占據(jù)10.5%的份額。近三成用戶使用手機(jī)投屏，多終端同時(shí)觀看成為新習(xí)慣。過半用戶曾在電商平臺(tái)觀看短視頻。在短視頻平臺(tái)之外，54%的用戶還曾通過電商類平臺(tái)的短視頻獲得有用的消費(fèi)信息。

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