綠樹陰濃夏日長，樓臺倒影入池塘。七月，瀝金對多個數(shù)據(jù)庫進行搜集、檢索，整理了相關(guān)的消費投融資數(shù)據(jù)。正值盛夏，投資市場情緒卻趨于穩(wěn)定。據(jù)不完全統(tǒng)計，本月共發(fā)生投融資事件37起，較上月數(shù)據(jù)出現(xiàn)小幅下降。

行業(yè)整體概況

據(jù)不完全統(tǒng)計，7月共發(fā)生投融資37件，融資金額為56.16億元。其中，人民幣交易金額（含港幣）55.45億人民幣；美元交易總額約為7134萬美元（本數(shù)據(jù)僅統(tǒng)計中國境內(nèi)人民幣及美元投資額，當日匯率比為1：7.1338）。

在融資事件數(shù)量上，相比于6月份的40起，7月份消費領(lǐng)域的融資事件數(shù)量下降幅度為7.5%；在總?cè)谫Y金額上，因7月大部分為小額融資事件，相較于6月份的63.89億元，7月消費領(lǐng)域下降幅度為12.1%，僅有56.16億元。

從投資機構(gòu)看

統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，7月份消費領(lǐng)域共有56個機構(gòu)參與投資（不含未披露機構(gòu)），與6月相比略有減少。此外，中信國際投資與弘章資本表現(xiàn)較為活躍，在本月均出手兩次。

中信國際投資分別投資了兩家南京公司，分屬食品飲料、消費科技賽道。其中，多元化集團公司「中鴻建聯(lián)」專注于新能源技術(shù)、藥食同源功能性食品等的研發(fā)、銷售及品牌運營。公司研發(fā)的“婪勃”品牌植物飲料自面世以來獲得了萬千消費者的一致好評和高度贊賞。綜合性生物科技公司「僅三生物」集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售于一體，產(chǎn)品主要面向國內(nèi)外大健康和大美麗市場，致力于滿足膳食補充劑等健康類產(chǎn)品品牌方和功能性護膚品品牌方的原料需求。

弘章資本則分別對「君樂寶乳業(yè)」和「佰澳達」進行股權(quán)投資。乳制品品牌「君樂寶乳業(yè)」旗下?lián)碛凶越ǖ拇笮同F(xiàn)代化牧場，主要生產(chǎn)嬰幼兒奶粉、低溫酸奶、常溫液態(tài)奶等?！赴郯倪_」專注于益生菌及衍生品研發(fā)生產(chǎn)，主要產(chǎn)品為益生菌凍干粉、益生菌固體飲料、酸奶發(fā)酵（粉）劑、酸奶預(yù)拌粉、益生菌酸奶凍干塊、發(fā)酵果蔬制品、慢病管理代餐粉等。

從融資輪次看

本月新消費品牌融資主要集中在天使輪與A輪。

其中天使輪及種子輪融資14起，占比37.83%，早期輪次所占比例與往月相比有所下降，主要集中在食品飲料領(lǐng)域。

A輪（含Pre-A及A+輪）11起，占比29.73%，與往月相比有所提高，主要集中在食品飲料和消費科技領(lǐng)域，如小吃連鎖品牌「夸父炸串」、合成生物學領(lǐng)域技術(shù)與產(chǎn)品研發(fā)商「一兮生物」等。

值得注意的是，新消費領(lǐng)域中天使輪獲融資金額一般為百萬元級別，本月有多家公司天使輪即獲得千萬級別融資，如量販型休閑零食品牌「零食青蛙」、多元化集團「中鴻建聯(lián)」等。

從融資領(lǐng)域分布看

本月的主流賽道為食品飲料與消費科技，占比分別為43.24%（16起）和27.03%（10起）。結(jié)合上月融資數(shù)據(jù)來看，食品飲料賽道表現(xiàn)依舊搶眼，事件數(shù)與上月持平，消費科技相比前兩個月略有增加。

功能性食品火熱

功能性食品，即具有特定營養(yǎng)保健功能的食品飲料。近年來，隨著老齡化進程加快，國民健康觀念發(fā)生轉(zhuǎn)變，再加上消費不斷升級，功能性食品逐漸受到消費者的青睞。近3個月來，功能性食品品牌獲得多家資本投資，主要是天使輪和A輪投資輪次。

其中，本月有4家主打健康管理的品牌成功融資：功能性食品飲料品牌「源究所」獲千萬級A輪投資、運動健康飲品品牌「ELECTRO X」獲數(shù)千萬元Pre-A輪投資、多元化集團「中鴻建聯(lián)」獲8000萬元天使輪投資、健康管理產(chǎn)品及護膚產(chǎn)品生產(chǎn)商「巨星傳奇」融資5.38億港元掛牌上市。

目前，我國功能性食品市場廣闊，行業(yè)規(guī)模不斷擴大。數(shù)據(jù)顯示，功能性食品市場規(guī)模由2016 年的 1370 億元增長至 2021 年的 1961 億元，年復合增長率達到 7.44%。但相比美、日，我國功能性食品滲透率處于較低水平，具有較大的發(fā)展?jié)摿?，預(yù)計未來市場規(guī)模將持續(xù)擴大。

伴隨著消費需求日漸精細化，功能性食品的功能細分更加明顯?！冈淳克怪鞔蛴斜Ｕ系募児?、無添加軟飲類產(chǎn)品，目前已上線第一款主打護眼功能的產(chǎn)品——藍莓花青素果汁。「ELECTRO X」深耕運動健康飲品，推出pH8.8 天然蘇打水、無香精電解質(zhì)飲料等 ，解決運動場景中的乏力感。

「中鴻建聯(lián)」是專注于藥食同源功能性食品研發(fā)、銷售、品牌運營及電商等的多元化集團公司，研發(fā)的“婪勃”品牌植物飲料能夠有效緩解焦慮和壓力，提高免疫力，目前已入選中國科學院安心食品工程。「巨星傳奇」則專注生產(chǎn)健康管理相關(guān)食品，包括魔胴防彈咖啡、魔胴汽水等。

可以預(yù)見，未來功能性食品市場廣闊，細分市場將迎來更多創(chuàng)新機會。

休閑零食競爭激烈

本月有1家休閑零食品牌獲得融資：量販型休閑零食品牌「零食青蛙」獲得2000萬元天使輪投資。

近年來，在線上的流量紅利退散和線下租金價格低谷的推動下，零食賽道的各類玩家增加開店數(shù)量，尋求盈利增長，競爭十分激烈。一方面，良品鋪子等零食巨頭門店迅速擴張；另一方面，趙一鳴零食等的零食集合店也在擴大門店規(guī)模。但休閑零食畢竟是非剛需消費，市場規(guī)模有限，新老玩家由此進入高競爭的存量爭奪期。

由于經(jīng)濟下行，消費者更關(guān)注產(chǎn)品價格，追求性價比而非品牌。因此，相比于良品鋪子、三只松鼠等零食巨頭，扎根下沉市場、主打性價比的零食量販店更得消費者和資本青睞。

同時，下沉市場零食產(chǎn)品競爭激烈，同質(zhì)化十分嚴重。國內(nèi)頭部零食品牌的產(chǎn)品在各家零食集合店都有銷售，且店鋪選址也愈發(fā)趨近，這導致價格競爭也更加嚴重。但“價格戰(zhàn)”并非長久之計，依靠有效的經(jīng)營，找到下沉市場新的增長點才是零食品牌的破局之道。

從單筆融資資金額看

從融資金額來看，本月有9起過億元投融資（含IPO），主要集中在消費科技、食品飲料和電商零售領(lǐng)域。

選擇在本月IPO的企業(yè)數(shù)量有4家：

精密電子零部件研發(fā)制造商「致尚科技」于本月初在創(chuàng)業(yè)板上市發(fā)行。致尚科技公司深耕于精密電子制造領(lǐng)域，圍繞核心客戶需求持續(xù)進行研發(fā)投入，不斷豐富產(chǎn)品種類及提高技術(shù)含量。

防水連接器生產(chǎn)商「信音電子」于7月17日在深交所創(chuàng)業(yè)板上市。公司的主營連接器的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售，產(chǎn)品主要應(yīng)用于筆記本電腦、消費電子和汽車等領(lǐng)域。

電腦外設(shè)硬件產(chǎn)品研發(fā)商「智迪科技」也于本月17日在深交所創(chuàng)業(yè)板上市。智迪科技專注于計算機外設(shè)領(lǐng)域，根據(jù)技術(shù)發(fā)展動態(tài)持續(xù)推進新技術(shù)應(yīng)用、產(chǎn)品線拓展、自動化制造和全球化營銷。

健康管理產(chǎn)品及護膚產(chǎn)品生產(chǎn)商「巨星傳奇」于7月13日在港交所成功掛牌上市。巨星傳奇致力于新零售和IP創(chuàng)作及運營，通過各種渠道銷售健康管理產(chǎn)品及護膚產(chǎn)品。

投資融資實況

行業(yè)新秀觀察

*種子輪/天使輪

中式快餐連鎖品牌：粉大大/天使輪/數(shù)百萬人民幣

成立時間：2014年

商業(yè)模式：「粉大大」秉承手工米粉傳統(tǒng)技藝，湘菜大師加入升級標準化口味，主打特色石磨手工粉，包括大大牛肉粉、豆豉排骨粉等，并搭配豐盛小食、現(xiàn)炒現(xiàn)蒸小碗菜及蓋碼飯等產(chǎn)品系列。

融資情況：獲得卓爾資本天使輪數(shù)百萬元投資。

融資用途：本輪融資將主要用于門店數(shù)字化建設(shè)、供應(yīng)鏈升級、人才儲備、門店拓展等方面。

量販型休閑零食品牌：零食青蛙/天使輪/2000萬人民幣

成立時間：2023年

商業(yè)模式：「零食青蛙」涵蓋膨化食品、飲料、涼果蜜餞、肉類、糕點、糖果等全品類。以社區(qū)門店線下新零售為核心，致力于為廣大消費者提供價格實惠、品質(zhì)卓越的休閑零食，讓人們在品嘗美味的同時感受到愉悅和快樂。

融資情況：獲得億農(nóng)資本2000萬元天使輪融資。

融資用途：本輪融資主要用于品牌擴張，加速實現(xiàn)其成為國民量販零食品牌的目標。

冷凍食品智能供應(yīng)鏈解決方案提供商：鮮品凍源/天使輪/數(shù)百萬人民幣

成立時間：2022年

商業(yè)模式：「鮮品凍源」打造了一個凍品食材信息聚合平臺，連接餐飲企業(yè)、品牌方、廠家和凍品經(jīng)銷商，分銷數(shù)百種速凍食品和包裝食品，包括禽類、牛肉、豬肉、糧油、面點等，致力于幫助商家加快庫存流轉(zhuǎn)、降低損耗，同時為餐飲店解決凍品儲存的問題。

融資情況：獲得數(shù)百萬元天使輪融資。

融資用途：本次融資主要用于拓展市場、升級迭代技術(shù)以及招募專業(yè)人才。

熱門事件回顧

*明星創(chuàng)始人/熱門行業(yè)

純凈彩妝品牌：RED CHAMBER/A輪/數(shù)千萬元人民幣

成立時間：2020年

商業(yè)模式：「RED CHAMBER」是以腮紅為主營產(chǎn)品的個護化妝品牌，所有產(chǎn)品均不含礦物油，不含硅膠，無防腐體系，不含色素，不含香精，不含紫外線吸收劑，不含孕婦慎用成分。

融資情況：獲得數(shù)千萬元的A輪融資，由新宜資本領(lǐng)投，水羊股份、普曼資本跟投。

融資用途：本次融資將用于加速純凈配方研發(fā)，穩(wěn)固供應(yīng)鏈，并持續(xù)驅(qū)動品牌建設(shè)及推廣。

低脂低卡酸奶品牌：麗茉酸奶/A輪/5000萬元人民幣

成立時間：2020年

商業(yè)模式：「麗茉酸奶」以獨特的制作工藝著稱，每三杯生牛乳僅能制作出一杯的酸奶。該品牌酸奶的奶源來自海拔4000米的天山牧場，品質(zhì)優(yōu)良。此外，麗茉酸奶還采用了八種功能性食材加料，并且在制作過程中沒有添加蔗糖，使得其口感更加低脂低卡，更健康。

融資情況：獲得路海投資、金易信投資的5000萬元A輪融資。

融資用途：本輪融資主要用于開拓市場和提升品牌競爭力。

個護小家電出海品牌：TYMO/A+輪/數(shù)千萬元人民幣

成立時間：2018年

商業(yè)模式：「TYMO」是定位全球化的Fashiontech（時尚科技）品牌，從美發(fā)小家電切入個人護理市場，為中產(chǎn)女性提供品質(zhì)個護工具。TYMO初代產(chǎn)品直發(fā)梳創(chuàng)新性地將直發(fā)夾板和梳子的功能結(jié)合，TYMO旗下已涵蓋直發(fā)、卷發(fā)、熱風梳和高速吹風機等多個主力產(chǎn)品系列。

融資情況：完成數(shù)千萬元A+輪融資，本輪融資由康煦投資領(lǐng)投，零一創(chuàng)投跟投。

融資用途：本輪融資將用于產(chǎn)品創(chuàng)新、渠道拓展、品牌營銷、供應(yīng)鏈優(yōu)化。

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