“暑假的票不好買，很多學生都會趁暑假入滬，熱門卡司很早就被搶光?！币晃唤?jīng)常在上海小劇場看演出的觀眾對中新經(jīng)緯說。

據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，2025年上半年，優(yōu)質劇場類演出IP的場次、票房、觀演人次均較2024年顯著提升?！叭霚B打”“集卡”、蹲“SD”……小劇場為何就成了劇迷“心選”？

“一開票就滿座”

7月初，家住北京的大學生李華（化名）來了一次“說走就走”的入滬看劇之旅。李華本次的行程頗為緊湊，小劇場的一部劇通常在1.5小時至2小時之間，加上返場耗時則更長。短短一周內，她連續(xù)看了11部劇，最多的一天連著看了下午、傍晚和夜間三場，“給我累得夠嗆”。

由于看的劇一般都在下午至夜間，白天李華還與朋友一起安排了不少行程：看博物館、買谷、逛街……回家后一算，僅購票的總開銷便達到了3900元。不過，意猶未盡的她又迅速與好友敲定了9月初繼續(xù)去上?？磩〉男谐??！昂芾?，但整體體驗非常美好。”

若經(jīng)常在小劇場附近出沒，這樣的場景時常可見——劇院或大廈出入口，幾十名甚至上百名觀眾舉著相機圍著一位演員，或是交流或是簽名，快門聲此起彼伏。這叫SD（Staff Door職人員通道），是音樂劇圈內的一項傳統(tǒng)。散場后演職人員從該通道離場，而觀眾通常可以等在這里與演員進行短暫交流。

這是南京大學生桃李（化名）第二喜歡的時刻——第一當然是看劇。每到散場，桃李都會蹲守SD，爭取與演員交流的機會?！昂芏嘌輪T聊戲都非常認真，有時候聊著聊著就會發(fā)現(xiàn)之前沒看懂的地方一下子明白了，演員也時常會根據(jù)觀眾的反饋來改變表演的方式?！?nbsp;

起初，桃李只是在南京本地看劇，不久后她的“人質（喜歡的演員）”轉移至上海演出，于是她也跟去了上海。短短半年時間，她已奔赴上海七次?！捌鋵嵰徊縿〉钠眱r還好，但一入滬就會看很多部，最后一算發(fā)現(xiàn)1000元就這么沒有了?！?/p>

據(jù)燈塔專業(yè)版運營總經(jīng)理王舒7月在2025中國小劇場峰會中披露的數(shù)據(jù)， 2025年上半年，TOP200優(yōu)質劇場類演出IP的場次、票房、觀演人次較2024年顯著提升，增幅分別達到29.9%、12.7%和20.7%。在全國各城市中，上海、北京成為劇場消費絕對頭部城市，上半年上海劇場演出票房占比達21.4%，北京為21.1%。脫口秀、沉浸式演出和音樂劇票房增幅位居前三，而這三類也是00后最喜愛的演出類型，購票占比超23%。

上海大世界是上海主要的小劇場運營機構之一，共有26個小劇場，其中20個劇場為駐場演出，2024年全年演出場次超過5000場，觀眾超過115萬人次，是全國演藝空間最密集、演出場次最多、年輕觀眾復購率最高的演藝場所。

上海大世界副總經(jīng)理許麗告訴中新經(jīng)緯，當前小劇場消費需求火熱，即使是已演出了兩三年的劇，依然一開票就會滿座，新劇上線時更是“一票難求”。周末和節(jié)假日期間，外地觀眾占比最少可達三成。

“入滬連打”
 

用小劇場觀眾圈里的說法，李華和桃李的行程叫做“入滬連打”，即去上海連續(xù)觀看多部小劇場的演出。

中新經(jīng)緯在采訪中發(fā)現(xiàn)，許多“入滬連打”的觀眾都會選擇周末出行，一口氣看3到4部劇，甚至5部?！昂苌儆袆∨ㄏ矏劭匆魳穭〉呐^眾）來上海只看一部劇的。大家的心態(tài)普遍是來都來了，當然要多看幾部?！币晃挥^眾告訴中新經(jīng)緯。

中新經(jīng)緯了解到，“連打”的原因，一方面是票價，另一方面則是小劇場的地理位置。中新經(jīng)緯在大麥網(wǎng)上看到，上海小劇場的演出票價普遍分為199元、299元和399元等檔位，購票平臺周三時還會有半價活動，學生票也有優(yōu)惠。折算下來，單部演出的票價其實并不算高，例如桃李平均每場的票價便在200元左右。

小劇場地理位置集中，也為觀眾“連打”創(chuàng)造了條件。上海人民廣場一帶，又被稱為“環(huán)人廣”的區(qū)域，是觀眾眼中的熱門觀演地。在這片區(qū)域，集中了亞洲大廈、上海大世界、第一百貨等數(shù)十家小劇場，彼此之間距離走路可達。每到演出開演前，甚至開演三個小時前，就會有大量觀眾在路邊排隊等待進場，風雨無阻。

為了方便看劇，桃李與李華不約而同地選擇住在“環(huán)人廣”附近的青旅，而這也是頗受外地觀眾歡迎的住宿方式：“一進屋房間里都是劇女?！痹诰W(wǎng)絡平臺，劇女們還為趕行程的同好貼心地制作了大量攻略，內容涵蓋路程安排，趕場順序，通勤時間等不一而足。

小劇場位置如此集中，也是上海當?shù)氐摹坝行摹卑才拧?019年，上海發(fā)布《上海市演藝新空間運營標準》，滿足演出場次每年不低于50場等指標，便可將寫字樓、商場、園區(qū)的非標準劇場轉換為演藝新空間。在此背景下，亞洲大廈“星空間”等小劇場應運而生。2023年，以小劇場模式、新消費為亮點的大世界演藝消費集聚區(qū)揭幕。

近六成觀眾愿意二刷

目前女性已成為小劇場的主體受眾。據(jù)燈塔數(shù)據(jù)，劇場類演出購票觀眾中女性占比達68.8%，音樂劇、舞劇、沉浸式演出、話劇及兒童劇中女性占比超均值，其中音樂劇達到了88.5%。

對于喜愛小劇場的原因，觀眾不約而同地向中新經(jīng)緯提到“沉浸感”，這也是其區(qū)別于大劇場的一大特色——“演員一轉身，帶起的風都能吹到我臉上?！庇杏^眾說道。

“相較于大劇場，小劇場的第一個特點就是近距離、沉浸式。一部劇會專門搭一個景，所以每一個劇場長得都不一樣，不會有大劇場那樣明確的舞臺邊界線，演員就在觀眾旁邊，觀眾能看到表演的各種細節(jié)。第二，小劇場互動性特別強，打破了觀演的邊界，觀眾進場后體驗是未知的，會有強烈的驚喜感。第三，大劇場偏重于歷史人文等宏觀視角，而小劇場題材更小，驚悚、懸疑、推理等題材五花八門，更貼近于年輕人。”許麗說。

不過，劇場雖小，但設計上花的心思并不少。

目前上海大世界大部分的劇均以用戶角度為主去構思情節(jié)推進。例如驚悚喜劇《開關SWITCH》，自觀眾踏入劇場的那一刻開始，便已進入劇本安排的設計，甚至劇場座位都是為了演出效果專門設置。音樂劇《時光代理人》在劇場設計時采用了一個被觀眾戲稱為“微波爐”的設計，觀眾席可以360度旋轉，演員固定在劇場的4個角上演出，觀眾在“微波爐”上轉來轉去來看戲。音樂劇《雕像》的座位并非按照常規(guī)劇院的設計按次序排開，而是根據(jù)演出過程中演員移動到的不同位置進行設置，按演出內容分為工作室、展覽區(qū)、斷頭臺等。
 

此外，觀眾會反復觀看成為小劇場的另一大特點?！懊髅鲃∏槎家粯?，但是不同的演員來演，實際的效果會完全不同，仿佛兩部劇?！碧依钫f?？ㄋ荆ㄑ輪T陣容）是圈內相當熱門的討論話題，在劇女眼中，選擇演出場次的首要條件便是選卡（選擇喜歡的演員陣容）。
 

“據(jù)我們的調研，有近六成的觀眾愿意二刷，甚至有觀眾一部劇刷了36次?！痹S麗表示，“演出的卡司不是固定的，比如一部劇有6個主要角色，可能會有2至3個人輪換，由此衍生出幾十種組合，不同的演員對劇和角色的理解不同，換了演員就像看了一部新劇，所以很多觀眾會有‘集卡’的愛好。此外，演出往往會有大量細節(jié)，僅看一遍可能看不懂，或漏掉許多細節(jié)和彩蛋，所以二刷、三刷對于不少觀眾而言是必要的。還有許多觀眾多刷只是因為喜歡這部劇?！?/p>

據(jù)許麗介紹，目前，大世界超九成演出處于盈利狀態(tài)，但利潤空間并不如外界猜測那樣高。一方面是成本原因，即使演出只有三名演員，但燈光音響、化妝和場控等硬性開支一項都不能少。另一方面，除了維持劇組運營，新劇研發(fā)也需大量投入。

在此背景下，小劇場作為流量入口，帶動周邊業(yè)態(tài)消費成為探索的新方向。例如音樂劇《珍瓏》，由于故事以茶餐廳為背景，在演出時便趁勢與蔡瀾茶餐廳進行聯(lián)動，通過劇情演出讓演員派發(fā)餐飲優(yōu)惠券。蔡瀾茶餐廳則會通過消費抵扣演出票價。游樂劇場《輪盤》、音樂劇《小說》與精釀啤酒店展開聯(lián)動，前者在劇情演出中由演員互動抽取餐飲伴手禮，憑演出票根可享精釀啤酒店折扣優(yōu)惠，后者推出的同名啤酒銷售火爆。
 

“按照美國百老匯的經(jīng)驗，1美元的門票收入可以帶來7美元的相關消費收入。”許麗表示，“在二次消費方面，小劇場已經(jīng)不單單只是周邊產(chǎn)品的銷售收入，它可以帶動整個吃住行游購娛的消費。去小劇場看演出，已經(jīng)成為一種生活方式?！?/p>

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