近期電影《瘋狂動物城2》引發(fā)觀影熱潮。截至12月7日，據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示票房（含預(yù)售）突破30.20億，進(jìn)入2025年度票房榜前三，刷新中國影史進(jìn)口動畫片票房冠軍等多項紀(jì)錄。

自同步北美上映以來，這部電影的中國內(nèi)地累計票房遠(yuǎn)超北美市場表現(xiàn)，成為該片全球最大的票房市場。

今年也被稱為“中國動畫電影大年”，無論是國產(chǎn)片《哪吒之魔童鬧?！奉I(lǐng)跑上半年，還是進(jìn)口片《瘋狂動物城2》在年末穩(wěn)穩(wěn)接棒，動畫電影接連成為爆款，正是中國經(jīng)濟(jì)長期向好、文化活力不斷提升的最好體現(xiàn)。過去一年，《瘋狂動物城》IP在大中華區(qū)的授權(quán)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)3倍增長，預(yù)計到2025年底將推出超2000款相關(guān)產(chǎn)品。

有網(wǎng)友說，自己的朋友圈已經(jīng)被這部電影刷屏。

還有網(wǎng)友發(fā)貼稱，多個影院多個時段的票“買不到根本買不到”。

近期，多家影院經(jīng)理直觀感受到，觀影的熱鬧氛圍仿佛回到了春節(jié)檔。

《瘋狂動物城2》周邊產(chǎn)品熱銷

電影《瘋狂動物城2》熱度持續(xù)攀升，也帶火了周邊產(chǎn)品。在全球小商品集散地浙江義烏，《瘋狂動物城2》聯(lián)名的掛件、毛絨包等周邊產(chǎn)品持續(xù)熱銷，多款商品出現(xiàn)“排單排到幾個月后”的火爆景象。

某電商平臺數(shù)據(jù)顯示，電影上映后，“瘋狂動物城”相關(guān)搜索量環(huán)比暴漲超過1000%，玩具潮玩行業(yè)相關(guān)產(chǎn)品銷售額環(huán)比增長超過600%。網(wǎng)購平臺顯示，很多《瘋狂動物城2》主題的爆款周邊產(chǎn)品都顯示“缺貨”。
 

在一些社交和短視頻平臺，能看到《瘋狂動物城2》專題頁和各種話題，“瘋狂動物城AI合拍教程”“瘋狂動物城盲盒”等詞條成為熱搜。
 

據(jù)不完全統(tǒng)計，截至11月末，《瘋狂動物城2》已官宣的聯(lián)名活動就超過了70個，合作品牌覆蓋潮玩、服飾、珠寶、零食、快餐、電商、手機(jī)等多個賽道，消費(fèi)人群也跨越了多個年齡段。
 

在北京市海淀區(qū)的一家零售店內(nèi)，《瘋狂動物城2》主題貨架旁圍滿了消費(fèi)者。一些年輕人在挑選朱迪警官的帽子，有的家長和小朋友則在盲盒公仔和手表前駐足。店員表示，很多《瘋狂動物城2》主題的爆款周邊產(chǎn)品都已經(jīng)售罄，“有的都賣光了，綠色的賣光了，手表也賣光了。”

據(jù)媒體報道，多家名創(chuàng)優(yōu)品門店，《瘋狂動物城》的周邊產(chǎn)品都在C位，各類角色公仔都還算比較齊全，但部分周邊的包包和掛件已經(jīng)售罄了。

至于熱門款的胡蘿卜錄音筆，幾家店員均表示店內(nèi)已無庫存，“上周最后幾支賣光了”，而當(dāng)問到門店什么時候會補(bǔ)貨胡蘿卜錄音筆時，店員的回復(fù)是目前還不確定。

另一款九木雜物社的盲盒筆也在社交平臺上非?；穑瓋r18元的筆，在二手平臺的溢價已經(jīng)翻了好幾倍，如果是人氣角色“蓋瑞”款蛇蛇筆，溢價則更高，多家九木雜物社門店店員表示，門店已斷貨，不確定何時會有貨。

泡泡瑪特與《瘋狂動物城2》聯(lián)名的“再續(xù)系列”盲盒同樣火爆，多家店都是售罄狀態(tài)。

在義烏全球數(shù)貿(mào)中心的毛絨玩具區(qū)，《瘋狂動物城2》里同款公仔成為這個區(qū)域的主角，不同造型和材質(zhì)的兔子警官朱迪、狐貍尼克等周邊產(chǎn)品被擺放在最醒目的位置。

經(jīng)營戶介紹說，不少產(chǎn)品一上架就被搶空了，一些熱門毛絨公仔出廠價在15元到40元區(qū)間，但在下游零售端往往能賣到更高價位。

義烏全球數(shù)貿(mào)中心經(jīng)營戶馬冬梅表示，銷量特別好，倉庫里《瘋狂動物城2》的周邊產(chǎn)品都沒存貨了，基本一下線就全部要發(fā)給客戶，訂單排到明年4月份。

熱賣的背后，是義烏商戶提前布局的敏銳嗅覺。部分毛絨玩具經(jīng)營戶早在去年得知電影將推出第二部時，便著手和合作工廠溝通，取得銷售授權(quán)，提前“鎖定”產(chǎn)品。

數(shù)據(jù)顯示，在電影上映第一周，“瘋狂動物城”相關(guān)關(guān)鍵詞搜索量就環(huán)比增長了225%，其中玩具樂器品類表現(xiàn)亮眼，整體銷量環(huán)比增長670%；此外，朱迪玩偶斜挎包、朱迪尼克玩偶大禮盒等的銷量同比均增長300%。

浙江義烏文化用品行業(yè)協(xié)會會長黃昌潮護(hù)表示，現(xiàn)在的消費(fèi)觀念在不斷變化，情緒價值和IP賦能的產(chǎn)品變得尤為重要。比如原本一支筆售價5元，疊加IP后，它的利潤空間能增加20%-30%。通過IP賦能，相關(guān)文化用品企業(yè)增加1億多元銷售額。

中國電影產(chǎn)業(yè)正加速從“票房經(jīng)濟(jì)”向“多元消費(fèi)生態(tài)”轉(zhuǎn)型。從“跟著電影去旅行”“跟著電影品美食”到“跟著電影游中國”，電影連接文旅、消費(fèi)、社交與生活，成為推動消費(fèi)增長的重要引擎。

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