10月29日，北京馬拉松開跑。在當天，全國有近20場馬拉松同時進行，接下來的一個周日，全國各地又有近20場馬拉松開跑。連續(xù)兩周，就有60萬人參與了馬拉松比賽。

馬拉松這么熱誰最賺？縱觀下來三大贏家：城市文旅、賽事贊助商，以及非洲大兄弟。

1、非洲大兄弟：跑1個月=10年收入

別以為國內(nèi)馬拉松都是國內(nèi)中產(chǎn)參加，非洲大兄弟早就把這當副業(yè)干了。越來越多肯尼亞人和埃塞俄比亞人遠離家鄉(xiāng)，選擇到中國馬拉松賽場上淘金。憑借在長跑上的先天優(yōu)勢，幾乎包攬所有國內(nèi)馬拉松項目的冠亞軍。

一個月內(nèi)獎金能達2萬元人民幣，相當于他們在國內(nèi)10年收入。

因此越來越多非洲運動員選擇來華淘金。其中還有職業(yè)"馬拉松經(jīng)紀人"，為運動員籌劃比賽賺取提成。

2、城市和企業(yè)：共享流量優(yōu)勢

就像上半年被深圳、西安等地宣傳的沸沸揚揚的演唱會經(jīng)濟剛過去，馬拉松經(jīng)濟又成了各城市的引流之道。

舉辦馬拉松能增加城市知名度，不僅會成為城市的新名片，而且廣泛的輻射效應(yīng)會帶來巨大的消費客群，帶動周邊餐飲及生活消費。

2023年重慶馬拉松期間，首次舉辦了“重馬國際消費節(jié)”，而在北京，北馬美食節(jié)已經(jīng)舉辦到了第二屆。

現(xiàn)在，馬拉松已經(jīng)變成了需要“抽簽搖號”才能參與的活動。

今年北京馬拉松3萬個名額，中簽率僅為13.7%。定于明年1月份舉行的廈門馬拉松，中簽率更是達到了驚人的5%，比公務(wù)員國考的筆試通過率還低。

馬拉松的引流體質(zhì)可見非同小可。

3、賽事贊助商：更多的品牌露出機會

就拿馬拉松來說，體育用品企業(yè)則可吸引跑步愛好者消費。

高達46%的北京馬拉松參賽者選擇了某頭部品牌的運動裝備，無疑非常有利于這些品牌的聚焦。

而參與馬拉松的主體是30-49歲的中年人。一位經(jīng)紀人表示，馬拉松就是中年人的“苦中作樂”。他們熱衷于長時間高強度的運動，也許是想在生活壓力中找到成就感。

比如有的中產(chǎn)每個月都要飛來飛去參加不同城市的馬拉松，盡管速度不如非洲老弟，但他依然深感興奮。

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