10月29日，北京馬拉松開(kāi)跑。在當(dāng)天，全國(guó)有近20場(chǎng)馬拉松同時(shí)進(jìn)行，接下來(lái)的一個(gè)周日，全國(guó)各地又有近20場(chǎng)馬拉松開(kāi)跑。連續(xù)兩周，就有60萬(wàn)人參與了馬拉松比賽。

馬拉松這么熱誰(shuí)最賺？縱觀下來(lái)三大贏家：城市文旅、賽事贊助商，以及非洲大兄弟。

1、非洲大兄弟：跑1個(gè)月=10年收入

別以為國(guó)內(nèi)馬拉松都是國(guó)內(nèi)中產(chǎn)參加，非洲大兄弟早就把這當(dāng)副業(yè)干了。越來(lái)越多肯尼亞人和埃塞俄比亞人遠(yuǎn)離家鄉(xiāng)，選擇到中國(guó)馬拉松賽場(chǎng)上淘金。憑借在長(zhǎng)跑上的先天優(yōu)勢(shì)，幾乎包攬所有國(guó)內(nèi)馬拉松項(xiàng)目的冠亞軍。

一個(gè)月內(nèi)獎(jiǎng)金能達(dá)2萬(wàn)元人民幣，相當(dāng)于他們?cè)趪?guó)內(nèi)10年收入。

因此越來(lái)越多非洲運(yùn)動(dòng)員選擇來(lái)華淘金。其中還有職業(yè)"馬拉松經(jīng)紀(jì)人"，為運(yùn)動(dòng)員籌劃比賽賺取提成。

2、城市和企業(yè)：共享流量?jī)?yōu)勢(shì)

就像上半年被深圳、西安等地宣傳的沸沸揚(yáng)揚(yáng)的演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)剛過(guò)去，馬拉松經(jīng)濟(jì)又成了各城市的引流之道。

舉辦馬拉松能增加城市知名度，不僅會(huì)成為城市的新名片，而且廣泛的輻射效應(yīng)會(huì)帶來(lái)巨大的消費(fèi)客群，帶動(dòng)周邊餐飲及生活消費(fèi)。

2023年重慶馬拉松期間，首次舉辦了“重馬國(guó)際消費(fèi)節(jié)”，而在北京，北馬美食節(jié)已經(jīng)舉辦到了第二屆。

現(xiàn)在，馬拉松已經(jīng)變成了需要“抽簽搖號(hào)”才能參與的活動(dòng)。

今年北京馬拉松3萬(wàn)個(gè)名額，中簽率僅為13.7%。定于明年1月份舉行的廈門馬拉松，中簽率更是達(dá)到了驚人的5%，比公務(wù)員國(guó)考的筆試通過(guò)率還低。

馬拉松的引流體質(zhì)可見(jiàn)非同小可。

3、賽事贊助商：更多的品牌露出機(jī)會(huì)

就拿馬拉松來(lái)說(shuō)，體育用品企業(yè)則可吸引跑步愛(ài)好者消費(fèi)。

高達(dá)46%的北京馬拉松參賽者選擇了某頭部品牌的運(yùn)動(dòng)裝備，無(wú)疑非常有利于這些品牌的聚焦。

而參與馬拉松的主體是30-49歲的中年人。一位經(jīng)紀(jì)人表示，馬拉松就是中年人的“苦中作樂(lè)”。他們熱衷于長(zhǎng)時(shí)間高強(qiáng)度的運(yùn)動(dòng)，也許是想在生活壓力中找到成就感。

比如有的中產(chǎn)每個(gè)月都要飛來(lái)飛去參加不同城市的馬拉松，盡管速度不如非洲老弟，但他依然深感興奮。

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