來(lái)源丨貝果財(cái)經(jīng)（微信號(hào)：beiguoshipin）

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最近，鴨老師為家里的球鞋愁掉了毛。

穿是不想穿，但也不舍得扔，鴨老師就想，如果這些鞋子都是虛擬的就好了。能拍照發(fā)朋友圈，也不占地方，還不用思考該怎么垃圾分類。最重要的是，價(jià)格肯定比實(shí)體便宜呀！

這不，鴨老師就發(fā)現(xiàn)，原來(lái)奢侈品牌早就推出這種商品了。

2020年11月前后，Gucci發(fā)布了首款數(shù)字虛擬運(yùn)動(dòng)鞋，用戶可在線虛擬試穿，拍照或錄制小視頻，并分享給好友。

與之前時(shí)尚品牌AR/VR試穿功能不同的是，這是首款需要付費(fèi)才能“試穿”的虛擬運(yùn)動(dòng)鞋，售價(jià)11.99美元，約為80元人民幣。

其實(shí)，在首次嘗試收費(fèi)之前，時(shí)尚品牌們已經(jīng)在產(chǎn)品的虛擬數(shù)字化上耕耘多年。

早在2011年，Burberry就玩了把黑科技，首次將全息投影技術(shù)搬上T臺(tái)，做了一場(chǎng)虛擬大秀。后來(lái)，各大奢侈品牌、時(shí)尚品牌紛紛建立虛擬店鋪，利用AR\VR等技術(shù)，讓消費(fèi)者可以更加便捷地試穿試戴。

Gucci甚至還嘗試著將氣味虛擬化，用戶打開(kāi)界面后，會(huì)進(jìn)入一個(gè)虛擬的香水環(huán)境，伴隨著音樂(lè)去尋找隱藏的香水。

疫情期間，在動(dòng)物森友會(huì)這款游戲大火之際，英國(guó)的一家奢侈品電商宣布“登島”，將在游戲里復(fù)刻部分設(shè)計(jì)師服裝。

曾經(jīng)高級(jí)櫥窗中出現(xiàn)的時(shí)尚品牌，如今好像紛紛下凡，順著網(wǎng)線落入尋常百姓家。

這背后是奢侈品面臨的一場(chǎng)巨變。一方面，受到疫情重創(chuàng)，全球奢侈品銷售總額最高將損失300億至400億歐元，總利潤(rùn)將下滑15%。

另一方面，到2026年，千禧一代和Z世代將占全球奢侈品消費(fèi)者的60%以上。原有的消費(fèi)群體逐漸萎縮，時(shí)尚品牌如何迎合新一代的顧客所好？也許數(shù)字化就是一條必然的道路。

作為數(shù)字原住民，Z世代也并不缺少為虛擬產(chǎn)品付費(fèi)的經(jīng)歷。

根據(jù)一份研究，到2022年底，消費(fèi)者在游戲“皮膚”上的花費(fèi)將達(dá)到500億美元。就拿國(guó)內(nèi)來(lái)說(shuō)，當(dāng)年的QQ換裝秀，多少人為了限定款紛紛沖爆紅鉆。時(shí)間拉近一點(diǎn)，國(guó)內(nèi)某個(gè)著名的3D換裝游戲，上線一年后，月均流水近億元。

更不用說(shuō)，那個(gè)傳說(shuō)中最賺錢的手游，主要靠著賣游戲皮膚就實(shí)現(xiàn)一年百億元的營(yíng)收。

更何況，現(xiàn)在的虛擬時(shí)尚單品，還能保值轉(zhuǎn)賣呢。

前一段，國(guó)外一個(gè)虛擬時(shí)尚潮牌，與一位18歲加密藝術(shù)家，合作推出三款NFT運(yùn)動(dòng)鞋。

這三款運(yùn)動(dòng)鞋分別定價(jià)3千、5千和1萬(wàn)美元，上架7分鐘后，這600多雙鞋就賣完了。算了算，出品商和設(shè)計(jì)師這是凈賺310萬(wàn)美元。

這個(gè)NFT全稱為Non-Fungible Token，中文名叫非同質(zhì)化代幣，具有獨(dú)特性，且不可分割、不可替代。也就是說(shuō)，買下這一雙虛擬運(yùn)動(dòng)鞋，也是買下了一個(gè)虛擬的代幣。

另有數(shù)據(jù)顯示，截至2020年底，NFT總市值增長(zhǎng)了50%，已經(jīng)達(dá)到5.5億美元，五大加密藝術(shù)平臺(tái)共售出5萬(wàn)多件獨(dú)一無(wú)二的藝術(shù)品。

不得不說(shuō)，這是時(shí)尚與技術(shù)融合的另一種嘗試。

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