來源丨電商報Pro（ID：kandianshang）
作者丨止一

    拂袖而去

事了拂袖去，深藏功與名。

以往人們常說，時代的大浪永遠(yuǎn)都是風(fēng)起云涌，而知道什么時候該“踩剎車”，也是老司機(jī)的一項必備技能。

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)一條條掘金的網(wǎng)線，從貨架電商走向直播電商，電子商務(wù)依舊挺立在時代巨變的風(fēng)口浪尖，展現(xiàn)著旺盛的生命力。但這般輝煌背后，那些曾令一代人耳熟能詳?shù)碾娚檀罄袀儯?strong>卻也走到了換屆的時刻。

來自京東的一紙文書，似乎也為其創(chuàng)始人劉強(qiáng)東最終的隱退交棒結(jié)局正式蓋章。

據(jù)報道，京東集團(tuán)宣布，劉強(qiáng)東卸任京東集團(tuán)CEO后，這一職位將由京東集團(tuán)總裁徐雷接任，劉強(qiáng)東仍繼續(xù)擔(dān)任京東董事局主席一職，徐雷將負(fù)責(zé)日常運(yùn)營管理，向京東集團(tuán)董事局主席劉強(qiáng)東匯報。

同時卸任后的劉強(qiáng)東則會把更多精力投入到長期戰(zhàn)略設(shè)計、重大戰(zhàn)略決策部署、年輕領(lǐng)軍人才培養(yǎng)和鄉(xiāng)村振興事業(yè)中。

漸漸地退出核心，漸漸地淡出視野，事實(shí)上這樣的信號早從兩年前就已釋出。2020年，京東商城的運(yùn)營主體公司發(fā)生工商信息變更，劉強(qiáng)東卸任該公司的法定代表人、執(zhí)行董事、總經(jīng)理，由徐雷接任。此后落在徐雷肩上的擔(dān)子便是越來越重，外界視其為京東“二把手”的呼聲也是愈發(fā)高漲。

棋局更替，巨頭轉(zhuǎn)向，關(guān)鍵的換屆關(guān)口上，早已退休的馬云拍了拍張勇的肩膀，想要跳出現(xiàn)狀，去摸一摸十年后路上石頭的黃崢找到了陳磊，如今聚焦長期的劉強(qiáng)東亦做出了同樣的選擇，把徐雷拉至幕前。

2018的一次采訪中，高舉拼多多大旗的黃崢開玩笑地說道：“時代總是一浪推一浪，很難相信30年后中國電商還是現(xiàn)在這些大佬?！?/strong>

未曾想到，當(dāng)時一句隨性而起的調(diào)侃，如今就成了躍然紙上的事實(shí)。

2019年阿里巴巴成立20周年時，馬云宣布辭去集團(tuán)董事局主席之位，由阿里現(xiàn)任集團(tuán)CEO張勇接任。展望未來，彼時馬云直言：“除了繼續(xù)擔(dān)任阿里合伙人和為合伙人組織機(jī)制做努力和貢獻(xiàn)外，希望回歸教育，做我熱愛的事情會讓我無比興奮和幸福?！?/span>

2021年3月，拼多多發(fā)布了2020年第四季度及全年財報，彼時的拼多多活躍用戶數(shù)猛增，躍居第一，風(fēng)頭正盛。但也正是在這個時候，黃崢發(fā)布了一份股東信，宣布卸任拼多多董事長，由現(xiàn)任CEO陳磊接任。

“辭任董事長后，希望能結(jié)合個人終身興趣，致力于食品科學(xué)和生命科學(xué)領(lǐng)域的研究，為十年后的拼多多探索高速高質(zhì)量縱深發(fā)展的新空間?！北藭r沸沸揚(yáng)揚(yáng)的輿論場上，黃崢留下關(guān)乎未來的寥寥數(shù)語，翩然而去。

據(jù)悉，目前，阿里、拼多多、京東，這三家電商公司的創(chuàng)始人已全部卸任CEO一職。

    舊的使命

篳路藍(lán)縷，以啟山林。

擁有萬億市場規(guī)模的群雄爭霸場上，舊的戰(zhàn)局還在繼續(xù)，可那些在電商世界里創(chuàng)下一個個奇跡的開山辟路者卻是不見了蹤影。

一切或者正是恰巧印證了金庸的那句名言：“人生就是大鬧一場，然后悄然離去?！?/span>

互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)最初開始萌芽進(jìn)而騰飛的時代，創(chuàng)業(yè)者們總是滿懷激情，熱血又瘋狂。就像1999年，馬云在杭州一所公寓創(chuàng)辦阿里巴巴時可以雄心壯志地對18羅漢講到：“我們所有的競爭對手不在中國，而在美國的硅谷。”；

2007年面對物流服務(wù)差導(dǎo)致的客戶投訴多、退貨率高等種種難題，劉強(qiáng)東力排眾議，選擇背負(fù)巨大挑戰(zhàn)與壓力燒錢做物流；還有后來逆流而上，帶著拼多多成功席卷下沉市場，在電商世界激烈的廝殺中殺出一條血路的黃崢……

多數(shù)人因?yàn)榭匆娝韵嘈?，少?shù)人因?yàn)橄嘈潘钥匆姟?/span>

在那個網(wǎng)購、網(wǎng)聊、外賣、線上支付等種種變革還未出現(xiàn)的過去，是這樣一群人因?yàn)閷τ跈C(jī)遇的靈敏嗅覺，精準(zhǔn)洞察，敢于冒險，或許還有一點(diǎn)點(diǎn)運(yùn)氣，能夠成功趕上若干了關(guān)鍵的歷史關(guān)口，讓自身最初的一個小小執(zhí)著最終成長為商業(yè)江湖上的龐然大物。

如今面對新的革新與挑戰(zhàn)，正如業(yè)內(nèi)人士所說：“互聯(lián)網(wǎng)頭部企業(yè)掌權(quán)者的集體性交替，象征著一個時代的落幕，以及另一個時代的開啟。”

一代人終有一代人的使命。

    新的博弈

辛苦打拼多年，這些漸漸站到臺前的接任者亦在一次次挑戰(zhàn)中成功地證明了自己。

對于徐雷，京東的任職公告中提到：“他幫助公司搭建了大市場營銷體系、移動端產(chǎn)品研發(fā)體系和圍繞用戶全生命周期管理的平臺運(yùn)營體系，為京東品牌的建設(shè)與塑造、向移動端轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略做出了突出貢獻(xiàn)。”評價張勇，馬云更是直言：“有一點(diǎn)他不如我，但有很多點(diǎn)我不如他?！?/span>

手機(jī)淘寶、雙11銷量奇跡、已經(jīng)成為鮮明消費(fèi)符號的618等等，都是他們上交的一份份亮眼成績單。

常言道，三十而立，四十而不惑，五十而知天命，六十而耳順，七十而從心所欲不踰矩。

人生到了不同的年齡，不同的階段，自然也會有不同的想法與心境。

就像是最近，新東方創(chuàng)始人俞敏洪也在其個人公眾號里發(fā)文，一句“或許，現(xiàn)在是我可以稍微站得遠(yuǎn)一點(diǎn)，來重新審視新東方和我自己的時候”，也被不少人視為俞敏洪打算隱退的信號。

他的幾番思考，也同樣道出了想要漸漸退居幕后的創(chuàng)始人們的心路歷程。去年5月與11月，字節(jié)跳動的創(chuàng)始人張一鳴先后卸任CEO與董事會主席職務(wù)。談及原因，他也說：“希望能以十年為期，為公司創(chuàng)造更多可能?！?/span>

變化與挑戰(zhàn)是永無止境的，唯有源源不斷的優(yōu)質(zhì)人才與新鮮血液才是生生不息的發(fā)展動力。

如今的電商江湖，早已過了瘋狂爭搶流量的草莽時代。用戶存量競爭、直播電商崛起、下沉市場突圍，還有長期戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型……

報告顯示，2021年中國電商零售平臺市場份額中，排名前五的分別是，占比51%的淘寶、占比20%的京東、占比15%的拼多多，占比5%的抖音電商，占比4%的快手電商。不難看出，在新的規(guī)則與秩序里，多年前的三分天下漸漸成了五虎相爭。

擺在這些接棒“后浪”面前的，早已是不同的時代答卷。

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