來源丨廣告來了（ID：AD-laile）
作者丨大梨子

“入學(xué)就有車、有房、有高薪、有前途、能致富”。

這誘人的條件，大家有沒有一絲熟悉的感覺？沒錯(cuò)，大梨子發(fā)現(xiàn)，椰樹集團(tuán)又雙叒叕發(fā)布“招生”廣告了，還上熱搜了！

讓人驚呆的是，這和去年發(fā)布的廣告，不能說一模一樣，只能說完全一致。不過大梨子還是發(fā)現(xiàn)了其中隱藏的端倪：“肯定有美女帥哥追”換成了“有前途，能致富”，這年頭，像大梨子一樣細(xì)心的人不多了呀...

那么問題來了，去年在互聯(lián)網(wǎng)掀起“龍卷風(fēng)” 爭(zhēng)議的廣告，怎么今年又如法炮制了？

這個(gè)廣告可是被監(jiān)管部門罰了40萬！為何罰款？具體原因是“妨礙社會(huì)公共秩序或者違背社會(huì)良好風(fēng)尚”。

這也不是第一次罰款了...
 

椰樹怕了嗎？然而并沒有，還是依舊“很剛”。2009年，椰樹集團(tuán)因在廣告中采用“木瓜飽滿我豐滿”等廣告字眼，被處以1000元的罰款。
 

2016年，椰樹集團(tuán)還曾因推出過一款“胸模瓶”礦泉水陷入爭(zhēng)議。該“胸模瓶”瓶身中上部為女性形體狀。椰樹集團(tuán)當(dāng)時(shí)回應(yīng)稱，是為展示女性美。

2019年椰樹又因?yàn)楫a(chǎn)品與“豐胸”產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，被國家廣播電視總局指出，部分版本廣告，宣揚(yáng)低俗內(nèi)容，價(jià)值導(dǎo)向存在偏差，做出停播處理。工商局也作出罰款20萬元處罰。

不得不感嘆，椰樹集團(tuán)這歲歲年年相似的設(shè)計(jì)風(fēng)格，怎么就如同巖石一般頑固。網(wǎng)友們也對(duì)此有著“萬花齊放”的爭(zhēng)議，大致分為幾大流派...
 

第一派：“忠實(shí)鐵粉” 

第二派：中立

第三派：“嗤之以鼻”
 

縱觀全網(wǎng)評(píng)論，支持者竟站上風(fēng)，原來低俗風(fēng)格做久了，大家都覺得理所應(yīng)當(dāng)了。
 

 椰樹集團(tuán)親自操刀設(shè)計(jì)？ 

還有一個(gè)讓人大跌眼鏡的傳言，當(dāng)年椰樹椰汁最初的“迷之設(shè)計(jì)”其實(shí)是由其創(chuàng)始人王光興親自操刀，用word做出來的，而且王光興還曾是美工出身。

網(wǎng)友試了一下，原來真的可以椰樹椰汁的包裝：

想法多大膽，設(shè)計(jì)就有多強(qiáng)悍 ！

字體一定要大！顏色一定要艷！logo一定要顯眼！絕不留一絲縫隙的排版簡(jiǎn)直和電線桿子上的小廣告如出一轍！還掀起了一股“跟隨風(fēng)潮”！

最接地氣的

流行到二次元圈的

進(jìn)階為大學(xué)招生海報(bào)的

真實(shí)款衣服

真真是世界之大，無奇不有?。?/strong>
 

這款在國內(nèi)被嫌棄的畫風(fēng)，在國外卻收到了高度贊揚(yáng)

國外有老師分析：“這個(gè)瓶子的設(shè)計(jì)看起來毫無邏輯，但是其中隱藏著蒙德里安的審美觀念！”

日本設(shè)計(jì)師高田唯還將椰樹的廣告稱之為 ——“最時(shí)尚的設(shè)計(jì)風(fēng)格”，叫“新丑風(fēng)”。

 “棄之糟粕，用之精華” 

椰樹廣告也并非毫無可取之處，細(xì)細(xì)挖掘還是值得學(xué)習(xí)的關(guān)于椰樹包裝上印的電話號(hào)碼，只要熬過了土味鈴聲的刺激后，就能跟一個(gè)南方口音的神秘大叔，關(guān)于產(chǎn)品的“天南海北”，無所不聊，如此用心與用戶真誠交流。

這是椰樹的清流之處。

也正如網(wǎng)友所說：“因?yàn)橐瑯淇康氖呛煤劝。F(xiàn)在出了那么多牌子的椰汁，沒一個(gè)超越椰樹”、“丑歸丑，好喝才是它風(fēng)靡的真正原因”、“好喝到讓人不得不接受它的難看…”，能在惡俗營(yíng)銷中還收獲忠實(shí)粉絲，好喝才是硬道理這話沒毛病。
 

這是椰樹的過人之處。包裝上直觀傳遞品牌信息：“海南島新鮮椰肉鮮榨”、“不加香精”……把自己的優(yōu)勢(shì)攤開說明白，讓消費(fèi)者輕松理解，深化認(rèn)知。
 

這是椰樹的獨(dú)特之處。 但低俗營(yíng)銷不可為 人要有所為有所不為，品牌亦是如此。營(yíng)銷縱然是劑猛藥，但如果只想依賴于惡俗營(yíng)銷來賺取流量，對(duì)于品牌形象無疑是弊大于利的。
 

椰樹集團(tuán)信守最初承諾，幾十年如一日專注產(chǎn)品品質(zhì)，用最正宗的椰汁味道回饋消費(fèi)者。
但品牌莫要忘記，無論包裝、廣告、營(yíng)銷如何，椰樹牌椰汁的自信與底氣根源自始至終都是源于它的品質(zhì)，這也是市場(chǎng)和大眾包容椰樹的重要原因。

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