來源丨新零售（ID：ixinlingshou）
作者丨聯(lián)商君

4月24日，“2022多多新國潮”行動(dòng)又迎來了一家老字號(hào)品牌，國民刀剪品牌張小泉首次做客拼多多的“新國潮”直播間，并帶領(lǐng)146萬網(wǎng)友探秘了張小泉在杭州富陽的制造基地，開啟了一場傳統(tǒng)鍛造工藝與智能化制造的探秘之旅。

在此次直播中，張小泉股份有限公司董事兼總經(jīng)理夏乾良也來到直播間，為網(wǎng)友傾情介紹百年老字號(hào)的發(fā)展歷程、傳統(tǒng)工藝和品牌理念，并先后發(fā)放了一系列超額福利。

今年1月份，拼多多宣布正式啟動(dòng)“2022多多新國潮”行動(dòng)，旨在進(jìn)一步發(fā)揮平臺(tái)最廣大消費(fèi)者以及數(shù)字技術(shù)優(yōu)勢，持續(xù)推動(dòng)新國貨直連新消費(fèi)，助力中國實(shí)體經(jīng)濟(jì)。目前，“多多新國潮”行動(dòng)已先后聯(lián)合美的、格蘭仕、立白、君樂寶、馬克華菲、譚木匠、艾萊依、特步、RIO、九陽、飛躍等國產(chǎn)品牌，先后走進(jìn)家電、服裝、運(yùn)動(dòng)、美妝、日化、奶粉、家居等多個(gè)制造業(yè)領(lǐng)域，探索數(shù)實(shí)融合的新模式。

    總經(jīng)理化身帶貨主播146萬網(wǎng)友熱捧文創(chuàng)刀剪

當(dāng)天下午2點(diǎn)，張小泉在杭州富陽的制造基地比以往更為熱鬧一些，“2022多多新國潮”行動(dòng)把電商直播間直接搬到了基地的現(xiàn)場，并首次將老字號(hào)的傳統(tǒng)鍛造工藝展現(xiàn)給了直播間的網(wǎng)友。

直播過程中，總經(jīng)理夏乾良也現(xiàn)身直播間，為網(wǎng)友詳解了張小泉的品牌歷程和產(chǎn)品理念?！袄献痔?hào)之所以成為老字號(hào)，并不因?yàn)槔?，而是因?yàn)楹??！?nbsp;夏乾良坦言，在當(dāng)下的消費(fèi)趨勢中，張小泉的核心理念仍然是為消費(fèi)者提供好的產(chǎn)品，在繼承傳統(tǒng)工藝的基礎(chǔ)上，不斷創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)，推出更多符合消費(fèi)者實(shí)際需求的好產(chǎn)品。

直播中，夏乾良也重點(diǎn)向網(wǎng)友推薦了“變形金剛”聯(lián)名款六件套、等離子消毒刀架等創(chuàng)新產(chǎn)品。此外，夏乾良也為直播間的網(wǎng)友帶來一系列超額福利。比如，“變形金剛”聯(lián)名款六件套的百億補(bǔ)貼價(jià)376元，直播價(jià)在百億補(bǔ)貼的基礎(chǔ)上再次直降137元，并額外贈(zèng)送十雙雞翅木筷子，以及等離子消毒刀架送3刀1剪、直播期間抽獎(jiǎng)免單等勁爆福利。

直播期間，很多網(wǎng)友一邊肯定張小泉的產(chǎn)品質(zhì)量，也一邊驚嘆老字號(hào)的創(chuàng)新能力?！皬埿∪募舻队昧?0多年了，再買一套送親友。”“只知道張小泉賣刀剪，沒想到張小泉還有自主研發(fā)的空氣炸鍋?！薄皡柡α?，不愧國民老字號(hào)?！?/span>

截至當(dāng)晚8點(diǎn)，在夏乾良的帶動(dòng)下，累計(jì)超過146萬網(wǎng)友涌進(jìn)直播間，“變形金剛”“良渚文化”等文創(chuàng)聯(lián)名款產(chǎn)品，以及張小泉空氣炸鍋等創(chuàng)新產(chǎn)品均備受網(wǎng)友好評，直播間也在短時(shí)間內(nèi)即沖上刀剪類目熱榜第一名，并帶動(dòng)張小泉全平臺(tái)訂單量增幅超過240%。

    單月熱銷超千萬助力老字號(hào)走向新生代

作為一家具備400年歷史的老字號(hào)品牌，張小泉一直走在時(shí)代的前沿，是最早進(jìn)行線上化探索的老字號(hào)之一。據(jù)了解，早在2011年，張小泉就開始試水電商銷售，并成為最早入駐拼多多的老字號(hào)品牌之一。

“入駐拼多多以來，張小泉在平臺(tái)的銷售曲線呈現(xiàn)火箭式的躥升，每個(gè)月對比上個(gè)月的增幅均在30%至50%?！?nbsp;據(jù)夏乾良介紹，對于拼多多這樣的新渠道，張小泉也投入新的品牌資源和產(chǎn)品，爭取為平臺(tái)用戶提供更好的產(chǎn)品和服務(wù)。

據(jù)“多多新國潮”的負(fù)責(zé)人介紹，自入駐平臺(tái)以來，張小泉的年增長均超過100%，且針對平臺(tái)用戶推出的多個(gè)專供款裁縫剪，銷量都突破10萬件。

2019年4月，張小泉正式在平臺(tái)開設(shè)官方旗艦店，單月銷售超過1000萬，多個(gè)單品短時(shí)間內(nèi)即售出3萬件。“目前，張小泉線上的銷售占比已經(jīng)超過了50%?！?nbsp;夏乾良表示，基于線上的消費(fèi)特點(diǎn)，張小泉還引進(jìn)了全自動(dòng)化的生產(chǎn)線，對生產(chǎn)鏈條進(jìn)行數(shù)字化改造。

“通過機(jī)器人把老師傅的技藝記憶下來，讓機(jī)器人磨剪刀、磨菜刀，以此推動(dòng)傳統(tǒng)技藝的標(biāo)準(zhǔn)化，這也是老字號(hào)走向新生代的必然過程。”

為了推動(dòng)更多的傳統(tǒng)品牌直連新消費(fèi)，拼多多此前正式啟動(dòng)“2022多多新國潮”行動(dòng)，成立專項(xiàng)團(tuán)隊(duì)，投入“百億量級”的資源包，從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、設(shè)計(jì)研發(fā)、生產(chǎn)制造、品牌打造等領(lǐng)域，為傳統(tǒng)品牌提供全鏈路的數(shù)字化服務(wù)。目前，“多多新國潮”行動(dòng)已先后聯(lián)合美的、格蘭仕、立白、譚木匠、飛躍等國產(chǎn)品牌，先后走進(jìn)家電、服裝、運(yùn)動(dòng)、美妝、日化、奶粉、家居等多個(gè)制造業(yè)領(lǐng)域，探索數(shù)實(shí)融合的新模式。

2月28日，“2022多多新國潮”行動(dòng)走進(jìn)格蘭仕的現(xiàn)代化智能制造基地，為195萬網(wǎng)友呈現(xiàn)了一場中國制造的溯源直播。據(jù)格蘭仕的電商負(fù)責(zé)人介紹，過去一年，格蘭仕多款產(chǎn)品均成為平臺(tái)爆款，僅單一型號(hào)機(jī)械款微波爐的單品銷量就超過20萬臺(tái)。

此外，拼多多還與格蘭仕進(jìn)行了全鏈路合作，聯(lián)合推出定制款微波爐，該產(chǎn)品過去一年累計(jì)銷售突破10萬臺(tái)。在此前的“多多新國潮”研討會(huì)上，經(jīng)濟(jì)學(xué)家何帆認(rèn)為，智能制造不一定要從生產(chǎn)端開始數(shù)字化，也可以通過互聯(lián)網(wǎng)洞察到用戶的真實(shí)需求，再來反推生產(chǎn)過程?，F(xiàn)在看來，實(shí)體經(jīng)濟(jì)與數(shù)字經(jīng)濟(jì)的融合，無疑是中國制造業(yè)進(jìn)一步轉(zhuǎn)型升級的新引擎。

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