來源丨首席品牌官（ID：pinpaimima）

“ 五一假期已被優(yōu)酷承包！”

“《與君初相識》《特戰(zhàn)榮耀》《重生之門》，優(yōu)酷會員這次值回票價(jià)了~”

五一小長假第一天，#優(yōu)酷4月贏麻了#沖到了微博熱搜top1，話題廣場內(nèi)頁滿是網(wǎng)友對優(yōu)酷精品內(nèi)容和密集排播的點(diǎn)贊。燈塔、貓眼熱播榜數(shù)據(jù)顯示，Top10榜單中優(yōu)酷獨(dú)占6席，其中5部為優(yōu)酷獨(dú)播劇。

另據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)，得益于《與君初相識·恰似故人歸》《麻花特開心》《沒談過戀愛的我》《山河月明》《特戰(zhàn)榮耀》《我叫趙甲第》等優(yōu)質(zhì)劇綜的熱播，優(yōu)酷3月日均活躍用戶數(shù)同比增長8.67%，增幅領(lǐng)跑長視頻行業(yè)，用戶粘性也大幅提升，3月14日至4月17日，周人均使用天數(shù)、周人均使用次數(shù)均位居長視頻行業(yè)第一。

    《與君·恰似》《重生之門》席卷熱搜，品牌和用戶集體“陷進(jìn)去”了

在影視行業(yè)內(nèi)容減產(chǎn)的大背景下，優(yōu)酷保持了穩(wěn)定生產(chǎn)爆款的能力，持續(xù)向行業(yè)輸送精品內(nèi)容，如已經(jīng)收官的《與君初相識·恰似故人歸》《特戰(zhàn)榮耀》以及正在熱播的《重生之門》《請叫我總監(jiān)》《杠桿》等。

懸疑劇《重生之門》首播之初就盡顯爆款劇風(fēng)范。首播當(dāng)晚，該劇優(yōu)酷站內(nèi)熱度達(dá)9680，迅速登貓眼、燈塔等榜單top1，截至目前全網(wǎng)熱搜800+，成功引領(lǐng)2022年度懸疑爆劇。在口碑方面，該劇也好評不斷，挑剔的知乎網(wǎng)友給出8.4分綜合評分。熱度口碑高開的《重生之門》也吸引了南孚電池、寶潔、西安楊森、廣汽豐田、濟(jì)民可信、肯德基、希思黎等20+品牌合作。

在大劇營銷領(lǐng)域，優(yōu)酷向來奇招頻出，以不斷創(chuàng)新的玩法讓品牌和用戶走向雙贏。以剛收官的《與君初相識·恰似故人歸》的大劇營銷為例，該劇全網(wǎng)熱搜2328個(gè)，不僅以2.5w的首播正片播放指數(shù)創(chuàng)燈塔數(shù)據(jù)2022年開播新劇最高紀(jì)錄，還是優(yōu)酷2018年以來會員規(guī)模及會員轉(zhuǎn)化率最高的劇集，是品牌不容錯(cuò)過的營銷聚寶盆。

劇集熱播期間，優(yōu)酷以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與爆款流量為載體，通過豐富的創(chuàng)新產(chǎn)品和生態(tài)玩法助力Swisse斯維詩、百事可樂太汽系列、冠珠瓷磚等20+品牌精準(zhǔn)破局。如冠珠瓷磚通過【彩蛋彈幕】創(chuàng)新產(chǎn)品形式變身紀(jì)云禾同款九尾狐，實(shí)力圈粉；云意大婚之夜，品牌鎖定全局流量高點(diǎn)，借助首發(fā)【高能tips】斬獲超級曝光。

百事可樂太汽系列【破屏標(biāo)板】依托大劇流量，以裸眼3D視覺效果發(fā)布“國風(fēng)汽”TVC大片，實(shí)現(xiàn)新品的奪目吸睛。

南孚電池與劇情巧妙聯(lián)動(dòng)，在大尾巴魚思念云禾來到人間重游許愿樹故地時(shí)，投放【子母屏紅包雨】為長意充滿電量，紅包視覺激發(fā)用戶互動(dòng)，引導(dǎo)點(diǎn)擊直達(dá)品牌電商場域，提升品牌轉(zhuǎn)化。

劇集之外，優(yōu)酷撬動(dòng)阿里生態(tài)優(yōu)質(zhì)資源，進(jìn)一步升級大劇營銷姿勢，攜手淘寶天貓，以IP為媒介上線“與君初相識×天貓IPmart×優(yōu)酷”《與君初相識》好物節(jié)，為合作品牌搭建千萬級資源加持的專屬坑位露出，以IP同款帶動(dòng)品牌店鋪流量，讓品牌收獲超高營銷溢價(jià)。

    《麻花特開心》《一起探戀愛》持續(xù)霸榜，網(wǎng)友：從Q1“嗑瘋”到Q2

與劇集一樣全面開花的還有優(yōu)酷綜藝。2022年優(yōu)酷以積極正向的節(jié)目內(nèi)核與價(jià)值觀持續(xù)為用戶提供不同視角的優(yōu)質(zhì)文娛體驗(yàn)，搶先卡位市場。

作為“開心麻花”首檔團(tuán)綜，《麻花特開心》由沈騰、馬麗帶隊(duì)，以“開心麻花”電影IP為背景，通過十二個(gè)“生活流”的劇情故事傳遞歡樂和引導(dǎo)樂觀積極的生活態(tài)度。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，節(jié)目斬獲全網(wǎng)熱搜1000+，累計(jì)登頂貓眼綜藝網(wǎng)播收視、燈塔綜藝正片播放市占率、Vlinkage 網(wǎng)絡(luò)綜藝播放指數(shù)、云合全輿情熱度榜等榜單87次。收官當(dāng)天，網(wǎng)友齊刷刷用彈幕形式表達(dá)自己對節(jié)目的熱愛和不舍，并在線催更第二季。

在商業(yè)方面，《麻花特開心》亦表現(xiàn)不俗，吸引獨(dú)家冠名純甄、聯(lián)合贊助寵胖胖APP、官方指定座駕上汽大眾、指定產(chǎn)品胡姬花古法花生油、官方合作伙伴天眼查APP以及小牛電動(dòng)等品牌合作。

值得一提的是，在《麻花特開心》的綜藝營銷中，優(yōu)酷釋放“開計(jì)劃”營銷資源，通過內(nèi)容生態(tài)資源的深度整合，攜手胡姬花在地球村菜市場“整活兒”，以“開放”的玩法讓胡姬花搭載內(nèi)容觸及更廣范圍的受眾，讓用戶在沉浸式體驗(yàn)中建立胡姬花古法小榨花生油“追求極致美味”和古法匠心的品牌心智。

此外，由澳優(yōu)能立多獨(dú)家冠名、KellyOne聯(lián)合贊助的《沒談過戀愛的我》和由雀巢茶萃、上汽大眾凌度聯(lián)合贊助的《一起探戀愛》也讓網(wǎng)友和品牌“嗑瘋”了?！稕]談過戀愛的我》多次登頂云合數(shù)據(jù)、骨朵、微博、燈塔、德塔文等熱榜；《一起探戀愛》喜提開門紅，首播全網(wǎng)熱搜34個(gè)。

而由須盡歡獨(dú)家冠名的《了不起！舞社》首播狂攬全網(wǎng)熱搜171+，節(jié)目展現(xiàn)出的Girls Power席卷海內(nèi)外，更有新華網(wǎng)、文匯報(bào)等權(quán)威媒體點(diǎn)贊節(jié)目立意。

立足于須盡歡的品牌定位和產(chǎn)品特點(diǎn)，優(yōu)酷拉通餓了么、盒馬、天貓校園的優(yōu)質(zhì)資源，一方面通過餓了么“超級品牌日”打造“人生此刻須盡歡”IP專屬會場，同時(shí)撬動(dòng)盒馬近300家門店資源，實(shí)現(xiàn)品牌家庭套裝全部入駐，線上、線下雙管齊下助力品牌生意增長；另一方面依托天貓校園走進(jìn)高校，完成12城80所高校的鋪貨覆蓋，28場校園線下活動(dòng)持續(xù)助推須盡歡品牌銷量，據(jù)統(tǒng)計(jì)50%的鋪貨門店銷量達(dá)冷飲品類top3。

從劇集到綜藝，優(yōu)酷不是在“開掛”就是在“開掛”的路上。接下來，優(yōu)酷的待播片單依舊值得期待，如現(xiàn)實(shí)題材劇集有《幸福到萬家》《情滿九道彎》《冰雨火》、古裝劇有《安樂傳》《隱娘》《風(fēng)起西州》、古裝仙俠劇有《沉香如屑》《長月燼明》《星落凝成糖》、青春偶像劇有《南風(fēng)知我意》《兩個(gè)人的小森林》《打火機(jī)與公主裙》等。

頭部綜藝上有潮流電音競演真人秀《星電音》、聚焦00后戀愛觀的《怦然心動(dòng)20歲2》以及經(jīng)典“綜N代”《這！就是街舞5》《這！就是灌籃5》等。人文層面涵蓋未來生活探索紀(jì)實(shí)談話節(jié)目《不要回答》、經(jīng)典長青的文化訪談節(jié)目《圓桌派6》、城市深度探尋文旅紀(jì)錄片《奇妙之城2》、文化體驗(yàn)脫口秀節(jié)目《鏘鏘行天下3》等精品內(nèi)容，敬請期待。

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