來源丨貝果財(cái)經(jīng)（ID：beiguoshipin）
作者丨貝果看世界

最近啊，“劉畊宏女孩”成了現(xiàn)象級(jí)群體。她們怕是從沒想到，屬于自己的廣場(chǎng)舞時(shí)代來得這般突然而猛烈。

劉畊宏有多火？想必?zé)o需鴨老師贅言，大家都能從朋友圈、微博熱搜、抖音直播間里一窺究竟。什么抖音粉絲量一天漲1000萬，5場(chǎng)直播累計(jì)觀看人數(shù)近2億。總而言之，平臺(tái)有意“造神”，劉畊宏順勢(shì)出圈。

這陣風(fēng)能刮多久，鴨老師和大家一起靜觀其變。接下來，擺在劉畊宏團(tuán)隊(duì)和整個(gè)健身圈面前的問題或許是，商業(yè)變現(xiàn)之路能否順暢？其成功是否具備可復(fù)制性？

早在劉畊宏爆火之前，就已經(jīng)有層出不窮的健身博主出沒B站、快手等平臺(tái)，意圖在千億健身市場(chǎng)中分得一杯羹。分羹方式大同小異，不外乎先積累粉絲，再通過打賞、帶貨、建立自主品牌等方式變現(xiàn)。

以上一個(gè)爆火現(xiàn)象“帕梅拉女孩”為例。疫情之初，有9年健身資歷的帕梅拉進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。一戰(zhàn)成名之后，帕梅拉成了PUMA品牌的長(zhǎng)期推廣人，年入近2億元人民幣。與此同時(shí)，帕梅拉還積極推出自己的周邊產(chǎn)品，比如出書、建內(nèi)衣品牌、設(shè)計(jì)專屬APP。

在帕梅拉之前，曾一度爆火的健身女主播周六野也探索出自己的變現(xiàn)之路：以平臺(tái)流量分成和品牌合作為基礎(chǔ)，外加通過微信渠道銷售私教課程，成立個(gè)人品牌等等。但由于缺乏重點(diǎn)運(yùn)營(yíng)，其網(wǎng)店銷售數(shù)據(jù)并不好看。

除此之外，對(duì)于數(shù)量更為龐大的腰部、尾部健身博主而言，由于缺乏個(gè)人IP，其變現(xiàn)仍然以直播帶貨，賣些輕食代餐、訓(xùn)練器械為主。事實(shí)上，這也是爆火以前的劉畊宏的路子。

出圈之前，2021年12月到2022年3月，劉畊宏一共進(jìn)行了30場(chǎng)直播帶貨，數(shù)據(jù)并不亮眼，攏共賣了663萬元，同抖音平臺(tái)內(nèi)的大狼狗夫婦相差甚遠(yuǎn)。而這兩對(duì)夫妻背后的公司，都是無憂傳媒。但出圈之后，局勢(shì)立馬明朗，除了動(dòng)輒幾十萬的嘉年華打賞，還有送上門求合作的品牌方。

未來會(huì)怎么走，劉畊宏方面一直閉口不談，只說是具體的商業(yè)模式還在探索中。但受到啟發(fā)的同行們蜂擁而至，誓死緊抓“云私教”這一新晉流量密碼，有人放話“7天挑戰(zhàn)瘦5斤”，有人安排肥胖型選手陪練，也有人把自己增肥到150斤再直播減肥，名曰給粉絲打造“沉浸式陪伴體驗(yàn)”。

事實(shí)上，過去很長(zhǎng)一段時(shí)間，運(yùn)動(dòng)健身都是長(zhǎng)視頻平臺(tái)的熱門領(lǐng)域之一。抖音平臺(tái)相關(guān)負(fù)責(zé)人曾經(jīng)向媒體表示，整個(gè)2021年，抖音運(yùn)動(dòng)健身視頻數(shù)量同比增加134%，創(chuàng)作者數(shù)量同比增加39%。但直播帶練這種形式，確是最近劉畊宏帶火的。

至于其可復(fù)制性，有專家表示，劉畊宏出圈源于四方面因素：娛樂性、互動(dòng)性、名人及作品的依從性，以及創(chuàng)新性。與此同時(shí)，疫情導(dǎo)致居家、線下健身受阻、減肥旺季來臨等因素?zé)o疑也起到了助推作用。

鑒于此，有業(yè)內(nèi)人士坦言，從目前來看，盡管健身賽道正處在風(fēng)口，但仍然只是頭部博主暫時(shí)吃飽，中小博主加速“卷”。

對(duì)于此番劉畊宏出圈，您怎么看？會(huì)粉嗎？又會(huì)粉多久？

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