從一幅幅滿足眾人想象的鄉(xiāng)村田園畫卷中走出，似乎是從去年開始，李子柒一直在四處維權(quán)的路上忙碌奔波。在互聯(lián)網(wǎng)消失近300天后，一紙律師聲明，再次將李子柒推上了沸沸揚(yáng)揚(yáng)的輿論場。

據(jù)報(bào)道，就在不久前，李子柒在微博發(fā)布聲明，稱：“近期在抖音、微博、小紅書、快手等多個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺上出現(xiàn)了大量諸如‘李子柒被迫改名’、‘從此再無李子柒，只有……’等不實(shí)言論，此外還有大量頂著相同頭像假冒李子柒的賬號出現(xiàn)，存在利用‘水軍’大規(guī)模造勢意圖帶偏網(wǎng)絡(luò)輿論的嫌疑。”

此外，聲明中還要求：發(fā)布虛假信息的網(wǎng)絡(luò)用戶應(yīng)立即主動刪除相關(guān)視頻文章，各類網(wǎng)絡(luò)平臺應(yīng)及時(shí)刪除或屏蔽相關(guān)侵權(quán)內(nèi)容。

表明會積極維權(quán)的同時(shí)，李子柒本人依舊不改正面硬剛的態(tài)度，她在評論區(qū)中直言：“確實(shí)讓背后花錢的人失望了，不僅不會改名字，還受法律保護(hù)！是不是有點(diǎn)氣人？大家看到此類造謠新聞或者冒用賬號記得不要上當(dāng)受騙哈！”

人人復(fù)制李子柒

坦白來說，互聯(lián)網(wǎng)世界流量即是金錢，這其中門檻較低的短視頻賽道，競爭更是異常激烈。

掰著指頭數(shù)數(shù)，李子柒自去年7月14日更新完“井鹽”視頻后，便進(jìn)入了極其漫長的“停更期”。

隨著眾人懷念，期待其回歸的呼聲愈演愈烈，網(wǎng)絡(luò)世界中一批又一批爭先恐后冒出的與李子柒風(fēng)格非常相似的同質(zhì)化賬號，又何嘗不是他人想要趁機(jī)蠶食流量的表現(xiàn)。

人人熱愛李子柒，人人復(fù)制李子柒。

就如同海子詩中所說，面朝大海，春暖花開。在過分喧鬧的快節(jié)奏生活中行走，重壓之下的你我總是無法摒棄對于美好烏托邦的渴望與想象。

于是乎，揮鋤刨地、耕田織布、摘花煮酒，從下定決心做自媒體開始，李子柒用最具詩意的方式講述農(nóng)家生活，成就了無數(shù)人心中的那片世外桃源。

一再突破想象的數(shù)據(jù)神話背后，她成了憑借一己之力奇跡般帶火鄉(xiāng)村田園賽道的現(xiàn)象級網(wǎng)紅。

數(shù)據(jù)顯示，在正式進(jìn)入停更期之前，李子柒在國內(nèi)包括抖音、B站等多個(gè)互聯(lián)網(wǎng)平臺的累積粉絲量超過1億，與此同時(shí)在海外也擁有極大影響力。例如去年2月，曾以1410萬的YouTube訂閱量刷新了由她創(chuàng)下的“最多訂閱量的YouTube中文頻道”的吉尼斯世界紀(jì)錄稱號。

可誰曾想到，一場突然襲來的糾紛，為這個(gè)獨(dú)屬于“李子柒”的時(shí)代神話畫上了休止符。

一場糾紛，兩敗俱傷

去年8月30日，一句犀利直白的“資本真是好手段”徹底讓李子柒以及劉同明，還有站在她背后的MCN機(jī)構(gòu)杭州微念之間的矛盾浮上水面。

天眼查APP顯示，從去年10月至今年3月，與李子柒和微念相關(guān)的立案信息多達(dá)4條。這其中，代表李子柒方的四川子柒文化傳播有限公司曾2次以原告身份起訴杭州微念品牌管理有限公司。被起訴后，微念方立即進(jìn)行反擊，又將四川子柒文化傳播有限公司2次告上法庭。

這場看不見硝煙的戰(zhàn)爭，誰是誰非？誰輸誰贏？最終的結(jié)局難以預(yù)料，但目前可以肯定的是，圍繞“李子柒”這一超級IP止不住的爭議與糾紛背后，“伯樂”與“千里馬”撕破了臉已是定局。

回憶起最開始為什么會選擇與微念的創(chuàng)始人劉同明合作的原因，李子柒曾在一則采訪中坦言：“當(dāng)時(shí)我在美拍上有40萬粉絲，視頻被推到首頁，經(jīng)常有人來找我。但是劉同明是第一個(gè)直接到綿陽來的人，他的真誠打動了我?！?/strong>

劉同明看中了李子柒的潛力，網(wǎng)傳他當(dāng)初為了簽下李子柒，不僅親自寫了一封信，而且還跑到李子柒所在的城市跟她吃了頓火鍋，當(dāng)面詳談。

“李子柒，你這么好的視頻，全世界的人都愛看，應(yīng)該讓全世界的人都看到?！?/strong>

一句話，道出了兩人共同的目標(biāo)與期望。作為內(nèi)容創(chuàng)作者，李子柒當(dāng)然希望自己辛苦拍出來的視頻能夠被更多人看到，產(chǎn)生更多的價(jià)值，可僅憑她一人的力量很難辦到。同樣深諳商業(yè)之道的劉同明也明白優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者，亦是優(yōu)質(zhì)競爭力的真理。

于是一拍即合，李子柒專心內(nèi)容創(chuàng)作，劉同明的杭州微念則作為MCN機(jī)構(gòu)在幕后提供全力支持，爭取讓“李子柒”這一IP發(fā)揮至最大價(jià)值。

2017年7月，兩方共同出資100萬成立四川子柒文化，其中李佳佳（李子柒本名）擔(dān)任公司執(zhí)行董事與法定代表人，持股49%；杭州微念則持股51%，劉同明擔(dān)任公司監(jiān)事。

此后多年時(shí)間，在李子柒及其團(tuán)隊(duì)埋頭創(chuàng)作內(nèi)容，用一個(gè)又一個(gè)短視頻勾起一眾網(wǎng)友美好田園夢的同時(shí)，“李子柒”這一具有極大商業(yè)價(jià)值的IP也成了最好的帶貨工具，從李子柒藕粉羹到李子柒螺螄粉，無數(shù)貼牌商品銷量蹭蹭上漲。

但最終，在內(nèi)容創(chuàng)作與商業(yè)化變現(xiàn)的路上，李子柒與杭州微念的距離卻是漸行漸遠(yuǎn)。

去年10月的央視采訪中，消失多日的李子柒面對外界諸多的猜測與質(zhì)疑給出了自己的解釋，稱：“只是挺想保護(hù)這個(gè)IP的，甚至不希望它以后有太高的商業(yè)價(jià)值。”

何時(shí)再見李子柒

天下熙熙，皆為利往；天下攘攘，皆為利來。

逐利之下，對于“李子柒”這一超級IP的不同訴求，似乎注定了李佳佳與杭州微念之間的合作不能迎來愉快收場的結(jié)局。

火藥味不斷的擂臺上，雙方開打，惡戰(zhàn)升級，“李子柒”這個(gè)極具價(jià)值的品牌難免會受到傷害，外界對它一直抱有的那層美好濾鏡也會迅速幻滅。

糾紛開始后的兩個(gè)月，微念的股東字節(jié)跳動宣布啟動退出流程。與此同時(shí)，因?yàn)殚L時(shí)間的停更狀態(tài)，李子柒也無法擺脫被爭論、被質(zhì)疑、被替代的命運(yùn)，在微博、快手、B站等平臺出現(xiàn)不同程度的掉粉。

“李子柒什么時(shí)候才開始重新上傳視頻？”“等待你的新視頻…快回來，希望奶奶過得好，也想念她……” 如今幾乎是所有帶著“李子柒”話題標(biāo)簽的評論區(qū)，無論是國內(nèi)網(wǎng)友，還是國外網(wǎng)友，每天似乎總有人在發(fā)帖詢問她的最新動向，她去哪兒了？還做視頻嗎？什么時(shí)候上傳新視頻？

甚至比起這場官司的最終結(jié)果，更讓千萬網(wǎng)友心心念念的，是“李子柒”何時(shí)才能重回正軌。

然而，互聯(lián)網(wǎng)并不擅長等待。時(shí)代流量的風(fēng)口下，李子柒的短暫缺位并不會改變短視頻鄉(xiāng)村題材賽道人頭攢動的事實(shí)。

前有抖音、快手等平臺不斷給予流量補(bǔ)貼，大力加碼的新農(nóng)人計(jì)劃，后有一次次出圈的聚焦古風(fēng)山水鄉(xiāng)村題材的自媒體博主，例如“念鄉(xiāng)人周周”、“康仔農(nóng)人”、“張同學(xué)”、“彭傳明”等等。

或許正是因?yàn)榫劢雇活I(lǐng)域，無論是曬網(wǎng)捕魚、爬樹摘果，還是田間勞作、美食煙火……他們鏡頭下的美好世界多少也沾染了幾分“李子柒”的味道。

此外，伴隨著“期待李子柒回歸”的呼聲愈喊愈烈，不少M(fèi)CN機(jī)構(gòu)也在尋找可以替代其風(fēng)格的潛力博主，互聯(lián)網(wǎng)上更有無數(shù)企圖直接搶奪流量的“盜版李子柒”出現(xiàn)。

但有句話說得好，取代易，超越難。

走進(jìn)那個(gè)仿佛能忘卻一切煩惱的世外桃源，四月春去，五月夏來，人們最想念的，依舊是李子柒。

本文僅代表作者觀點(diǎn)，版權(quán)歸原創(chuàng)者所有，如需轉(zhuǎn)載請?jiān)谖闹凶⒚鱽碓醇白髡呙帧?/p>

免責(zé)聲明：本文系轉(zhuǎn)載編輯文章，僅作分享之用。如分享內(nèi)容、圖片侵犯到您的版權(quán)或非授權(quán)發(fā)布，請及時(shí)與我們聯(lián)系進(jìn)行審核處理或刪除，您可以發(fā)送材料至郵箱：service@tojoy.com