來源丨電商頭條（ID：ecxinwen）
作者丨老電

導(dǎo)語：“字節(jié)不再跳動(dòng)，抖音抖個(gè)不?！?/strong>

    張一鳴退休后，字節(jié)改名了

2021年5月20日，在這樣一個(gè)浪漫的日子里，字節(jié)跳動(dòng)迎來巨震。

創(chuàng)始人張一鳴在內(nèi)部信中寫到“我決定卸任CEO的角色，放下日常的管理工作?！?983年出生的張一鳴，彼時(shí)只有38歲。

在張一鳴卸任接近一年后的今天，一件更讓人意想不到的事情發(fā)生了。

字節(jié)跳動(dòng)改名了。
 

據(jù)此前媒體報(bào)道，字節(jié)跳動(dòng)（香港）有限公司已更名為抖音集團(tuán)（香港）有限公司，生效時(shí)間為2022年5月6日。

除此之外，字節(jié)跳動(dòng)旗下其他數(shù)個(gè)公司也陸續(xù)更名。據(jù)天眼查APP顯示，字節(jié)跳動(dòng)有限公司更名為抖音有限公司。據(jù)國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)，北京字節(jié)跳動(dòng)科技有限公司更名為北京抖音信息服務(wù)有限公司。

但是除了主體公司更名為抖音之外，其余35家核心企業(yè)并未發(fā)生變化，比如今日頭條的關(guān)聯(lián)公司依舊維持原名。

怎么說呢，作為普通人的我，又一次見證歷史了。

但如此重大的改變，不由得引人遐想，字節(jié)跳動(dòng)究竟想干什么，張一鳴和梁汝波想做什么？

一時(shí)間眾說紛紜，其中尤以“字節(jié)將上市”的聲音最大，但此前媒體曾溝通問詢，對(duì)于上市傳聞，字節(jié)跳動(dòng)方回應(yīng)：不予置評(píng)?？梢哉f，在一切塵埃落定前，上市的傳言還未經(jīng)證實(shí)。

而在查詢各類公司信息時(shí)，一件巧合的事情發(fā)生了。

在香港公司注冊(cè)處網(wǎng)站查詢可知，字節(jié)跳動(dòng)（香港）有限公司的成立日期為2012年5月8日，這個(gè)日子，距今剛好十年。

十年前，字節(jié)跳動(dòng)剛剛創(chuàng)立時(shí)，張一鳴手中只有今日頭條這一張王牌，彼時(shí)的他萬萬不會(huì)想到，十年之后，真正挑起公司大梁的是一款短視頻APP。

一個(gè)時(shí)代落幕，張一鳴帶領(lǐng)下的那個(gè)“宇宙條”也早已發(fā)生改變。

    字節(jié)跳不動(dòng)了，抖音扛起大梁

“草蛇灰線，伏脈千里”?？此凭薮笞儎?dòng)的背后，早已潛伏著無數(shù)線索。

從去年5月，張一鳴宣布退隱的那一刻起，字節(jié)就進(jìn)入了一個(gè)新的發(fā)展階段。和張一鳴帶領(lǐng)下那個(gè)不斷擴(kuò)張邊界的字節(jié)跳動(dòng)不同，進(jìn)入梁汝波時(shí)代，字節(jié)跳動(dòng)進(jìn)入了一個(gè)有序收縮期。

在那份宣告退休的內(nèi)部信中，張一鳴透露具體的交接工作將在2021年底完成。可就在交接工作的這半年時(shí)間里，梁汝波的收縮戰(zhàn)事就已經(jīng)打響。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2021年下半年，字節(jié)被媒體報(bào)道的裁員多達(dá)4輪，8月初，傳出字節(jié)大幅裁撤教育版塊消息。11月，字節(jié)大力教育再次傳出大裁員，字節(jié)徹底放棄中小學(xué)學(xué)科培訓(xùn)；

10月，字節(jié)傳出商業(yè)化團(tuán)隊(duì)大調(diào)整，“各大直營中心和呼叫都要裁30%到70%?！弊止?jié)回應(yīng)確有裁員，但屬公司正常業(yè)務(wù)調(diào)整；

11月，字節(jié) 游戲平臺(tái)Ohayoo被曝裁員79人。12月，字節(jié)裁撤人才發(fā)展中心。

除了直接裁員之外，更重要的一個(gè)變革是業(yè)務(wù)整合。

去年11初，梁汝波成立六大版塊，重整字節(jié)各大業(yè)務(wù)線，決定發(fā)揮業(yè)務(wù)之間的協(xié)同性，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)聚焦。

最重要的變化是將今日頭條和西瓜視頻，這兩個(gè)之前的頭部產(chǎn)品，并入抖音業(yè)務(wù)部?？梢哉f，從那時(shí)開始，抖音就已經(jīng)正式接替今日頭條，成為字節(jié)跳動(dòng)的王牌。

經(jīng)過這樣一番大規(guī)模的整合操作和降本增效之后，張一鳴的“江山”被舍友梁汝波守住了。今年1月，有消息人士透露，字節(jié)跳動(dòng)2021年全年收入約為580億美元，同比增長70%，按照最新美元匯率，約等于人民幣3893億元。

而據(jù)此前媒體透露，2020年，字節(jié)跳動(dòng)的廣告收入占營收比重高達(dá)77%，其中單抖音平臺(tái)的廣告營收占比達(dá)到60%，今日頭條的廣告營收占比僅為20%。

而在梁汝波的整合之后，包含抖音、今日頭條和西瓜視頻的抖音業(yè)務(wù)部，廣告營收占比將順利超過80%，成為這艘航空母艦的核能發(fā)動(dòng)機(jī)。

除此之外，在字節(jié)跳動(dòng)整體營收放緩的背景下，抖音電商仍在飛速擴(kuò)張，2020年增速達(dá)到300%，據(jù)此前媒體報(bào)道，2021年寬口徑統(tǒng)計(jì)下，抖音電商全年GMV已經(jīng)達(dá)到10000億。

可以說，在張一鳴退休這一年，字節(jié)跳動(dòng)正走向另一條增長曲線，但逐漸聚焦的業(yè)務(wù)線，依舊使得抖音的優(yōu)勢(shì)不斷凸顯，整合了今日頭條和西瓜視頻之后，抖音部門已經(jīng)當(dāng)之無愧的扛起了字節(jié)的大梁。

數(shù)據(jù)顯示，在張一鳴退休前，抖音全平臺(tái)的平均日活已經(jīng)突破6億。目前，抖音電商仍在不斷夯實(shí)護(hù)城河，打造電商閉環(huán)，主動(dòng)向阿里京東等大廠學(xué)習(xí)先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)。比如布局貨架商城、探索自營電商模式等等。

總的來說，在張一鳴退休之后，字節(jié)跳動(dòng)的確變了，由原本的APP工廠，變成一臺(tái)由抖音提供核動(dòng)力的精密發(fā)動(dòng)機(jī)。

十年之前，不見抖音；十年之后，抖音稱王。改名為抖音，也是意料之外，情理之中的事情。

    一個(gè)時(shí)代逝去，一個(gè)時(shí)代來臨

最近一年來，互聯(lián)網(wǎng)圈的歷史性時(shí)刻真是一個(gè)接著一個(gè)。

作為普通人的我們，一天天的沒事兒干，光顧著見證歷史了。

先是電商圈的幾位大佬紛紛宣告退位，2021年3月份，拼多多黃崢宣告隱退；5月份，張一鳴卸任CEO；今年4月份，劉強(qiáng)東卸任京東CEO；4月底，阿里的二代掌門人張勇卸任淘寶董事長。

除了大佬卸任之外，幾家電商巨頭的戰(zhàn)略和地位也不斷發(fā)生歷史性的改變。

先說阿里，去年12月，新上任的戴姍決定將淘寶和天貓合二為一；今年2月份，天貓開始效仿京東，探索自營模式。

再說京東，作為千年老二，在過去的一年中總營收超越阿里，整體增長十分穩(wěn)??；前段時(shí)間京東“自殺式”單向物流更是再次創(chuàng)造快遞業(yè)歷史。

還有拼多多，在黃崢退休之后，陳磊統(tǒng)治下的拼多多從高增長走向高利潤營收，拿下令人震驚的盈利增長曲線。

此外，直播電商兩巨頭的崛起速度，更是讓人目不暇接?？蓜偦馃釠]多久，一場(chǎng)查稅風(fēng)波席卷而來，直播電商從火熱到冷靜，沒超過兩年。

回望過去一年，電商人正在經(jīng)歷一個(gè)大變動(dòng)時(shí)代。

甚至很多人還沒有意識(shí)到這些變動(dòng)，就已經(jīng)被拋棄了。比如前段時(shí)間席卷整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的“畢業(yè)潮”。

因?yàn)樵跁r(shí)局變幻之際，你不改變，時(shí)代就把你拋棄。

而字節(jié)的改變可以說是意料之外，情理之中。選擇改名，其實(shí)就是字節(jié)在這個(gè)大變局時(shí)代中的主動(dòng)出擊。改名之后，字節(jié)不再跳動(dòng)，而抖音開始抖個(gè)不停。

而在一年前的內(nèi)部信中，張一鳴這樣寫到“我們有幸抓住了時(shí)代發(fā)展的機(jī)遇，基于機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)在移動(dòng)端和視頻上進(jìn)行創(chuàng)新與實(shí)踐，取得了一些成績(jī)。”

這種說法何其自謙，在張一鳴眼中，抖音的爆火，就像是雷軍口中那只“風(fēng)口上的豬”一樣。

但字節(jié)跳動(dòng)顯然不是豬，張一鳴也不是雷軍，在成立10年之際，字節(jié)跳動(dòng)選擇改名，ByteDance，這樣一個(gè)充滿技術(shù)基因的名字被取代，令人嘆息之余，也昭示著一個(gè)技術(shù)時(shí)代的落幕。

因?yàn)榫瓦B張一鳴也認(rèn)為，過去的幾年，技術(shù)出身的他一直在“吃老本”，對(duì)于前沿變革沒有過多關(guān)注，因?yàn)樵谶@個(gè)時(shí)代“大家更容易關(guān)注商業(yè)模式的變化和品牌渠道的更新，很少注意到技術(shù)變革已經(jīng)在醞釀中?！?/span>

所以，退休一年的張一鳴，決定以十年為期研究和體驗(yàn)各類新事物。作為一家技術(shù)型驅(qū)動(dòng)的公司，改名之后的字節(jié)，也必將在新的十年迎來變革。

但是，在新的技術(shù)變革來臨前，集結(jié)了字節(jié)全部精力的抖音，正帶領(lǐng)字節(jié)實(shí)現(xiàn)商業(yè)上的成功。

未來，或許會(huì)出現(xiàn)一個(gè)更加讓人震驚的字節(jié)跳動(dòng)，亦或是更加讓人震驚的抖音。

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