來源丨電商報(bào)Pro（ID：kandianshang）
作者丨月涯

導(dǎo)語(yǔ)：嘗鮮元宇宙，虛擬時(shí)尚行業(yè)已經(jīng)站在了風(fēng)口。

    字節(jié)跳動(dòng)入局虛擬時(shí)尚千億市場(chǎng)

你會(huì)購(gòu)買虛擬服裝嗎？這個(gè)回答可能答案各異，但是你一定玩過QQ秀。虛擬服裝可以簡(jiǎn)單理解為對(duì)QQ秀穿搭玩法的再一次升級(jí)。

風(fēng)口下，有機(jī)構(gòu)稱元宇宙將引領(lǐng)未來20年的科技浪潮。浪潮中，各互聯(lián)網(wǎng)大廠爭(zhēng)先入局，一直走在科技和時(shí)代前沿的字節(jié)跳動(dòng)也不斷加碼。

據(jù)Tech星球報(bào)道，抖音計(jì)劃推出名為“沸寂”的新業(yè)務(wù)。有關(guān)人士透露，沸寂或?qū)⑸婕疤摂M服裝、虛擬人、虛擬時(shí)裝等方面，打造成一個(gè)全新的數(shù)字時(shí)尚平臺(tái)。

實(shí)際上，字節(jié)跳動(dòng)已經(jīng)為進(jìn)軍元宇宙布局很久了。

早在張一鳴卸任以后，字節(jié)跳動(dòng)就開始不斷在元宇宙的新領(lǐng)域探索，“沸寂”業(yè)務(wù)就是字節(jié)在虛擬時(shí)尚的垂直領(lǐng)域發(fā)力，以打開虛擬經(jīng)濟(jì)缺口的表現(xiàn)。

2021年5月20日，張一鳴宣布卸任字節(jié)跳動(dòng)CEO，并于今年1月份卸任多家字節(jié)跳動(dòng)關(guān)聯(lián)公司法定代表人，成為幕后的實(shí)際控制人。

在對(duì)全員的內(nèi)部信中，張一鳴表示：“虛擬現(xiàn)實(shí)、生命科學(xué)、科學(xué)計(jì)算對(duì)人類生活的影響已現(xiàn)黎明之曙光，需要我們突破業(yè)務(wù)的慣性去探索?！?/strong>

聚焦到公司遠(yuǎn)景戰(zhàn)略上的張一鳴把目光放在了元宇宙。

去年8月，張一鳴斥資90億收購(gòu)了VR龍頭Pico，并在之后的一段時(shí)間里接連大手筆地投資虛擬人、虛擬偶像。在有一定基礎(chǔ)之后，字節(jié)跳動(dòng)還推出了元宇宙社交平臺(tái)“派對(duì)島”。

新賽道上，張一鳴和字節(jié)已經(jīng)鉚足了勁。

此次“沸寂”業(yè)務(wù)則由字節(jié)的關(guān)聯(lián)公司上海沸寂科技有限公司展開，法人為“PICO”負(fù)責(zé)人任利峰，該公司由字節(jié)跳動(dòng)全資控股。

從目前的動(dòng)作來看，字節(jié)對(duì)“沸寂”的籌劃還在探索和準(zhǔn)備階段。

雖然前景還不明細(xì)，但是在商業(yè)版圖上，“沸寂”已經(jīng)與字節(jié)之前展開的各項(xiàng)業(yè)務(wù)產(chǎn)生了協(xié)同效應(yīng)，逐漸形成產(chǎn)業(yè)鏈條。

在技術(shù)支持上，對(duì)PICO公司的收購(gòu)，為字節(jié)提供了基礎(chǔ)的技術(shù)支持。以VR和AR為基礎(chǔ)，不斷加強(qiáng)對(duì)XR、MR的研究，從而讓虛擬世界可視化，實(shí)現(xiàn)人們?cè)谔摂M世界和真實(shí)世界之間的穿梭成為可能。

在人才儲(chǔ)備上，字節(jié)目前在北京和上海對(duì)數(shù)字時(shí)尚方向的產(chǎn)品經(jīng)理開放了工作崗位，在數(shù)字服裝的業(yè)務(wù)規(guī)劃、商家展示、虛擬試穿工具、消費(fèi)者體驗(yàn)等方面作出了要求。

在商業(yè)變現(xiàn)上，目前主要集中在電商和虛擬偶像帶貨兩個(gè)方面。

首先來談一下電商，通過虛擬試穿可以讓消費(fèi)者感受到真實(shí)的試穿效果，降低因退換貨而帶來的時(shí)間和經(jīng)濟(jì)損失，提升交易效率。

而虛擬人和虛擬偶像可以為虛擬服裝帶貨。

虛擬形象的虛擬服裝近些年在游戲領(lǐng)域已經(jīng)有了很成熟的嘗試，為了讓自己的“角色”穿上滿意的服裝，從而滿足社交需求，消費(fèi)者愿意買單。

站在船頭，字節(jié)跳動(dòng)的視野不再受到限制。不論前方有多高的巨浪，第一批登船的先行者都會(huì)遇到之前從未見過的風(fēng)景。

    巨頭搶灘數(shù)字時(shí)尚

人類有記載的一萬(wàn)年歷史里，從未如此接近科幻大片中的場(chǎng)景過。

人們可以自己構(gòu)建一個(gè)虛擬的世界，在里面創(chuàng)建自己的角色，和在現(xiàn)實(shí)世界一樣可以吃飯、社交、學(xué)習(xí)、娛樂等。

無(wú)法否認(rèn)的是，人們對(duì)虛擬現(xiàn)實(shí)越來越重視，這為企業(yè)帶來了一座全新的財(cái)富寶山。

元宇宙的概念被炒得火熱，一旦這個(gè)“世界”真正被創(chuàng)建，里面的每個(gè)虛擬角色都有著裝的需求。作為衣食住行四大基本需求之一的服裝，數(shù)字虛擬時(shí)尚在元宇宙領(lǐng)域的重要性可想而知。

講到這里，數(shù)字時(shí)尚的概念已經(jīng)差不多清楚了。就是利用計(jì)算機(jī)技術(shù)創(chuàng)造在虛擬的場(chǎng)景中存在的服裝、服飾、配飾等。

數(shù)字時(shí)尚與傳統(tǒng)時(shí)尚的區(qū)別在于數(shù)字時(shí)尚突破了物理空間限制，一般供虛擬角色直接接觸使用。

抓住這股勁風(fēng)，除了字節(jié)跳動(dòng)，小紅書、阿里巴巴、騰訊等互聯(lián)網(wǎng)大廠也搶先入局，動(dòng)作頻頻，在不斷探索和嘗試中跑馬圈地。

最近，小紅書在開展首屆線上時(shí)裝周。小紅書聯(lián)合了100多個(gè)中國(guó)知名設(shè)計(jì)師和品牌，共同打造以“虛擬時(shí)裝發(fā)售、創(chuàng)意秀場(chǎng)、全民宅家時(shí)裝周”等為亮點(diǎn)的未來時(shí)裝周新形式。

此外，小紅紅自4月15日起，啟動(dòng)“小紅書虛擬時(shí)尚招募計(jì)劃”，邀請(qǐng)?zhí)摂M時(shí)尚方向的設(shè)計(jì)師入駐小紅書，平臺(tái)將對(duì)設(shè)計(jì)師的作品給予流量支持，并助力發(fā)售。

騰訊在虛擬時(shí)尚這一塊的涉入更早，甚至行業(yè)內(nèi)許多人認(rèn)為數(shù)字時(shí)尚的第一批消費(fèi)者心智能夠被培養(yǎng)起來，騰訊居首功。

因?yàn)樵缙赒Q秀就是最早的虛擬換裝形式，而旗下眾多游戲的人物皮膚更是數(shù)字時(shí)尚使用的重要場(chǎng)景。

目前，借著超級(jí)QQ秀和游戲人物皮膚，騰訊已經(jīng)摸索出了盈利法門。

阿里巴巴的虛擬業(yè)務(wù)主要運(yùn)用在內(nèi)容領(lǐng)域，對(duì)時(shí)尚板塊的涉獵不多，且多與電商業(yè)務(wù)相結(jié)合，以幫助商家提高經(jīng)營(yíng)效率為主要目的。

風(fēng)口之下，不僅僅互聯(lián)網(wǎng)大廠開始擁抱元宇宙，傳統(tǒng)時(shí)尚和服裝行業(yè)也敏銳地感受到了時(shí)代帶來的變化。

    虛擬經(jīng)濟(jì)帶來的改革

雖然虛擬技術(shù)還不成熟，市場(chǎng)也還在初期的探索階段，但是局中人已經(jīng)提前擁抱了元宇宙為行業(yè)帶來的新變革。

首先是電商行業(yè)，虛擬技術(shù)可以作為電商交易環(huán)節(jié)的重要輔助手段來彌補(bǔ)線上交易的不足以及線下交易的局限。

對(duì)線上交易來說，無(wú)法試穿，看不到商品在自身的真實(shí)呈現(xiàn)是一大痛點(diǎn)。由此而產(chǎn)生的顧客流失、退換貨成本以及交易效率低下等問題，困擾了電商玩家許久。但是，通過虛擬試穿可以解決這一痛點(diǎn)。

對(duì)線下交易來說，門店存在地理位置、營(yíng)業(yè)時(shí)間、展示面積等多方面的問題。而類似虛擬衣櫥的手段可以幫助線下商家打破這些時(shí)間和空間上的限制，最大化發(fā)揮線下交易的優(yōu)勢(shì)。

此外，虛擬主播被廣泛運(yùn)用，但是推行虛擬主播帶貨真實(shí)商品會(huì)造成一種割裂感。

尤其是在展示商品上，虛擬主播無(wú)法直接接觸商品。相反，如果讓虛擬主播帶貨虛擬商品比如虛擬服裝，則更顯得相得益彰。

其次是傳統(tǒng)服裝行業(yè)，虛擬時(shí)尚為品牌帶來新增長(zhǎng)的同時(shí)，也為時(shí)尚創(chuàng)意的實(shí)現(xiàn)提供了更多可能。

傳統(tǒng)服裝行業(yè)會(huì)造成很多的污染。據(jù)悉，每一件數(shù)字時(shí)裝可節(jié)約97%的碳和330升水，減輕對(duì)環(huán)境的負(fù)擔(dān)。

環(huán)保理念的推行下，數(shù)字時(shí)裝的設(shè)計(jì)可以擺脫外界的限制，沉浸在藝術(shù)本身的天馬行空里。

有相關(guān)人士表示，未來五年甚至十年內(nèi)，數(shù)字產(chǎn)品將為時(shí)裝品牌帶來很大一部分收入。

確實(shí)，不少品牌都推出了自己的虛擬時(shí)裝，并通過聯(lián)名合作等方式進(jìn)軍虛擬時(shí)尚市場(chǎng)。當(dāng)下，與游戲產(chǎn)品以及虛擬平臺(tái)合作是最主流的方式。

目前，虛擬技術(shù)還不足以完全支撐一個(gè)龐大的經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)，但是在另一個(gè)“世界”里，已經(jīng)可以窺探到我們遙遠(yuǎn)的未來。

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