來源丨新熵（ID：baoliaohui）
作者丨李哩哩

那一邊，九尾狐和大尾巴魚牽動的追劇熱情久久不能平復(fù)，這一廂，張譯和王俊凱又帶著《重生之門》再度開啟霸榜之旅，“天才少年游走善惡邊緣”吹響國內(nèi)首部盜竊懸疑的緊張?zhí)柦恰?/span>

就像高漲的收視曲線，優(yōu)酷的拳鋒劃過一個漂亮的上弧線。

加上《請叫我總監(jiān)》《山河月明》《特戰(zhàn)榮耀》《我叫趙甲第》……在燈塔全網(wǎng)正片播放市占率TOP10、貓眼全網(wǎng)熱度榜TOP10等榜單中，優(yōu)酷均獨(dú)占6席，其中，5部是優(yōu)酷的獨(dú)播劇。

優(yōu)酷的參考意義在于，從去年的《覺醒年代》《司藤》《小敏家》到上述的勢如破竹，平臺粗暴打碎了外界的質(zhì)疑：被指責(zé)戰(zhàn)略搖擺，卻在“大劇獨(dú)播”戰(zhàn)略上綻放異彩，被判定氣息奄奄，卻強(qiáng)勢“逆襲”，并在影視工業(yè)化、內(nèi)容出海等領(lǐng)域遙遙領(lǐng)先。

盡管長視頻有需要克服的問題，但優(yōu)酷的案例表明，在持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、模式迭代出新的情況下，觀眾用手投票，行業(yè)依然是在當(dāng)打之年。

    “優(yōu)酷開光了”

“今年喜歡的劇都在優(yōu)酷！”

整個春日，優(yōu)酷稱得上支棱一時爽，一直支棱一直在爽。

3月17日，《與君初相識》首播，春日限定的甜甜仙俠戀憑借精彩劇情和豐富的群像刻畫席卷全網(wǎng)。

先是2022年全網(wǎng)新劇中首播指數(shù)破紀(jì)錄，然后解鎖了“優(yōu)酷劇集歷史預(yù)約人數(shù)TOP1”的成就，并且創(chuàng)2018年以來優(yōu)酷用戶規(guī)模及會員轉(zhuǎn)化率最高，成為優(yōu)酷首個熱度破萬的劇集。

綜合來看，《與君初相識》數(shù)據(jù)更是喜人。截至收官之日，整部劇集在貓眼熱度拿下32個日冠，更恐怖的是，該劇播出期間全網(wǎng)熱搜達(dá)到2328個，微博主榜熱搜達(dá)到379個，小紅書話題累計(jì)閱讀2.2億……實(shí)現(xiàn)了真正意義上的“現(xiàn)象級爆款”。

3月31日，2022年最大黑馬劇誕生，改編自網(wǎng)文大神烽火戲諸侯原著的《我叫趙甲第》上線。和劇中主人公一樣，《趙甲第》乍見“平平無奇”，卻總是可以實(shí)力“打臉”，它在一眾大劇夾擊間，始終雄踞各大榜單前二，這些榜單包括德塔文都市劇景氣，骨朵，貓眼，燈塔，Vlinkage……

4月6日，古裝大劇《山河月明》播出，對人物群像的呈現(xiàn)，兼顧了史筆內(nèi)外的一體兩面，讓觀眾耳目一新。

4月27日，《重生之門》接檔《與君初相識》上線后，即登頂各大熱度榜單。燈塔專業(yè)版顯示，《重生之門》首播單日市占率達(dá)到12.23%；開播次日，已經(jīng)登頂多個熱度榜單。

單點(diǎn)爆發(fā)最終匯集成飆紅的“牛市”，從3月14日至4月17日，QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，優(yōu)酷用戶粘性大幅提升，3周人均使用天數(shù)、周人均使用次數(shù)均位居長視頻行業(yè)第一。同時，優(yōu)酷3月日均活躍用戶數(shù)同比增長8.67%，增幅領(lǐng)跑長視頻行業(yè)。

“東下齊城七十二”，優(yōu)酷一部接一部的優(yōu)質(zhì)劇集上線，讓手握會員的追劇黨不約而同地表示“真的賺到了”。

深度劇迷則把預(yù)告片一刷再刷，偶爾放出的花絮立刻引起狂歡，彈幕、討論區(qū)、超話、官博各種花式催更，不少觀眾紛紛表示：“為了直通大結(jié)局，我愿意花錢?！?/span>

最經(jīng)典的還有用戶發(fā)出了靈魂拷問：“優(yōu)酷這是開了光了嗎”？

    模式革命

爆款常有，但這一次，優(yōu)酷不滿足純依靠內(nèi)容、“大力出奇跡”的播放器邏輯。而是通過模式創(chuàng)新，發(fā)揮其在市場、技術(shù)上的優(yōu)勢，推動長視頻 “二次互聯(lián)網(wǎng)化”。為所謂的逆襲，持續(xù)提供了可觀的造血。

2022年4月22日，《這！就是街舞》越南版（《Street Dance Vit Nam》）播出，中國網(wǎng)綜實(shí)現(xiàn)了海外落地 “零的突破”，一時間，“終于讓別人翻拍我們的綜藝”的情緒引爆社交平臺。

這帶來了巨大的信心提振，一方面，從2014年網(wǎng)綜元年開始，中國長視頻平臺就在“師夷長技以自強(qiáng)”，外腦的輸入誠然讓行業(yè)少走彎路、提高版權(quán)意識，但無論是從業(yè)者還是用戶，揚(yáng)帆彼岸的熱忱從未冷卻。

《越南版》的播出，則是一個蓋章，階段性認(rèn)證了長視頻在原創(chuàng)力、文化出海上的價值。當(dāng)海外節(jié)目出現(xiàn)了熟悉的轉(zhuǎn)瓶子、丟毛巾、街道主題賽，內(nèi)娛配得上一句功不唐捐。

另一方面，綜藝模式輸出，也打開了國產(chǎn)網(wǎng)綜商業(yè)模式的想象力，它意味著，距離誕生屬于我們自己的《好聲音》《達(dá)人秀》《running man》，又近了一步——上一次的進(jìn)步同樣屬于優(yōu)酷，2018年，優(yōu)酷與?？怂箓髅郊瘓F(tuán)（FoxNetworkGroup）正式簽署合作協(xié)議，后者買下優(yōu)酷原創(chuàng)綜藝節(jié)目《這！就是灌籃》的模式版權(quán)。開創(chuàng)了國產(chǎn)原創(chuàng)綜藝模式出海的先河。

模式創(chuàng)新服務(wù)行業(yè)的例子，還有優(yōu)酷“影視工業(yè)化”的推進(jìn)。如優(yōu)酷影視資產(chǎn)數(shù)字平臺，類似二手貨租賃網(wǎng)站，它解決的是劇組成規(guī)模服化道的租賃服務(wù)。在過去，資金充沛的劇組把服化道當(dāng)一次性耗材，財(cái)力衰薄的劇組則望洋興嘆。

坦克、戰(zhàn)爭戲里需要的軍裝、諜戰(zhàn)片里的鐘表臺燈、古裝片里的服裝飾品、現(xiàn)代劇里的家具家電……片方不用各地奔波，就能租到合適的物品，三年，資產(chǎn)數(shù)字平臺服務(wù)的劇組超過700個，幫行業(yè)節(jié)省了7000多萬的成本。

“云上制播系統(tǒng)”與“千里眼遠(yuǎn)程協(xié)作系統(tǒng)”也是如此。前者為了應(yīng)對疫情下，制作人員和嘉賓主持無法到場的情況，讓每個人只需要一部智能手機(jī)和一個順暢的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，登錄系統(tǒng)就可以參與錄制，兩年來，“云上制播系統(tǒng)”服務(wù)了400多場節(jié)目的云上制作，節(jié)省的成本超過千萬元。

“千里眼遠(yuǎn)程協(xié)作系統(tǒng)”則有效為了避免疫情下行業(yè)里的工作人員頻繁流動，讓其可以幾乎無時差的觀看、選擇與不同崗位的現(xiàn)場工作人員對話，面世以來，它支持了大約200個節(jié)目的遠(yuǎn)程協(xié)作，減少人員流動距離400萬公里，可以繞地球100圈。

    正向價值共振

從內(nèi)容到模式，優(yōu)酷最終將落點(diǎn)放在正向價值傳遞，它以互聯(lián)網(wǎng)的形式創(chuàng)新表達(dá)，與用戶形成共振。

最明顯的，在優(yōu)酷，年輕人對傳統(tǒng)文化的熱愛持續(xù)升溫。目前，14萬+的網(wǎng)友聚集在優(yōu)酷社區(qū)的“德云社說學(xué)逗唱圈”、“國風(fēng)也很潮”等圈子里，討論傳統(tǒng)文化。

而此前發(fā)起的“文化守藝人國風(fēng)月”活動中，“國風(fēng)手繪打卡”、“書法能力者打卡”等欄目點(diǎn)燃了網(wǎng)友的參與熱情。活動上線僅5天就吸引了1萬多位網(wǎng)友參與，其中不乏手繪、書法大神。用戶 “派大星和章魚哥”則曬出一手專業(yè)書法，贏得了400多條好評，引得網(wǎng)友直呼“能不能不要這么卷”.....

平臺主張上，優(yōu)酷提倡 “新青年當(dāng)有為”。在今年五四青年節(jié)之際，優(yōu)酷以“有為·無畏”為主題， 推出新時代新青年主題展和同名態(tài)度短片。這也是繼“有為·覺醒”百年前新青年跨時空對話當(dāng)代有為青年后，又一發(fā)聲。

此外，就在4月30日，優(yōu)酷還聯(lián)合錦鯉拿趣正式推出《覺醒年代》官方手辦，李大釗、陳獨(dú)秀、周樹人、蔡元培、陳延年、陳喬年以藝術(shù)化、年輕化的手辦形象走進(jìn)公眾視野。讓觀眾在“多刷”《覺醒年代》之余還可獲得豐富的IP互動體驗(yàn)。

綜合復(fù)盤，優(yōu)酷的持續(xù)爆發(fā)，是因?yàn)槠渚邆湫袠I(yè)獨(dú)一檔的“IP意識”。《街舞》出海成功背后，是四年的耕耘。前文提到的《山河月明》，擴(kuò)充了優(yōu)酷包括《大明王朝1566》、《大明風(fēng)華》在內(nèi)的“大明宇宙”。《我叫趙甲第》成為黑馬之前，優(yōu)酷早已黑馬成群，包括《天雷一步之春花秋月》《人間煙火花小廚》《俠探簡不知》等。

正是堅(jiān)定的戰(zhàn)略執(zhí)行與領(lǐng)先的IP運(yùn)營意識，讓優(yōu)酷后勁十足，且逐漸迎來多維度的爆發(fā)，每一個新項(xiàng)目都會與站內(nèi)的積淀形成化學(xué)反應(yīng)。最近的例子是戀綜賽道。

2019年，《我們戀愛吧》上線，優(yōu)酷發(fā)力情感觀察類綜藝，形成以《怦然心動20歲》《同一屋檐下》《我們戀愛吧3》為代表的特色產(chǎn)品帶，據(jù)云合數(shù)據(jù)，2021年有效播放破億戀愛網(wǎng)絡(luò)綜藝TOP5中，優(yōu)酷獨(dú)占兩席。

在內(nèi)容市場回歸理性、回歸正軌、回歸常識的當(dāng)下，長視頻的價值最終依然落到優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的有效供給上，以及由此展開的產(chǎn)業(yè)鏈與商業(yè)模式梳理，2022年爆款不斷的優(yōu)酷，正在持續(xù)開疆拓土，與行業(yè)初心不斷共鳴。

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