來源丨電商頭條（ID：ecxinwen）
作者丨止一

    沒有她，沒有今天的李佳琦

如今倘若在百度百科的詞條上搜索“李佳琦”，猛然蹦出來的信息是這樣的：

是電商主播；是美妝達(dá)人；是世界上“30秒涂口紅最多人數(shù)”的吉尼斯世界紀(jì)錄保持者；是《時(shí)代》百大影響力人物入選者；是與馬云PK賣口紅，最終成功戰(zhàn)勝了馬云的人……

一串又一串幾乎數(shù)不清的榮耀與頭銜，似乎也是超級頭部李佳琦一路走來歷經(jīng)無數(shù)挫敗與辛酸，最后終于苦盡甘來走上人生巔峰的最好見證。

趕上直播帶貨的時(shí)代風(fēng)口，這段雖出身平凡卻能逆天改命的勵(lì)志故事自然也會(huì)被眾人一再傳頌，試問那些聽到風(fēng)聲源源不斷涌進(jìn)行業(yè)的帶貨主播們，誰不想成為下一個(gè)李佳琦？

如此傳奇，如此人物，站在金字塔頂端的李佳琦注定要被關(guān)注、被討論，甚至被仰望。可每一次關(guān)于他的談話里，人們經(jīng)常會(huì)忽略那個(gè)真正成就了李佳琦的關(guān)鍵人物，李佳琦的母親，李文利。

乍一提起李佳琦的母親，可能大多數(shù)人對她沒有什么印象，甚至聽都沒聽說過這個(gè)名字。

坦白來說，相比起每天都要打足精神出現(xiàn)在聚光燈前帶貨，同時(shí)還要擠出時(shí)間接受各種采訪，出席各種活動(dòng)的李佳琦而言，李佳琦的媽媽更顯低調(diào)，大多時(shí)間在幕后做公益，偶爾李佳琦忙不過來的時(shí)候，也會(huì)作為“替補(bǔ)”出現(xiàn)在他的直播間。

雖然鮮少提及媽媽，可李佳琦這一路走來真的是受媽媽影響頗深，他的言行舉止幾乎處處都能看出媽媽教育的影子。沒有她，便沒有今日的李佳琦。

就像人們常說：“對孩子最好的教育，就是來自父母的言傳身教。”

公開資料顯示，李佳琦的媽媽李文利是一名多才多藝的小學(xué)老師，或許也是基于自身職業(yè)影響，李佳琦的媽媽從來不會(huì)強(qiáng)硬地干擾李佳琦的夢想與決定，無論他想做什么，要做什么，都會(huì)堅(jiān)定支持。

正如李佳琦自己所說，在自己成名前，總是有人會(huì)問她媽媽：“你兒子是做什么的？”這個(gè)時(shí)候，媽媽都會(huì)自信地說：“我兒子是賣口紅的。”

顯然，在那個(gè)人們對于美妝、直播等名詞知之甚少的時(shí)代，這樣的工作并不是大眾觀念中的好工作。

質(zhì)疑、奚落、白眼、嘲笑，李佳琦都不知道經(jīng)歷了多少遍?？擅慨?dāng)聽到這些，李佳琦的媽媽都會(huì)毫不留情地當(dāng)面回懟：“我兒子他沒有偷也沒搶，沒做任何違法亂紀(jì)的事情，我覺得很好?！?/strong>

媽媽是自己堅(jiān)強(qiáng)的后盾，李佳琦自然深知這一點(diǎn)，所以苦盡甘來之后，他也會(huì)想盡自己最大的努力讓媽媽過上更好的生活，只不過這些道不盡的孝心與愛意都藏在了眾人看不見的無聲處、細(xì)節(jié)里。

曾在一則視頻中，李佳琦的媽媽講述了一個(gè)她與李佳琦日常相處過程中的小故事。

早些年，李佳琦不斷打拼，也在行業(yè)里做出了一番成績，知名度上來了，賺了不少錢，想讓媽媽開心，經(jīng)常會(huì)給媽媽買一些大牌衣服、包包、奢侈品等等。

可面對這些代表兒子孝心的一件件貴重禮物，李文利卻做不到毫無負(fù)擔(dān)地接受。就像她在采訪時(shí)所說，有時(shí)李佳琦會(huì)勸她，說：“媽媽我給你買的衣服你穿，沒關(guān)系的。這是我用勞動(dòng)得到的財(cái)富，你可以享受的。”

兒子的一片心意，李文利記在心里，但同時(shí)她也不忘時(shí)時(shí)提醒李佳琦：“你就是愛馬仕或是什么的，穿在身上你就變了嗎？我還是你媽媽，買這些東西沒必要，我們要知足?！?/strong>

腳踏實(shí)地，本分做人。

媽媽的一句話，也道出了李佳琦為何能在野蠻生長時(shí)期，各種亂象、欲望與誘惑橫生的直播行業(yè)成功走了出來，而且還一路走到今天，收獲大量好口碑的關(guān)鍵原因。

    從直播間，走上頭部命運(yùn)的岔路口

每個(gè)人的一生都會(huì)遇到那么幾個(gè)關(guān)鍵的十字路口，向左走還是向右走？在眾多欲望與貪念的叫囂下，總有人會(huì)漸漸丟了初心迷了眼，做出那個(gè)足以影響一生卻又令人悔不當(dāng)初的錯(cuò)誤選擇。

就像有句話說得好：“能力決定了一個(gè)人走得有多快，人品決定了一個(gè)人走得有多遠(yuǎn)?！?/strong>

走進(jìn)無數(shù)熱錢流動(dòng)的直播間，道理也是如此。成為一個(gè)超級頭部主播不容易，想要長久地捍衛(wèi)住自己的頭部地位，在保證不犯錯(cuò)、少出錯(cuò)的同時(shí)，做出的成績還要讓所有人都心服口服更不容易。

在對的時(shí)機(jī)做出對的選擇，薇婭和李佳琦都是跟隨著“淘寶直播”這艘掘金巨艦成功吃到風(fēng)口紅利的第一批幸運(yùn)者。

這一點(diǎn)點(diǎn)天時(shí)地利，再配上個(gè)人的悟性與努力，成就了萬億直播電商王國中的“帶貨一哥”與“帶貨一姐”。

曾幾何時(shí)，每到618、雙11這樣的電商狂歡購物節(jié)，人們總是驚嘆于從李佳琦直播間、薇婭直播間傳出的一個(gè)又一個(gè)銷量奇跡。

最輝煌的2021年，10月20日也是這一年“雙11”剁手預(yù)售開啟當(dāng)晚，李佳琦與薇婭一經(jīng)開播，直播間中傳出銷售數(shù)據(jù)像是坐了火箭般瘋漲，李佳琦開播12個(gè)小時(shí)，銷售額破百億，薇婭開播14個(gè)小時(shí)，銷售額超80億，兩人雙雙登上熱搜。

可也是在這一夜過后，直播行業(yè)看似光鮮亮麗的兩位標(biāo)桿，走上了命運(yùn)的不同岔路口。

2021年12月20日，也是“雙11”銷量神話剛剛過去不久，“薇婭因偷稅漏稅被罰13.41億”的驚天大瓜震驚了全行業(yè)。短短一個(gè)小時(shí)，薇婭的直播間、微博、小紅書等賬號全部被封。

一步踏錯(cuò)，高樓傾塌。

李佳琦同樣也被拖上輿論的風(fēng)口浪尖，幾千萬網(wǎng)友涌進(jìn)他的直播間喊話，其中不乏有人是抱著看笑話的心態(tài)去圍觀，但最終這場風(fēng)波悄然過去，李佳琦依舊是值得粉絲信賴的頭部主播，無笑話可看的人們光速散去。

真金不怕火煉，擺脫早期野蠻生長時(shí)期的種種浮躁弊病，一擊行業(yè)規(guī)范化的重錘，成了檢驗(yàn)頭部的試金石。

光環(huán)褪去，李佳琦和成就他的黃金時(shí)代

如今放眼整個(gè)直播帶貨行業(yè)，薇婭犯規(guī)離場，羅永浩繼續(xù)追夢，辛巴漸漸退居幕后……

不知從何時(shí)起，人們對于帶貨直播間的吹捧熱潮開始回落，而從標(biāo)榜昔日榮光的頭部大主播時(shí)代走出的“四大天王”，依舊堅(jiān)守直播一線陣地，且風(fēng)采不減當(dāng)年的，只剩下了李佳琦。

“這幾年，有很多人喜歡我、關(guān)注我，讓我變成了現(xiàn)在的李佳琦。所以我會(huì)覺得我的社會(huì)責(zé)任越來越大，時(shí)代成就了我，我也應(yīng)該要回饋社會(huì)?！?/strong>

居家隔離期間，克服了許多困難堅(jiān)持每天直播的李佳琦和他的團(tuán)隊(duì)，在努力工作的同時(shí)也不忘為自己所在的城市獻(xiàn)一份力，為高齡獨(dú)居老人、奮戰(zhàn)在一線的醫(yī)護(hù)人員等群體捐助了近30噸物資；

在直播間帶貨，喊著“買它買它”的同時(shí)，李佳琦也不忘照顧粉絲的不同需求。每次介紹護(hù)膚品時(shí)都會(huì)根據(jù)成分，提醒哪些是孕婦與兒童不能使用的；

看到直播間15歲小粉絲的留言，也會(huì)語重心長地跟她說：“你不能在我直播間買東西，除非是媽媽讓買的，因?yàn)檫@不是你賺的錢。”

帶貨光環(huán)褪去，撇開專業(yè)能力，那個(gè)從無數(shù)點(diǎn)滴小事中走出的真實(shí)李佳琦也很難不讓人喜歡。

或許正因如此，他能一路披荊斬棘，最終成了那個(gè)被黃金時(shí)代一直眷顧的幸運(yùn)者。

不僅做出了成績，實(shí)現(xiàn)了夢想，證明了價(jià)值，今后還能繼續(xù)在自己熱愛并擅長的賽道里自在飛馳。

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