來源丨伯虎財(cái)經(jīng)（ID：bohuFN）
作者丨靈靈

近日，奈雪被傳出因即飲產(chǎn)品銷量激增，急需收購RTD（即飲飲品）生產(chǎn)線，計(jì)劃投資規(guī)模在5-10億之間。

之后，奈雪的茶（需求面積：200-350平方米、2021年Q4熱搜品牌榜上榜品牌、代表項(xiàng)目：龍湖成都時(shí)代天街，成都華潤萬象城等）回應(yīng)媒體：公司確實(shí)在大力發(fā)展瓶裝飲料業(yè)務(wù)，2021年已成立了奈雪飲料科技公司，目前已向市場推出7款瓶裝茶產(chǎn)品。而對于投資傳聞，則表示“不方便透露”。

事實(shí)上，奈雪在瓶裝飲料領(lǐng)域早有布局，2020年就推出首款奈雪氣泡水。與此同時(shí)，茶飲賽道上，喜茶、蜜雪冰城、樂樂茶也同樣有所布局，或推出瓶裝飲料產(chǎn)品，或注冊相關(guān)商標(biāo)。

茶飲紛紛入局瓶裝飲料背后，實(shí)則是內(nèi)卷所致。

值得注意的是，雖然新式茶飲在其中有一定優(yōu)勢，如具備品牌聲量，有一定的消費(fèi)群體。

但挑戰(zhàn)亦不可小覷。茶飲品牌所爭搶進(jìn)入的，是一個(gè)競爭激烈的紅海市場。目前，主要的玩家為傳統(tǒng)飲品品牌、新式飲品品牌以及跨界的茶飲品牌。傳統(tǒng)品牌如康師傅、統(tǒng)一、農(nóng)夫山泉等，均有著強(qiáng)大的渠道實(shí)力。

相對現(xiàn)制茶飲，瓶裝飲料更注重線下的渠道布局。未來，茶飲能否在其中突圍，渠道的打通將至關(guān)重要。一位食品專家也表示，在巨頭混戰(zhàn)的瓶裝飲料賽道中，只有真正擁有完善產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈同時(shí)具有品牌影響力的企業(yè)才能夠成功。

可以想見，短時(shí)間內(nèi)茶飲在瓶裝飲料賽道中仍要扮演追趕者的角色。

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