來源丨派代（ID：paidaiwang）
作者丨王某

近日，一則與蔣凡結(jié)婚的傳言，讓昔日電商第一網(wǎng)紅張大奕，又回到了大眾的視野。上一次引發(fā)全網(wǎng)大討論的“蔣凡出軌張大奕”事件，距今已過去整整兩年。

消息出來后，張大奕隨即在微博發(fā)布律師聲明辟謠，否認(rèn)與蔣凡結(jié)婚。

從打工女孩到上市公司老板，從媒體的寵兒到遭網(wǎng)友唾棄的“小三”，張大奕多次踩中電商風(fēng)口，又多次被輿論推上浪尖，這些年她究竟經(jīng)歷了什么？小派帶你一起回顧。

    張大奕的全盛時(shí)代

2016年，張大奕曾在紀(jì)錄片《網(wǎng)紅》中高調(diào)喊話“2016絕對(duì)是張大奕的時(shí)代”，聽起來很狂，但彼時(shí)的她確實(shí)有狂妄的資本。

張大奕原名張奕，1988年生出身在一個(gè)普通工薪家庭，在成為網(wǎng)紅之前，張大奕還有一個(gè)樸實(shí)無華的夢(mèng)想——成為一名到處跑的導(dǎo)游。

2005年，張大奕通過高考，考入上海商學(xué)院旅游管理專業(yè)。彼時(shí)，20歲的蔣凡剛從復(fù)旦大學(xué)畢業(yè)，即將北上進(jìn)京加入谷歌中國(guó)。

然而，導(dǎo)游專業(yè)的張大奕卻誤打誤撞當(dāng)上了模特，在大環(huán)境的加持下，擅長(zhǎng)服飾搭配且樂于分享的張大奕迅速在那個(gè)微博圖文盛行的時(shí)代崛起，隨著微博粉絲不斷上漲，從“模特張大奕”開始蛻變成“網(wǎng)紅張大奕”。

那個(gè)時(shí)候，李佳琦還在歐萊雅當(dāng)柜哥，薇婭開的淘寶店還沒幾個(gè)粉絲。

張大奕雖然年輕，但眼光卻足夠準(zhǔn)。

2014年，張大奕與如涵控股創(chuàng)始人馮敏合開了第一家淘寶網(wǎng)紅店“吾歡喜的衣櫥”，成功將個(gè)人在微博累積的流量進(jìn)行變現(xiàn)。

此后，張大奕一路猶如開掛。

當(dāng)時(shí)，淘寶店鋪營(yíng)業(yè)一年，“吾歡喜的衣櫥” 便升級(jí)為四星皇冠店鋪。每逢新品上線，不足2秒便能被顧客秒光，創(chuàng)下了2小時(shí)交易近2000萬銷售額，這是普通店鋪乃至很多大品牌店鋪都望塵莫及的數(shù)字。

2015年雙十一，“吾歡喜的衣櫥”成為唯一擠進(jìn)全平臺(tái)女裝 TOP10 排行榜的個(gè)人網(wǎng)紅店鋪，店鋪年度進(jìn)賬3億元；2016年雙十一，成為單日成交額最快破億網(wǎng)紅店鋪；2016年12月，張大奕自制口紅首次上新，兩小時(shí)就售盡2萬支，銷售額近180萬元。

迎著最早期網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的風(fēng)口，她迅速引領(lǐng)網(wǎng)紅電商經(jīng)濟(jì)，頭頂“電商第一網(wǎng)紅”的稱號(hào)。彼時(shí)，網(wǎng)紅張大奕的身價(jià)甚至已經(jīng)是演員范冰冰的兩倍。

也正是這一年，阿里看中了張大奕背后的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，2016年11月，阿里以3億元入股張大奕和馮敏的公司如涵控股，公司估值達(dá)到31.3億元，張大奕持股13.5%，同時(shí)擔(dān)任如涵的CMO。

此后幾年，張大奕乘勝追擊，輝煌不斷。2017年雙十一，其網(wǎng)店日銷售額突破1.7億元；到了2018年的雙十一，僅28分鐘銷售額破億。

即使期間套路相同，網(wǎng)紅輩出，但“張大奕”始終只有一個(gè)。這不僅得益于“出道早”，還在于張大奕的“清醒認(rèn)知”和足夠的野心，她曾在紀(jì)錄片中穿著快開叉到腰的性感長(zhǎng)裙直言“人家就是要看網(wǎng)紅露”。

2019年4月、張大奕背后的如涵控股在美國(guó)上市，張大奕成為第一位在納斯達(dá)克敲鐘的網(wǎng)紅，如涵也因此被譽(yù)為“網(wǎng)紅電商第一股”。

一路從模特、淘寶店主直至上市公司老板，張大奕迎來了人生巔峰。那一年，張大奕收入已達(dá)3個(gè)億，憑借個(gè)人努力和好運(yùn)氣，實(shí)現(xiàn)了財(cái)富自由。

    一場(chǎng)風(fēng)月引發(fā)的“禍?zhǔn)隆?/strong>

頭頂“電商第一網(wǎng)紅”，張大奕曾經(jīng)一度成為一個(gè)標(biāo)志性符號(hào)。當(dāng)時(shí)出現(xiàn)了一種奇特的現(xiàn)象：即使張大奕多次被外界質(zhì)疑“打版”、“山寨”，但依舊被粉絲追捧，創(chuàng)造出一個(gè)又一個(gè)銷售神話。

當(dāng)時(shí)，張大奕的美妝店鋪，唇釉疑似抄襲植村秀，腮紅疑似抄襲SUQQU，粉底疑似抄襲雅詩蘭黛，彩妝棒疑似抄襲Bobbi Brown，唇膏疑似抄襲阿瑪尼……張大奕一度被調(diào)侃“打版了一整個(gè)商城”。

在“打版”的道路上嘗到甜頭，張大奕的服裝店同樣繼承了這種打版行為。這種有恃無恐得益于粉絲的“偏愛”。

然而，因?yàn)橐粋€(gè)“八卦”事件，張大奕迅速崛起的商業(yè)帝國(guó)開始出現(xiàn)裂痕。

2019年如涵的一場(chǎng)年會(huì)上，當(dāng)時(shí)如涵邀請(qǐng)了好些個(gè)阿里高管參加，其中就包括阿里“太子”蔣凡。

這場(chǎng)年會(huì)上，張大奕一段熱辣舞蹈，獲得全場(chǎng)矚目。

張大奕與蔣凡的關(guān)系是如何“升溫”的，至今仍是個(gè)謎。2020年4月17日，蔣凡夫人@花花董花花 一條艾特張大奕的微博炸出驚雷，“這是我第一次也是最后一次警告你，再來招惹我老公我就不客氣了，老娘也不是好惹的”。

要說，張大奕看事業(yè)的眼光夠準(zhǔn)，看男人也一樣。

在此之前，蔣凡是被業(yè)界公認(rèn)的“阿里第三代接班人”，有人評(píng)價(jià)他：一身傲氣進(jìn)了谷歌、一身闖勁干出了5億身家，一身樸實(shí)掌管巨頭阿里半壁江山，是金字塔頂尖的男人。

當(dāng)天微博發(fā)出后10分鐘被刪，20分鐘所有相關(guān)微博被刪，讓吃瓜群眾驚呼“資本力量的強(qiáng)大”。

張大奕本人僅對(duì)外解釋“只是誤會(huì)”，然后默默關(guān)閉了微博評(píng)論。面對(duì)鋪天蓋地的謾罵，張大奕當(dāng)晚面不改色的出現(xiàn)在直播間，仿若無事發(fā)生，讓人感慨其內(nèi)心的強(qiáng)大。

然而此事的威脅仍然不小，八卦事件的背后，動(dòng)搖的是一整個(gè)行業(yè)。

次日，如涵開盤后股價(jià)下跌10%，市值蒸發(fā)1.5億人民幣。且在半年后，如涵的財(cái)報(bào)上顯示，二季度歸屬于如涵的凈虧損為5660萬元，其中的巨額減值損失被歸因于“2020年4月以來，遭受負(fù)面宣傳的頂級(jí)KOL旗下網(wǎng)店銷售收入大幅下降”，其意直指“張大奕緋聞事件”。

一并受到影響的還有阿里，該事件發(fā)生，阿里巴巴股價(jià)跌去了近2%。八卦的男主蔣凡被取消阿里合伙人資格，降薪降職后，還被中止認(rèn)定為杭州高層次人才，可以說影響深遠(yuǎn)。

多米諾骨牌效應(yīng)下，張大奕店鋪當(dāng)初“抄襲”的質(zhì)疑，也隨著此事迎來反噬，“抄襲”和“小三”的標(biāo)簽讓張大奕個(gè)人口碑和形象一落千丈。

面對(duì)憤怒的網(wǎng)友，張大奕卻仿佛始終置身事外，微博、朋友圈依舊美照不斷，歲月靜好，淘寶店鋪照常直播、上新，即使直播間里謾罵聲無數(shù)……

    過氣網(wǎng)紅張大奕

2020年11月，赴美上市不到2年的如涵控股宣布退市，而這也意味著“張大奕時(shí)代”已然落幕。

新人層出不窮，網(wǎng)紅之間的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，在連續(xù)兩年登上微博最具商業(yè)價(jià)值紅人榜單后，第三年，張大奕消失在了榜單上……

近兩年恰逢直播興起，薇婭、李佳琦等頭部帶貨主播崛起，預(yù)示著一個(gè)新的時(shí)代來臨。

當(dāng)時(shí)的張大奕對(duì)直播帶貨并不看好，直到一次作為嘉賓出現(xiàn)在李佳琦的直播間中，張大奕見識(shí)了直播帶貨的魅力：推銷自家的洗面奶，10秒的時(shí)間，1萬支洗面奶產(chǎn)品售罄。

彼時(shí)，張大奕才后知后覺地加入直播陣營(yíng)，但流量早已被瓜分得所剩無幾。

一位MCN機(jī)構(gòu)資深人士認(rèn)為，張大奕已然錯(cuò)過了直播和短視頻的風(fēng)口，“張大奕人設(shè)不夠鮮明，這種網(wǎng)紅類型后期越來越多，她好在做得早，前期有一大票粉絲積累，要擱現(xiàn)在根本起不來?！?/span>

2019年雙十一，據(jù)淘寶直播披露的數(shù)據(jù)，薇婭GMV為27億元，李佳琦與其不相上下，而張大奕服裝店鋪GMV為3.4億元，場(chǎng)觀人數(shù)也差了好幾個(gè)量級(jí)。

一位業(yè)內(nèi)人士直言，“八卦丑聞其實(shí)只是一朵小浪花，真正讓張大奕隕落的是網(wǎng)紅注定短暫的生命周期，是一個(gè)個(gè)如同驚濤駭浪的新模式、新趨勢(shì)?！?/span>

作為“初代網(wǎng)紅”的張大奕，開創(chuàng)了網(wǎng)紅電商狂熱時(shí)代，卻錯(cuò)失直播電商，屬實(shí)起了個(gè)大早，趕了個(gè)晚集。而之后張大奕入場(chǎng)直播帶貨，也絲毫沒有撼動(dòng)薇婭、李佳琦的位置，甚至遠(yuǎn)不及此前久居其后的網(wǎng)紅雪梨。

以2021年4月數(shù)據(jù)為例，張大奕近30天的帶貨額是5187萬元，而雪梨近30天的帶貨業(yè)績(jī)高達(dá)10個(gè)億。

如今，“吾歡喜的衣櫥”店鋪仍在主介紹頁面掛著不少?gòu)埓筠鹊撵n照，只不過其銷售額已經(jīng)遠(yuǎn)不如從前。

曾將顏值變成市值的張大奕，經(jīng)歷短暫的騰飛后，最終也沒能逃脫“過氣”的命運(yùn)。在“流水的網(wǎng)紅”鐵律下，“被遺忘”的焦慮始終像懸掛在整個(gè)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)體系頭上的達(dá)摩克利斯之劍。

回看當(dāng)年紅極一時(shí)的“淘女郎”們，起始走向大同小異，最終注腳卻各有不同。

薇婭、雪梨因偷逃稅被全網(wǎng)封殺，本處于多少主播都觸不可及的位置，卻一失足斷送大好前程。

另一邊，曾小有名氣的網(wǎng)紅烈兒寶貝和陳潔kiki在轉(zhuǎn)型電商主播后，已經(jīng)穩(wěn)扎穩(wěn)打多年，也沒能奈何競(jìng)爭(zhēng)激烈，始終不溫不火的處在次頭部位置。而她們目前也幾乎不敢休息，基本保持著日播，惶恐著哪一日的懈怠，就被新主播們后來居上。

在互聯(lián)網(wǎng)的“造富運(yùn)動(dòng)”里，永遠(yuǎn)有新興的事物替代舊事物，永遠(yuǎn)會(huì)有新人替代舊人，風(fēng)口將她們輕易地推至頂峰，享盡名譽(yù)和財(cái)富，但真正能夠承住的又有幾個(gè)？

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