來源丨廣告來了（ID：AD-laile）
作者丨大梨子

今天我們來嘮一嘮營銷中的一股清流——方言，它憑借不做作、接地氣的優(yōu)勢，瞬間就將平淡的內(nèi)容活力激發(fā)，有趣可愛。 

動畫片最為常見，將趣味升級 國漫之光《哪吒之魔童降世》中，太乙真人胖胖的身體搭配一口的四川方言，搞笑又可愛；

四川話、云南話配音的《貓和老鼠》，也成了很多人記憶中的經(jīng)典；

熊出沒的熊二，一股子東北口音，做事笨拙卻憨厚可愛，隱約透露一種丑萌的喜感...

將方言元素融入廣告內(nèi)容中，也成為品牌內(nèi)容營銷一種新的創(chuàng)意表現(xiàn)形式。 《溜溜的ta方言薈萃版》魔性MV浦發(fā)信用卡為介紹“66生活”福利內(nèi)容專門定制了一支方言版的魔性MV。

將一代人情懷滿滿的經(jīng)典歌曲《溜溜的她》，創(chuàng)意結(jié)合各地方言，再搭配具有地方特色的服飾、員工惟妙惟肖的表演、虛實結(jié)合的畫面，讓整支MV趣味橫生，一經(jīng)推出就在網(wǎng)上刷屏。各大方言強勢出圈！首先是“陜西隊”你么見過額額也么見過你年輕的朋友一見面啊都是美得很

陜西方言是中國最古老的語言，被稱為“雅言”，自帶“直白、淳樸、豪爽”的友好屬性，讓人聽著，就覺得歌詞描述的情誼實在“美得很”。

緊接著是“粵語隊”：

你也不知我是誰彼此也不相識青春要結(jié)交多良朋天天都能開心

粵語本身的音調(diào)就像一段旋律，當它與曲子結(jié)合，自然很好聽，歌曲一場，氛圍感拉滿，仿佛一下子就去到了那個年代。

還有滬語隊：

吳儂軟語，光是聽名字，一陣甜美的氣息似乎就迎來而來，與原曲曲風結(jié)合，一種舒服自在的感覺油然而生。

西安的城樓、仕女，上海的外灘、旗袍，北京的京劇、武生等等，雖是混搭風，但畫面卻異常和諧，讓不同地區(qū)的觀眾不約而同的產(chǎn)生了歸屬感，共情力達到滿分。

方言版的營銷語言，掌握了流量密碼 優(yōu)勢1：拉近距離當內(nèi)容增添了方言元素，簡明易懂的話語更能拉近與觀眾距離，更易獲取觀眾對品牌的好印象。

當有了好印象之后，對品牌的興趣也就加深了。

優(yōu)勢2：積極互動

方言廣告幽默詼諧，不似其他廣告片一板一眼，能夠引發(fā)用戶積極互動。

最大程度減緩大眾對廣告的逆反心理，使得品牌在消費者圈層傳播過程中展現(xiàn)出獨特的魅力。

優(yōu)勢3：喚醒年輕人歸屬與認同感

當下年輕人，有一個統(tǒng)一共識：講方言是一件很酷的事。民族自豪感背后，對于家鄉(xiāng)的熱愛之情尤甚，樂于推崇地方文化，“少小離家老大回，鄉(xiāng)音未改鬢毛衰?！奔亦l(xiāng)方言可以拉近人們彼此之間的距離，找到強烈的文化認同與歸屬感。

這是一場良性互動，方言成為傳播品牌的工具，既能讓品牌傳播方式更加多元化，也讓方言文化更好地傳承下去。

優(yōu)勢4：創(chuàng)新更多元化內(nèi)容 

UGC擅長玩梗的助力，因為方言的接近性，東北話、廣東普通話...早已經(jīng)列入到網(wǎng)絡(luò)段子中，所以方言廣告很容易形成二次傳播甚至是二次創(chuàng)作。

 方言雖好，切忌過度 方言內(nèi)容的廣告要想成功，不僅要明確方言本土的特征，也要有自己的酷感和潮流感，讓年輕人覺得這支廣告是有趣的、與時代同步的，也不能為了“本土感”而過度接地氣，一不小心掉入了“土”的漩渦中。

耐克聯(lián)合中國有嘻哈5位來自不同地方的選手，讓他們用各自當?shù)氐姆窖裕罕本┰?、廣州話、重慶話、上海話、以及從長沙話再加上英語6種方言進行創(chuàng)作，時尚又接地氣的內(nèi)容給人一種耳目一新的感覺。

方言選擇也很關(guān)鍵，比如粵語、東北話本身因為使用人群的龐大，認知度高，用這樣的方言元素能產(chǎn)生奇特的化學反應，比如幽默、酷炫之類的感受。

王老吉曾推出“方言萌盒”新裝，涵蓋廣東語、廣西話、四川話、湖南話、上海話和東北話，一上市就受到了眾多年輕消費者的追捧，不少消費者直呼，“百年王老吉要是玩起來也是溜得不要不要的?！?/span>

最后，在植入“方言?！睍r，要注意廣告植入的“度”，創(chuàng)新植入形式，仔細甄選語言用詞，盡量傳播與當?shù)厝藗兩钕嚓P(guān)的廣告信息，從而提升品牌廣告的觸達率。利用方言講述或吐槽各類話題，并巧妙植入相應品牌廣告，能夠吸引來自眾多不同地域的用戶市場。
 

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