來(lái)源丨廣告來(lái)了（ID：AD-laile）
作者丨大梨子

今天我們來(lái)嘮一嘮營(yíng)銷中的一股清流——方言，它憑借不做作、接地氣的優(yōu)勢(shì)，瞬間就將平淡的內(nèi)容活力激發(fā)，有趣可愛。 

動(dòng)畫片最為常見，將趣味升級(jí) 國(guó)漫之光《哪吒之魔童降世》中，太乙真人胖胖的身體搭配一口的四川方言，搞笑又可愛；

四川話、云南話配音的《貓和老鼠》，也成了很多人記憶中的經(jīng)典；

熊出沒的熊二，一股子東北口音，做事笨拙卻憨厚可愛，隱約透露一種丑萌的喜感...

將方言元素融入廣告內(nèi)容中，也成為品牌內(nèi)容營(yíng)銷一種新的創(chuàng)意表現(xiàn)形式。 《溜溜的ta方言薈萃版》魔性MV浦發(fā)信用卡為介紹“66生活”福利內(nèi)容專門定制了一支方言版的魔性MV。

將一代人情懷滿滿的經(jīng)典歌曲《溜溜的她》，創(chuàng)意結(jié)合各地方言，再搭配具有地方特色的服飾、員工惟妙惟肖的表演、虛實(shí)結(jié)合的畫面，讓整支MV趣味橫生，一經(jīng)推出就在網(wǎng)上刷屏。各大方言強(qiáng)勢(shì)出圈！首先是“陜西隊(duì)”你么見過(guò)額額也么見過(guò)你年輕的朋友一見面啊都是美得很

陜西方言是中國(guó)最古老的語(yǔ)言，被稱為“雅言”，自帶“直白、淳樸、豪爽”的友好屬性，讓人聽著，就覺得歌詞描述的情誼實(shí)在“美得很”。

緊接著是“粵語(yǔ)隊(duì)”：

你也不知我是誰(shuí)彼此也不相識(shí)青春要結(jié)交多良朋天天都能開心

粵語(yǔ)本身的音調(diào)就像一段旋律，當(dāng)它與曲子結(jié)合，自然很好聽，歌曲一場(chǎng)，氛圍感拉滿，仿佛一下子就去到了那個(gè)年代。

還有滬語(yǔ)隊(duì)：

吳儂軟語(yǔ)，光是聽名字，一陣甜美的氣息似乎就迎來(lái)而來(lái)，與原曲曲風(fēng)結(jié)合，一種舒服自在的感覺油然而生。

西安的城樓、仕女，上海的外灘、旗袍，北京的京劇、武生等等，雖是混搭風(fēng)，但畫面卻異常和諧，讓不同地區(qū)的觀眾不約而同的產(chǎn)生了歸屬感，共情力達(dá)到滿分。

方言版的營(yíng)銷語(yǔ)言，掌握了流量密碼 優(yōu)勢(shì)1：拉近距離當(dāng)內(nèi)容增添了方言元素，簡(jiǎn)明易懂的話語(yǔ)更能拉近與觀眾距離，更易獲取觀眾對(duì)品牌的好印象。

當(dāng)有了好印象之后，對(duì)品牌的興趣也就加深了。

優(yōu)勢(shì)2：積極互動(dòng)

方言廣告幽默詼諧，不似其他廣告片一板一眼，能夠引發(fā)用戶積極互動(dòng)。

最大程度減緩大眾對(duì)廣告的逆反心理，使得品牌在消費(fèi)者圈層傳播過(guò)程中展現(xiàn)出獨(dú)特的魅力。

優(yōu)勢(shì)3：?jiǎn)拘涯贻p人歸屬與認(rèn)同感

當(dāng)下年輕人，有一個(gè)統(tǒng)一共識(shí)：講方言是一件很酷的事。民族自豪感背后，對(duì)于家鄉(xiāng)的熱愛之情尤甚，樂于推崇地方文化，“少小離家老大回，鄉(xiāng)音未改鬢毛衰?！奔亦l(xiāng)方言可以拉近人們彼此之間的距離，找到強(qiáng)烈的文化認(rèn)同與歸屬感。

這是一場(chǎng)良性互動(dòng)，方言成為傳播品牌的工具，既能讓品牌傳播方式更加多元化，也讓方言文化更好地傳承下去。

優(yōu)勢(shì)4：創(chuàng)新更多元化內(nèi)容 

UGC擅長(zhǎng)玩梗的助力，因?yàn)榉窖缘慕咏裕瑬|北話、廣東普通話...早已經(jīng)列入到網(wǎng)絡(luò)段子中，所以方言廣告很容易形成二次傳播甚至是二次創(chuàng)作。

 方言雖好，切忌過(guò)度 方言內(nèi)容的廣告要想成功，不僅要明確方言本土的特征，也要有自己的酷感和潮流感，讓年輕人覺得這支廣告是有趣的、與時(shí)代同步的，也不能為了“本土感”而過(guò)度接地氣，一不小心掉入了“土”的漩渦中。

耐克聯(lián)合中國(guó)有嘻哈5位來(lái)自不同地方的選手，讓他們用各自當(dāng)?shù)氐姆窖裕罕本┰?、廣州話、重慶話、上海話、以及從長(zhǎng)沙話再加上英語(yǔ)6種方言進(jìn)行創(chuàng)作，時(shí)尚又接地氣的內(nèi)容給人一種耳目一新的感覺。

方言選擇也很關(guān)鍵，比如粵語(yǔ)、東北話本身因?yàn)槭褂萌巳旱凝嫶?，認(rèn)知度高，用這樣的方言元素能產(chǎn)生奇特的化學(xué)反應(yīng)，比如幽默、酷炫之類的感受。

王老吉曾推出“方言萌盒”新裝，涵蓋廣東語(yǔ)、廣西話、四川話、湖南話、上海話和東北話，一上市就受到了眾多年輕消費(fèi)者的追捧，不少消費(fèi)者直呼，“百年王老吉要是玩起來(lái)也是溜得不要不要的?！?/span>

最后，在植入“方言梗”時(shí)，要注意廣告植入的“度”，創(chuàng)新植入形式，仔細(xì)甄選語(yǔ)言用詞，盡量傳播與當(dāng)?shù)厝藗兩钕嚓P(guān)的廣告信息，從而提升品牌廣告的觸達(dá)率。利用方言講述或吐槽各類話題，并巧妙植入相應(yīng)品牌廣告，能夠吸引來(lái)自眾多不同地域的用戶市場(chǎng)。
 

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