來(lái)源丨電商頭條（ID：ecxinwen）
作者丨李松月

    出現(xiàn)在直播電商里的百世

自從2021年底，百世集團(tuán)將其在國(guó)內(nèi)的快遞業(yè)務(wù)以68億元的價(jià)格轉(zhuǎn)讓給了極兔以后，在國(guó)內(nèi)就很少聽(tīng)到百世的消息了。讓人沒(méi)有想到的是，半年后它以全新的樣貌出現(xiàn)在了大眾視野之中。

今年5月16日，百世集團(tuán)旗下的SaaS業(yè)務(wù)部“盈泉云”研發(fā)了一款名為“優(yōu)播助手”的直播管理工具，在抖音平臺(tái)上線。

據(jù)悉，該工具目前已嵌入抖音直播系統(tǒng)，直播電商可通過(guò)系統(tǒng)管理直播各個(gè)環(huán)節(jié)，包含計(jì)算主播傭金、批量修改商品、樣品管理、主播業(yè)績(jī)對(duì)比、多店鋪訂單匯總等。

除了“優(yōu)播助手”以外，其實(shí)百世早就默默在抖店服務(wù)市場(chǎng)等平臺(tái)上架了多款SaaS工具。這些工具主要都是用來(lái)打單、管理訂單、管理商品等，算是百世目前在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)為數(shù)不多能被人看到的業(yè)務(wù)。

從物流到SaaS，聽(tīng)起來(lái)完全是兩個(gè)不同的行業(yè)，但其實(shí)服務(wù)對(duì)象還是電商和供應(yīng)鏈，百世只是重新做起了老本行。2015年百世推出的BEST Store+業(yè)務(wù)，就包含了為夫妻店提供店鋪經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)化管理服務(wù)。只不過(guò)由于持續(xù)虧損，該業(yè)務(wù)在2020年底被宣布放棄。

如今雖然國(guó)內(nèi)的快遞業(yè)務(wù)全都轉(zhuǎn)讓給了極兔，但百世自身的供應(yīng)鏈能力還在。為商家提供技術(shù)服務(wù)是百世往輕模式方向的探索。

    巔峰和低谷靠得太近

2007年9月誕生的百世物流，從創(chuàng)立之初就沒(méi)有完全將自己視為一家快遞公司。創(chuàng)始人周韶寧認(rèn)為物流是一個(gè)高技術(shù)要求的行業(yè)，他要做的是基于技術(shù)、團(tuán)隊(duì)優(yōu)勢(shì)的綜合供應(yīng)鏈服務(wù)。

2010年，百世收購(gòu)匯通快運(yùn)，成立快遞子品牌“百世匯通”，即后來(lái)的百世快遞。2012年又收購(gòu)“全際通”成立百世快運(yùn)；2015年成立百世國(guó)際……一系列動(dòng)作之后百世的生態(tài)版圖顯現(xiàn)，并于2017年9月20日在紐約證券交易所正式掛牌上市。

2020年底，百世宣布進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整，往后更加聚焦到包括快遞、快運(yùn)和供應(yīng)鏈等在內(nèi)的核心業(yè)務(wù)，加強(qiáng)物流主業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，快速應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化，提升盈利能力。

也就是說(shuō)百世將集中資源投入到包括快遞、快運(yùn)、供應(yīng)鏈和國(guó)際在內(nèi)的主營(yíng)業(yè)務(wù)。事實(shí)證明此次戰(zhàn)略調(diào)整是正確的。

到2021年中的時(shí)候，百世快運(yùn)在全國(guó)已擁有轉(zhuǎn)運(yùn)中心90個(gè)，末端網(wǎng)點(diǎn)超過(guò)20000個(gè)，覆蓋全國(guó)100%的省市和98%的區(qū)縣。第二季度，百世快運(yùn)總貨量達(dá)244萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)9.3%，穩(wěn)居行業(yè)頭部陣營(yíng)。

在供應(yīng)鏈業(yè)務(wù)上，第二季度的毛利率提高至9%，環(huán)比提高4%，客戶結(jié)構(gòu)優(yōu)化策略奏效。此外，百世云倉(cāng)總訂單數(shù)量同比增長(zhǎng)8.2%，達(dá)1.2億。截至2021年6月底，百世供應(yīng)鏈在全國(guó)擁有云倉(cāng)超過(guò)400個(gè)。

而在國(guó)際業(yè)務(wù)上，得益于東南亞本地快遞網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)張帶來(lái)的規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，二季度毛利率同比增長(zhǎng)7%，東南亞地區(qū)包裹總量同比增長(zhǎng)140.7%，其中，泰國(guó)、越南的包裹量分別同比增長(zhǎng)80%和195.5%。截至2021年6月底，百世已在美國(guó)、日本、英國(guó)、法國(guó)等11個(gè)海外國(guó)家開(kāi)展業(yè)務(wù)。

可以說(shuō)，這時(shí)候的百世在國(guó)際物流業(yè)務(wù)方面已經(jīng)超越了其他同行。當(dāng)百世因?yàn)閮r(jià)格戰(zhàn)不得不將國(guó)內(nèi)快遞業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)讓給極兔時(shí)，既是無(wú)奈之舉，也是明智之舉。

“斷尾求生”后的百世得以將全部身心投入到海外市場(chǎng)的開(kāi)拓以及自身最擅長(zhǎng)的綜合供應(yīng)鏈服務(wù)中去。在目前國(guó)內(nèi)整個(gè)快遞行業(yè)都不景氣的情況下，及時(shí)止損的百世更加顯得明智。

    急著跨界的物流公司們

5月16日，就在百世上線“優(yōu)播助手”的這天，國(guó)家郵政局公布了2022年4月郵政行業(yè)的運(yùn)行情況。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，4月全國(guó)快遞服務(wù)企業(yè)業(yè)務(wù)量完成74.8億件，同比下降11.9%；業(yè)務(wù)收入完成740.5億元，同比下降10.1%。

而且受疫情影響，2022年第一季度快遞服務(wù)全程時(shí)限為64.57小時(shí)，同比延長(zhǎng)2.78小時(shí)。72小時(shí)準(zhǔn)時(shí)率為69.37%，同比降低2.83個(gè)百分點(diǎn)。

雖然業(yè)內(nèi)認(rèn)為，隨著疫情的進(jìn)一步控制和主流快遞公司的積極復(fù)工，快遞行業(yè)的業(yè)務(wù)量和收入下滑情況會(huì)在5月得到改善。但長(zhǎng)期市場(chǎng)低迷對(duì)于快遞行業(yè)的影響還是很大的。

此時(shí)再回頭看看百世，去年業(yè)務(wù)量最高的11月正是價(jià)格戰(zhàn)亂象叢生、百世斷尾求生之時(shí)。而現(xiàn)在的百世在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)主營(yíng)的供應(yīng)鏈和SaaS業(yè)務(wù)不僅不受影響，反而勢(shì)頭正旺。

百世2021年的財(cái)報(bào)顯示，百世集團(tuán)全年?duì)I收為114.26億元，同比增長(zhǎng)8.5%；持續(xù)經(jīng)營(yíng)凈虧損為12.64億元。其中，供應(yīng)鏈服務(wù)收入為18.15億元，同比下降5.1%?，F(xiàn)在百世積極為商家提供技術(shù)服務(wù)，可見(jiàn)其正設(shè)法以輕模式來(lái)涉足新生意。由疫情帶火的宅家經(jīng)濟(jì)也帶火了直播電商，百世“跨界”研發(fā)的產(chǎn)品也都是直播電商所需要的。

與百世一樣選擇通過(guò)跨界的辦法補(bǔ)貼營(yíng)收的還有中國(guó)郵政。從2021年開(kāi)始，中國(guó)郵政就陸續(xù)推出了“郵氧的茶”和“郵局咖啡”線下門(mén)店，賣(mài)起了奶茶和咖啡。

到了最近幾個(gè)月，中國(guó)郵政也跟風(fēng)上了直播帶貨的車(chē)。淘寶、抖音、微信視頻號(hào)、自建APP……郵政在多個(gè)平臺(tái)“遍地開(kāi)花”，到處都能看到中國(guó)郵政各分公司的直播間。

各分公司賣(mài)的產(chǎn)品也大不相同，有賣(mài)郵票和文創(chuàng)等強(qiáng)IP關(guān)聯(lián)性產(chǎn)品的，也有賣(mài)化妝品、日用品甚至農(nóng)副產(chǎn)品的。

由于中國(guó)郵政有著超過(guò)五萬(wàn)個(gè)網(wǎng)點(diǎn)，且有著豐富的供應(yīng)鏈及渠道，其所售商品的價(jià)格優(yōu)勢(shì)絲毫不弱于那些頭部帶貨網(wǎng)紅。而且有著中國(guó)郵政這個(gè)招牌在，消費(fèi)者也對(duì)其有著充足的信任。

對(duì)于郵政來(lái)說(shuō)，直播帶貨是一次小嘗試，但某種程度上也在品牌宣傳的同時(shí)完成了流量變現(xiàn)，探索出了新的盈利模式。

而其他快遞公司如中通等也嘗試了跨界搞直播帶貨。早在2020年，中通董事長(zhǎng)賴海松就在“中通云倉(cāng)”中進(jìn)行了帶貨直播。在倉(cāng)庫(kù)中直播的好處是，既宣傳了自身的服務(wù)，又提高了發(fā)貨效率。最后得到的收益不僅來(lái)自于賣(mài)出的商品，更來(lái)自宣傳價(jià)值。

當(dāng)眾多物流公司都利用自身優(yōu)勢(shì)在直播電商里分一杯羹時(shí)，也反映了如今企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念的變化：不再拘泥于單項(xiàng)業(yè)務(wù)，在行業(yè)形勢(shì)低迷時(shí)敢于探索新的方向，只要能賺錢(qián)且適合自身的業(yè)務(wù)都可以去嘗試。

在今天，百世宣布了會(huì)在6月8日公布2022年第一季度財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)，至于這個(gè)嶄新的百世究竟表現(xiàn)如何，也讓我們拭目以待。

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