來源丨賣家（ID：maijiakan）
作者丨易琬玉

陽(yáng)光明媚的五一假期，小唯終于戴上剛到手的牛油果綠口罩，正好配自己最喜歡的碎花裙，打算出門和朋友見面。
 

三天前，小唯穿戴整齊戴上口罩，正準(zhǔn)備出門上班，一照鏡子，突然覺得藍(lán)色的外科口罩和自己職場(chǎng)女青年的氣質(zhì)稍顯不搭。

坐在地鐵上，小唯仔細(xì)搜索了各種色系的口罩，她一邊盤算著自己衣柜里的衣服顏色，一邊找到同色系口罩，然后加入購(gòu)物車，一口氣買了上百個(gè)口罩。

可能對(duì)于大多數(shù)人來說，口罩還沒有被納入穿搭單品的考量范圍，但是對(duì)于愛美的人而言，被一個(gè)口罩破壞整體look的事情是絕對(duì)不能發(fā)生的。

    口罩是穿搭的一部分

2020年3月，意大利藝術(shù)家Andrea Cerspi為一直堅(jiān)持同色系穿搭的女王P上了同色系口罩。

這原本只是一次幽默，但“防疫在走、時(shí)尚要有”的態(tài)度迅速被廣大網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)。在后來出席紀(jì)念活動(dòng)時(shí)，身穿全套黑色洋裝和同色系帽子的女王，為無名戰(zhàn)士們獻(xiàn)上了白色蘭花搭配桃金娘，也搭配上了同色系黑帶白邊口罩。

比網(wǎng)友和段子手的轉(zhuǎn)發(fā)手速更快的是口罩工廠，在辣妹潮男們以不戴藍(lán)色醫(yī)用口罩為底線時(shí)，敏銳捕捉到需求的商家們，趕緊將口罩往顏值賽道推了一把。也有細(xì)心的服裝賣家，用衣服同款布料或印花制作成套的口罩。

天氣一天比一天熱，在衣飾逐漸輕薄的春夏，口罩的存在感愈發(fā)凸顯，幾乎成為人們第一眼看到的物件。它同樣喚起了普通人的愛美之心：黑白是不會(huì)出錯(cuò)的基礎(chǔ)款，黑色甜酷、白色溫柔；細(xì)心一些的，會(huì)選擇不易蹭花妝、顯臉小、沒有負(fù)重感的3D口罩；還有白底色口罩印上漸變?nèi)t，直接把氛圍感拉滿。

想要在日常通勤中低調(diào)地加入一些巧思的人，備上了低飽和度的莫蘭迪色口罩，和每日穿搭做同色系搭配；而想要為生活添點(diǎn)亮眼色彩的人，選擇了高飽和色調(diào)的口罩，甚至索性讓口罩撞色成為整套look的點(diǎn)睛之筆。

而跳出黑白藍(lán)三色后，五顏六色的口罩讓每日的佩戴多了幾分趣味。小唯曾經(jīng)極不愿意戴口罩，“一是覺得丑，二是很煩蹭花妝”，而在她將口罩視為穿搭的一部分后，口罩已經(jīng)成為了不亞于口紅的存在，下班后用個(gè)性的口罩點(diǎn)亮普通的通勤搭配，仿佛下一秒就可以直奔舞會(huì)。

    春天的口罩要開花
 

今年春天，許多人的口罩都“開花”了。早在去年，霉霉就戴著花口罩參加了格萊美，今年4月，宋祖兒也用口罩鮮花拍出了抗疫版春日氛圍感大片。

這不僅是女明星的獨(dú)特審美，也是許多人的春日態(tài)度。春暖艷陽(yáng)天，花美人美，口罩也得美美的。趁著好天氣，在廣州的Gp忙著去拍了一組照片，夕陽(yáng)西下的時(shí)候，她帶著鏡子出門，隨手采了路邊的小花制作成花口罩，然后拍下來非常有紀(jì)念意義的抗疫版春日寫真。她聽著《春暖花開去見你》處理圖片，“相信再耐心點(diǎn)，疫情都會(huì)散去，等到春暖艷陽(yáng)天你我就相見”。

在口罩成為出門的必備品后，它也成為了一部分人表達(dá)個(gè)性的載體，也給了口罩商家們新的春天。一位曾經(jīng)從事印刷行業(yè)的年輕廠長(zhǎng)告訴《賣家》，“我們做口罩也是追熱點(diǎn)的過程”。他在口罩需求暴增時(shí)弄到口罩機(jī)入了行，確實(shí)賺到了一些錢，但后來產(chǎn)量穩(wěn)定后，也一直在尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)，“什么顏色火，什么花色流行，我們就做什么”。

達(dá)人們種草克萊因藍(lán)顯白高級(jí)的時(shí)候，除了把它染進(jìn)衣服褲子，還有人給口罩也染了克萊因藍(lán)。在1688上，反應(yīng)迅速的廠家?guī)缀醵荚谏a(chǎn)克萊因藍(lán)口罩，排名靠前的每月能成交20多萬元。除了純色，還有廠家花些小心思去印花、印流行標(biāo)語(yǔ)、印大火的棋盤格或是漸變。

除了在顏色上的表達(dá)，也有人把態(tài)度和希望印在了口罩上，“你說的都對(duì)”、“請(qǐng)勿催婚”、“日富一日”……更文藝一些的，還把詩(shī)歌印在了口罩上，就像大家以前把口號(hào)印在T恤上一樣。

除了在口罩這一有限的面積上做文章，人們的熱情也延伸到了周邊產(chǎn)品，出現(xiàn)了“口罩鏈”這種顏值價(jià)值大于使用價(jià)值的周邊。

口罩鏈其實(shí)是一種把口罩掛在脖子上的鏈子，樣子也是五花八門，有清新糖果色的磨砂亞克力材質(zhì)、也有優(yōu)雅的珍珠鏈條、也有簡(jiǎn)單的尼龍繩和百搭的金屬鏈。此時(shí)，口罩反而成了配角，不少愛美人士甘愿“口罩花了兩塊，口罩鏈花了兩百”。淘寶上賣眼鏡鏈、耳機(jī)鏈、防丟鏈的商家發(fā)現(xiàn)商機(jī)，紛紛在詳情里加上了“口罩鏈”作為新的流量密碼。

    從視覺到嗅覺

如果說視覺上對(duì)口罩的追求最終還是便宜了別人，那么重視全方位體驗(yàn)的人們已經(jīng)把重點(diǎn)從視覺轉(zhuǎn)到了嗅覺。

“你戴過茶味的口罩嗎？”區(qū)別于其他沒有味道的口罩，茶息口罩靠氣味出了圈，這些龍井味、大紅袍味、抹茶味、碧螺春味的口罩，擁有了不少嘗鮮者。在茶息的旗艦店里，目前銷量最高的春季體驗(yàn)裝月銷已有2000+，這款“可以多次‘沖泡’，靜置自然回甘”的口罩，七片的套裝售價(jià)19.99元。

茶息口罩近兩年因?yàn)橐咔槌鋈?，但其?shí)它五年前就被設(shè)計(jì)出來了，初衷是為了對(duì)抗霧霾。

2017年，做過許多茶葉周邊設(shè)計(jì)的諸葛晗，想著市面上茶產(chǎn)品的設(shè)計(jì)都有些老舊、缺乏創(chuàng)新，于是和一群95后頭腦風(fēng)暴，想要做一款能夠和年輕人對(duì)話的新穎產(chǎn)品，盡管當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)還沒什么人戴口罩，大伙兒還是敲定了能對(duì)抗霧霾和流感的口罩。

如何把茶葉放進(jìn)口罩里？這并不是一個(gè)簡(jiǎn)單的問題。團(tuán)隊(duì)花了9個(gè)月時(shí)間才找到既不影響口罩防護(hù)力度，又不影響聞茶香的方法，“不靠萃取，直接用自然茶葉和口罩的熔噴無紡布結(jié)合，在口罩防護(hù)功能外加上了天然茶葉凈味抑菌的效果，佩戴6-8小時(shí)都不會(huì)產(chǎn)生異味”，這獨(dú)一份的技術(shù)是他們的專利，也是秘密武器。

因?yàn)檎麄€(gè)團(tuán)隊(duì)原本就是做設(shè)計(jì)出身，茶息口罩的包裝比普通口罩更講究視覺，字體的設(shè)計(jì)和排版都更年輕化?！捌鋵?shí)大部分來買我們口罩的年輕人，之前也并不喝茶”，只是覺得新鮮好玩，或者只是戴厭了沒有氣味的口罩想換換花樣。在茶息口罩的眾多產(chǎn)品里，有清新的綠茶，也有大紅袍、鐵觀音等發(fā)酵類茶，商品大多是不同口味的套裝組合，方便消費(fèi)者找到自己喜歡的茶味。

其實(shí)，茶息口罩先是在海外市場(chǎng)走紅，客戶大多是住在美國(guó)、澳洲、馬來西亞、新加坡的華人，通過對(duì)方購(gòu)買的口罩類別，諸葛晗大概能推測(cè)對(duì)方的家鄉(xiāng)，“買碧螺春的祖籍在江蘇，買鐵觀音的肯定是福建人……八九不離十”。去年賣得火爆的時(shí)候，茶息口罩的海外訂單占比一度高達(dá)90%，但隨著在國(guó)內(nèi)的走紅，如今國(guó)外訂單比例只剩下10%。

口罩已經(jīng)是日常安全感的來源，對(duì)于每天都要用到的必需品，總有人希望加上一些錦上添花的巧思。以前人們把愛美愛生活的態(tài)度展現(xiàn)在臉上，如今也都展現(xiàn)在口罩上。

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