來源丨貝果財經(jīng)（ID：beiguoshipin）
作者丨貝果看世界

要說疫情這幾年，哪個行業(yè)最慘，旅游業(yè)肯定首當其沖啊。

不過，最近鴨老師聽說了一種旅游新形式，叫作“Wellness旅游”。這是個啥？

Wellness可以翻譯成康養(yǎng)、大健康，也可以翻譯成療愈、整體健康，總之，根據(jù)全球健康研究所的定義，所有能夠提高身體健康和幸福感的旅游形式，都算Wellness旅游，包括預(yù)防疾病、美容健身、減壓放松等等。

怎么，居家要跟劉畊宏跳操，出去旅游也要健身嗎？

全球健康研究所的報告顯示，到2022年底，Wellness旅游市場規(guī)模將達8170億美元，增長速度將會是總體旅行市場的2倍。

像中醫(yī)藥旅游、養(yǎng)生旅游、高品質(zhì)養(yǎng)生酒店，都算目前比較成熟的業(yè)態(tài)。就拿酒店行業(yè)來說，一家真正的“Wellness酒店”需要有一整套包括飲食、鍛煉、理療、教育等多方面的養(yǎng)生項目，什么冥想、SPA、健身，現(xiàn)在酒店里都找得到。

目前中國酒店業(yè)在健康領(lǐng)域主要有兩大方向：一是聚焦健康運動，在酒店里配備運動健身空間，甚至打造運動主題客房、主題酒店；二是探索康養(yǎng)旅居，涵蓋生態(tài)、健康生活方式等多元生態(tài)。

比如，洲際酒店集團旗下的逸衡酒店，在房間里配備了健身鏡、瑜伽球、瑜伽墊等健身器材，酒店還有24小時開放的健身房。2021年，凱悅酒店與安踏集團宣布在上海打造全球首家FILA斐樂品牌酒店。

《2021年中高端酒店競爭力指數(shù)發(fā)展報告》指出，經(jīng)歷疫情后，許多新型細分客群涌現(xiàn)，也誕生了新的消費業(yè)態(tài)，比如宅度假（staycation）、商旅休閑（blesuire）、整體健康（wellness）等，以Wellness為代表的健康生活方式品牌或成未來三年酒店投資熱點。

根據(jù)某咨詢公司的研究報告，中國仍是Wellness旅游待發(fā)展的新興市場，優(yōu)質(zhì)Wellness酒店數(shù)量僅占全球發(fā)展的10%?？腿褐饕源蚩w驗型為主，復(fù)購轉(zhuǎn)化率不高，重復(fù)、定期消費的客群占少數(shù)。如何把淺嘗輒止的嘗鮮心態(tài)轉(zhuǎn)化成重復(fù)購買的生活方式，是整體健康旅游產(chǎn)業(yè)的一大挑戰(zhàn)。

在鴨老師看來，Wellness旅游也是近年來“旅游+”的一種形態(tài)。在疫情防控常態(tài)化的背景下，沒有商旅客人來出差、沒有外地客人來旅游，如何吸引更加穩(wěn)定、復(fù)購率更高的本地及周邊客群，把酒店打造成多元的復(fù)合空間，是旅游業(yè)要面臨的新問題。

無論是“+健康”還是“+咖啡”“+電競”，都是一個道理。在未來，酒店或許會越來越不像酒店，而成為一個兼具多種功能的生活實驗室。

你呢？你會體驗Wellness旅游嗎？

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