來源丨互聯(lián)網(wǎng)品牌官（ID：szwanba）
作者丨李大為
 

在相繼拿下美國四大球等大型賽事合作之后，抖音這一次又把目標瞄準了世界杯。

就在前幾日，中央廣播電視總臺和抖音集團聯(lián)合舉辦云發(fā)布活動，并宣布抖音集團將會成為2022年卡塔爾世界杯持權轉播商和中央廣播電視總臺直播戰(zhàn)略合作伙伴。

消息一出，立刻引起了網(wǎng)友熱議。畢竟，在2024年巴黎奧運會之前，本屆世界杯是唯一的“S級”大賽，無數(shù)雙眼睛都在緊緊盯著，試圖蹭一波熱度。

而在前期競賽過程中，抖音已經(jīng)率先搶占了先機。

    拿下世界杯轉播權

在一個月前或許很難想象，2022年卡塔爾世界杯將可以在抖音APP上直接觀看。

畢竟以前的大型體育賽事更多是被電視臺壟斷，或者部分長視頻平臺擁有相應的轉播權。

這次抖音所扔出的“重磅炸彈”，確實讓很多人始料未及。

盡管抖音也曾拿到了和美國四大球、溫網(wǎng)等大型賽事的合作，并且在2021年還成為了歐洲杯官方合作伙伴。然而這些賽事不管是量級還是全球影響力，都不可和世界杯相提并論。

如果說前幾年拿到的各體育賽事還只是“開胃小菜”，那今年抖音在拿下世界杯轉播權后，算是真正站在了全球體育版權的中心。

事實上，不僅僅是國內的抖音，在海外TikTok同樣也曾經(jīng)借助歐洲杯等體育賽事成功“出圈”。

據(jù)統(tǒng)計，僅僅是在2021年，TikTok上關于熱門體育的標簽瀏覽量就翻了兩倍，每日視頻觀看次數(shù)最高更是達到了15億次。

不僅如此，超過70%的歐洲足球俱樂部在抖音上面的活躍度都極高，如利物浦、切爾西、曼城等老牌豪門粉絲量均已突破百萬。

對于這次和中央廣播電臺的聯(lián)合合作，除了具有轉播權之外，雙方具體的合作內容并沒有進一步披露。

不過從今年11月21日到12月18日世界杯舉行期間，抖音作為持權轉播商，相信會圍繞世界杯推出大量的視頻和專題，從而迎合當下這個短視頻時代。

    長、短視頻平臺的體育賽事之爭

短視頻平臺在大舉進入體育賽事爭奪戰(zhàn)之前，世界范圍內的重大體育賽事基本都被騰訊、咪咕、優(yōu)酷等長視頻平臺牢牢把握。

騰訊體育作為體育賽事轉播當中最早的一批，一直以來都牢牢的把控這NBA和英超等大型賽事的版權。

而在2018年，央視把俄羅斯世界杯版權分銷給了咪咕和優(yōu)酷，咪咕開始正式入局體育版權市場；優(yōu)酷也在暗暗發(fā)力，并拿到了斯諾克等賽事的獨家轉播。

與此同時，體育賽事的版權市場也進入到了一個情緒高漲時期，體育賽事版權分銷價格更是水漲船高。例如騰訊體育拿到的NBA版權，5年轉播權金額達15億美元，相比較上一個版權周期增長了三倍。

只不過，彼時的短視頻平臺并沒有過多的在爭奪體育賽事的主戰(zhàn)場現(xiàn)身，但一連串的動作也開始對長視頻平臺產(chǎn)生威脅。

自從2018年拿下NBA合作之后，字節(jié)跳動又先后拿到了職業(yè)橄欖球聯(lián)盟、溫網(wǎng)等大型賽事的版權，海外市場上還包括歐洲杯等體育賽事，試圖打造出一個全球化的體育生態(tài)。

作為抖音最直接的對手，快手也不甘示弱。先后和斯諾克世錦賽、美洲杯、東京奧運會等多項全球頂級賽事IP達成合作。

就在去年3月，快手還官宣成為了CBA聯(lián)賽官方直播平臺，這也是快手在騰訊、優(yōu)酷等巨頭退出CBA聯(lián)賽版權爭奪之后的又一個大動作。

之所以會有如此變局，很大程度上也是因為當下短視頻平臺即時化和碎片化等特點的推動。

快節(jié)奏的當下，能夠完整看完動輒異常兩個小時比賽的球迷已經(jīng)越來越少。很大一部分體育用戶往往只喜歡看碎片化的精彩瞬間，例如足球比賽只看到有關進球部分的剪輯即可。

毫無疑問，這種趨勢會讓“抖音們”更加如魚得水。

    抖音們，不愛體育愛流量

盡管對體育賽事版權的搶奪熱鬧非凡，但從商業(yè)化的角度來考慮，體育賽事的變現(xiàn)之路并不容易。

長久以來，如英超、NBA等世界級的體育賽事，版權價格一直處在上漲通道中。然而相比較不斷飆升的版權費，體育賽事本身的變現(xiàn)方式卻極為有限，大多數(shù)依靠會員付費、廣告和版權分銷等形式。

對巨頭平臺而言，除了連年上漲的版權價格，在運營體育賽事方面也要付出巨大的成本，這也直接導致不少平臺完全是在“賠本賺吆喝”。

據(jù)了解，蘇寧體育曾在2017年花費20億購買各項體育版權，但最終收入只有1.5億。

巨額虧損并沒有嚇退攪局者，“抖音們”反而選擇逆流而上，在這之中有一個非常關鍵的邏輯。

通過公開信息可以發(fā)現(xiàn)，不管是抖音還是快手，這些短視頻平臺更加看重的是奧運會、世界杯等周期短、流量大的體育賽事。

對于這種級別的賽事而言，與其說抖音想要爭奪體育版權，倒不如說這些比賽對于平臺而言更是流量保證，品牌方看到巨大的流量顯然也更愿意付出成本。

例如2018年世界杯，就給優(yōu)酷帶來了超過3000萬的用戶；2019年騰訊和NBA合作之后，騰訊體育的用戶也有了大批量的新增。

從這里可以看出，在國內流量日漸觸及天花板的背景下，尤其是大型體育賽事對于平臺而言是不可多得的流量增長點。

當然對于抖音們來說，面臨的一個嚴峻挑戰(zhàn)是盡管體育賽事可以在短時間內帶來大量用戶，但在留存率方面卻很難得到保證。

此前北京冬奧會舉辦期間，咪咕視頻的用戶量也迎來了一波高漲。然而隨著冬奧會的落幕，不少網(wǎng)友表示自己隨后就卸載了咪咕視頻。

拿下版權只是一個開始，在未來究竟如何保持熱度并真正在體育這一領域站穩(wěn)腳跟，“抖音們”顯然還有很多課題要做。

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