11月20日星期日晚上七點(diǎn)，隨著裁判的哨聲，全世界的目光都將轉(zhuǎn)向卡塔爾的霍爾的阿爾拜特體育場(chǎng)?？ㄋ栮?duì)和厄瓜多爾隊(duì)的揭幕戰(zhàn)將標(biāo)志著2022年世界杯的開(kāi)始。主辦這樣一次全世界關(guān)注度最高的體育賽事無(wú)疑給主辦國(guó)在旅游、外貿(mào)、就業(yè)乃至于經(jīng)濟(jì)發(fā)展都提供新機(jī)遇。

然而就在11月初，前國(guó)際足聯(lián)主席布拉特卻在接受一家瑞士媒體采訪時(shí)表示“選擇卡塔爾這個(gè)主辦國(guó)是個(gè)錯(cuò)誤，這個(gè)國(guó)家太小了，足球和世界杯太大了?！?/span>

布拉特在任內(nèi)推動(dòng)了卡塔爾舉辦世界杯，但不久被負(fù)面新聞纏身最終黯然下臺(tái)。而媒體報(bào)道顯示，本屆卡塔爾世界杯的花費(fèi)了大約2290億美元，已經(jīng)成為有史以來(lái)最昂貴的一屆世界杯，這個(gè)數(shù)字不僅是上屆俄羅斯世界杯的20倍，而且1994年美國(guó)世界杯到2018年世界杯，總計(jì)花費(fèi)僅為443億美元，還不到卡塔爾世界杯花費(fèi)的五分之一。

本屆世界杯為什么如此燒錢？卡塔爾到底做了哪些的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)？對(duì)于東道主而言，到底有哪些商業(yè)收入和回報(bào)？中國(guó)企業(yè)怎么樣深入?yún)⑴c了本次世界杯呢？

    450億造一座城，150億造一個(gè)島

據(jù)媒體報(bào)道，卡塔爾舉辦世界杯所花費(fèi)的2200億美元大部分用于國(guó)內(nèi)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，包括道路、城市、公共交通、酒店、體育設(shè)施和體育場(chǎng)館等。其中卡塔爾按照最高規(guī)格建造了8座體育場(chǎng)館。其中最重要的是將舉辦首場(chǎng)比賽的阿爾拜特體育場(chǎng)以及將舉辦決賽的哈利法國(guó)際體育場(chǎng)。據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示，僅在基礎(chǔ)設(shè)施總支出中，這些體育場(chǎng)的建設(shè)成本就達(dá)到了約70億美元，僅這項(xiàng)支出就超過(guò)了南非2010年整個(gè)基礎(chǔ)設(shè)施項(xiàng)目的總支出。

除了體育場(chǎng)館外，卡塔爾還新建了100多家高級(jí)豪華酒店，客房總數(shù)達(dá)3萬(wàn)間。此外，還有分布在國(guó)內(nèi)的公寓和別墅、住宅區(qū)以及酒店式沙漠帳篷，甚至還包括海上游輪。在交通網(wǎng)絡(luò)建設(shè)上，卡塔爾耗資360億還開(kāi)通了一條地鐵隧道網(wǎng)絡(luò)多哈地鐵，全長(zhǎng)76公里，?？?8個(gè)站點(diǎn)。

整個(gè)卡塔爾世界杯基礎(chǔ)建設(shè)中的最大頭是耗資450億美元的沙漠城市——盧塞爾的建設(shè)。

這座旨在已發(fā)展成為一個(gè)環(huán)境可持續(xù)發(fā)展的未來(lái)城市，距離首都多哈市中心16公里處，這座城市的建設(shè)還包括22家豪華酒店、兩個(gè)大型高爾夫球場(chǎng)、大型公園、娛樂(lè)中心、商業(yè)設(shè)施和體育設(shè)施，盧賽爾的所有設(shè)備預(yù)計(jì)可容納20萬(wàn)以上的居民和游客。

除了沙漠城市，卡塔爾還耗資150億美元在多哈外的海面上建設(shè)了一座名為珍珠島的人工島，這座包括人工島、碼頭、高層建筑和景點(diǎn)的人工島嶼，未來(lái)也將成為卡塔爾的標(biāo)志性旅游景點(diǎn)。

卡塔爾官方預(yù)計(jì)世界杯賽事將為國(guó)家經(jīng)濟(jì)吸引約170億美元的收入，并有望在比賽結(jié)束后實(shí)現(xiàn)更長(zhǎng)期的經(jīng)濟(jì)收入增長(zhǎng)。其中一半以上將來(lái)自于旅游業(yè)的收益，包括卡塔爾在比賽開(kāi)始前所獲得的外國(guó)直接投資，在賽事結(jié)束后卡塔爾還能通過(guò)這些基礎(chǔ)建設(shè)獲得上百億美元的旅游收入。根據(jù)國(guó)際貨幣基金組織預(yù)計(jì)，2022年卡塔爾經(jīng)濟(jì)將實(shí)現(xiàn)3.4%的增長(zhǎng)率。

    辦世界杯一定賺錢？

辦世界杯卡塔爾算了一手好賬，但也有美國(guó)媒體指出，對(duì)于東道主而言，其實(shí)也有很多不利因素。比如前幾屆世界杯的主辦國(guó)都因?yàn)轶w育場(chǎng)館的超支導(dǎo)致國(guó)家財(cái)政負(fù)債累累。

其實(shí)在申辦世界杯的階段，國(guó)家的投標(biāo)書(shū)中就要列舉基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)對(duì)足球的經(jīng)濟(jì)意義，以及如何實(shí)現(xiàn)提高足球運(yùn)動(dòng)的全球影響力。主辦國(guó)的標(biāo)書(shū)和提案會(huì)涉及基礎(chǔ)設(shè)施和商業(yè)項(xiàng)目的建設(shè)，其中與世界杯有關(guān)的體育場(chǎng)館和場(chǎng)館變成免稅區(qū)。

有評(píng)論指出，按照國(guó)際足聯(lián)以往的規(guī)定，世界杯申辦國(guó)至少要滿足2個(gè)條件：必須入圍過(guò)一屆以上世界杯、申辦國(guó)必須有至少8座可容納4萬(wàn)人以上的足球場(chǎng)。而以上兩個(gè)條件，卡塔爾在申辦時(shí)都不符合。所以卡塔爾這屆的舉辦權(quán)從一開(kāi)始就疑云叢叢。

所以辦世界杯對(duì)主辦國(guó)來(lái)說(shuō)一定是穩(wěn)賺不賠的嗎？答案是否定的。

首先作為主辦方之一國(guó)際足聯(lián)是整個(gè)世界杯最大的“中間商”。就世界杯而言，國(guó)際足聯(lián)的三大盈利來(lái)源于轉(zhuǎn)播權(quán)、門票銷售和營(yíng)銷收入（包括廠商贊助和授權(quán)品牌產(chǎn)品的銷售），這些收入都?xì)w國(guó)際足聯(lián)所有。此外，國(guó)際足聯(lián)還要從主辦國(guó)的盈利中抽成，2018年俄羅斯世界杯，國(guó)際足聯(lián)的抽成61億美元；2014年巴西世界杯抽成48億美元；2010年南非世界杯抽成32億。其中南非世界杯的財(cái)報(bào)顯示扣除國(guó)際足聯(lián)的抽成，整體收支剛剛平衡。

過(guò)去主辦國(guó)的盈利方式主要依靠賽事產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)影響來(lái)創(chuàng)收。其中世界杯的場(chǎng)館以及延伸設(shè)施所帶來(lái)的旅游效應(yīng)是最長(zhǎng)期的。但歷史上也有一些主辦國(guó)因此背上了巨額債務(wù)負(fù)擔(dān)，并在賽事結(jié)束后成為了華而不實(shí)的累贅。

以2014年的巴西世界杯為例：由于需要修建新的道路、公交線路、體育場(chǎng)館和酒店，2014年世界杯的成本估計(jì)在116億美元，大大超過(guò)之前的預(yù)算。其中巴西政府花費(fèi)近10億美元修建的巴西利亞馬內(nèi)加林查體育場(chǎng)在世界杯后淪為公共汽車站。

    中國(guó)企業(yè)這樣“出征”世界杯

然而無(wú)論卡塔爾賺不賺錢，中國(guó)企業(yè)都不會(huì)缺席本次世界杯。除了世界杯周邊的和卡塔爾場(chǎng)館的中國(guó)制造之外，中國(guó)企業(yè)參與的最主要的方式就是直接贊助。

本屆世界杯的贊助商有四種模式：世界杯官方贊助商、國(guó)家隊(duì)贊助商、持權(quán)媒體合作、簽約足球明星。

在卡塔爾世界杯的官方贊助商名單里，萬(wàn)達(dá)集團(tuán)、蒙牛乳業(yè)、vivo、海信集團(tuán)再次位列其中，而這四家企業(yè)都不是第一次贊助世界杯的官方比賽了。有數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)企業(yè)在2018俄羅斯世界杯上的廣告投入達(dá)到8.4億美元，占比為34.8%。

在國(guó)家隊(duì)贊助方面，在華帝股份官宣攜手葡萄牙國(guó)家足球隊(duì)，網(wǎng)易傳媒宣布成為法國(guó)隊(duì)和阿根廷隊(duì)的中國(guó)獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)媒體合作伙伴、福建盼盼食品、廣汽三菱也相繼與阿根廷國(guó)家足球隊(duì)達(dá)成了合作。

在持權(quán)媒體合作上抖音首次成為世界杯的持權(quán)轉(zhuǎn)播商，抖音在這次世界杯上的投入巨大，不僅買下了賽事轉(zhuǎn)播權(quán)，還上線“世界杯”專題頁(yè)，增加了多種互動(dòng)活動(dòng)。同時(shí)抖音還邀請(qǐng)孫繼海、謝暉、范志毅等球星講解互動(dòng)，世界杯顯然會(huì)成為抖音在這個(gè)月最大的流量入口。

中國(guó)企業(yè)贊助國(guó)家大型賽事，在近年來(lái)也有不少先例。對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，贊助顯然是一筆不小的投入，除了獲得曝光度之外，通過(guò)世界杯這個(gè)舞臺(tái)，讓更多中國(guó)品牌走出去，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看必定會(huì)營(yíng)造出國(guó)牌相當(dāng)正面的品牌營(yíng)銷環(huán)境，無(wú)疑有利于最近的企業(yè)“出海”，所以中國(guó)企業(yè)的贊助不僅要考慮是否“賺了吆喝”應(yīng)該也能考慮是不是也能因此賺到錢。

對(duì)于一些沒(méi)有直接參與世界杯的企業(yè)而言，本月初中信證券的一份報(bào)告顯示，和足球和體育直接相關(guān)的體彩銷售、運(yùn)營(yíng)商以及體育場(chǎng)館設(shè)施及器材供應(yīng)商，短期來(lái)都會(huì)迎來(lái)一大波利好。

在數(shù)碼產(chǎn)品領(lǐng)域，世界杯的舉辦激發(fā)的體育賽事收看熱情，短期會(huì)提振屏幕需求，電子大屏相關(guān)企業(yè)顯然會(huì)因此受益。

最后在世界杯期間我國(guó)球迷食品消費(fèi)明顯增加，鹵味、零食、啤酒企業(yè)往往會(huì)借勢(shì)推出新品。對(duì)于整個(gè)休閑食品行業(yè)無(wú)疑也是一個(gè)難得的發(fā)展機(jī)遇。

無(wú)論是不是賺錢，主辦世界杯在很多時(shí)候都被視為一種榮譽(yù)，畢竟足球是世界上最受歡迎的運(yùn)動(dòng)，擁有超過(guò)50億球迷。對(duì)于一些國(guó)家和企業(yè)來(lái)說(shuō)主辦比賽或贊助比賽，也不會(huì)僅僅考慮短期盈利。但歷史表明，無(wú)論世界杯的臺(tái)前幕后有多少負(fù)面和商業(yè)價(jià)值，球迷們都將繼續(xù)關(guān)注他們所支持的球隊(duì)，對(duì)于首次在冬季舉行的世界杯，每一場(chǎng)比賽依舊會(huì)是屬于世界每個(gè)球迷的狂歡盛宴。

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