近日，中式漢堡品牌塔斯汀推出寵物周邊“塔塔御貓房”，消費(fèi)者在外賣平臺(tái)上下單即有機(jī)會(huì)領(lǐng)取塔斯汀貓窩。

今年以來(lái)，已有多家快餐品牌將營(yíng)銷方向拓展至寵物市場(chǎng)，通過(guò)開(kāi)發(fā)與寵物周邊綁定的相關(guān)套餐為品牌引流。

快餐品牌們掌握了新的“流量密碼”？

“買貓窩送漢堡”？

吃份快餐，就可以給家里的“毛孩子”們拿回個(gè)新窩，動(dòng)心不？

近日，塔斯汀、麥當(dāng)勞、必勝客等多個(gè)快餐品牌推出了寵物用品，如貓窩、寵物玩具等，在社交平臺(tái)掀起了曬花式貓窩的風(fēng)潮。

“無(wú)法抗拒貓咪相關(guān)的周邊！”“是誰(shuí)會(huì)為了貓窩買99元雙人餐??？是我……”“快餐不是很想吃，但周邊一定要拿下！”有網(wǎng)友稱，自己平時(shí)很少吃快餐，但熱衷于收集寵物周邊，所以毫不猶豫地下單了。

值得注意的是，快餐品牌的寵物周邊，通常不會(huì)單獨(dú)售賣，而是以套餐形式銷售。

比如塔斯汀的“塔塔御貓房”，其獲取方式分為兩種，一是消費(fèi)者通過(guò)購(gòu)買售價(jià)99元的“貓?jiān)谝黄鸲嗳瞬汀焙?，掃碼兌換貓窩；二是購(gòu)買任意產(chǎn)品后通過(guò)抽獎(jiǎng)方式獲取。

塔斯汀品牌隸屬于福州塔斯汀餐飲管理有限公司，創(chuàng)辦于2012年。官網(wǎng)顯示，截至2023年10月 , 塔斯汀全國(guó)簽約門(mén)店數(shù)達(dá)4000多家。

今年6月，肯德基也曾上新聯(lián)名限量萌寵玩具，可通過(guò)購(gòu)買39.9元和89.9元的套餐獲得寵物玩具。7月，必勝客推出“萌寵搭子三件套”，購(gòu)買89元、169元的兩種套餐可以獲得寵物冰墊、隧道床等用品。11月，麥當(dāng)勞上新可以背的“袋袋貓窩”，消費(fèi)者下單99.9元的“喵喵雙人餐”即可獲得“袋袋貓窩”一份。

雖然吃快餐得寵物用品的玩法受到關(guān)注，但也遭到不少消費(fèi)者吐槽。在社交平臺(tái)上，有消費(fèi)者稱，麥當(dāng)勞“喵喵雙人餐”除寵物用品外，食物只包含兩個(gè)漢堡、兩杯可樂(lè)和5塊麥樂(lè)雞，性價(jià)比偏低，感覺(jué)成了“買貓窩送漢堡”，且毛氈袋子的成本可看出并不高。

也有一些網(wǎng)友吐槽塔斯汀活動(dòng)規(guī)則不明，包括點(diǎn)了套餐卻收不到貓窩卡、下單后不能抽獎(jiǎng)等。

新的“流量密碼”？

廣東省食品安全保障促進(jìn)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬向中新經(jīng)緯表示，中國(guó)寵物市場(chǎng)正步入高速增長(zhǎng)、高速擴(kuò)容的節(jié)點(diǎn)，越來(lái)越多的年輕消費(fèi)者開(kāi)始養(yǎng)寵物，而快餐品牌的重度消費(fèi)人群便是年輕人，這些品牌將套餐聯(lián)合寵物周邊推出，匹配了重度消費(fèi)者的消費(fèi)需求。

盤(pán)古智庫(kù)高級(jí)研究員江瀚也對(duì)中新經(jīng)緯提到，推出寵物周邊，有助于快餐品牌吸引更多的受眾，尤其是那些熱愛(ài)寵物的消費(fèi)者，從而增加品牌的曝光度和銷售額。

快餐品牌推出寵物周邊的確吸引了不少流量。有網(wǎng)友在社交平臺(tái)上留言稱，“為了抽到貓窩，吃了三次漢堡”。還有網(wǎng)友評(píng)論稱，“商家出貓窩，就是讓你們?yōu)榱素堉髯盈偪窨袧h堡”。

不止快餐品牌，今年8月，特斯拉也推出了一款名為Cybertruck的半敞開(kāi)式貓窩，售價(jià)89元，在官方旗艦店上，這款貓窩已售出超1000件。

奢侈品牌近年也對(duì)寵物情有獨(dú)鐘。2022年6月，GUCCI(古馳)推出了奢華寵物生活方式系列，產(chǎn)品包括服裝、拴繩、項(xiàng)圈、餐具、隨身攜帶的寵物旅行包等。此前，LV、迪奧、普拉達(dá)、芬迪等均曾推出寵物外套、寵物包、牽引繩等用品。例如，LV的一款涂層帆布寵物包標(biāo)價(jià)2.8萬(wàn)元，迪奧的寵物拉繩標(biāo)價(jià)8100元，為尼龍?zhí)峄媪稀?/span>

為什么品牌們?nèi)绱速M(fèi)盡心思地討好寵物？“鏟屎官”們帶火的寵物經(jīng)濟(jì)不容小覷。

今年雙11期間，寵物的相關(guān)消費(fèi)增長(zhǎng)迅猛。例如，天貓平臺(tái)上貓烘干箱銷售額增長(zhǎng)近四倍，貓草和貓卵磷脂銷售額增長(zhǎng)均超過(guò)一倍；京東超市雙11期間烘焙主糧成交額同比增長(zhǎng)265%。

艾媒咨詢發(fā)布的《2023—2024年中國(guó)寵物行業(yè)運(yùn)行狀況及消費(fèi)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)報(bào)告》顯示，2022年中國(guó)寵物經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)4936億元，養(yǎng)寵家庭戶數(shù)滲透率逐年上升，2023年為22%，預(yù)計(jì)2025年中國(guó)寵物經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模有望達(dá)到8114億元，其中寵物用品為484億元。

針對(duì)有消費(fèi)者反映部分跨界寵物用品性價(jià)比不高的情況，江瀚認(rèn)為主要原因在于消費(fèi)者對(duì)寵物用品的需求和期待與市場(chǎng)供給存在一定的偏差。市場(chǎng)上的一些品牌可能更注重產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)和營(yíng)銷手段，與此同時(shí)寵物用品的門(mén)檻確實(shí)相對(duì)較低，導(dǎo)致產(chǎn)品本身的價(jià)值與價(jià)格不匹配。

“品牌跨界銷售寵物用品，首先要確保產(chǎn)品的質(zhì)量和實(shí)用性，不能只是為了營(yíng)銷而營(yíng)銷；其次，要充分了解目標(biāo)消費(fèi)者的需求和偏好，避免產(chǎn)品與市場(chǎng)需求脫節(jié)；最后，要在產(chǎn)品設(shè)計(jì)和營(yíng)銷手段上下功夫，打造出具有品牌特色和差異化的寵物用品，以吸引更多的消費(fèi)者?！苯ㄗh。

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