“小楊哥否認(rèn)是全國(guó)第一網(wǎng)紅”

網(wǎng)紅的盡頭是直播帶貨，帶貨的盡頭是開(kāi)公司當(dāng)老板。

近日，三只羊集團(tuán)全球總部正式開(kāi)業(yè)，吸引了市場(chǎng)的廣泛關(guān)注。在現(xiàn)場(chǎng)直播中，有網(wǎng)友稱小楊哥是全國(guó)第一網(wǎng)紅，對(duì)此，小楊哥回應(yīng)表示，“別說(shuō)什么抖音第一網(wǎng)紅，全國(guó)第一網(wǎng)紅，我真不算，我現(xiàn)在都不帶干網(wǎng)紅這些事的，你看我也不打廣告了，也不接什么商演，我以前確實(shí)是，現(xiàn)在已經(jīng)不是了?！?/span>

他還說(shuō)，現(xiàn)在默默地把公司做好就行了，把事做好。隨后，又有網(wǎng)友提問(wèn)，三只羊的核心技術(shù)是什么？小楊哥表示，三只羊有完善的供應(yīng)鏈系統(tǒng)，商家、品牌都可以入駐，還有客服系統(tǒng)以及私域，這些都是大家看不到的技術(shù)優(yōu)勢(shì)。

眾所周知，在抖音平臺(tái)，僅瘋狂小楊哥一人的粉絲量就高達(dá)9999萬(wàn)+，他的這番言論，直接讓“小楊哥否認(rèn)是全國(guó)第一網(wǎng)紅”話題沖上熱搜，引發(fā)網(wǎng)友熱議。

“小楊哥否認(rèn)是全國(guó)第一網(wǎng)紅” 圖源：微博值得一提的是，此前小楊哥曾勸粉絲不要當(dāng)網(wǎng)紅，直播中，他表示，“千萬(wàn)不要想著當(dāng)網(wǎng)紅，不要以網(wǎng)紅為目標(biāo)，當(dāng)網(wǎng)紅并不是一個(gè)什么很光榮的職業(yè)，很累很卑微。”

市場(chǎng)人士分析，小楊哥的說(shuō)法或許是想擺脫“網(wǎng)紅”這個(gè)標(biāo)簽，向企業(yè)家轉(zhuǎn)型。也有評(píng)論稱，“靠網(wǎng)紅發(fā)家后，要轉(zhuǎn)戰(zhàn)商業(yè)家了?！薄八F(xiàn)在有很大的公司了，確實(shí)不用干網(wǎng)紅了?！?/span>

退居幕后，轉(zhuǎn)戰(zhàn)企業(yè)家，市場(chǎng)猜測(cè)不無(wú)道理。此前在一場(chǎng)直播中，小楊哥向徒弟發(fā)問(wèn)，“我如果宣布退網(wǎng)，你會(huì)支持我嗎？”并稱“以后將減少直播帶貨，把機(jī)會(huì)留給其他人。”隨后，便傳出小楊哥退網(wǎng)的傳聞，后來(lái)小楊哥也進(jìn)行了辟謠，但今年減少直播次數(shù)是真的。

從粉絲數(shù)量和知名度來(lái)看，小楊哥的人氣不容忽視。不過(guò)，小楊哥從走紅到現(xiàn)在，直播帶貨事業(yè)發(fā)展如火如荼的同時(shí)，不斷拓展自己的商業(yè)版圖，可以這樣說(shuō)，他已經(jīng)不單單是網(wǎng)紅了。

最初，小楊哥憑借搞笑的視頻風(fēng)格一炮而紅，積累了大量人氣。2020年，小楊哥正式進(jìn)軍直播帶貨領(lǐng)域，形成自己的帶貨風(fēng)格，打響聲量。2021年3月，他創(chuàng)立了合肥三只羊網(wǎng)絡(luò)科技公司，隨后斥資1.03億買(mǎi)下一棟辦公大樓。

有數(shù)據(jù)顯示，2022年，三只羊網(wǎng)絡(luò)在抖音平臺(tái)總交易額近60億，營(yíng)業(yè)收入8.6億，實(shí)繳稅收2億。

據(jù)天眼查顯示，“瘋狂小楊哥”張慶楊關(guān)聯(lián)6家公司，其中3家為存續(xù)狀態(tài)，包括三只羊（合肥）控股集團(tuán)有限公司、合肥三只羊網(wǎng)絡(luò)科技有限公司、合肥領(lǐng)頭羊文化傳媒有限公司。

這些公司的業(yè)務(wù)范圍涵蓋了廣告制作、市場(chǎng)營(yíng)銷策劃、電子商務(wù)等方面。通過(guò)直接或間接持股，瘋狂小楊哥的商業(yè)版圖涉及文化傳媒、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、電商、旅游、農(nóng)業(yè)、食品、服飾等領(lǐng)域。
 

小楊哥直播帶貨，還在不斷發(fā)力自營(yíng)品牌——小楊臻選，搭建自己的供應(yīng)鏈。今年9月，數(shù)據(jù)顯示，小楊臻選的總銷量達(dá)到2000萬(wàn)單。
 

如今三只羊網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)在全國(guó)有了十多家分公司，目前，小楊哥公司旗下?lián)碛袛?shù)千名工作人員，其中包括他簽約的一些人氣網(wǎng)紅。今年8月，小楊哥稱公司每個(gè)月發(fā)工資超5000萬(wàn)元。10月，小楊哥簽下千萬(wàn)級(jí)網(wǎng)紅李炮兒，12月，小楊哥再度簽約千萬(wàn)級(jí)網(wǎng)紅鈴爺，旗下團(tuán)隊(duì)再度壯大。

從網(wǎng)紅到企業(yè)家

隨著小楊哥商業(yè)版圖的擴(kuò)張，可以看到，小楊哥的身份正在從網(wǎng)紅向企業(yè)家過(guò)渡。

事實(shí)上，網(wǎng)紅向企業(yè)家轉(zhuǎn)型并不是什么稀奇的事。小楊哥之前，快手辛巴算是一個(gè)比較成功的例子。作為“快手一哥”，如今辛巴在快手平臺(tái)的粉絲量高達(dá)9999萬(wàn)+，他的團(tuán)隊(duì)還有多個(gè)千萬(wàn)級(jí)網(wǎng)紅。

2017年，辛巴成立辛選集團(tuán)。2018年，辛巴推出“辛有志嚴(yán)選”品牌，直接與廠家合作，生產(chǎn)定制產(chǎn)品。2020年，辛巴購(gòu)買(mǎi)大樓，打造辛選直播基地，與此同時(shí)，辛巴還推出了辛選幫APP，是一個(gè)線上直播供貨系統(tǒng)。2021年，辛巴啟動(dòng)“辛造”計(jì)劃，加大自營(yíng)品牌的建設(shè)，朝供應(yīng)鏈上游延伸。
 

今年8月，辛選集團(tuán)公布了2022的年度報(bào)告。數(shù)據(jù)顯示，辛選集團(tuán)年成交總營(yíng)業(yè)額為500億元，合作品牌超11000個(gè)，合作廠家超3000家。目前，辛選已經(jīng)推出的自營(yíng)品牌超過(guò)20個(gè)，覆蓋了多個(gè)品類，比如美妝護(hù)膚品牌“本制”、日化品牌“妙潔絲”、食品品牌“尖鋒食客”等，其中10余個(gè)品牌的辛選直播間累計(jì)銷售額破億。
 

從網(wǎng)紅主播到企業(yè)家的轉(zhuǎn)型，辛巴曾不止一次公開(kāi)表示要“隱退”了。2021年，辛巴就提到辛選的重要議題是“去辛巴化”。
 

今年1月，辛巴發(fā)布一封全員信，指出2023年辛選的關(guān)鍵詞是創(chuàng)新和突破。他表示，首先要在新業(yè)務(wù)孵化方面發(fā)力，做深短視頻、中小主播、店播、供應(yīng)鏈中臺(tái)等業(yè)務(wù)，做實(shí)食品、大健康、美妝等板塊。同時(shí)，要向新產(chǎn)品、新服務(wù)發(fā)力；向新型組織管理發(fā)力，不斷探索和突破數(shù)字零售行業(yè)的邊界。4月，辛巴在直播中，宣布卸任公司CEO，繼續(xù)擔(dān)任集團(tuán)董事長(zhǎng)。
 

從成立MCN簽約網(wǎng)紅徒弟，到買(mǎi)下大樓作為總部，再到建設(shè)自己的供應(yīng)鏈，確定公司發(fā)展方向，可以說(shuō)，辛選集團(tuán)越做越大，運(yùn)營(yíng)愈發(fā)成熟，已經(jīng)在直播電商行業(yè)處于領(lǐng)先地位。母庸質(zhì)疑，如今的辛巴早已不單是一個(gè)主播。

轉(zhuǎn)型并不容易

需要注意的是，從網(wǎng)紅到企業(yè)家的轉(zhuǎn)型并不簡(jiǎn)單。

管理一家公司可不是一件容易的事。12月9日，辛選集團(tuán)發(fā)布一則人員任免通知，任命宋鐵牛（藍(lán)山）為集團(tuán)CEO，管倩不再擔(dān)任集團(tuán)CEO。

此前有觀點(diǎn)認(rèn)為，職業(yè)經(jīng)理人管倩的加入，是辛選管理正規(guī)化的一大標(biāo)志。一年不到，集團(tuán)CEO就火速換人。辛選發(fā)展壯大，但組織管理似乎沒(méi)有跟上公司擴(kuò)張的腳步。值得一提的是，今年3月，辛巴曾在直播間宣布F4散伙，各自發(fā)展。此次藍(lán)山回歸，或許意味著辛選內(nèi)部并沒(méi)有培養(yǎng)起來(lái)真正的管理者。

小楊哥的三只羊、辛巴的辛選，未來(lái)勢(shì)必要變成一家市場(chǎng)化、機(jī)構(gòu)化的正規(guī)公司。一家企業(yè)，要想健康長(zhǎng)期的發(fā)展，不能小看管理層面爆發(fā)的問(wèn)題。

與此同時(shí)，每一個(gè)身份的轉(zhuǎn)變都意味著擔(dān)子和責(zé)任在變重變大。小楊哥作為網(wǎng)紅，可能更多會(huì)去思考如何吸引觀眾和流量。作為企業(yè)家，他面臨著更多的挑戰(zhàn)和壓力，自己的一言一行代表了企業(yè)的形象，需要注重品牌建設(shè)和營(yíng)銷推廣，不斷提高自己的專業(yè)素養(yǎng)和認(rèn)知能力。

除此之外，小楊哥直播間還面臨著內(nèi)容轉(zhuǎn)型的問(wèn)題。今年，沖上熱搜對(duì)于小楊哥來(lái)說(shuō)并不陌生，接近年末，關(guān)于小楊哥徒弟低俗帶貨的爭(zhēng)議更是直接爆發(fā)。消費(fèi)者明確指出不滿，小楊哥直播間需要進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)新，持續(xù)創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，可以延續(xù)搞怪風(fēng)格，但要守好底線，合法合規(guī)。

總的來(lái)說(shuō)，羅馬非一日建成，小楊哥從網(wǎng)紅到企業(yè)家的完全蛻變，還有很長(zhǎng)一條路要走。

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