瑞幸官方賬號對此事作出回應(yīng)，稱關(guān)于被泰國假瑞幸索賠100億泰銖問題，情況還有待核實(shí)。值得一提的是，這句回應(yīng)后面還附有一句泰文，意思為“我看不懂，但我大受震撼！”。藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)記者就此事詢問瑞幸咖啡客服，瑞幸咖啡客服回復(fù)稱，暫未接到相關(guān)通知。看到這出李鬼告李逵鬧劇，許多網(wǎng)友們直呼“泰離譜”、“泰無恥”。

遇到假瑞幸，真瑞幸有苦說不出。

據(jù)泰國頭條新聞消息，19日上午，泰國皇家50R集團(tuán)（50R group)向法院正式提交訴訟，要求法庭判決中國瑞幸咖啡賠償經(jīng)濟(jì)損失100億泰銖，法院對此已立案受理。

12月20日13時(shí)，瑞幸官方賬號對此事作出回應(yīng)，稱關(guān)于被泰國假瑞幸索賠100億泰銖問題，情況還有待核實(shí)。值得一提的是，這句回應(yīng)后面還附有一句泰文，意思為“我看不懂，但我大受震撼！”。藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)記者就此事詢問瑞幸咖啡客服，瑞幸咖啡客服回復(fù)稱，暫未接到相關(guān)通知。

看到這出李鬼告李逵鬧劇，許多網(wǎng)友們直呼“泰離譜”、“泰無恥”。

值得一提的是，此前中國瑞幸狀告泰國瑞幸商標(biāo)侵權(quán)案，也以敗訴收場。12月1日，泰國知識產(chǎn)權(quán)和國際貿(mào)易中央法庭公告宣布判決了有關(guān)審理中國瑞幸咖啡公司控告泰國皇家50R集團(tuán)（50R group)侵犯商標(biāo)版權(quán)案件的最后審判——判決中國瑞幸咖啡公司敗訴，立刻執(zhí)行。

真假瑞幸之爭

據(jù)泰國頭條新聞報(bào)道，泰國50R在提交給法院的文件中表示，其在2020年時(shí)就已經(jīng)向泰國商務(wù)部合法注冊了瑞幸商標(biāo)，且一切都依照泰國法律規(guī)則和程序辦理，并獲準(zhǔn)使用該商標(biāo)經(jīng)營銷售茶和咖啡等飲料的咖啡店業(yè)務(wù)。但后來中國瑞幸咖啡卻向中央知識產(chǎn)權(quán)和國際貿(mào)易法院提出了違反事實(shí)真相的訴訟，指控50R集團(tuán)惡意注冊商標(biāo)，對此初級法庭判決被告敗訴。但50R集團(tuán)認(rèn)為判決不公，向法庭提交了反駁，且已在今年12月1日獲得勝訴。

控告書還表示，早在法庭還沒做出最終判決時(shí)，中國瑞幸就已多次強(qiáng)迫原告停止使用該商標(biāo)，并且多次強(qiáng)制扣押對方的財(cái)產(chǎn)，造成其受到嚴(yán)重的經(jīng)濟(jì)損失。50R集團(tuán)還為打官司花費(fèi)了大量費(fèi)用，對此，要求法庭判決中國瑞幸咖啡給予總計(jì)100億泰銖（約20億元人民幣）的賠償。

據(jù)藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)記者了解，瑞幸咖啡曾在2021年就起訴相關(guān)侵權(quán)方。2022年11月24日，泰國法院公布一審判決，判瑞幸咖啡中國公司勝訴，并要求撤銷相關(guān)商標(biāo)注冊，責(zé)令兩被告停止使用該商標(biāo)。而被告方則在2023年3月24日提起上訴，于2023年11月30日再次開庭，以中國瑞幸敗訴收尾。

對于兩次判決結(jié)果的反轉(zhuǎn)，泰國文華律師事務(wù)所法務(wù)部田經(jīng)理表示，因?yàn)橹刑┲g沒有簽訂商標(biāo)合作協(xié)議，根據(jù)泰國商標(biāo)法第63條規(guī)定，如果泰版瑞幸最先向泰國商標(biāo)局注冊使用這個(gè)商標(biāo)，那么其就有權(quán)利在泰國從事該領(lǐng)域的業(yè)務(wù)，這就是瑞幸敗訴的原因。

“如果中國瑞幸向泰國中級法院提起上訴，證明自己在全世界范圍更早使用這一品牌且更有影響力，那么法院可能會重新考慮之前的判決?！碧锝?jīng)理建議，“中國瑞幸或可私下與對方協(xié)商，通過購買的方式獲得商標(biāo)所有權(quán)?！?/span>

但其實(shí)，“真假瑞幸”的恩怨可以追溯至2021年。2021年初，一位網(wǎng)友在泰國旅游時(shí)發(fā)現(xiàn)“泰國瑞幸”門店，誤認(rèn)為是瑞幸咖啡的海外門店，于是打卡拍照并發(fā)布到社交媒體上。2022年8月，瑞幸咖啡曾發(fā)表聲明稱：泰假！瑞幸咖啡沒有在泰國開店。在泰國的瑞幸門店是仿冒門店。并表示“向左看小鹿”logo和直接使用luckin coffee名稱已造成對瑞幸品牌嚴(yán)重傷害，瑞幸相關(guān)部門已采用法律手段維權(quán)，請旅居泰國的朋友們注意識別，謹(jǐn)防上當(dāng)受騙。

事實(shí)上，瑞幸咖啡今年才剛剛啟動出海計(jì)劃，首站選在新加坡，且目前并未透露除新加坡以外地區(qū)的海外進(jìn)展。

在目前的情況下，如果瑞幸開店到泰國是否屬于侵權(quán)？北京市京師律師事務(wù)所律師徐延軒對時(shí)代周報(bào)記者表示，有很大風(fēng)險(xiǎn)，瑞幸如果沒有在所在國（泰國）先注冊或者沒有通過馬德里商標(biāo)協(xié)定申請注冊，在所在國可能就不受保護(hù)。但是否一定構(gòu)成侵權(quán)，還是要看當(dāng)?shù)鼐唧w法律規(guī)定。

朱丹蓬則認(rèn)為，海外市場巨大，單一個(gè)泰國市場不會對瑞幸咖啡海外布局造成太大影響。瑞幸在泰國遭到惡意搶注，其實(shí)對中國企業(yè)來說是一個(gè)教訓(xùn)。朱丹蓬提醒中國品牌在誕生初期就必須把知識產(chǎn)權(quán)的體系進(jìn)一步完善、夯實(shí)。這對于未來全球化以及出海，有著非常好地頂層設(shè)計(jì)的加持。

企業(yè)出海，商標(biāo)頻遭搶注

其實(shí)，在中國企業(yè)在出海過程中，“李逵遇李鬼”的情況并非個(gè)例。知名商標(biāo)在海外被搶注事件頻發(fā)，如王致和、狗不理、老干媽、洽洽在德國被搶注，鎮(zhèn)江香醋、竹葉青酒、茶顏悅色在韓國被搶注，青島啤酒在美國被搶注，商標(biāo)搶注已成為中國企業(yè)“走出去”的“攔路虎”。

而此次泰國瑞幸背后的泰國50R，還曾搶注TikTok、貝殼、鏈接 、周大福、農(nóng)夫山泉等商標(biāo)。

出海過程中如何進(jìn)行商標(biāo)保護(hù)，成為亟待解決的問題。業(yè)內(nèi)人士告訴藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)記者，對起家于中國的連鎖品牌來說，在海外市場的商標(biāo)保護(hù)的難度比較大。每個(gè)國家的商標(biāo)制度都是獨(dú)立的。外加很多國家是先申請?jiān)瓌t（少數(shù)國家例外），誰先申請，誰就能獲得保護(hù)。由于考慮到成本問題，部分企業(yè)很少會進(jìn)行提前布局商標(biāo)，從而導(dǎo)致商標(biāo)被惡意搶注，最終造成因小失大的嚴(yán)重后果。

當(dāng)前，品牌出海已是大勢所趨，企業(yè)應(yīng)該怎樣進(jìn)行商標(biāo)布局？京師律師事務(wù)所律師徐延軒對時(shí)代周報(bào)記者表示，中國企業(yè)要走向世界，必須提前做好商標(biāo)的海外布局。徐延軒建議稱，首先可通過馬德里國際申請，申請人可以在原屬國依據(jù)《商標(biāo)國際注冊馬德里協(xié)定》提交商標(biāo)注冊申請，馬德里商標(biāo)注冊申請可以一次覆蓋多個(gè)馬德里成員國，通過這種方式注冊的商標(biāo)保護(hù)可以延伸到其他締約國。 其次，企業(yè)也可以逐一向其他國家直接提交注冊。

鮑師傅在這方面就較有先見之明。近日，有多位網(wǎng)友在小紅書上曬圖，表示在倫敦中國城旁邊新開的鮑師傅吃到了心心念念的肉松小貝，但其口感與國內(nèi)存在差異。12月10日，鮑師傅發(fā)布《關(guān)于遭遇海外侵權(quán)門店的聲明》。鮑師傅相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受深圳商報(bào)采訪時(shí)表示：“我們之前已經(jīng)在海外注冊了鮑師傅商標(biāo)。此次英國倫敦的山寨版‘鮑師傅’侵權(quán)證據(jù)非常清晰。目前，取證已經(jīng)基本完成。鮑師傅將拿起法律武器，以合法的方式維護(hù)自身權(quán)益，保障消費(fèi)者利益。”

“在海外市場，商標(biāo)保護(hù)可以幫助企業(yè)樹立品牌形象，提高品牌知名度和美譽(yù)度，促進(jìn)企業(yè)在海外市場的拓展?！北P古智庫高級研究員江瀚認(rèn)為，在進(jìn)入海外市場之前，企業(yè)應(yīng)了解各個(gè)國家的商標(biāo)法律法規(guī)，對潛在的商標(biāo)侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行評估。其次，企業(yè)應(yīng)盡早在國內(nèi)和目標(biāo)市場進(jìn)行商標(biāo)注冊，以確保自己的品牌和產(chǎn)品在當(dāng)?shù)氐暮戏?quán)益。

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