近日，電視劇版《繁花》上線，無(wú)論是劇中老上海的迷人風(fēng)光，還是劇中人物的故事，都引起網(wǎng)友熱議。此外，《繁花》劇中故事發(fā)生地“和平飯店”、至真園原型苔圣園酒家、為主角做西服的寧波紅幫裁縫等，紛紛走紅網(wǎng)絡(luò)。美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)顯示，近一周，以“苔圣園”為關(guān)鍵詞的搜索量環(huán)比增幅超過(guò)13倍。

借助影視IP賦能，文旅融合正成為眾多城市吸引游客的新方式。近日，記者就打卡了劇中的部分地標(biāo)性建筑，并在《繁花》出品方和主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)的帶領(lǐng)下，深入探訪拍攝地上海影視樂(lè)園，了解《繁花》拍攝的幕后故事和未來(lái)計(jì)劃。

“忙不過(guò)來(lái)”的至真園原型

隨著《繁花》熱播，劇中至真園酒店的原型——上海黃河路上的苔圣園酒家（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“苔圣園”）成為新晉網(wǎng)紅飯店，吸引不少游客前往打卡。

周五14時(shí)左右，記者致電苔圣園酒家。一接電話，記者就聽(tīng)見(jiàn)苔圣園那邊人聲鼎沸，熱鬧非凡。

苔圣園相關(guān)負(fù)責(zé)人陳女士說(shuō)：“現(xiàn)在是工作日的中午，已經(jīng)過(guò)了飯點(diǎn)了，還是忙不過(guò)來(lái)。中午還有很多收尾工作沒(méi)有做。一會(huì)兒又到了晚上了，真的忙不過(guò)來(lái)?！?/span>

當(dāng)被問(wèn)及有沒(méi)有《繁花》的“周邊”時(shí)，陳女士說(shuō)，來(lái)得太突然了，現(xiàn)在的局面已經(jīng)有些顧不過(guò)來(lái)了，不管是人員結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)都跟不上。

陳女士介紹，門(mén)店上架了線上團(tuán)購(gòu)套餐，希望為消費(fèi)者提供既地道又高性價(jià)比的上海本幫菜。

“原來(lái)中午苔圣園有些樓面都不開(kāi)的，現(xiàn)在也是全滿的。”陳女士補(bǔ)充道。

截至1月5日14時(shí)30分，記者在大眾點(diǎn)評(píng)搜索“苔圣園”，獲得37.14萬(wàn)條相關(guān)搜索結(jié)果，大部分為苔圣園酒家相關(guān)筆記。

有網(wǎng)友寫(xiě)道，“隨著《繁花》熱播，原來(lái)不太熱鬧的黃河路隨之大火，變得熱鬧起來(lái)，似乎重現(xiàn)昔日繁華景象?！?/span>

記者瀏覽大眾點(diǎn)評(píng)上苔圣園的評(píng)價(jià)區(qū)看到，除了從外地趕來(lái)打卡的游客外，不少本地觀眾也紛紛留下文字追憶往昔：“苔圣園酒店的硬件設(shè)施在今天看來(lái)或許有些陳舊，但是在當(dāng)年是非常不錯(cuò)的?！?/span>

“繁花”相關(guān)搜索量周環(huán)比增幅達(dá)400%

隨著《繁花》的熱映，不少觀眾看劇“上頭”，從線上追到線下打卡。

劇中至真園酒店的原型——苔圣園酒家黃河路店走紅網(wǎng)絡(luò)。美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)顯示，近一周，以“苔圣園”為關(guān)鍵詞的搜索量環(huán)比增幅超過(guò)13倍，相關(guān)評(píng)價(jià)增幅近10倍，筆記攻略數(shù)增幅超13倍。其中，“苔圣園黃河路門(mén)店”的搜索量周環(huán)比增幅更是超過(guò)17倍，線上門(mén)店訪問(wèn)量增幅近14倍。

不僅是搜索量，觀眾們的打卡熱情也為苔圣園帶來(lái)了實(shí)實(shí)在在的生意。美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)顯示，近一周，苔圣遠(yuǎn)黃河路門(mén)店線上交易額環(huán)比增幅近170%，團(tuán)購(gòu)訂單量增幅近240%。

此外，在大眾點(diǎn)評(píng)上，“繁花”“和平飯店”等劇中關(guān)鍵詞熱度持續(xù)攀升。數(shù)據(jù)顯示，“繁花”搜索量周環(huán)比增幅達(dá)400%，相關(guān)評(píng)價(jià)數(shù)增幅達(dá)555%?！昂推斤埖辍钡葎≈械攸c(diǎn)也成為熱門(mén)打卡地。

不少用戶在大眾點(diǎn)評(píng)上分享“《繁花》打卡攻略”，相關(guān)筆記攻略數(shù)增幅達(dá)540%。截至1月5日15時(shí)，“魔都繁花版citywalk上線”在大眾點(diǎn)評(píng)擁有1124.6萬(wàn)熱度，位列大眾點(diǎn)評(píng)熱度第一。

《繁花》一站式打卡地圖來(lái)了

從靜安區(qū)到黃浦區(qū)，《繁花》劇中涉及的部分建筑已改頭換面，也有部分建筑依然在歲月中熠熠生輝。

下面就跟隨上海證券報(bào)記者，按照《繁花》劇集中涉及的上海地標(biāo)性建筑，一路打卡，來(lái)一次不走回頭路的一站式《繁花》citywalk！

這里有一份獨(dú)家打卡地圖，吃好、逛好、看好——請(qǐng)收好~

我們的路線從靜安區(qū)體育館開(kāi)始，《繁花》中阿寶的炒股故事也源于此。

在1990年上海證券交易所成立前，有長(zhǎng)達(dá)5年多的柜臺(tái)交易歷史。彼時(shí)，上海西康路、南陽(yáng)路路口的西康路101號(hào)開(kāi)辦了一家證券營(yíng)業(yè)部，全稱(chēng)是中國(guó)工商銀行上海信托投資公司靜安證券交易部，也就是劇中所展現(xiàn)的場(chǎng)景。

上海第一家證券營(yíng)業(yè)部就是利用靜安區(qū)體育館看臺(tái)下方的空間改建的。營(yíng)業(yè)部不大，但在上海灘名震一時(shí)。當(dāng)年，做股票和國(guó)債的人都親切地稱(chēng)之為“西康路101號(hào)”。

彼時(shí)靜安區(qū)體育館周邊人聲鼎沸，而目前此處依然是上海繁華的路段。錦滄文華、恒隆廣場(chǎng)、上海商城、上海展覽中心等均在附近。

在靜安區(qū)體育館打卡后，沿著南京西路一路向東，可以經(jīng)過(guò)梅龍鎮(zhèn)酒家、凱司令西點(diǎn)店等上海經(jīng)典飲食地標(biāo)。

走過(guò)金碧輝煌的興業(yè)太古匯，可以在上海電視臺(tái)旁乘坐37路或20路公交車(chē)，僅需兩站即可抵達(dá)南京路黃河路——《繁花》中的“逐夢(mèng)之地”。

黃河路上的苔圣園酒家是劇中至真園的原型，是黃河路最早開(kāi)業(yè)的本幫菜館，不少游客在此打卡。作為曾經(jīng)的上海灘三大美食街之一，黃河路雖已不復(fù)劇中的輝煌，但如今依然有著大量美食。

被買(mǎi)蝴蝶酥的排隊(duì)人群包圍的國(guó)際飯店、清明期間圍滿了買(mǎi)青團(tuán)顧客的杏花樓、三十多年老字號(hào)的佳家湯包等均在此地。

行至此處，可以延伸出A、B兩種路線。

A路線是沿著南京東路一路前行直至劇中另一重要場(chǎng)景和平飯店。和平飯店內(nèi)優(yōu)雅的木質(zhì)香調(diào)，是上海這座城市獨(dú)特的“氛圍感”。

和平飯店打卡后，可沿著中山東一路向著外灘源繼續(xù)前行，另一上海地標(biāo)建筑外白渡橋就在眼前。東側(cè)的浦江飯店則是見(jiàn)證中國(guó)資本市場(chǎng)發(fā)展的重要地點(diǎn)，這是中國(guó)第一家西商飯店。1990年12月19日，上海證券交易所在此開(kāi)業(yè)。如今，這里是中國(guó)證券博物館，記錄著中國(guó)資本市場(chǎng)的歷史。

B路線則是從黃河路返回南京東路繼續(xù)向東前行至西藏中路轉(zhuǎn)彎，途經(jīng)人民廣場(chǎng)、城市規(guī)劃館、來(lái)福士廣場(chǎng)等地標(biāo)。人民公園對(duì)面西藏中路120號(hào)的上海市工人文化宮，則是以前股民周末自發(fā)討論股市的“大本營(yíng)”之一。

繼續(xù)前行走過(guò)天橋便可抵達(dá)上世紀(jì)八九十年代十分紅火的地標(biāo)——著名的游樂(lè)中心上海大世界。繼續(xù)沿著延安路高架橋向東走，就來(lái)到云南南路，這是一條傳統(tǒng)美食街。劇中汪小姐最喜歡的“鮮得來(lái)”排骨年糕店就在此處。記者在現(xiàn)場(chǎng)看到，打卡游客眾多。店員表示：“生意非常好！”德大西餐社、五芳齋、洪長(zhǎng)興等著名餐飲品牌在此處也設(shè)有店鋪。

“一部劇帶火一座城”，近年來(lái)，借助影視IP賦能，文旅融合正成為眾多城市吸引游客的新方式。對(duì)于上海這一經(jīng)典旅游城市而言，雖然無(wú)需《繁花》“帶火”，但是憑借劇集讓更多市民游客關(guān)注藏在日常生活中的“海派景點(diǎn)”“海派文化”，展示上海的城市魅力，也是錦上添花。

《繁花》幕后

1月6日，記者在出品方、主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)的帶領(lǐng)下，深入探訪《繁花》拍攝地上海影視樂(lè)園，了解《繁花》拍攝的幕后故事和未來(lái)計(jì)劃。

以“百年上?！睘樘厣纳虾Ｓ耙晿?lè)園車(chē)墩基地，1:1復(fù)刻了劇中的逐夢(mèng)之地黃河路以及進(jìn)賢路。記者在現(xiàn)場(chǎng)看到，影視樂(lè)園門(mén)口陳列著多個(gè)《繁花》海報(bào)，行至黃河路，至真園門(mén)口由演員飾演的領(lǐng)班帶著服務(wù)員高喊“歡迎光臨”，穿著上世紀(jì)90年代服飾的群眾演員在黃河路帶來(lái)獨(dú)特回憶?！斗被ā烦銎啡?，上影集團(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)，上海電影黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)王健兒在至真園內(nèi)回顧了上影攜手王家衛(wèi)導(dǎo)演“圓夢(mèng)上?！钡墓适?。

2020年4月，王健兒在朋友圈第一次獲悉王家衛(wèi)啟動(dòng)《繁花》劇集的消息。出生在上海的王家衛(wèi)5歲時(shí)跟隨父母移居香港，一直有著“上海情結(jié)”，由其操刀翻拍上海作家金宇澄的滬語(yǔ)小說(shuō)《繁花》深受各界關(guān)注，尤其吸引了上海電影的標(biāo)志性企業(yè)上影集團(tuán)。王健兒表示，“上影對(duì)滬語(yǔ)文化、海派文化的傳揚(yáng)有豐富的經(jīng)驗(yàn)和不變的初心?！庇谑?，為了讓《繁花》在上海、在上影“綻放”，“兩王”有了一次聚會(huì)。

王健兒回憶，會(huì)上大家一直聊到真情流露，“王家衛(wèi)導(dǎo)演把墨鏡都摘下來(lái)了，他說(shuō)，我是很想回到上海拍攝，聞著法國(guó)梧桐樹(shù)的香味拍《繁花》，全上海我就看中了一個(gè)攝影棚基地，但沒(méi)錢(qián)竣工，上影有沒(méi)有魄力拿下來(lái)？”王健兒應(yīng)下《繁花》之約，上影集團(tuán)投資5億元，收購(gòu)了王家衛(wèi)唯一看中的昊浦影視基地?；嘏c上影旗下的車(chē)墩影視基地毗鄰，擁有多座高標(biāo)準(zhǔn)攝影棚和配套設(shè)施，其中包括一座超過(guò)5000平方米的大型攝影棚，為《繁花》的拍攝提供了頂尖的硬件基礎(chǔ)。

王健兒說(shuō)，王家衛(wèi)還提出了一項(xiàng)要求，即在車(chē)墩影視基地打造《繁花》的故事舞臺(tái)黃河路和進(jìn)賢路實(shí)景。上影本著打造“海派精品”的初心與長(zhǎng)遠(yuǎn)考慮，以50年建筑標(biāo)準(zhǔn)、1:1還原了20世紀(jì)90年代的兩條馬路。

作為聞名全國(guó)的“老上海拍攝地”，車(chē)墩影視基地不僅有新建的黃河路、進(jìn)賢路，還擁有南京路等諸多海派實(shí)景，皆成為《繁花》的重要取景地。王健兒介紹說(shuō)：“比如，劇中的‘滬聯(lián)商廈’是在車(chē)墩的‘永安百貨’取景，觀眾印象深刻的‘寶總跳橋’的一幕，是在車(chē)墩‘蘇州河’上的‘浙江路鋼橋’拍攝的?！鄙鲜鼍包c(diǎn)都是車(chē)墩經(jīng)典影視劇拍攝地，也常年吸引大量市民游客因影視劇而打卡。

王健兒表示，近年上影連續(xù)出品現(xiàn)象級(jí)海派影視作品《愛(ài)情神話》《繁花》，堅(jiān)定打造“海派精品”的決心。目前，上影開(kāi)啟“海派盛宴計(jì)劃”，正在推進(jìn)《愛(ài)情神話2》《拼桌》等一系列海派影視開(kāi)發(fā)項(xiàng)目。

王健兒透露，因《繁花》而建的黃河路實(shí)景，將與近年新建的“武康大樓”等實(shí)景共同成為上海影視樂(lè)園“影視+文旅”探索的載體。因《繁花》而下決心收購(gòu)的昊浦影視基地，也正瞄準(zhǔn)“建立上影科創(chuàng)中心”目標(biāo)推進(jìn)，將與上海影視樂(lè)園進(jìn)行“前店后廠”式的深度聯(lián)動(dòng)，打造成為面向未來(lái)的數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)社區(qū)和智能化國(guó)際片場(chǎng)。

“《繁花》‘綻放’之后，還將有百花盛開(kāi)?！蓖踅赫f(shuō)。

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