近日，電視劇版《繁花》上線，無論是劇中老上海的迷人風光，還是劇中人物的故事，都引起網友熱議。此外，《繁花》劇中故事發(fā)生地“和平飯店”、至真園原型苔圣園酒家、為主角做西服的寧波紅幫裁縫等，紛紛走紅網絡。美團、大眾點評數(shù)據顯示，近一周，以“苔圣園”為關鍵詞的搜索量環(huán)比增幅超過13倍。

借助影視IP賦能，文旅融合正成為眾多城市吸引游客的新方式。近日，記者就打卡了劇中的部分地標性建筑，并在《繁花》出品方和主創(chuàng)團隊的帶領下，深入探訪拍攝地上海影視樂園，了解《繁花》拍攝的幕后故事和未來計劃。

“忙不過來”的至真園原型

隨著《繁花》熱播，劇中至真園酒店的原型——上海黃河路上的苔圣園酒家（以下簡稱“苔圣園”）成為新晉網紅飯店，吸引不少游客前往打卡。

周五14時左右，記者致電苔圣園酒家。一接電話，記者就聽見苔圣園那邊人聲鼎沸，熱鬧非凡。

苔圣園相關負責人陳女士說：“現(xiàn)在是工作日的中午，已經過了飯點了，還是忙不過來。中午還有很多收尾工作沒有做。一會兒又到了晚上了，真的忙不過來?！?/span>

當被問及有沒有《繁花》的“周邊”時，陳女士說，來得太突然了，現(xiàn)在的局面已經有些顧不過來了，不管是人員結構和產品結構都跟不上。

陳女士介紹，門店上架了線上團購套餐，希望為消費者提供既地道又高性價比的上海本幫菜。

“原來中午苔圣園有些樓面都不開的，現(xiàn)在也是全滿的?！标惻垦a充道。

截至1月5日14時30分，記者在大眾點評搜索“苔圣園”，獲得37.14萬條相關搜索結果，大部分為苔圣園酒家相關筆記。

有網友寫道，“隨著《繁花》熱播，原來不太熱鬧的黃河路隨之大火，變得熱鬧起來，似乎重現(xiàn)昔日繁華景象?！?/span>

記者瀏覽大眾點評上苔圣園的評價區(qū)看到，除了從外地趕來打卡的游客外，不少本地觀眾也紛紛留下文字追憶往昔：“苔圣園酒店的硬件設施在今天看來或許有些陳舊，但是在當年是非常不錯的。”

“繁花”相關搜索量周環(huán)比增幅達400%

隨著《繁花》的熱映，不少觀眾看劇“上頭”，從線上追到線下打卡。

劇中至真園酒店的原型——苔圣園酒家黃河路店走紅網絡。美團、大眾點評數(shù)據顯示，近一周，以“苔圣園”為關鍵詞的搜索量環(huán)比增幅超過13倍，相關評價增幅近10倍，筆記攻略數(shù)增幅超13倍。其中，“苔圣園黃河路門店”的搜索量周環(huán)比增幅更是超過17倍，線上門店訪問量增幅近14倍。

不僅是搜索量，觀眾們的打卡熱情也為苔圣園帶來了實實在在的生意。美團、大眾點評數(shù)據顯示，近一周，苔圣遠黃河路門店線上交易額環(huán)比增幅近170%，團購訂單量增幅近240%。

此外，在大眾點評上，“繁花”“和平飯店”等劇中關鍵詞熱度持續(xù)攀升。數(shù)據顯示，“繁花”搜索量周環(huán)比增幅達400%，相關評價數(shù)增幅達555%?！昂推斤埖辍钡葎≈械攸c也成為熱門打卡地。

不少用戶在大眾點評上分享“《繁花》打卡攻略”，相關筆記攻略數(shù)增幅達540%。截至1月5日15時，“魔都繁花版citywalk上線”在大眾點評擁有1124.6萬熱度，位列大眾點評熱度第一。

《繁花》一站式打卡地圖來了

從靜安區(qū)到黃浦區(qū)，《繁花》劇中涉及的部分建筑已改頭換面，也有部分建筑依然在歲月中熠熠生輝。

下面就跟隨上海證券報記者，按照《繁花》劇集中涉及的上海地標性建筑，一路打卡，來一次不走回頭路的一站式《繁花》citywalk！

這里有一份獨家打卡地圖，吃好、逛好、看好——請收好~

我們的路線從靜安區(qū)體育館開始，《繁花》中阿寶的炒股故事也源于此。

在1990年上海證券交易所成立前，有長達5年多的柜臺交易歷史。彼時，上海西康路、南陽路路口的西康路101號開辦了一家證券營業(yè)部，全稱是中國工商銀行上海信托投資公司靜安證券交易部，也就是劇中所展現(xiàn)的場景。

上海第一家證券營業(yè)部就是利用靜安區(qū)體育館看臺下方的空間改建的。營業(yè)部不大，但在上海灘名震一時。當年，做股票和國債的人都親切地稱之為“西康路101號”。

彼時靜安區(qū)體育館周邊人聲鼎沸，而目前此處依然是上海繁華的路段。錦滄文華、恒隆廣場、上海商城、上海展覽中心等均在附近。

在靜安區(qū)體育館打卡后，沿著南京西路一路向東，可以經過梅龍鎮(zhèn)酒家、凱司令西點店等上海經典飲食地標。

走過金碧輝煌的興業(yè)太古匯，可以在上海電視臺旁乘坐37路或20路公交車，僅需兩站即可抵達南京路黃河路——《繁花》中的“逐夢之地”。

黃河路上的苔圣園酒家是劇中至真園的原型，是黃河路最早開業(yè)的本幫菜館，不少游客在此打卡。作為曾經的上海灘三大美食街之一，黃河路雖已不復劇中的輝煌，但如今依然有著大量美食。

被買蝴蝶酥的排隊人群包圍的國際飯店、清明期間圍滿了買青團顧客的杏花樓、三十多年老字號的佳家湯包等均在此地。

行至此處，可以延伸出A、B兩種路線。

A路線是沿著南京東路一路前行直至劇中另一重要場景和平飯店。和平飯店內優(yōu)雅的木質香調，是上海這座城市獨特的“氛圍感”。

和平飯店打卡后，可沿著中山東一路向著外灘源繼續(xù)前行，另一上海地標建筑外白渡橋就在眼前。東側的浦江飯店則是見證中國資本市場發(fā)展的重要地點，這是中國第一家西商飯店。1990年12月19日，上海證券交易所在此開業(yè)。如今，這里是中國證券博物館，記錄著中國資本市場的歷史。

B路線則是從黃河路返回南京東路繼續(xù)向東前行至西藏中路轉彎，途經人民廣場、城市規(guī)劃館、來福士廣場等地標。人民公園對面西藏中路120號的上海市工人文化宮，則是以前股民周末自發(fā)討論股市的“大本營”之一。

繼續(xù)前行走過天橋便可抵達上世紀八九十年代十分紅火的地標——著名的游樂中心上海大世界。繼續(xù)沿著延安路高架橋向東走，就來到云南南路，這是一條傳統(tǒng)美食街。劇中汪小姐最喜歡的“鮮得來”排骨年糕店就在此處。記者在現(xiàn)場看到，打卡游客眾多。店員表示：“生意非常好！”德大西餐社、五芳齋、洪長興等著名餐飲品牌在此處也設有店鋪。

“一部劇帶火一座城”，近年來，借助影視IP賦能，文旅融合正成為眾多城市吸引游客的新方式。對于上海這一經典旅游城市而言，雖然無需《繁花》“帶火”，但是憑借劇集讓更多市民游客關注藏在日常生活中的“海派景點”“海派文化”，展示上海的城市魅力，也是錦上添花。

《繁花》幕后

1月6日，記者在出品方、主創(chuàng)團隊的帶領下，深入探訪《繁花》拍攝地上海影視樂園，了解《繁花》拍攝的幕后故事和未來計劃。

以“百年上海”為特色的上海影視樂園車墩基地，1:1復刻了劇中的逐夢之地黃河路以及進賢路。記者在現(xiàn)場看到，影視樂園門口陳列著多個《繁花》海報，行至黃河路，至真園門口由演員飾演的領班帶著服務員高喊“歡迎光臨”，穿著上世紀90年代服飾的群眾演員在黃河路帶來獨特回憶?！斗被ā烦銎啡?，上影集團黨委書記、董事長，上海電影黨委書記、董事長王健兒在至真園內回顧了上影攜手王家衛(wèi)導演“圓夢上?！钡墓适?。

2020年4月，王健兒在朋友圈第一次獲悉王家衛(wèi)啟動《繁花》劇集的消息。出生在上海的王家衛(wèi)5歲時跟隨父母移居香港，一直有著“上海情結”，由其操刀翻拍上海作家金宇澄的滬語小說《繁花》深受各界關注，尤其吸引了上海電影的標志性企業(yè)上影集團。王健兒表示，“上影對滬語文化、海派文化的傳揚有豐富的經驗和不變的初心?！庇谑?，為了讓《繁花》在上海、在上影“綻放”，“兩王”有了一次聚會。

王健兒回憶，會上大家一直聊到真情流露，“王家衛(wèi)導演把墨鏡都摘下來了，他說，我是很想回到上海拍攝，聞著法國梧桐樹的香味拍《繁花》，全上海我就看中了一個攝影棚基地，但沒錢竣工，上影有沒有魄力拿下來？”王健兒應下《繁花》之約，上影集團投資5億元，收購了王家衛(wèi)唯一看中的昊浦影視基地?；嘏c上影旗下的車墩影視基地毗鄰，擁有多座高標準攝影棚和配套設施，其中包括一座超過5000平方米的大型攝影棚，為《繁花》的拍攝提供了頂尖的硬件基礎。

王健兒說，王家衛(wèi)還提出了一項要求，即在車墩影視基地打造《繁花》的故事舞臺黃河路和進賢路實景。上影本著打造“海派精品”的初心與長遠考慮，以50年建筑標準、1:1還原了20世紀90年代的兩條馬路。

作為聞名全國的“老上海拍攝地”，車墩影視基地不僅有新建的黃河路、進賢路，還擁有南京路等諸多海派實景，皆成為《繁花》的重要取景地。王健兒介紹說：“比如，劇中的‘滬聯(lián)商廈’是在車墩的‘永安百貨’取景，觀眾印象深刻的‘寶總跳橋’的一幕，是在車墩‘蘇州河’上的‘浙江路鋼橋’拍攝的?！鄙鲜鼍包c都是車墩經典影視劇拍攝地，也常年吸引大量市民游客因影視劇而打卡。

王健兒表示，近年上影連續(xù)出品現(xiàn)象級海派影視作品《愛情神話》《繁花》，堅定打造“海派精品”的決心。目前，上影開啟“海派盛宴計劃”，正在推進《愛情神話2》《拼桌》等一系列海派影視開發(fā)項目。

王健兒透露，因《繁花》而建的黃河路實景，將與近年新建的“武康大樓”等實景共同成為上海影視樂園“影視+文旅”探索的載體。因《繁花》而下決心收購的昊浦影視基地，也正瞄準“建立上影科創(chuàng)中心”目標推進，將與上海影視樂園進行“前店后廠”式的深度聯(lián)動，打造成為面向未來的數(shù)字創(chuàng)意產業(yè)社區(qū)和智能化國際片場。

“《繁花》‘綻放’之后，還將有百花盛開。”王健兒說。

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