說(shuō)到李寧，很多人可能本能想到四個(gè)字：

中國(guó)李寧。

把“中國(guó)李寧”焊在門店和衣服上，李寧很早就做了一種很新的視覺(jué)錘。

不知不覺(jué)這4個(gè)字，早就成為了李寧獨(dú)有的超級(jí)符號(hào)。

但本是最引以為傲的四個(gè)字，好像突然變成引以為恥的四個(gè)字。

最近有網(wǎng)友對(duì)比李寧過(guò)去的衛(wèi)衣和現(xiàn)在的衛(wèi)衣，發(fā)現(xiàn)了微妙的變化，被嘲變得更加猥瑣和羞澀。

不對(duì)比不知道，一對(duì)比嚇一跳，還以為設(shè)計(jì)師從社牛變成社恐。

01

這是過(guò)去的“中國(guó)李寧”四個(gè)字，那叫一個(gè)大大大氣。

這是現(xiàn)在的“中國(guó)李寧”四個(gè)字，突然變得小小小氣。

不細(xì)看以為誰(shuí)把鼻噶彈衣服上，四個(gè)字小到像奶頭像星座像插座，就是不像字，摳摳搜搜偷偷摸摸。

其中還有一件衣服設(shè)計(jì)，直接被嘲像極了姨媽巾，一旦代入就走不出來(lái)了。

以前生怕別人看不見(jiàn)，現(xiàn)在生怕別人看得見(jiàn)，李寧打造了“從自信到不自信”的營(yíng)銷閉環(huán)。

過(guò)去的中國(guó)李寧四個(gè)字：

bigger than bigger ，就像四個(gè)顯眼包。

現(xiàn)在的中國(guó)李寧四個(gè)字：

smaller than smaller，就像四個(gè)小不點(diǎn)。

讓我想起有人直播間9塊9搶五桶泡面僅拇指大，有種想要喊設(shè)計(jì)師出來(lái)挨罵，替李寧報(bào)警的沖動(dòng)。

要么大死要么小死，李寧是想把網(wǎng)友笑死嗎？

原來(lái)只是擔(dān)心李寧公關(guān)的精神狀態(tài)，看來(lái)現(xiàn)在要擔(dān)心李寧設(shè)計(jì)師精神狀態(tài)。

這個(gè)“我上我也行”系列已被吐槽為臟東西、丑東西。

logo論：差點(diǎn)以為李寧背著我偷偷換logo。

滴油論。像吃飯滴到油，全國(guó)媽媽看到忍不住使勁搓的程度，穿這衣服再也不怕吃火鍋油點(diǎn)子崩身上。

視力論。難道設(shè)計(jì)師前陣子做了近視眼手術(shù)，視力突然之間upupup，可以看到最后一排。

聯(lián)名論：建議李寧聽(tīng)勸跟寺廟、抹布聯(lián)名，在“上頭”基礎(chǔ)上“上香”。

辱華論：這么著急抹去品牌是怕別人知道穿的是李寧，有多見(jiàn)不得人。

甲方論：腦補(bǔ)演設(shè)計(jì)師瘋狂改稿過(guò)程。

甲方說(shuō)以前太大過(guò)于囂張了，現(xiàn)在要學(xué)低調(diào)點(diǎn)。設(shè)計(jì)師一怒之下怒了一下，出于報(bào)復(fù)進(jìn)行一波倔強(qiáng)反擊。

誰(shuí)想到這年穿件衛(wèi)衣還得考的，考閱讀理解就算了，還要考視力就離譜。

不過(guò)有沒(méi)有一種可能，李寧突然設(shè)計(jì)得這么小氣巴拉，會(huì)不會(huì)真有什么大學(xué)問(wèn)，比如馬吉拉學(xué)和玄學(xué)。

02

李寧的臟東西被嘲并不是無(wú)跡可尋，首當(dāng)其沖的就是自家設(shè)計(jì)。

這幾年李寧在“看不懂的審美”路上越走越遠(yuǎn)，衣服被嘲不是第一次。

就看最近李寧給中國(guó)乒乓球的莎頭組合拍的海報(bào)，看完只能說(shuō)：收手吧，李寧！

衣服被吐槽丑衣服，審美被吐槽等于0。

除此之外這波“臟衣服”翻車后，還有人把李寧鬼子服黑歷史扒出來(lái)。

去年李寧整了場(chǎng)“2022逐夢(mèng)行機(jī)場(chǎng)大秀”，財(cái)大氣粗包下荊門漳河機(jī)場(chǎng)，把秀場(chǎng)搬上跑道。

這辦秀排面是真的秀了，但走秀衣服設(shè)計(jì)也被嘲秀逗。

綠色款的帽垂設(shè)計(jì)有點(diǎn)像日本鬼子當(dāng)年的軍帽垂布，被網(wǎng)友下場(chǎng)調(diào)侃八嘎呀路、倭里倭氣。

不過(guò)李寧卻美之名曰為：來(lái)自古代飛行器中的榫卯斗拱，現(xiàn)代宇行飛天航空飛船。

于是網(wǎng)友覺(jué)得集體被李寧背刺：我把李寧當(dāng)國(guó)潮，李寧把我當(dāng)大佐。

李寧設(shè)計(jì)翻車后，公關(guān)又在網(wǎng)友雷點(diǎn)上蹦迪：“我們的消費(fèi)者對(duì)于中國(guó)文化的沉淀，教育知識(shí)的傳承還是少了“。

不得不說(shuō)，李寧的設(shè)計(jì)似乎總在網(wǎng)友審美點(diǎn)踩雷是有道理的，不是走鬼子風(fēng)走丑東西風(fēng)就是走臟東西風(fēng)。

03

另外“臟衣服”引發(fā)熱議，還是李寧“中國(guó)李寧”的國(guó)貨品牌效應(yīng)過(guò)于深入人心。

李寧將最有辨識(shí)度的視覺(jué)錘變小，顛覆了大家的認(rèn)知，難免遭到輿論反噬。

早在2018年時(shí)，李寧變身潮牌首次登上紐約時(shí)裝周。有多少人跟我一樣，第一次看到“中國(guó)李寧”四個(gè)大字，還以為是supreme類的潮牌。

可以說(shuō)，李寧把中國(guó)排面打在公屏上了，給國(guó)貨長(zhǎng)臉了。

國(guó)潮就像李寧的救命稻草，李寧后來(lái)跟人民日?qǐng)?bào)新媒體、紅旗汽車聯(lián)名，再次坐穩(wěn)“國(guó)潮野生代言人”稱號(hào)。

當(dāng)然李寧把四個(gè)大字高調(diào)印在胸前，也不是印著當(dāng)顯眼包，而是放大國(guó)貨辨識(shí)度，想要強(qiáng)化中國(guó)風(fēng)的自豪感：我穿李寧我驕傲。

又比如新疆棉事件爆發(fā)后，面對(duì)國(guó)外品牌集體抵制新疆棉，網(wǎng)友拉黑耐克、阿迪達(dá)斯等，盯上使用新疆棉的國(guó)貨。

李寧就是其中一個(gè)，眼尖網(wǎng)友扒到李寧在商品標(biāo)簽會(huì)注明“新疆棉紗線”，廣而告之新疆棉，直接拉了一波好感度。

在支持國(guó)貨的情緒推動(dòng)下，李寧一下子被推到大眾面前，成為大家野性消費(fèi)的對(duì)象，讓李寧吃到國(guó)潮的紅利。

當(dāng)初將中國(guó)李寧廣而告之，現(xiàn)在將中國(guó)李寧藏著掖著，多少讓人有點(diǎn)分裂。

04

最后還是同行的襯托，看起來(lái)李寧地位不如從前。

相對(duì)于李寧被質(zhì)疑營(yíng)銷愛(ài)國(guó)，鴻星爾克成為國(guó)貨顯眼包。

2021年7月河南水災(zāi)，不舍得微博充值的鴻星爾克捐款5000萬(wàn)元，淋過(guò)雨所以想為別人撐傘，被網(wǎng)友心疼。

再到后來(lái)山西暴雨、甘肅地震，鴻星爾克都捐贈(zèng)2000萬(wàn)物資，鴻星爾克總是在關(guān)鍵時(shí)刻展示國(guó)之擔(dān)當(dāng)。

哪怕鴻星爾克辦國(guó)際時(shí)裝周大秀，也在走秀結(jié)尾把國(guó)貨匯聚起來(lái)組成一面logo墻，讓每個(gè)國(guó)貨都被看見(jiàn)。

在英雄聯(lián)盟S13世界賽總決賽上，李寧贊助的電競(jìng)隊(duì)LNG輸給韓國(guó)隊(duì)，網(wǎng)友沖到帶貨李寧直播間刷屏，調(diào)侃李寧不抗寒（韓）。

鴻星爾克也沒(méi)少湊熱鬧，直播間主播身穿“抗寒”大衣，直接嘲諷李寧，高端的商戰(zhàn)往往只需要最樸素的方式。

無(wú)論是公益還是商戰(zhàn)，這幾年鴻星爾克的營(yíng)銷刷足存在感，收獲網(wǎng)友好感，向大眾輸出有情懷、有擔(dān)當(dāng)?shù)男蜗?，讓消費(fèi)者產(chǎn)生歸屬感，這些流量不知不覺(jué)也轉(zhuǎn)化為鴻星爾克的留量。

再看回李寧，口碑和市場(chǎng)表現(xiàn)不如從前，這也體現(xiàn)在零售和股價(jià)方面。

李寧2023年第三季度的銷售額、線下渠道等，都出現(xiàn)了增長(zhǎng)放緩或下降。12月11日，位于港股的李寧股價(jià)大跌，市值“蒸發(fā)”80億港元，刷新2020年3月以來(lái)的最低位。

此外自年初至今，李寧市值損失1200億港元。

總之一句話，愛(ài)國(guó)不能只是動(dòng)嘴皮子，要真金白銀要有實(shí)際行動(dòng)。如果作死自廢武功，那么這個(gè)品牌走到最后，也會(huì)被消費(fèi)者拋棄。

國(guó)貨的崛起，產(chǎn)品質(zhì)量和尊重消費(fèi)者一個(gè)都不能少，而不能把消費(fèi)者當(dāng)傻子，純純包裝“國(guó)貨”綁架消費(fèi)者為高價(jià)買單。

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