01

翻車總是來的措不及防。

前腳79元眉筆事件剛剛過去沒幾天，后腳李佳琦一頓“上課”又把消費(fèi)者狂貶，這波屬實(shí)是好了傷疤忘了疼。

李佳琦，你可長點(diǎn)心吧。

事情是這樣的，前幾天李佳琦正常開播，帶貨了一款“新中式”上衣。所謂的“新中式”，說白了就是將傳統(tǒng)服裝元素和當(dāng)下現(xiàn)代風(fēng)格做一些融合，讓中式穿搭更適合今天的年輕人。

這本來是個(gè)很正常的事，賺錢嘛，古今結(jié)合沒毛病。

但問題在于既然要做“新中式”服裝，肯定也要了解、尊重一些傳統(tǒng)習(xí)俗。用六小齡童老師的話說就是：“改編不是亂編，戲說不是胡說”。

李佳琦恰好就在這里翻了車。

先補(bǔ)充一個(gè)歷史小知識(shí)，在古代由于沒有拉鏈等工具，所以古人都是采用盤扣來固定衣服前襟，而盤扣的位置和數(shù)量很有講究。

一般來講，普通人的常服盤扣均為右衽，數(shù)量則為三、五、七等單數(shù)，寓意吉祥和完整。

至于左衽，一般都是為逝者準(zhǔn)備的壽衣才會(huì)采用，以示生死之別。

總之一句話，左衽和右衽可不僅僅是方向不同，里面的內(nèi)涵區(qū)別可太大了，所以即便今天的“新中式”服裝也基本都采用右衽。

但偏偏，李佳琦帶貨這款所謂的“新中式”上衣，不僅盤扣均為左衽，數(shù)量也只有兩個(gè)，簡直離了個(gè)大譜。

我就想問，買這樣一件“壽衣風(fēng)”新中式服裝穿，真的不嫌晦氣嗎？

這件服裝一出來，立馬引發(fā)了網(wǎng)友群嘲，難道李佳琦背后的選品團(tuán)隊(duì)連這點(diǎn)功課都不做的嗎？

事實(shí)上，在此前一場國外紅毯中也出現(xiàn)過左衽中國風(fēng)禮服事件，但那件衣服畢竟是國外設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)，還尚能理解。但李佳琦作為土生土長的中國人，還是面向數(shù)千萬用戶的知名人物，背后團(tuán)隊(duì)在選品時(shí)候沒有一個(gè)人注意到這點(diǎn)，確實(shí)有點(diǎn)不應(yīng)該了。

往小了說，這是工作不認(rèn)真，往大了說，那就是歷史文化涵養(yǎng)不足。作為公眾人物，有些該補(bǔ)的功課還是要補(bǔ)一下的好。

02

到這兒事還沒完，如果僅僅是一件服裝出錯(cuò)，大家或許還不至于聲討，但接下來李佳琦的操作，直接讓人夢回“79元眉筆”事件。

“新中式”上衣之后，李佳琦又上架了一款泡泡連衣裙，可能是大家審美不同，當(dāng)然，也可能純粹是這款連衣裙確實(shí)款式太丑，總之直播間彈幕全是類似“裙子好丑”這樣的評(píng)論。

本來吧，用戶吐槽商品丑也是件很正常的事，畢竟掏錢的才是大爺，消費(fèi)者連這點(diǎn)權(quán)力都沒有嗎，對(duì)吧？

那李佳琦作為帶貨主播，自然可以解釋說大家審美不同啊、它的材質(zhì)好啊、設(shè)計(jì)感啊之類的，總之不要去懟用戶就行。

但李佳琦偏不，非要開啟說教模式，稱“可能是地域不同，在上海，很多同事都會(huì)買這件（連衣裙）”。

好家伙，本來就一點(diǎn)普通的小問題，愣是被你整成了一場直播事故，還附帶地域攻擊屬性，原來上海人這么高貴的嗎？

有廣東網(wǎng)友發(fā)問：“上海的美眉真的這么穿嗎？”

又有上海網(wǎng)友回懟：“我！們！沒！有！這！么！穿?。。　?/span>

李佳琦這一番解釋，直接帶頭標(biāo)簽化了上海女性，還對(duì)全直播間觀眾造成AOE傷害，可謂攻擊力十足。

其實(shí)比較下這件事和眉筆事件不難發(fā)現(xiàn)，最終李佳琦翻車的原因固然有商品的問題，但李佳琦迫切為產(chǎn)品站臺(tái)，甚至不惜得罪觀眾的傲慢才是根源。

花西子事件時(shí)，用戶吐槽了句眉筆好貴，就被李佳琦反問“哪里貴了，這么多年你努力了嗎？”
 

連衣裙事件，用戶吐槽裙子好丑，李佳琦則直接懟“上海這邊同事都會(huì)買”。

表面上看，這是李佳琦怒懟觀眾維護(hù)產(chǎn)品，其實(shí)本質(zhì)上，或許是李佳琦在從底層一步步爬上今天這個(gè)位置之后，已經(jīng)很難再容得下觀眾對(duì)自己的質(zhì)疑。

就像一路追隨李佳琦的某些粉絲說的那樣：他的眼里已經(jīng)沒有光了。

數(shù)年如一日直播帶貨已經(jīng)消磨掉他最初的熱情、從底層崛起最終登頂也讓他早已脫離最初支持他的觀眾。

今天的李佳琦，或許早就該離開直播間了。

03

在此前的一場直播中，李佳琦曾面對(duì)鏡頭說到“我可以不用工作了”、“真的，每天頭痛到死，每天坐著這兒”。

平心而論，對(duì)于李佳琦而言這些話確實(shí)會(huì)是內(nèi)心真實(shí)感受。

打拼多年，成為直播電商圈最頂級(jí)人物，數(shù)年如一日面對(duì)鏡頭產(chǎn)生厭煩情緒都可以理解，早已實(shí)現(xiàn)財(cái)富自由的他也確實(shí)不用工作了。

李佳琦累了，但不能停下。

說完那些話后，李佳琦身邊助理馬上接過話茬稱“但他必須工作”、“佳琦會(huì)在這里一直陪伴大家，所以大家放心”。

很明顯，李佳琦想要退，但美ONE這艘巨輪還沒有做好失去李佳琦的準(zhǔn)備。

事實(shí)上，和李佳琦相比，多數(shù)頭部直播機(jī)構(gòu)早就開始削弱頭部主播。

剝離最徹底的當(dāng)屬薇婭與謙尋，雖然薇婭退居幕后屬于被迫，但謙尋也確實(shí)很快、很好做出了應(yīng)對(duì)，馬上搭建了蜜蜂驚喜社、蜜蜂心愿社、蜜蜂歡樂社等直播間，如今穩(wěn)居直播圈第二梯隊(duì)。

此外，羅永浩官宣退網(wǎng)，交個(gè)朋友正式“去羅永浩化”，開始以團(tuán)隊(duì)化、矩陣化的形式進(jìn)入直播電商新階段；辛巴也早在2020年便開始有意淡出幕后。
 

甚至在前段時(shí)間，經(jīng)歷小作文風(fēng)波之后，東方甄選也徹底剝離了董宇輝，給了董宇輝單獨(dú)的與輝同行直播間與東方甄選切割。

毫無疑問，去頭部主播已成大勢所趨。

這種情況下，整個(gè)商業(yè)帝國全維系在李佳琦一人身上的美ONE也開始尋找下一個(gè)“李佳琦”。

去年李佳琦直播間短暫被封后，再開播的李佳琦出鏡時(shí)間明顯縮短，美ONE還專門搭建了兩個(gè)全新的直播間，來給新人發(fā)展的機(jī)會(huì)。

此外，美ONE甚至還專門為主播們開設(shè)了一檔綜藝《所有女生的主播》，試圖尋找下一個(gè)李佳琦，然而時(shí)至今日，整個(gè)美ONE業(yè)績?nèi)曰九c李佳琦掛鉤。

畢竟李佳琦與美ONE間的捆綁程度太深了。

不過，經(jīng)歷這數(shù)次翻車事件，或許也能給李佳琦、美ONE一些警醒，加快李佳琦淡出幕后的過程，培養(yǎng)更多腰部主播、不要再將美ONE系于李佳琦一人。

畢竟，李佳琦也早就不想干了。

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